4- Publicitat en el consum:4.1- Què és la publicitat:La publicitat és una eina més de comunicació, una eina legítima i nec...
Publicitat interactivaConsisteix en l’ús de medis interactius per incentivar i influir en la decisió decompra dels consumi...
- Activa: El personatge interactua amb el producte i destaca les característiquesi les bones qualitats d’aquest, intentant...
reportatges informatius, els infoconsells, les sobreimpressions, el bartering, lesanimacions, etc, però aquests recursos n...
col·loquial, el vulgar i l’argot. Es defineixen els diferents nivell per edat sexehabitat, nivell social, nivell cultural,...
4.3.1- El consum dels joves:El consum dels joves, segons els resultats de les enquestes que hem fet itambé pel que podem c...
4.3.3- Anàlisi d’un anunci:L’anunci que hem triat per analitzar és el de Burn: “enciéndete”.En aquest anunci el que els pu...
la repetició de paraules, aquest recurs publicitari és molt eficient ja que comcada vegada es repeteixen el mateix és molt...
La línia que separa la llauna per la meitat està en diagonal per donar-li unasensació de moviment i energia al disseny pub...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Publicitat en el consum

805 views

Published on

TdR: Com ens afecten les nostres begudes energètiques?

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
805
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
20
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Publicitat en el consum

  1. 1. 4- Publicitat en el consum:4.1- Què és la publicitat:La publicitat és una eina més de comunicació, una eina legítima i necessàriaque posa al nostre abast un seguit d’informacions a fi que puguem conèixerdiverses ofertes, productes i serveis, sempre ens caldrà ampliar aquestainformació per tal que, abans de triar, valorem si allò ens convé o ens cal.La publicitat també és seducció per la imatge, i això no és dolent, sempre quees respectin els nostres drets com a persones.La publicitat és una activitat de comunicació massiva que permet, mitjançant elmarketing (tècnica de conèixer el mercat, saber vendre) i a través de canals dedifusió, transmetre missatges de promoció del producte a vendre, de serveis oqualsevol altre cosa. Amb la comunicació massiva es pretén informar, persuadiri aconseguir un comportament determinat de les persones que reben lainformació.Per tal de promocionar productes nous l’efecte de la publicitat en el món d’avuien dia és imprescindible per a la venda i progressió d’un producte. Tot i que araper Internet està canviant el tipus de publicitat.4.2- Tipus de publicitat:No només hi ha una publicitat estàndard que utilitzen totes les marques a l’horade promocionar els seus productes, sinó que n’hi ha de molts tipus:Publicitat subliminalLa publicitat subliminal és un tipus de publicitat que utilitza estímuls que nopercebem conscientment però que poden influir en la nostra conducta, amb lafinalitat d’induir-nos a comprar el producte, ser-ne seguidors, o altres. Aquesttipus de publicitat no s’utilitza amb les begudes energètiques.
  2. 2. Publicitat interactivaConsisteix en l’ús de medis interactius per incentivar i influir en la decisió decompra dels consumidors. La publicitat interactiva s’utilitza majoritàriament aInternet, a telèfons mòbils, a televisions interactives…Aquesta es defineix com la que exigeix que el consumidor no sigui un simplereceptor d’imatges i textos, sinó que sigui ell el que desencadeni la publicitat,pugui escollir entre diferents opcions o per exemple, sol·licitar més informació.Com a publicitat interactiva també es considera el marketing viral, que es dónaamb un material audiovisual típic, però que incita a què sigui enviat deconsumidor a consumidor via Internet (e-mails) o via oral. Un exemple clar sónvídeos de publicitat que són molt coneguts i que estan retocats, o una cançóamb la lletra canviada.Publicitat associativaLa publicitat associativa és un tipus de publicitat on en l’anunci et posen a gentguapa i jove, o famílies sense problemes, per tal que pensis que si compresaquest producte tu seràs igual que els de l’anunci.Un clar exemple d’aquesta publicitat amb les begudes energètiques com aproducte són les marques que promocionen les begudes d’aquest tipus. Perexemple les begudes Monster o Red Bull les patrocinen moltes competicionsde bikers, skaters, el MotoCross, la Fórmula 1, etc. El que fan amb això és fercreure a la persona que esta veient la competició que si es compra aquestproducte o si consumeix aquestes begudes podrà arribar a fer tot el que fan lespersones que competeixen.Publicitat per a emplaçamentEn aquest tipus de publicitat el que es vol aconseguir és vendre el producteperò sense fer-ho descaradament. No mencionen el nom del producte però avegades si que ho fan amb les característiques. Aquest tipus de publicitats’utilitza molt a series, pel·lícules, cinema, videoclips musicals, videojocs... N’hiha dos tipus:
  3. 3. - Activa: El personatge interactua amb el producte i destaca les característiquesi les bones qualitats d’aquest, intentant no esmentar el nom. Per exemple, enuna sèrie de televisió, quan es reuneixen un grup d’amics i comencen a veurebegudes energètiques i destaquen el bon sabor que té i per tal que es vegi lallauna i el seu logotip giren l’envàs i l’enfoquen cap a la càmera. Aquest tipusde publicitat es pot veure a programes o sèries de televisió.- Passiva: El personatge no interactua amb el producte però aquest és presenten l’entorn i fins i tot pot ser-ho al context. Per exemple quan una persona obrela nevera i veu tots el productes, indirectament els està mostrant.Publicitat a InternetInternet ha portat mètodes de publicitat molt eficaços. Dels quals els mésusuals que gairebé tots coneixem són els banners i els popups. Aquestsrecursos publicitaris no es fan servir per anunciar aquest tipus de begudes, jaque no se solen anunciar per Internet.Publicitat a la televisióPack-shot: els anunciants quan fan un anunci d’aquest tipus amb el seuproducte ja no fan cap anunci, només posen una imatge del producte i relatenla idea i la emoció que provoca.Hi ha altres tipus de recursos publicitaris per a la televisió com per exemple,l’emplaçament publicitari, les telepromocions, les telepromocions de ficció, els
  4. 4. reportatges informatius, els infoconsells, les sobreimpressions, el bartering, lesanimacions, etc, però aquests recursos no se solen utilitzar molt.4.3- Com influeix la publicitat en el nostre consum:La publicitat juga amb el nostre subconscient, utilitza recursos variats per fer-nos creure que tenim unes necessitats que en realitat no les tenim. Per fer aixòutilitza diferents tipus de recursos dins de cada tipus de llenguatge.El llenguatge verbal és aquell que està format pel conjunt de textos que formenla campanya publicitària. Poden ser tan si estan escrits com si els diu lapersona que protagonitza l’anunci publicitari. En el llenguatge verbal podemtrobar l’eslògan, la marca, la frase que encapçala l’anunci (si es tracta d’unanunci gràfic), etc. En la publicitat audiovisual, els recursos més utilitzats són:combinacions de text i veu en off, text sol, veu en off i diàlegs.El llenguatge visual és aquell que es centra només en les coses visuals, en lesimatges, ja que en aquest llenguatge amb les imatges es reforcen els diferentsaspectes dels productes, es reforça la informació, i completa la idea que es volexpressar. Les imatges que s’utilitzen en aquest tipus de llenguatge solen serimpactants per als consumidors i molt argumentatives per tal de que juntamentamb els diàlegs o textos l’anunci s’entengui molt bé.El llenguatge musical serveix per completar la seqüència de imatges i text.Complementa a les imatges explicant la atmosfera que hi ha o amplia elsignificat de la imatge. Hi ha quatre tipus de musica en el llenguatge musical: lamúsica original, que és música incorporada a la publicitat sense cap retoc, elcover, és a dir musica original que ha estat retocada per posar-la a la publicitat,el jingle, que es tracta d’una música creada expressament per a la publicitat, iper últim, la música de llibreria, música extreta de catàlegs de músicainstrumental.Els nivells de llenguatges s’utilitzen per adreçar-se a un tipus de públic enconcret, podem trobar: el nivell estàndard, el culte, l científic, familiar o
  5. 5. col·loquial, el vulgar i l’argot. Es defineixen els diferents nivell per edat sexehabitat, nivell social, nivell cultural, etc. Què impacta més un Com vas conèixer aquest anuncis anunci a la TV o a les… tipus de begudes? televisió anuncis diaris Televisió cartells publicitaris revistes altres Saps quines conseqüències poden tenir? si noCom demostren les enquestes, la publicitat fa molt a l’hora de comprar unabeguda d’aquest tipus. Ens influeixen i molt. Les enquestes, que nosaltres vamelaborar i repartir entre coneguts, ens mostren el següent: generalment pel quehem pogut veure en els resultats de les enquestes que hem realitzat podemobservar que la majoria de les persones enquestades han consumit oconsumeixen begudes d’aquest tipus. La meitat no sap les conseqüències quepoden tenir, però tot i així se les prenen. També es pot apreciar que la majoriade gent creu que aquestes begudes es venen més a gent jove i a adolescents,que als adults o a les persones grans. La gent creu que els anuncis que mésafecten, a l’hora de decidir si comprar begudes energètiques o no, són els quefan per la televisió. Tot i que, més de la meitat de les persones enquestades noles coneixen d’aquí, sinó de cartells publicitaris, d’anuncis que apareixen alsdiaris o a les revistes o pels amics i/o la gent que els envolta.
  6. 6. 4.3.1- El consum dels joves:El consum dels joves, segons els resultats de les enquestes que hem fet itambé pel que podem comprovar en el nostre entorn, majoritàriament és moltelevat. Els joves són més vulnerables amb els anuncis de la televisió, aquestsresulten ser els més eficaços per vendre un producte qualsevol, i si el producteestà dirigit especialment a un públic d’entre 15 i 35 anys, encara són méseficaços sobre els adolescents i joves.El seu consum és elevat no només per la publicitat i que tenen un bon saborsinó que entre els grups socials si no consumeixes uns determinats productesno etsben vist i llavors el consum és més elevat. Quin tipus de públic consumeix més aquestes begudes? adolescents joves adults gent gran4.3.2- El consum dels adults:El consum dels adults és molt baix, ja que amb totes les enquestes que hem fethem pogut comprovar que els persones adultes saben la majoria de lacomposició de les begudes energètiques o que almenys saben que són moltperjudicials per a la salut i que poden provocar greus problemes principalmenten el sistema nerviós. Els anuncis de la televisió no estan centrats en un públicadult i llavors no els atrauen molt.
  7. 7. 4.3.3- Anàlisi d’un anunci:L’anunci que hem triat per analitzar és el de Burn: “enciéndete”.En aquest anunci el que els publicistes volen és que l’espot publicitari etconvenci que la beguda és bona i te la compris. Per això fan servir un tipus demusica, un colors i unes sensacions determinades.Pel que fa a la música, utilitzen una música electrònica que va composar unfamós Dj, especialment per a aquest espot publicitari. El tipus de música ques’utilitza va molt relacionat amb el públic al qual va dirigit aquest anunci. Lamúsica electrònica generalment els sol agradar, a la gent jove, ja que transmetenergia i alegria. Com els publicistes volen cridar l’atenció dels joves posenaquesta música. També utilitzen a persones joves per tal que els adolescentss’identifiquin i se sentin compresos i així comprin la beguda.Amb el tema dels colors, utilitzen colors que destaquen i que entre ells fan uncontrast molt fort per tal que les persones que vegin aquest espot es quedinimpactades i vulguin saber que s’anuncïa. Pel fons s’utilitza el color negre, i perals rajos que representen la beguda s’utilitzen uns colors vermellencs itaronges. Entre aquests colors hi ha un gran contrast. El color negre representaelegància, el color vermell representa l’alegria i la joventut i juntament amb eltaronja són els colors que fan venir ganes, al consumidor, de comprar elproducte.El que es representa en l’anunci és l’energia que transmet aquesta beguda, elsrajos de color taronja que sorgeixen del no res, s’expandeixen i formen unanoia i un noi nuus, i així amb molta gent fins que es forma una gran festa ambmolta gent. Els rajos representen que son els músculs que formen les figureshumanes i tot això representa tot el que forma el noi que es beu la beguda. Lafesta, les ganes de passar-ho be, i l’energia que desprèn tot l’anunci és que elfa que els joves tinguin la falsa necessitat de consumir-ne.“Enciende tu energia, enciende tus instintos, enciende tu fuego” aquest és eltext que apareix en l’espot. Un recurs molt utilitzat en aquest tipus d’anuncis és
  8. 8. la repetició de paraules, aquest recurs publicitari és molt eficient ja que comcada vegada es repeteixen el mateix és molt més fàcil de recordar per alsconsumidors.En conclusió, l’anunci publicitari de Burn “enciéndete” aconsegueix dur a termeel seu objectiu, és a dir, arribar al públic i fer que les persones que veginl’anunci consumeixin aquesta beguda. Tot això ho aconsegueix utilitzantrecursos que juguen amb el subconscient de les persones que veuen l’anunci,per tal de crear necessitats que els futurs clients en realitat no tenen.4.4- Disseny d’una beguda energèticaEl nom de la beguda que hem dissenyat, és “Thirteen”. Té aquest nom perquèel nombre 13 s’associa a la mala sort, i això crea una espècie d’atracció cap alsjoves, ja que sembla que desafiïs una mica la teva sort consumint una begudaque es diu com la mala fortuna. El nom és en angles perquè te un caràcter mésinternacional i atrau més els consumidors que si es digués “tretze”.Els colors predominants són el vermell i el negre. Hem escollit aquests doscolors perquè entre ells hi ha una gran força i un gran contrast que crida moltl’atenció. El color vermell dóna una gran força al producte i el fa més atractiu, jaque en el nostre subconscient aquest producte fa que tinguem ganes deconsumir-lo. El negre li dóna una mica de foscor i d’intriga al producte, i alhorali dóna força al combinar-lo amb el color vermell.
  9. 9. La línia que separa la llauna per la meitat està en diagonal per donar-li unasensació de moviment i energia al disseny publicitari d’una beguda.

×