Workshop 2/3 på MINC, Malmö 2014-11-13

1. ABC för webbansvariga
Sökmotoroptimering för nybörjare
MINC 2014-11-13
ABC för webbansvariga: Sökmotoroptimering

2. Leander Lindahl
Popolo design- och webbyrå
hon gillar
Designer, civilekonom
Certifierad för Analytics och AdWords
Väldigt seriös
Tänker erövra
världen… Sanningen: Ganska
oseriös. Men, försöker
vara en okej pappa
Min son heter
Emanuel
Monsters High
han gillar Daft Punk
Min dotter heter
Isolde.

3. ABC för webbansvariga: Sökmotoroptimering
Varför säger jag det här?
För att ni ska vara laddade
Kom ihåg: SEO är roligt!

4. Vad vi kommer att förklara
• Analys
• On-page (åtgärder på din
webbplats) SEO
• Off-page (åtgärder utanför din
webbplats) SEO
Vad vi kommer att göra
(om vi hinner)
Installera SEO plugin i WordPress
Google Webmaster Tools
Skicka in XML-sitemap
Sökmotoroptimering
Kräver WordPress admin
och tillgång till sajtens FTP
Kräver att du har ett
Google Analytics konto

5. Vad är sökmotoroptimering?
MINC 2014-11-13
Sökmotoroptimering

6. Sökmotoroptimering
SEO – Search Engine Optimization
SEO är det man gör för att förbättra och
marknadsföra en webbplats så att antalet
besökare som kommer till webbplatsen via
sökmotorer (som t ex Google) ökar.

7. Sökmotoroptimering
Varför behöver min webbplats SEO?
Den största mängden webbtrafik kommer via sökmotorer som
Google, Bing och Yahoo.
Även om sociala medier och annan typ av trafik kan generera
besök på din webbplats, är sökmotorer det primära sättet
för att navigera på internet för de flesta användare.

8. Sökmotoroptimering
SEO – tre delar
• Analys
• On-page (åtgärder på din webbplats) SEO
• Off-page (åtgärder utanför din webbplats) SEO

9. Sökmotoroptimering
Backlinks är allt! Generera länkar till din webbplats:
• Skapa relevant innehåll som besökare vill läsa och dela.
• Kartlägg dina konkurrenters inlänkar (backlinks) och dra
slutsater av dessa.
• Bygg nätverk i sociala medier.
• Ta kontroll över ditt varumärke: bli länkad till där du
finns omnämnd.

10. Men vad kan man göra mer?
Sökmotoroptimering

11. Exempel på vad man tittar på när man analyserar
och ”åtgärdar” en sajt

12. Sökmotoroptimering
Ett praktiskt litet verktyg:
Google Chrome Plugin
Open SEO Stats

13. Sökmotoroptimering
Exempel:
Green Furniture

14. Sökmotoroptimering
Exempel:
Green Furniture

15. Sökmotoroptimering
SEO Stats
Antalet sidor eller
dokument som
Google har hittat på
din webbplats
Pagerank – algoritm som mäter
relativt informationsvärde på
webbsidor och utgör
grundmetoden för hur Google
väger olika webbplatsers
informationsvärde mot varandra.
Antalet sidor eller
dokument som Bing
har hittat på din
webbplats
Backlinks = antalet länkar
från andra webbplatser

16. Pagerank är viktigt
men…
Pagerank my a**!
Min näsa kliar!
Jag låtsas som ingenting
Sökmotoroptimering
Blackbox

17. Ingen vet egentligen…

18. Vilka faktorer påverkar rankingen?
Sökmotoroptimering
• Kvalitetsinnehåll (som är relevant
för de sökord du vill synas på)
• Uppdatera ditt innehåll ofta
• Optimera dina sidor så att de
innehåller de ord och fraser du vill
synas på
• Se till att <title>-taggar och <meta
description>-taggar motsvarar
innehållet.
Undvik <meta keywords>
• URL:er (sidadresser) som speglar
sidans innehåll
• Alt och title på bilder och länkar
• Lägg till en XML-sitemap och
skicka in den till Google och Bing
• Laddningstid (Page speed)
• Inget ”duplicate content”
• Microdata schema.org

19. Vilka faktorer påverkar rankingen?
Sökmotoroptimering
• Kvalitetsinnehåll (som är relevant
för de sökord du vill synas på)
• Uppdatera ditt innehåll ofta
• Optimera dina sidor så att de
innehåller de ord och fraser du vill
synas på
• Se till att <title>-taggar och <meta
description>-taggar motsvarar
innehållet.
Undvik <meta keywords>
• URL:er (sidadresser) som speglar
sidans innehåll
• Lägg till en XML-sitemap och
skicka in den till Google och Bing
• Alt och title på bilder och länkar
• Laddningstid (Page speed)
• Inget ”duplicate content”
• Microdata schema.org
{”Mjuk” SEO
Redaktionellt arbete

20. Sökmotoroptimering
Vilka sökord är relevanta?
Ett exempel…
Furniture public waiting area

21. Sökmotoroptimering
furniture public waiting area
Varför ligger den här etta?
Varför är inte jag lika bra?

22. Sökmotoroptimering
Furniture (möbler) ger sig själv av att
båda sajterna handlar om möbler
furniture
furniture public waiting area
4 förekomster 2 förekomster 4 förekomster
public waiting area

23. Okej jag fattar…
Sökmotoroptimering
furniture public waiting area
Jag tänker använda
orden public, waiting
och area mer i mina
texter

24. Sökmotoroptimering
Exempel på när det funkar bra:
Vi vill bli hittade på
double sided bench without backrest
därför ser vi till att den texten
finns med på vår webbplats.
– Google är bra på att hitta saker
om de finns där och kan bli hittade
kan utnyttjas till din fördel med
så kallade ”long tail” ord.

25. Vilka faktorer påverkar rankingen?
Sökmotoroptimering
• Kvalitetsinnehåll (som är relevant
för de sökord du vill synas på)
• Uppdatera ditt innehåll ofta
• Optimera dina sidor så att de
innehåller de ord och fraser du vill
synas på
• Se till att <title>-taggar och <meta
description>-taggar motsvarar
innehållet.
Undvik <meta keywords>
”Hård”
SEO
tekniskt
arbete

26. Sökmotoroptimering
Page info

27. Sökmotoroptimering
<title>

28. Sökmotoroptimering
<meta description>
(påverkar inte ranking, men
presentation i SERP)
<meta name=”description”
content=”Detta är den text som
i allmänhet syns i
sökresultatet”>

29. Sökmotoroptimering
<meta description>
Vad händer om man inte
har en meta description?

30. Sökmotoroptimering
URL:er som speglar
sidans innehåll – ”vänliga
URL:er”
En ”ovänlig” URL
En ”vänlig” URL

31. Vilka faktorer påverkar rankingen?
Sökmotoroptimering
• Kvalitetsinnehåll (som är relevant
för de sökord du vill synas på)
• Uppdatera ditt innehåll ofta
• Optimera dina sidor så att de
innehåller de ord och fraser du vill
synas på
• Se till att <title>-taggar och <meta
description>-taggar motsvarar
innehållet.
Undvik <meta keywords>
• URL:er (sidadresser) som speglar
sidans innehåll
• Alt och title på bilder och länkar

32. Sökmotoroptimering
alt- och title- attribut

33. Sökmotoroptimering
alt- och title- attribut:
låt oss återvända till vår
”framgångssaga”
doubled sided bench
En ”ovänlig” URL
En ”vänlig” URL
varför syns den här
bilden här?

34. Vilka faktorer påverkar rankingen?
Sökmotoroptimering
• Kvalitetsinnehåll (som är relevant
för de sökord du vill synas på)
• Uppdatera ditt innehåll ofta
• Optimera dina sidor så att de
innehåller de ord och fraser du vill
synas på
• Se till att <title>-taggar och <meta
description>-taggar motsvarar
innehållet.
Undvik <meta keywords>
• URL:er (sidadresser) som speglar
sidans innehåll
• Alt och title på bilder och länkar
• Lägg till en XML-sitemap och
skicka in den till Google och Bing

35. Sökmotoroptimering
Site info

36. Sökmotoroptimering
XML Sitemap

37. Sökmotoroptimering
XML Sitemap

38. Sökmotoroptimering
XML Sitemap:
Google Webmaster
Tools

39. Sökmotoroptimering
XML Sitemap:
Google Webmaster
Tools

40. Vilka faktorer påverkar rankingen?
Sökmotoroptimering
• Kvalitetsinnehåll (som är relevant
för de sökord du vill synas på)
• Uppdatera ditt innehåll ofta
• Optimera dina sidor så att de
innehåller de ord och fraser du vill
synas på
• Se till att <title>-taggar och <meta
description>-taggar motsvarar
innehållet.
Undvik <meta keywords>
• URL:er (sidadresser) som speglar
sidans innehåll
• Alt och title på bilder och länkar
• Lägg till en XML-sitemap och
skicka in den till Google och Bing
• Laddningstid (Page speed)

41. Sökmotoroptimering
Page info

42. Vilka faktorer påverkar rankingen?
Sökmotoroptimering
• Kvalitetsinnehåll (som är relevant
för de sökord du vill synas på)
• Uppdatera ditt innehåll ofta
• Optimera dina sidor så att de
innehåller de ord och fraser du vill
synas på
• Se till att <title>-taggar och <meta
description>-taggar motsvarar
innehållet.
Undvik <meta keywords>
• URL:er (sidadresser) som speglar
sidans innehåll
• Alt och title på bilder och länkar
• Lägg till en XML-sitemap och
skicka in den till Google och Bing
• Laddningstid (Page speed)
• Inget ”duplicate content”

43. Sökmotoroptimering
Page info

44. Sökmotoroptimering
Canonical

45. Vilka faktorer påverkar rankingen?
Sökmotoroptimering
• Kvalitetsinnehåll (som är relevant
för de sökord du vill synas på)
• Uppdatera ditt innehåll ofta
• Optimera dina sidor så att de
innehåller de ord och fraser du vill
synas på
• Se till att <title>-taggar och <meta
description>-taggar motsvarar
innehållet.
Undvik <meta keywords>
• URL:er (sidadresser) som speglar
sidans innehåll
• Alt och title på bilder och länkar
• Lägg till en XML-sitemap och
skicka in den till Google och Bing
• Laddningstid (Page speed)
• Inget ”duplicate content”
• Microdata schema.org

46. Sökmotoroptimering
Microdata

47. Nu ska vi testa
Sökmotoroptimering
• Installera WordPress SEO (Yoast)
• Koppla sajten till Webmaster Tools
• Skicka in sitemap XML

48. ABC för webbansvariga: Sökmotoroptimering
Gilla Popolo på Facebook!