Se hva som skjedde da vi skulle bringe julestemning ut til folket.

1. PLANTASJENS JUL
LITT OM JUL, MEST OM REDAKSJONELL
POSISJONERING
Henrik Røtjer Guderud
#triggershowcase @triggeroslo

2. 2010

3. Ikke liten,
men glemt.
Den mest profilerte eksperten på
juletrær og juletrepynt i media.
OPPLYSNING
SKONTORET F
ORJULETRÆR
WWW.PLANTASJEN.NO
2010 2011 2012 2013

4. 1. Triggerpunktanalysen

5. Plantasjen sine motivasjoner
• Synliggjøre sin egen gartnerkompetanse i media og bygge opp
gode talspersoner (eksperter).
• Ta opp kampen med Norsk Pyntegrønt og bli eksperten
journalistene henvender seg til når det kommer til juletrær og
julens trender.
• Styrke sin posisjon som preferert juletreleverandør på
kundesiden.
• Øke salget av juletrær med 8-10 %, fortrinnsvis med økt salg av
julepynt som en positiv bi-effekt.

6. Målgruppens (lesernes)
motivasjoner
• Juleforberedelser er en av de eldste og kjæreste
tradisjonene i Norge. Det skal ikke være for mye tull.
Vi vil ha det som det alltid har vært.
• Juletreet står fortsatt sterkt. Over halvparten av
befolkningen går til innkjøp av juletre hvert år.
• Flertallet venter til siste uken/dagene før julaften med
å skaffe seg juletre. Majoriteten gjør det fordi de tror
at treet lever lenger hvis man venter lengst mulig.
• Mange er svært stresset uken før jul fordi mye av
juleforberedelsene gjøres i siste liten. Trenger tips og
råd.
• Største problemet med juletrær: de drysser! En av tre
juletrekjøpere etterspør informasjon om stell av
juletrær.

7. Målgruppens
(journalistenes) motivasjoner
• Media er en viktig tradisjonsbærer, og
journalistene vet hva som kommer i desember.
De skal skrive om de samme temaene de
skrev om i fjor, men må finne nye vinklinger og
innganger fra år til år.
• Julestemning selger. Gode foto og
videomuligheter er et must når man skal
formidle julestemning.
• Jula er kjendisenes arena.

8. Triggerpunktet:
Vi etablerer en ny og annerledes kilde
til inspirasjon, kunnskap og
julestemning for forbrukere og
journalister.

9. Idéen
OPPLYSNING
SKONTORET F
ORJULETRÆR
WWW.PLANTASJEN.NO

10. Idéen
OPPLYSNING
SKONTORET F
ORJULETRÆR
WWW.PLANTASJEN.NO

11. Svein Vadøy
«Juletreeksperten»
Hilde Poppe
«Blomster og pynt»

12. 2. Engasjerende innhold

13. «DEN STORE JULETREDAGEN»
For
å
fly(e
fokus
på
innkjøp
av
juletrær
8l
8dlig
i
desember
og
kickstarte
juletresesongen
i
media,
etablerte
vi
juletreets
egen
dag.

14. Opplysningskontoret for juletrær
Stedet der du får tips og råd om kjøp og stell av
juletrær holder åpent frem til julaften.
Her er julens tre trender
Urban jul, skandinavisk gårdsjul, romantisk jul.
Den store juletreundersøkelsen
Ferske funn om nordmenns juletrevaner
Juletretips til allergikere
Slik unngår du å nyse julen inn
Juletreets historie
Juletremys du kanskje ikke visste fra før
Slik unngår du at treet drysser
Opplysningskontorets juletrevettregler
Unngå krangling i julestria
Samlivsekspertens råd til en harmonisk jul
Her er Nordmenns favoritt-juleblomster
Disse må vi ha i julen
Gran, furu eller plastikktre
Hva slags tre bør man velge?
Juletrepyntens historier
Dette betyr pynten du henger på treet
Slik feirer vi jul
Drillo, Mia Gudersen, Guri Schanche, Halvor Bakke,
Jenny Jensen
Gir bort hundre ferdigpyntede juletrær
Fattighuset, Finn.no etc.
Eksempler på redaksjonelt innhold

15. 2010
100
kjærestepar
deltar
på
kurs
i
juletrepyn8ng
i
Norges
største
belyste
juletreskog
på
Jernbanetorget.

16. 2011
Nordisk
mesterskap
i
juletrepyn8ng
på
Operataket.
Hvem
best
i
Norden?
(Finland)

17. 2012
Den
norske
juletreskogen:
Slik
pynter
vi
treet
fra
nord
8l
sør.

18. 2013
Julestemningseksperimentet.
Hvordan
står
det
egentlig
8l
med
den
norske
julestemningen
anno
2013?

19. Den store juletredagen har etablert seg på den redaksjonelle kalenderen
Journalister ringer oss i november og spør hva som skal skje og hva som blir tema i år.
Gratis omtale
Plantasjen får oftere og oftere uttale seg som tredjeparts-kilde når andre aktører gjør PR-
fremstøt.
Plantasjen har vunnet media
Over 700 medieoppslag på fire desembermåneder over fire år.
Økt salg i desember
Fra 2009 til 2013 har Plantasjens omsetning på juletrær økt med 10 prosent, mens
omsetningen på julepynt har økt med 3,2 prosent.
I 2013 fokuserte Plantasjen spesielt på juleblomster og julebelysning. Omsetningen på
juleblomster økte med 5,9 prosent, mens julebelysning økte med 17,5 prosent fra året før.
Enklere innganger på andre mediesaker
Journalistene vet at vi leverer bra innhold. Det gjør det lettere å skape goodwill når vi skal
ut med andre mediesaker.
Så hva har dette ført til?

20. Ikke skap en døgnflue
Tenk et overordnet konsept og driver (Opplysningskontoret) som kan løftes ut på nye måter over tid (Den store
juletredagen). Gjenkjennelsens verdi kan være stor når man skal bygge troverdighet.
Tenk idé først
Er den god nok vil den kunne leve på tvers av kanaler.
Tenk bred redaksjonell appell
Kjernebudskap er viktig, men tenk også hvordan du kan gjøre deg aktuell for andre typer redaksjoner enn de som
vanligvis er relevante for din virksomhet. Jobb mye med innsikt.
Gjør en redaksjonell kvalitetssjekk (hvis du har mulighet)
Luft planene dine for en journalist du har et godt forhold til ”off the record” før du setter i gang med noe.
Bygg troverdige talspersoner
Tenk langsiktig, tenk utstråling og tenk faglig tyngde.
Dokumentere alt som skjer
Gode bilder er gull, og skaper ofte muligheter du ikke har tenkt på ved oppstart.
Se opp for muligheter underveis, de dukker alltid opp
Vær på ballen. En kjøreplan er et levende arbeidsdokument, ikke en fasit.
Ikke glem magasinpressen
Vær tidlig ute med planleggingen slik at du kan time lansering/aktiviteter opp mot månedsutgivelsene.
Ha tilstrekkelig med ressurser til oppfølging
Journalister hopper fra sak til sak og glemmer fort. De siste årene har kutt i redaksjonene ført til at færre og færre
redaksjoner har ressurser til å møte opp fysisk på arrangementer – men de vil ha saken dersom den er god nok!
Noen erfaringer

21. Takk for meg!
OPPLYSNING
SKONTORET F
ORJULETRÆR
WWW.PLANTASJEN.NO