Nordmenn reiser mer og mer, og Norwegian er flyselskapet som går i bresjen for en reiserevolusjon. Men hva med de som aldri har reist eller satt sin for i utlandet? Vi tok med oss Norges 10 minst bereiste på en tur til New York. Se hvordan vi fikk det til her.

1. #triggershowcase
NORWEGIAN - NORGES MINST BEREISTE
@bentekk
@triggeroslo

3. LANGDISTANSE REVOLUSJONEN

4. Norwegian har de siste 11 årene revolusjonert norske
reisevaner.
!
I forbindelse med videreutvikling av selskapet var en del av
strategien å lansere direkteruter til destinasjoner utenfor
Europa - en såkalt Long Haul strategi.
UTFORDRINGEN

5. Norwegian ønsket å nå ut til massene med budskapet om
selskapets reiserevolusjon.
!
Revolusjonen er først og fremst en prisrevolusjon.
UTFORDRINGEN

6. Introduksjon av langdistanseruter.
!
Sikre engasjement og spredning i sosiale medier.
!
Gjennomføre en positiv og annerledes merkebyggende
aktivitet som skaper smil og preferanse for Norwegian.
Mål

7. 1. Triggerpunktanalysen

8. For å skape et effektivt engasjement tok vi utgangspunkt i en
innsikt som vi vet betyr noe for Norwegians målgrupper.
INNSIKT

9. Historien viser at nordmenn gjennom alle tider har vært et
reisende folk.
INNSIKT

10. Men selv om drømmen er stor er det alltid noen som vegrer
seg eller har utsatt å ta den store reisen.
INNSIKT

12. Vi utviklet et konsept der målet var å engasjere og involvere
nettopp de som drømmer om å reise men som enda ikke har
tatt steget.
!
KREATIV LØSNING

13. Norges minst bereiste
KONSEPT

14. Vi ville finne de ti minst
bereiste i Norge og ta dem
med på en av Norwegians
første flyvninger med deres
Dreamliner til New York.

15. Jakten på de ti minst bereiste startet

16. 3. Arena for engasjement

17. Det norske folk skulle selv finne frem til de ti minst bereiste.
De kunne nominere folk de kjente (eller seg selv) og
begrunne hvorfor akkurat de fortjente en tur til NY med
Norwegian.
!
Gjennom egne, fortjente og betalte kanaler oppfordret vi alle
til å gi oss tips om Norges minst bereiste personer.

18. Vi opprettet en egen kampanjeside norgesminstbereiste.no
der vi oppfordret folk til å nominere seg selv eller sin kandidat.

20. Kampanjen ble integrert i øvrige deler av Norwegians egne
kanaler som nettsiden, nyhetsbrev, Facebook, Twitter og
Instagram.

21. Facebook: Vi la opp til en jevn aktivitet på Facebook gjennom
perioden for å skape kjennskap til kampanjen og for å få folk
inn på kampanjesiden.
!
Målet var å trigge reiselyst, informere om Norwegians
langdistanseruter i tillegg til å minne om jakten på Norges
minst bereiste.

22. Vi opprettet en applikasjonsside
på Facebook. Siden fungerte
som en inngang til
kampanjesiden.

23. Alle som nominerte en
kandidat var selv med i
trekningen om en tur for to
til New York.
!
Kampanjen hadde altså to
vinnermuligheter: Enten
man ble valgt ut som en av
Norges minst bereiste (tur
for to), eller ved å nominere
noen man kjenner.

24. Etter hvert som nominasjonene tikket inn dro vi ut og
intervjuet og filmet noen av de minst bereiste.
!
Historiene ble lagt ut på kampanjesiden, på Facebook veggen
og applikasjonen for å inspirere andre til å nominere seg selv
(eller en venn) og dele sin historie.

27. 4. Spredningsaktiviteter

28. Som en sentral del av PR arbeidet utarbeidet vi en
undersøkelse der vi kartla nordmenns reisevaner og
drømmer.
!
Undersøkelsene underbygget kampanjekonseptet og beviste
at nordmenn hadde (og har fortsatt) stor reiselyst også de
som ikke hadde reist mye.

29. Vi kartla destinasjonene nordmenn drømmer om brutt ned
på fylkesnivå.
!
Undersøkelsene var en viktig inngangsbillett til mediene for
å sikre relevant og engasjerende innhold i vinklingene på
pressemeldinger.

31. Etter hvert som man fikk
frem nominerte ble
lokalavisene kontaktet
med den nominertes
historie, bilder og link til
filmer.

32. For å annonsere de 10 vinnerne teamet vi opp med P4.
!
Hver dag igjennom 10 dager ble vinnere ringt opp live på
Norges største kommersielle radiokanal.
!
Promospotter for Norwegians jakt på Norges minst bereiste
ble kjørt i før og etter det redaksjonelle innslaget.
MEDIESAMARBEID - P4

33. Lokalavisene fikk tilsendt
pressemelding på
vinnere.
!

34. NORWEGIAN FANT NORGES TI MINST BEREISTE

36. De utvalgte minst bereiste skyndet seg til passkontoret for
første gang.
!
Flere av de minst bereiste nevnte at stram økonomi hadde
forhindret dem fra å reise. Dette stemmer godt med
Norwegians ambisjon om å skape en reiserevolusjon ved å
gi folk muligheten til å fly til en lav pris.
!
!

37. TUREN BLE FANTASTISK

38. 5. Evaluering

39. 10 % økning i salget av langdistanseruter. Norwegian hadde ingen andre markedsaktiviteter som
kunne påvirke dette salget i denne perioden.
!
2 500 nominerte kandidater til Norges minst bereiste.
!
Mer enn 48.000 personer besøkte kampanjesiden norgesminsbereiste.no derav 42 300 unike.
!
Gjennomsnitt tid pr besøkende på kampanjesiden var 5 minutter.
!
30% av trafikken til kampanjesiden var direktetrafikk. Det betyr at kampanjenavnet og domenet
hadde godt gjennomslag.
!
Filmene om de nominerte har over 85 000 avspillinger.
!
Kampanjen ble omtalt i nesten 100 presseklipp.
!
Redaksjonelle innslag: P4 i 10 dager.
!
!
!
RESULTATER

40. TAKK TIL
Kitchen: For utarbeidelse av kampanjeside.
!
Unfold: For hosting av kampanjesiden.
!
Klikkmonster: For produksjon av filmene.
!
P4: For redaksjonelt innhold som engasjerte.
!
Norwegian som utfordrer og inspirere oss.
!
!

41. TAKK FOR MEG!
bente@trigger.no