Gjennomgang av case med innsikt, resultater og gangen i det hele.

1. Felleskjøpet
Bestill en bonde
#triggershowcase @triggeroslo @johannesfb @caronilsen

2. Johannes Fjose-Berg
PR-rådgiver
Caroline Nilsen
Prosjektleder
!

3. Utgangspunktet
https://www.youtube.com/watch?v=ozWb2j2kzGc

4. Vi skulle gi idéen bak reklamefilmen nytt liv
ved å skape engasjement i egne og
fortjente medier.
Dette var i 2012…
Oppgaven

8. Krav til ideen:
Organisk, involverende, engasjerende
Kjøpt
budskapsdistribusjon
Fortjent
videreformidling

9. Kompetanse
Stolthet!
Norsk
dugnadsånd
Nasjonalfølelse
Kultur
Humor…
Bondens
allsidighet
Norsk
dugnadsånd
Bondens
troverdighet
Stolthet!
Suveren idé
Nasjonalfølelse
Bondens
allsidighet
Nasjonalfølelse
Kultur
Norsk
dugnadsånd
Bondens
troverdighet
Humor…
Bondens
allsidighet
Nasjonalfølelse
Kultur
Bondens
troverdighet
Stolthet!
Humor…
Nasjonalfølelse
Kultur
Humor…
Bondens
allsidighet
Bondens
troverdighet
Stolthet!
Dugnad Bondens
troverdighet
Humor
Bondens
allsidighet
Norsk
dugnadsånd
Kultur
Stolthet
Kunnskap

10. Mål
• Skape positive assosiasjoner til
Felleskjøpet gjennom lokal
medieoppmerksomhet
• Bygge gode relasjoner til kunder,
potensielle kunder og lokalmiljøene i
de utvalgte byene

11. Innsikten:

14. Og slik gikk det…

15. Gjennomføringen

17. Drammen 11. mai

18. Trondheim 11. mai

19. Hamar 25. mai

20. Sarpsborg 25. mai

21. !
Lokalmedia skrev en eller flere saker om
«Bestill en bonde» både før og etter
dugnadene fant sted.
!
Kampanjen fikk også oppmerksomhet på
lokal og nasjonal radio.

24. Hvorfor var dette så
innmari gøy?

28. Tirsdag 21. mai 2013 sa.NYHETER
Klokkergårdsveien 9, Sarpsborg - Boks 46 - Tlf. 69 16 17 00
Man.-fre. 08.30-17.00, tors. 08.30-19.00, lør. 10.00-14.00
Felleskjøpet Agri er i
disse dager på farten
med dugnadskampan-
jen «Bestill en bonde».
Lørdag 25. mai gir de
en hjelpende hånd til
sarpinger.
«Er du blant dem
som vegrer deg
for hagearbeidet
som skal utføres
nå på våren, og
ikke helt har
oversikt hvor du
skal begynne? Nå
kan du få en
bonde hjem til deg som vet hvor-
dan tingene skal gjøres», heter
det i et presseskriv fra Felleskjø-
pet Agri.
Kontakt via Facebook
Hvis du er interessert og trenger
hjelp til vårdugnaden, må du kon-
takte Felleskjøpet Agri via Face-
book-siden deres og fortelle hva
du trenger bistand til. Sarpsborg
Arbeiderblad får opplyst at be-
slutningen om hvilke sarpinger
som får hjelp tas 24. mai.
– Hvis du blir blant de heldige
kan du få hjelp til å kvalitetssikre
vårdugnaden av en ekte bonde.
Ingen oppgaver er for små - ingen
er for store, forteller Trond Østby,
markedssjef i Felleskjøpet Agri.
– Norske bønder har en fantas-
tisk ekspertise og allsidighet når
det kommer til praktisk arbeid. Vi
ønsker å synliggjøre dette ved å
hjelpe noen som virkelig trenger å
få gjennomført vårdugnaden,
enten man trenger hjelp til å flytte
en stor stein i hagen, trimme hek-
ken eller hva som helst annet som
hører dugnad til. Alle kan søke
om hjelp, barnehager, skoler, or-
ganisasjoner, idrettslag eller pri-
vatpersoner, fortsetter Østby.
Besøker fire byer
Vårdugnadene der du kan få kyn-
dig hjelp av en bonde gjennomfø-
res i fire norske byer i mai.
11. mai var bøndene i Trond-
heim og Drammen, og 25. mai er
de på plass både i Hamar og
Sarpsborg.
Felleskjøpet Agri opplyser at
påfunnet er inspirert av reklame-
filmen «Bønder i by’n», som vant
Gullfisken i 2012.
– Vi synes det var morsomt å la
en reklamefilm som har vist seg å
være så godt likt bli levd ut i vir-
keligheten. Hvis du trenger hjelp
til å klippe hekken, dra
rot, få sådd en plen eller fly
gammelt skrap nede i ha
det bare å legge inn en be
sier Østby.
telefon:69
e-post: kjetil.be
Fåmedenbondehjem
BESTILL EN BONDE: Felleskjøpet Agri er i disse dager på farten med kampanjen og dugnadsarrangementet «Bestill en bonde». Lørdag 25. mai k
de på besøk til Sarpsborg for å hjelpe til. Dette bildet ble tatt i Trondheim 11. mai. (Foto: Wil Lee-Wright)
KJETIL A.BERG

29. Takk til
• Apt
• Fennek & Friends
• Fantastiske folk hos Felleskjøpet, spesielt de
lokale butikkene.
• Bøndene!