Introduktion till SEO, grunderna inom sökmotoroptimering.

1. Introduktion till SEO
Sökmotoroptimering
SEO • 4/2 -10 • Page 1

2. Agenda
› Organisk trafik vs. sponsrade länkar
› Val av sökord
› Användning av <title>- & <meta>-taggar
› Vad krävs för att synas
SEO • 4/2 -10 • Page 2

3. › Daniel Ford
Teknikchef
Arbetat med SEO sedan 2005
Hjälpt över 300 företag att synas bättre på sökmotorerna
Började på SEO Logik AB som nu är Guava Sweden AB
› Guava Sweden AB
Kontor i Kalmar, Lund, Stockholm och Göteborg
Fokus på Sökmotoroptimering, Sponsrade Länkar och Google Analytics
En del av Guava A/S med kontor i Danmark och Storbritannien
SEO • 4/2 -10 • Page 3

4. Introduktion till SEO
› SEO = Search Engine Optimisation
› Har funnits sedan 1995
Handlade då om alfabetisk optimering
› Google kom 1998
› 2004 började det bli intressant
Google meddelade att de använde över 200 ”hemliga” faktorer för att vädera
webbplatser
SEO • 4/2 -10 • Page 4

5. Organisk trafik vs. Sponsrade länkar
› SERP = Search Engine Results Page
SEO • 4/2 -10 • Page 5

6. Organisk trafik vs. Sponsrade länkar
› Organiskt sökresultat
› Normalt 10 resultat per sida
› Kan innehålla:
- Kartor
- Videos
- Bilder
- Väderprognoser
- Tidtabeller
- Aktiepriser
- osv…
SEO • 4/2 -10 • Page 6

7. Organisk trafik vs. Sponsrade länkar
› Sponsrade länkar
› Google AdWords
› Eniro
› Bing
› Yahoo! Search Marketing
› Auktionsförfarande med en kostnad per
klick där den som betalar mest syns högst
SEO • 4/2 -10 • Page 7

8. Val av sökord
› Hitta sökorden
- Vilka sökord använder ni internt?
- Vilka sökord använder era besökare?
- Vad söks det på i sökrutan på er webbplats?
- Används ett felstavat sökord ofta?
- Fraser – majoriteten använder fler än ett ord
› Dynamisk lista
- Var inte rädd för att lägga till, ändra eller ta bort
- Utvärdera!
- Om det inte finns idag, installera ett mätverktyg
SEO • 4/2 -10 • Page 8

9. Val av sökord
› Google AdWords Sökordshjälpmedel
› https://adwords.google.se/select/KeywordToolExternal
Grova estimat
› Sponsrade länkar för utvärdering
Exaktare siffror – tänk på att de kan variera efter säsong
SEO • 4/2 -10 • Page 9

10. Användning av <title>- & <meta>-taggar
› Visas för varje webbplats i det organiska
sökresultatet
SEO • 4/2 -10 • Page 10

11. Användning av <title>- & <meta>-taggar
› Exempel
› Sidans titel
Försäkringar för Privatpersoner och Företag –
if.se
› Sidans beskrivning
If erbjuder Försäkringar med bra skydd. Vi är ett
Försäkringsbolag både för Företag och
Privatpersoner.
SEO • 4/2 -10 • Page 11

12. Användning av <title>- & <meta>-taggar
› HTML-kod
› Sidans titel
HTML-kod: <title>Försäkringar för Privatpersoner och
Företag – if.se</title>
Syns även i webbläsarens övre blå fält.
› Sidans beskrivning
HTML-kod: <meta name=”description” content=”If
erbjuder Försäkringar med bra skydd. Vi är ett
Försäkringsbolag både för Företag och Privatpersoner.”
/>
Syns enbart i sökresultatet.
SEO • 4/2 -10 • Page 12

13. Vad krävs för att synas?
› Förutsättningar
- Att sökmotorerna hittar din webbplats, kan navigera runt och hitta alla dess sidor
- Att sökorden nämns på webbplatsen på ett naturligt sätt
SEO • 4/2 -10 • Page 13

14. Vad krävs för att synas?
› 100-tals faktorer
- Rubriksättning
- Textinnehåll
- Internlänkning
- Inkommande externa länkar – ”röster”
- osv…
› Tips: Titta på konkurrenter och gör bättre
SEO • 4/2 -10 • Page 14

15. Frågor?
Daniel Ford
E-post: daniel.ford@guava.com
Twitter: twitter.com/GuavaDF
SEO • 4/2 -10 • Page 15

16. Event
easyFairs Internet Expo
När? 16-17 februari
Var? Kistamässan, Stockholm
Fribiljetter? Maila: event@guava.se
Eventkalender
www.guava.se/event
SEO • 4/2 -10 • Page 16