1. SETMANA 9
Perspectives de la Psicologia de la Salut en la
societat de la informació respecte el
Tabaquisme i la seva prevenció
2. INTRODUCCIÓ
És un fet que els mitjans de comunicació social ja tenen un important
impacte en els àmbits socials o culturals que formen la nostra societat i, és
innegable que en l’àmbit de la salut particularment, per això són una eina
útil per a promocionar la salut i la prevenció del Tabaquisme.
També es revisaran els possibles usos de la publicitat en benefici de la
salut, al metix temps del malus d’aquesta.
Com que part de l’objectiu d’aquest curs és utilitzar una nova estratègia que
s’ha usat en els mitjans de comunicació, l’entreteniment educatiu
(edutainment), que consisteix en la introducció de missatges d’educació per
a la salut en la programació d’entreniment per al gran públic, ja que aquest
curs està ideat per a que sigui entretingut i enriquidor per a tots els
membres de la societat, amb el propòsit de posar els mitjans necessaris de
formació per a la prevenció del Tabaquisme i promoure estils de vida
saludables. Així, aquest programa d’educació per a la salut, està dissenyat
per a desafiar les percepcions socials i per a canviar els patrons de
comportament poc saludables d’una manera creativa i divertida, amb
l’objectiu de fer-ho més accessible per a amplis segments de la població.
3. INTRODUCCIÓ
Finalment es farà una analisi de l’ús d’Internet, des de la perspectiva de la
psicologia de la salut.
La sessió d’aquest setmana es dividirà en 3 apartats bàsics, que a la vegada
compten de subapartats per tal que el contingut sigui més clar i entenedor.
• Campanyes de promoció de la salut i prevenció del tabaquisme en els
mitjans de comunicació social.
• Altres formes de promocionar la salut i prevenir el tabaquisme en els
mitjans de comunicació social.
• Internet i la psicologia de la salut relacionat amb deixar de fumar, el
tabaquisme....etc.
En ultim lloc, es realizarà una revisió dels debats i opinions del carrer en
quant al no consum de tabac en els establiments des de la nova llei.
4. Campanyes de promoció de la salut i prevenció del
tabaquisme en els mitjans de comunicació social
“Les campanyes de comunicació social poden definir-se, de manera general, com “estratègies
mediàtiques que tenen l’objectiu d’informar, persuadir o motivar canvis de comportament en una
audiència relativament àmplia i ben definida, amb pretensions no comercials, en benefici dels
individus i de la societat en general, dins d’un període determinat de temps, per mitjà d’activitats
de comunicació organitzades en què participen els mitjans de comunicació social i amb
freqüència complementades pel suport interpersonal.” (Rice i Atkin, 1996, p. 487).
En l’àmbit de la salut, s’utilitzen dos tipus de missatges:
• L’emocional, orientat a provocar por i amenaces per a la salut, ja que es pressuposa
que els individus modificaran aquesta conducta problema per a reduir la por i
l’amenaça, que han provocat la comunicació que una determinada conducta
constitueix una amenaça per a la salut.
• L’informatiu, sobre qüestions relatives als hàbits de salut i els seus possibles beneficis,
aconseguint persuadir d’una forma efectiva, respectant els segünts principis:
- Facilitar informació veraç i real,
- Atribuir-la a una font de prestigi i digna de confiança,
- Ser de caràcter bidireccional,
- Presentar els arguments fonamentals al principi i al final,
- Proporcionar missatges curts, clars i directes, i
- Formular conclusions explícites.
5. L’anàlisi dels factors determinants de l’efectivitat de la
comunicació persuasiva i l’estudi dels processos per mitjà dels
quals s’indueixen els canvis mediàtics, es pot veure mitjançant el
model matriu formulat per McGuire (1989):
6. Factors que influeixen en la disposició a la persuació
Els primers factors que influeixen sobre la persuació, són les caracteristiques del
receptor (a qui), ja que s’ha demostrat que existeixen correlacions positives entre
certes característiques personals dels individus, i la susceptibilitat a la persuasió dels
mateixos. Aquests factors són:
• Autoestima. Com més gran sigui, menys susceptible a la influència serà la persona.
• Autoritarisme. Les persones autoritàries són molt susceptibles a ser influenciades
per comunicadors de prestigi.
• Aïllament social. Sentiments d’aïllament social condueixen a una major
dependència de l’aprovació per part dels altres, el que redunda en una major
susceptibilitat a la influència.
• Major o menor riquesa de fantasies. Les persones més propenses a les fantasies
són més susceptibles a la persuasió.
• Tipus d’orientació vital. Les persones els valors de les quals són més compatibles
amb l’adaptació i la conformitat són més susceptibles a la persuasió que
aquelles l’orientació vital de les quals valora la independència i l’establiment
d’objectius i patrons personals.
7. Altres factors que influeixen
El missatge es pot presentar per mitjà d’un canal de comunicació (com). Les
investigacions dutes a terme, conclouen que els canals més efectius per a persuadir
són aquells que afecten un nombre més gran d’entrades d’informació.
També s’han de tindre en compte les influencies de les variables de destí (quan),
que són aquells factors que influeixen sobre el que succeeix amb els canvis d’opinió
induïts pel missatge persuasiu.
Tres són els factors considerats fonamentals:
• Factors temporals: el gradient de la corba d’oblit, que sembla estar relacionat amb un canvi
d’actitud per la influència exclusiva de la font del missatge persuasiu, amb la complexitat
d’aquest, i per la participació activa del receptor.
• Efectes de reminiscència de la persuasió: ja que el missatge persuasiu no agafa els seus
efectes màxims des d’un principi, sinó transcorregut cert espai de temps, requerit perquè el
receptor integri l’actitud nova en el seu sistema de creences.
• Autonomia funcional del canvi induït: ja que la persuasió serà més eficaç i duradora, en la
mesura que el canvi d’actitud sigui funcional, sense requerir l’associació amb els factors que el
van produir.
8. Exemples de Campanyes de promoció de la salut i prevenció
del tabaquisme en els mitjans de comunicació social
http://www.edu3.cat/Edu3tv/Fitxa?p_id=42027
El programa "Salut!" dóna alguns consells per aconseguir deixar de fumar i
mostra els beneficis que comporta per a la salut deixar aquest hàbit.
http://www.aspb.es/quefem/docs/ndp_fum_es_fatal_08.pdf
Nota de premsa de l’Agencia de salut pública de Barcelona.
http://www.canalnou.es/es/comunidad-valenciana/Nova-campanya-deixar-fumar_0_79
Campanya per a deixar de fumar realitzat per a la comunitat valenciana.
http://www.aspb.es/quefem/docs/Flyer_sense_fum_Catala.pdf
Campanya per deixar de fumar del Departament de Salut de la Generalitat
de Cayalunya.
10. Altres formes de promocionar la salut i prevenir el
tabaquisme en els mitjans de comunicació social
PUBLICITAT ENGANYOSA
EL TABAC LIGHT: UN
PROBLEMA MÉS QUE UNA
SOLUCIÓ.
MARQUETING EFICAÇ,
DESASTRE PER LA SALUT
11. • Habitualment, els fumadors recorren al consum de cigarrets light o ultra
light, baixos en nicotina i quitrà, com una forma de justificar un hàbit que
d’aquesta manera no resulta tan perjudicial. No solament això, sinó que
persones que volen deixar de fumar poden trobar en aquesta etiqueta una
raó de pes per no intentar deixar de fumar.
• Així mateix, un altre aspecte que no s’ha d’oblidar és que el fumador, quan
és depenent del tabac, fuma perquè necessita nicotina per amortiguar els
efectes desagradables de la abstinència.
• Llavors ¿què podria passar si un fumador depenent de la nicotina fuma
cigarrets “ baixos en nicotina”? La resposta a aquesta qüestió sembla
basant evident: fumarà més.
• Estudis publicats fa 20 anys mostraven aquest efecte. Els fumadors, quan
es passen als cigarrets light, fumen més (Schacter, 1980), i no solament
això sinó que, a més a més, inhalen el fum amb més força, i per tant,
inhalen també amb més força els quitrans que són els responsables
directes de les infermetats del tabac (Herning, Jones, Bachman i mines,
1981).
• Per tant, els cigarrets baixos en nicotina no poden ser considerats com una
solució creïble als problemes de salut causats pel tabac. Des de les
institucions europees ja s’han realitzat propostes per eliminar l’etiqueta
“light” dels paquets de tabac per considerar que són enganyoses, al fer
creure al consumidor que es tracta d’un producte menys perjudicial.
12. Ens preguntem: Quin paper juga la publicitat en el món del tabac?
Quina influència té la propaganda en el món del tabaquisme?
• Sens dubte, la publicitat del tabac és una eina del comerç l’objectiu del qual
és promoure la venda de cigarrets, convencent al comprador
potencial de les bondats del tabac, amb la qual
cosa l’empresa tabacalera ven físicament un producte, però a
més convenç al públic i li fa creure que compra valors, il·lusions, bellesa,
joventut, aventures, etc., que se suposa estan implícits en l’etiqueta de
cigarrets que paga.
• L’objectiu final es mobilitzar sentiments, emocions i valors. La publicitat
moderna, no només destaca les virtuts del producte, sinó també els
beneficis que a l’adquirir-lo obtindran els seus consumidors.
• Les companyies tabacaleres han treballat a partir de la premissa que el
màrqueting, la confusió i l’engany indueixen a individus i comunitats a donar
suport a la idea que el consum de tabac és un
comportament humà raonable, sense observar les malalties greus i
doloroses que produeix el tabaquisme.
13. • La indústria tabaquera posa l’accent en la conveniència d’evitar que la
publicitat inciti al consum de tabac entre els joves adolescents.
• L’única cosa que es pretén amb això és un simple rentat d’imatge, i també,
una manera indirecta de publicitat subliminal, perquè la industria sap que
els joves els tempta tot allò prohibit, així que com més es parli d’això, doncs
millor.
• Les indústries tabacaleres tracten fonamentalment d’induir a fumar a nens i
adolescents, que són els que substituiran als fumadors adults que tracten
de deixar de fumar i als quals van morint prematurament per causa del
tabaquisme.
• Per consolidar i incrementar el sector de fumadors joves, les tabacaleres
incrementen la nicotina en els cigarrets per a reforçar l’addicció, a més
manegen els preus disminuint-los per a mantenir nivells de venda en nens
joves i sobretot utilitzen la publicitat, fabricant paquets en format de menys
unitats, per a que el preu sigui més assequible per als més joves.
• Les fotografies de les conseqüències de fumar, també són una manera de
rentar l’imatge de les tabacaleres, i a més, només ho fan perquè estan
obligats per llei des de fa un temps.
14. El tabac i la joventut
Saps que està demostrat que dues terceres parts dels fumadors actuals s’hi
van iniciar en l’adolescència?
Quan abans t’iniciïs, més diners en trauran les tabacaleres.
Cada cop hi ha menys joves que fumen
La prevalença del tabaquisme entre els joves catalans de 15 a 24 anys es
va reduir 9,3 punts entre els anys 1982 i 1998, segons les dades del
Departament de Sanitat i Seguretat Social.
Els diferents programes duts a terme per reduir el consum del tabac
demostren que els joves no són indiferents als danys que el tabac produeix
i, com a conseqüència d’això, són menys els joves que comencen a fumar.
Un tret a destacar de l’última Enquesta Nacional de Salut del Ministeri de
Sanitat i Consum és que el consum de tabac en les dones ha augmentat
lleugerament.
Ja no es deixen enganyar,
PASSA DE LA NICOTINA
15. El tabac i la publicitat
La publicitat ha estat durant tot aquest temps la principal impulsora del
consum de tabac. Les indústries tabaqueres s’han convertit en corporacions
nacionals i multinacionals del tabac, amb potents grups de pressió sobre
l’economia. La indústria del tabac ha mantingut una política de publicitat
directa, incorporant els canvis que ha fet falta per complir amb el que es
considera "políticament correcte".
Des dels anuncis i la iconografia del cowboy valent, que encenia una
cigarreta a la llum de la posta, cavalcant per les planes de l’oest americà,
fins als anuncis actuals amb proclames a la teva llibertat per consumir el
que vulguis.
Però no et creguis el que et diuen els anuncis. Els anuncis de tabac, com
tantes altres coses, no et canviaran la vida a tu...; els canviarà la vida als
comptes corrents dels propietaris de les companyies tabaqueres i anirà
buidant les teves butxaques, a més d’anar consumint la teva salut i la teva
vida.
A principi dels anys 70 es va disposar d’estudis que demostraven la
capacitat addictiva de la nicotina, evidències que han estat sistemàticament
refutades per la indústria tabaquera, que als anys 90 va haver d’admetre
parcialment aquestes evidències, després de fer front a litigis oberts als
Estats Units per malalts fumadors.
16. • Sabies que la companyia tabaquera més important del món (Philip Morris)
s’havia negat sempre a advertir del perill de fumar i de les malalties que pot
provocar?...
• ...Per alguna cosa deu ser, no trobes? Has pensat mai en el que no diuen
els anuncis?
• Actualment es pot afirmar que EL TABAC MATA, perquè s’ha demostrat
empíricament que el tabac provoca malalties que desemboquen en la mort.
A la Unió Europea, després de moltes negociacions i amb l’oposició ferma
dels països lligats als interessos de la indústria tabaquera, hi ha un acord
de 1997 per tal d’introduir una llei de restricció progressiva de la publicitat
que hauria d’haver culminat amb la total prohibició de la publicitat directa i
indirecta (inclosos els patrocinis) de tabac, l’any 2006. Actualment encara
no s’ha aconseguit del tot aquest objectiu, però si és cert que aquesta
publicitat està molt controlada i limitada (de vegades es veuen patrocinis on
tan sols estan els color o el logo, sense escriure la marca, etc.).
• També ha quedat demostrat que la supressió de la publicitat del tabac
comporta un descens significatiu del consum.
17. Alternatives a la publicitat
• Des de la dècada dels anys 80 fins ara, la indústria multinacional del
tabac ha dut a terme una nova estratègia de patrocini de moltes
produccions cinematogràfiques de Hollywood.
• Un estudi del Subcommitte on Transportation and Hazardous
Materials US, revelava que a final dels anys 80 les companyies
tabaqueres havien pagat importants quantitats de diners per
aconseguir que els "protes" de les pel·lícules fumessin.
• Un altre exemple: la compra de personatges públics. Als anys 80, la
indústria havia invertit molts diners en un capítol que anomenava
"adhesions i testimonis". Els diners anaven a parar a mans de
famosos que fumaven a les rodes de premsa i altres actes públics.
18. Els anuncis de tabac
Un dels principals objectius de la indústria tabaquera és emmarcar la
dependència del tabac com una decisió individual i de conducta. L’engany
d’aquest esquema és que deixa les activitats i pràctiques de la indústria
tabaquera totalment fora de context.
Assumeix que les persones prenen decisions sense ser influenciades per
l’ambient, que inclou la publicitat i el màrqueting que genera la mateixa
indústria. Les indústries tabaqueres es gasten 6.000 milions de dòlars cada
any per incitar els joves a fumar.
Les investigacions demostren que la decisió de fumar està influenciada per
la promoció que realitza la indústria tabaquera. La publicitat del tabac, que
inclou figures provinents del món de l’esport i l’espectacle, projecta l’ús de
la cigarreta com una cosa atractiva, divertida, saludable, sofisticada i
associada a la riquesa.
Als països on s’ha prohibit aquest tipus de publicitat ha començat a fer-se’n
una altra de més subtil, en pel·lícules i vídeos musicals, per continuar amb
missatges adreçats a la població jove.
19. Internet i la psicologia de la salut relacionat
amb deixar de fumar i el tabaquisme
La xarxa d’Internet és un mitjà flexible on les persones poden trobar
solucions a necessitats individuals i socials relacionades amb la salut,
informatives i formatives, que a vegades els serveis de salut no cobreixen
correctament com per exemple:
1) Prestar ajuda terapèutica:
2) Crear grups de suport:
3) Informar i orientar sobre la salut:
21. Revisió dels debats i opinions del carrer
• L’objectiu d’aquest apartat és saber com afecta la nova llei antitabac que prohibeix
fumar en qualsevol espai públic als ciutadans, i si la població en general està d’acord
amb la llei o no, i com influeix en cada grup de persones.
• Mitjançant una enquesta realitzada al carrer recollint la informació de les opinions
dels ciutadans catalans per part d’un grup d’estudiants del Vendrell, podem treure les
següents dades:
- Es creu que el nombre d’adolescents que comencen a fumar no es reduirà, i que
per tant en aquest sentit, la llei no servirà (veure gràfic 1).
- S’observa una diferenciació clara en l’acceptació de la llei i ser no fumador, i
viceversa, hi ha una relació entre les respostes donades i la practica del consum, ja
que els fumadors no accepten la nova llei, en canvi, els no fumadors estan d’acord
amb la aplicació d’aquesta nova llei (veure gràfic 2).
- Però en canvi, la gran majoria de la població contesta que a presència de fum és
perjudicial per a la salut, no hi ha una relació entre la resposta i la practica, ja que
tant fumadors com no fumadors els hi perjudica el fum, i per tant en aquest àmbit, si
es podria dir que la nova llei és un fet positiu (veure gràfic 3).
22. Revisió dels debats i opinions del carrer
- En quant al fet de si la nova llei ajudarà a deixar de fumar als fumadors, la majoria
de fumadors responen que no els ajudarà la llei, que no serà la nova llei antitabac el
motiu pel qual deixaran de fumar, per tant no hi ha un correspondència entre la nova
llei i deixar de fumar segons en enquestats (veure gràfic 4).
- Pel que fa a l’acord o desacord de la llei en franges d’edat, es pot observar que les
noves generacions (15-20 anys), són els que estan més d’acord amb la llei, ja que
creiem que ja s’han educat i criat amb un ambient en el que es diu clarament que el
tabac és dolent i perjudicial per a la salut. En canvi en la resta d’edats no hi ha un
predomini d’acord massa clar, només en la franja de 30-35 anys que tal vegada són
la generació que ja ha fumat o fuma i està notant les seves conseqüències físiques i
psicològiques (veure gràfic 5).
- En quant a l’afectació econòmica de la nova llei antitabac als bars, estancs i
establiments relacionats, la majoria de gent enquestada (d'ambdós sexes) pensa que
si afectarà de forma econòmica als locals on es ven tabac (veure gràfic 6).
23. Gràfic 1: Opinions de si el
nombre d’adolescents
que comencen a fumar
augmentarà o disminuirà
Gràfic 2: Relació entre
fumadors i no fumadors i
l’acceptació de la nova llei
antitabac als espais públics
24. Gràfic 3: Relació entre
fumadors/no fumadors i
pensar que la presència
de fum perjudica la salut
Gràfic 4: Opinions de
fumadors sobre si la nova
llei els ajudarà a deixar de
fumar o no
25. Gràfic 5: Relació entre
l’edat i l’acceptació o no
de la nova llei antitabac
Gràfic 6: Opinions sobre
la possible afectació
econòmica
26. Conclusions nova llei antitabac
Una de les coses que podem treure d'aquesta i altres enquestes són dades molt
interessants com que:
- Els serveis d'ajuda al consumidor de tabac han experimentat un creixement de més del
20% en la demanda atès que els fumadors s'han trobat en un ambient de més suport
per deixar de fumar.
- Que s'ha incrementat molt el nombre de persones que van deixar de fumar amb èxit
des que va entrar en vigor la nova llei antitabac (al voltant d'un 15%).
- Això significarà també una reducció del nombre de morts per és tabaquisme, ja sigui
tant fumadors actius com passius, ja que cada any moren al nostre país, 53.000
fumadors actius i 3.200 passius per causes atribuïbles al tabac.
Finalment, creiem que el govern fa bé intentant reduir el nombre de consumidors de
tabac amb la nova llei antitabac com a mesura per protegir les persones que no
fumen, però creiem que oblida que tot seria més fàcil sinó existissin les grans
empreses productores de tabac . Per tant concloem manifestant que pensem que cal
deixar la doble moral i començar a atacar el problema de l'arrel.
27. Web sites sobre la llei antitabac
Finalment, volem deixar-vos un exemple de la quantitat de llocs a la xarxa on es
poden trobar quantitat de coses respecte a la llei antitabac, ja siguin foros, chats,
blogs, etc., on es pot trobar la pròpia llei, debatre sobre la mateixa, llegir opinions,
noticies, etc.
http://www.mundorecetas.com/recetas-de-cocina/recetas-postt46375.html
http://28opiniones.blogspot.com.es/2011/01/el-debate-sobre-la-ley-antitabaco.html
http://www.20minutos.es/noticia/919021/0/preguntas/prohibicion/fumar/
http://www.20minutos.es/noticia/2349/0/nueva/ley/antitabaco/
http://blogs.vidasolidaria.com/enganchados-vida/2011/01/18/nueva-ley-antitabaco-opiniones-distintas/
http://servicios.renr.es/servicios/foros/generico/ver_foro.jsp?pIdForo=3377
http://www.foroaforo.com/foros/actualidad-politica/25867-ley-antitabaco.html
http://www.lavanguardia.com/participacion/cartas/20110106/54098402575/sobre-la-prohibicion-de-
fumar-en-espacios-publicos-cerrados.html
http://blogs.20minutos.es/urbaneja/2005/10/17/argumentos-contra-ley-antitabaco/
http://www.rtve.es/noticias/20110102/prohibido-fumar-entra-vigor-ley-antitabaco/391117.shtml
