Документ обсуждает сложные аспекты SEO-продвижения, включая новые алгоритмы, финансовые модели оплаты и договорные отношения между заказчиками и оптимизаторами. Он акцентирует внимание на необходимости тщательного выбора исполнителя и понимания договорных условий для минимизации рисков. Также поднимается вопрос о прозрачности услуг и важности контроля над расходами в процессе продвижения.

1. Схемы работы на
рынке SEO
Сергей Кошкин
smartseo.ru
optimization 2011

2. Новые алгоритмы усложнили
жизнь оптимизаторам

3. Было
• Комплексное продвижение
• Оплата за позиции
• Оплата за трафик

4. Стало
• Комплексное продвижение
• Оплата за позиции
• Оплата за трафик
• Оплата за звонки
• Оплата за продажи (%)
• Оплата за действия

5. Стало
• Комплексное продвижение
• Оплата за позиции
o процент от списка,
o каждый запрос,
o по дням нахождения в топ
• Оплата за трафик
o стоимость каждого посетителя
o сумма при достижении порога
• Оплата за звонки
• Оплата за продажи (%)
• Оплата за действия

6. Все сложнейисложней
Договоры стали длинными и непонятными

7. Все сложно и запутано
невразумительноневнятно
неясно расплывчато усложнено
казуистично каверзно хитро
мудрено черт ногу сломит
хитроумно заковыристо

8. Почему?
Обестороныпонимают, чтовсе решает
третий игрок, не участвующий в сделке...
Ипытаютсяпереложитьвозросшийрискдругн
адруга...

10. Надежда на заветные гарантии
Война юристов
• Заказчики - требуют вписать гарантии
• Оптимизаторы - добавляют оговорки
Пока побеждают оптимизаторы...

11. Почем трафик?
(Переходы) х (цена запроса) х Коэф.

12. Критерий качества - отчет
"Подтверждением выполнения работ
Исполнителя по Договору является Отчет
о выполненных работах, составляемый и
подписываемый
Исполнителем, направляемый Заказчику
ежемесячно..."

13. "Вечный" клиент
- Исполнитель приступает к работам по Продвижению Интернет-сайта в
течение 1 (Одного) рабочего дня с момента поступления первого
платежа
- В случае если после начала работ, Исполнителем будет выявлено одно
из нижеприведенных обстоятельств, оказывающих негативное влияние
на результат - срок возврата увеличиваетяся:
- Аффилиированность - 2 мес
- Бан сайта - 2 мес
- Сайта нет в индексе - 2 мес
- Домен моложе года - 2 мес
- Сайт - дубль другого сайта - 2 мес
- На сайте более 50% страниц с неуникальным контентом - 2 мес

14. Оплата только за результат!
600 000 р=
• 250
• +200
• +150
• +оплата за позиции
• +оплатазапозиции
• +оплатазапозиции
• +оплата за позиции

15. Возврат денег!
• Первые три месяца - полная оплата
запросов
• С четвертого месяца - возврат 30%
стоимости за отчетный месяц

16. Легенды нашего городка
• бесплатные скачать java книги - 590р
• книги в формате java бесплатно - 590р
• мобильные java книги скачать бесплатно - 590р
• мобильные книги jar бесплатно скачать - 590р
• скачать java для чтения книг - 590р
• java программирование книги - 590р
• чтение java книг на телефоне - 590р
• создание java книг на телефон - 590р
• создать java книгу онлайн - 590р
Два гениальных таланта:
1) подобрать запросы
2) оценить запросы
Для сравнения в Директе - "скачать программу для java книг" - 5 кликов=5 руб в мес.

17. Оплата за % в топе
• 80% списка запросов - НЧ
• ВЧ можно даже не продвигать

18. Просто обман
• Накрутка частот
• Эмуляция трафика
• Липовая отчетность
• Использование сайта клиента как донора

19. Штраф на прощанье
• Не выполняются обязательства -
небольшой возврат
• При досрочном расторжении - большой
штраф
• Мечта оптимизатора – кнопка «ВЫКЛ»
• «Доктор, у меня кончились деньги! – ОК, я
вставлю камень вам назад в почку»

20. Сдвиг восприятия
• Оптимизатор – не поставщик ссылок
• Оптимизатор –
эксперт, консультант, доктор для вашего
сайта
• Какие гарантии дает вам врач?
• Какие гарантии дает вам юрист?
•И в этих профессий есть
адвокаты, которые спасают, и
врачи, которые лечат.

21. Что же делать?
• Выбиратьсначала исполнителя, вместе с ним - схему
• Обращаться за КП к нескольким исполнителям, сравнивать подходы и
предлагаемые стратегии (Потратить на это время и силы)
• Вдумчиво читать договор, обсуждать спорные моменты
• Вы должны понимать, сколько будете платить, когда и какие
результаты планируются, что означает тот или иной пункт.
• Вы можете выбрать ту схему, которая удобна вам
(звонки, трафик, позиции) - но вы должны хорошо понимать, что
почему именно она вам подходит больше
• Если вы чего-то не понимаете предлагаемой схеме или договоре -
вероятно, вы уже начинаете терять деньги
• Порог выхода не должен быть высоким (штраф, уведомление за
месяц и пр) - высокий порог выхода тревожный симптом.
• Не стоит большую часть бюджета платить в первые месяцы безо
всякого результата и контрольных точек
• Снижение риска - начинать с малого и постепенно увеличивать
бюджет по мере роста результатов

22. Спасибо:
Михаилу Кузьмину
Константину Симакову
Спасибо Вам. Вопросы?
• Сергей Кошкин
• koshkin@gmail.com
• www.smartseo.ru
• www.slideshare.net/sergkoshkin
• www.site-audit.ru/audit/plan_audita_sayta/