על חוקרים העוסקים במחקר זה או אחר, להתמודד עם המטלה הלא-פשוטה של השגת מימון נחוץ למחקרים עתירי ההוצאות. במצגת זו אציין בקצרה יעדים יעילים להליך הכתיבהשל בקשות למענקי מחקר, שלו נדרש היום כל חוקר וחוקרת.
גודל השוק הוא מידע מרכזי בכל פעילות עסקית ואסטרטגית:
הוא הכרחי בעת כתיבת תכניות עסקיות
הוא מהותי במצגות למשקיעים
הוא משמש להערכת שווי חברות קיימות וחברות הזנק
תכנית אופק 2020 היא התכנית הגדולה ביותר של האיחוד האירופי לעידוד מחקרים ולמיזמים המציעים חדשנות . הכלי SME INSTRUMENT היא מקור חדש להשגת מימון לעסקים קטנים ובינוניים.
סדרה של קריטריונים שמאפשרת למנהלים להעריך את אפקטיביות מערך המפיצים שלהם ולזהות נקודות חולשה הדורשות טיפול.
הפעילו את סט העקרונות ותראו כיצד המפיצים שלכם בשווקים השונים ימכרו יותר.
לא מעט חברות מבססות את פעילות השיווק שלהן על תיאור מפורט של תכונות המוצר או הפתרון שלהן.
ניתן לזהות חברות כאלו מידית בדף הבית של אתר החברה.
זו טעות שיווקית קרדינלית !
חברות חייבות לבסס את פעילותן השיווקית על הצגת תועלות והתוצאות של התועלות עבור הלקוח.
כדי לעשות זאת נדרשת היכרות מעמיקה עם צרכי הלקוחות ועם הבעיות הספציפיות שמעסיקות אותו.
מצגת זו מבוססת, בין השאר, על פוסט שפורסם ב -
www.helpscout.net/blog/
על חוקרים העוסקים במחקר זה או אחר, להתמודד עם המטלה הלא-פשוטה של השגת מימון נחוץ למחקרים עתירי ההוצאות. במצגת זו אציין בקצרה יעדים יעילים להליך הכתיבהשל בקשות למענקי מחקר, שלו נדרש היום כל חוקר וחוקרת.
גודל השוק הוא מידע מרכזי בכל פעילות עסקית ואסטרטגית:
הוא הכרחי בעת כתיבת תכניות עסקיות
הוא מהותי במצגות למשקיעים
הוא משמש להערכת שווי חברות קיימות וחברות הזנק
תכנית אופק 2020 היא התכנית הגדולה ביותר של האיחוד האירופי לעידוד מחקרים ולמיזמים המציעים חדשנות . הכלי SME INSTRUMENT היא מקור חדש להשגת מימון לעסקים קטנים ובינוניים.
סדרה של קריטריונים שמאפשרת למנהלים להעריך את אפקטיביות מערך המפיצים שלהם ולזהות נקודות חולשה הדורשות טיפול.
הפעילו את סט העקרונות ותראו כיצד המפיצים שלכם בשווקים השונים ימכרו יותר.
לא מעט חברות מבססות את פעילות השיווק שלהן על תיאור מפורט של תכונות המוצר או הפתרון שלהן.
ניתן לזהות חברות כאלו מידית בדף הבית של אתר החברה.
זו טעות שיווקית קרדינלית !
חברות חייבות לבסס את פעילותן השיווקית על הצגת תועלות והתוצאות של התועלות עבור הלקוח.
כדי לעשות זאת נדרשת היכרות מעמיקה עם צרכי הלקוחות ועם הבעיות הספציפיות שמעסיקות אותו.
מצגת זו מבוססת, בין השאר, על פוסט שפורסם ב -
www.helpscout.net/blog/
אלעד גולדנברג: מיליארד קליקים לא טועים. חוויה בלתי נשכחת ושירות לקוחות יוצא דופןElad Goldenberg
למה צריך שירות לקוחות באונליין
תנו שירות מעל למצופה
- תחושת ביטחון בקנייה
- יחס אישי וסבלני
- מדיניות החזרה ברורה ומתחשבת
- שילוח מהיר ועדיף בחינם
- התאמה מושלמת לצרכי הלקוח
שירות לקוחות לפני רכישה
- טופס פרטי התקשרות ידידותי וקל
- צ׳אט אונליין
- תוכן ומידע - התוכן הוא המלך
- מדיניות שילוח והחזרה ברורה עוד בטרם הרכישה
- איסוף המשובים מהלקוח ועיבודם
שירות לקוחות שלאחר הקנייה
- סטטוס הזמנה: עדכון מיידי ומתגלגל
- להפוך המתנה למהנה
- תגובה איכותית ומהירה ברשתות החברתיות
- היכרות עם ציפיות הלקוח מבטיחה הצלחה
מושגי יסוד בשיווק באינטרנט
- קידום אורגני - SEO
- שיווק במנועי חיפוש - SEM
- שיווק ברשתות חברתיות - SMM
- שיווק שותפים - שׁ - Affiliate Marketing
מצגת של הרצאה שנתתי במסגרת מפגש בנושא שיווק דיגיטלי ממוקד שנערך באורקל ישראל.
במפגש בו השתתפו כשבעים מנהלי שיווק בכירים הציג גיל כוכבי את
האתגרים של איש השיווק המודרני במעבר לשיווק דיגיטלי.
ואנשי אורקל הדגימו פתרון Eloqua לשיווק דיגיטלי רב ערוצי.
מעולם ייעוץ פרסום הוא מילה הלעוס קשרים עסקיים רבים, עכשיו כמו לפני נושא הזרם המרכזי של פיתוח ייעוץ לראווה ושמירה על השיפור העסקי שלהם. לא ייאמן, אפילו מנהלי חשבונות להטיף יזמים החלו ייעוץ פרסום שונה לנסיבות שבהן הלכתי בעבר שבו הם עצמם נתנו הטפה לראווה ללקוחות שלהם, הנסיבות טיפשיות כפי שהייתי רואה את זה, מזומנים ש( רוב הזמן) היא תצפיות והבנה של עולם הכסף קשור חד-צדדיות, לעתים קרובות יותר מאשר לא לא לרוץ נהדרות עם קידום הדרכה.
אלעד גולדנברג: אוניברסיטת בן גוריון - 6 מרץ 2014. מיליארד קליקים לא טועים. שי...Elad Goldenberg
מושגי ליבה חשובים בפעילות אונליין
קידום אורגני - SEO
שיווק במנועי חיפוש - SEM
שיווק ברשתות חברתיות - SMM
שיווק רב ערוצי - Ominchannel Marketing\Retailing
שיווק שותפים - Affiliate Marketing
בעולם האיקומרס בו גוברת התחרות מחד והמודעות הצרכנית מאידך, נקבעים סטנדרטים עולמיים חדשים לשירות הלקוחות באונליין
על מה נדבר:
מהו שירות לקוחות באונליין
שירות לקוחות בחלק מהמודל העסקי
שירות לקוחות טרום המכירה - Pre-Sale
שירות לקוחות לאחר המכירה - Post-Sale
מהו שיווק נכון?
שיווק נכון יגרום ללקוחות שלך להבין שמה שיש לך זה מה שהם צריכים. כלומר שיווק נכון אמור להביא את הלקוח שלך לפעולת קנייה. נעזוב את שיעורי השיווק של תואר ראשון ושני (מיתוג, ניתוחי שוק וכו') כיוון שאין זה רלוונטי לעסקים קטנים ובינוניים, ולעיתים רבות גם לא יתאים לעסקים גדולים.
הגדרה: שיווק הוא מכולל הפעולות המביאות למעמד של מכירה מהירה.
ותזכרו את זה. שיווק נכון גורם למצב של מכירה ללא ממאמץ כלל!
רשתות חברתיות ככלי להכרת השוק:
פורמים יכול להיות מקום מצויין להבין מה השוק שלך צריך.
צריך להכנס לפורמים בתחום שלך ופשוט לעבור על שאלות של אנשים. לפי השאלות, תוכל לדעת מה חסר להם . זה המקום להשקיע קצת זמן וגם לענות להם בסוף התשובה תשאיר כתובת של אתר או מייל . ודרך אגב, אין נישה שאין לה פורום . ואם אין בארץ שלנו יש בחול.
רשתות חברתיות הינו מקום מצויין להיות בו. קבוצות בתוך רשתות חברתיות משמשות כפורמים . הרשם אלהם ולמד מהם ענה ושאל שאלות. ברגע שתחתלי עם זה . תתחילו לקבל זרם של לקוחות שמגיע אליכם ומבקש את המוצרים ושרותים שלכם.
מה עושים?
שירות - שיפור יחס המרה:
•הופך את מאמצי השיווק שלך למכונה
שמייצרת פניות איכותיות.
•מאפשר להבין היכן מושקע כל שקל בהוצאות
השיווק הדיגיטלי, ולאן כדאי להפנות את ההשקעה
הבאה.
• התוצאות נראות בשטח באופן מיידי, ונשמרות
לזמן ארוך.
שיווק באמצעות תוכן שיחה והמלצה - קומברסיישן Yanir Alter
עקרונות השיווק באמצעות תוכן שיחה והמלצה העוול את המודל המעגל , המבוסס על תוכן מעורר שיחה , ניטור והתערבות המייצר שיחה לקוחות מרוצים אשר ממליצים על המותג
יציאה מוצלחת מהמיתון של הארגון מתאפשרת בעקבות התאמת התפיסה העסקית של הארגון למציאות העסקית החדשה - התמקדות בהתרחבות וצמיחה במקום שימור הקיים
שיפור ביצועי מערך המכירות הקיים - ללא הגדלת ההוצאות
שיפור יכולת החדירה ללקוחות חדשים
חבילת היציאה מהמיתון של metako מתמקדת ב-3 יעדים:
הגדלת מספר הזדמנויות המכירה (Lead generation)
הגדלת אחוז העסקאות הנסגרות (Win-Ratio)
הגדלת היקף העסקה הבודדת (Cross-sale & Up-sale)
אלעד גולדנברג: מיליארד קליקים לא טועים. חוויה בלתי נשכחת ושירות לקוחות יוצא דופןElad Goldenberg
למה צריך שירות לקוחות באונליין
תנו שירות מעל למצופה
- תחושת ביטחון בקנייה
- יחס אישי וסבלני
- מדיניות החזרה ברורה ומתחשבת
- שילוח מהיר ועדיף בחינם
- התאמה מושלמת לצרכי הלקוח
שירות לקוחות לפני רכישה
- טופס פרטי התקשרות ידידותי וקל
- צ׳אט אונליין
- תוכן ומידע - התוכן הוא המלך
- מדיניות שילוח והחזרה ברורה עוד בטרם הרכישה
- איסוף המשובים מהלקוח ועיבודם
שירות לקוחות שלאחר הקנייה
- סטטוס הזמנה: עדכון מיידי ומתגלגל
- להפוך המתנה למהנה
- תגובה איכותית ומהירה ברשתות החברתיות
- היכרות עם ציפיות הלקוח מבטיחה הצלחה
מושגי יסוד בשיווק באינטרנט
- קידום אורגני - SEO
- שיווק במנועי חיפוש - SEM
- שיווק ברשתות חברתיות - SMM
- שיווק שותפים - שׁ - Affiliate Marketing
מצגת של הרצאה שנתתי במסגרת מפגש בנושא שיווק דיגיטלי ממוקד שנערך באורקל ישראל.
במפגש בו השתתפו כשבעים מנהלי שיווק בכירים הציג גיל כוכבי את
האתגרים של איש השיווק המודרני במעבר לשיווק דיגיטלי.
ואנשי אורקל הדגימו פתרון Eloqua לשיווק דיגיטלי רב ערוצי.
מעולם ייעוץ פרסום הוא מילה הלעוס קשרים עסקיים רבים, עכשיו כמו לפני נושא הזרם המרכזי של פיתוח ייעוץ לראווה ושמירה על השיפור העסקי שלהם. לא ייאמן, אפילו מנהלי חשבונות להטיף יזמים החלו ייעוץ פרסום שונה לנסיבות שבהן הלכתי בעבר שבו הם עצמם נתנו הטפה לראווה ללקוחות שלהם, הנסיבות טיפשיות כפי שהייתי רואה את זה, מזומנים ש( רוב הזמן) היא תצפיות והבנה של עולם הכסף קשור חד-צדדיות, לעתים קרובות יותר מאשר לא לא לרוץ נהדרות עם קידום הדרכה.
אלעד גולדנברג: אוניברסיטת בן גוריון - 6 מרץ 2014. מיליארד קליקים לא טועים. שי...Elad Goldenberg
מושגי ליבה חשובים בפעילות אונליין
קידום אורגני - SEO
שיווק במנועי חיפוש - SEM
שיווק ברשתות חברתיות - SMM
שיווק רב ערוצי - Ominchannel Marketing\Retailing
שיווק שותפים - Affiliate Marketing
בעולם האיקומרס בו גוברת התחרות מחד והמודעות הצרכנית מאידך, נקבעים סטנדרטים עולמיים חדשים לשירות הלקוחות באונליין
על מה נדבר:
מהו שירות לקוחות באונליין
שירות לקוחות בחלק מהמודל העסקי
שירות לקוחות טרום המכירה - Pre-Sale
שירות לקוחות לאחר המכירה - Post-Sale
מהו שיווק נכון?
שיווק נכון יגרום ללקוחות שלך להבין שמה שיש לך זה מה שהם צריכים. כלומר שיווק נכון אמור להביא את הלקוח שלך לפעולת קנייה. נעזוב את שיעורי השיווק של תואר ראשון ושני (מיתוג, ניתוחי שוק וכו') כיוון שאין זה רלוונטי לעסקים קטנים ובינוניים, ולעיתים רבות גם לא יתאים לעסקים גדולים.
הגדרה: שיווק הוא מכולל הפעולות המביאות למעמד של מכירה מהירה.
ותזכרו את זה. שיווק נכון גורם למצב של מכירה ללא ממאמץ כלל!
רשתות חברתיות ככלי להכרת השוק:
פורמים יכול להיות מקום מצויין להבין מה השוק שלך צריך.
צריך להכנס לפורמים בתחום שלך ופשוט לעבור על שאלות של אנשים. לפי השאלות, תוכל לדעת מה חסר להם . זה המקום להשקיע קצת זמן וגם לענות להם בסוף התשובה תשאיר כתובת של אתר או מייל . ודרך אגב, אין נישה שאין לה פורום . ואם אין בארץ שלנו יש בחול.
רשתות חברתיות הינו מקום מצויין להיות בו. קבוצות בתוך רשתות חברתיות משמשות כפורמים . הרשם אלהם ולמד מהם ענה ושאל שאלות. ברגע שתחתלי עם זה . תתחילו לקבל זרם של לקוחות שמגיע אליכם ומבקש את המוצרים ושרותים שלכם.
מה עושים?
שירות - שיפור יחס המרה:
•הופך את מאמצי השיווק שלך למכונה
שמייצרת פניות איכותיות.
•מאפשר להבין היכן מושקע כל שקל בהוצאות
השיווק הדיגיטלי, ולאן כדאי להפנות את ההשקעה
הבאה.
• התוצאות נראות בשטח באופן מיידי, ונשמרות
לזמן ארוך.
שיווק באמצעות תוכן שיחה והמלצה - קומברסיישן Yanir Alter
עקרונות השיווק באמצעות תוכן שיחה והמלצה העוול את המודל המעגל , המבוסס על תוכן מעורר שיחה , ניטור והתערבות המייצר שיחה לקוחות מרוצים אשר ממליצים על המותג
יציאה מוצלחת מהמיתון של הארגון מתאפשרת בעקבות התאמת התפיסה העסקית של הארגון למציאות העסקית החדשה - התמקדות בהתרחבות וצמיחה במקום שימור הקיים
שיפור ביצועי מערך המכירות הקיים - ללא הגדלת ההוצאות
שיפור יכולת החדירה ללקוחות חדשים
חבילת היציאה מהמיתון של metako מתמקדת ב-3 יעדים:
הגדלת מספר הזדמנויות המכירה (Lead generation)
הגדלת אחוז העסקאות הנסגרות (Win-Ratio)
הגדלת היקף העסקה הבודדת (Cross-sale & Up-sale)
3. הפעולות הקשורות בהעברת מוצר
הבנת
הלקוח
ניתוח
השוק
ניתוח
מתחרים
אמצעי
הפצה
תמהיל
השיווק
ניתוח
כלכלי
מכירה
סקירה
ותיקון
מוצר, תקשורת, מחיר, הפצה
שרון דבירי ענקי
4. מכירות - הגדרה
פעולה עסקית הקשורה
בהעברת בעלות )זכות קניין(
של מוצר מהמוכר לקונה.
שרון דבירי ענקי
6. למה הלקוח צריך איש מכירות?
מילת המפתח: מידע
שרון דבירי ענקי
7. איך יודעים שאיש מכירות משקר?
השפתיים שלו זזות...
הכרת מוצר
• תועלת
• יתרונות
• חסרונות
הכרת הלקוח
• הבנת הצרכים
• הכוחות המשפיעים אליו בבחירת המוצר
הכרת
המתחרים
• תועלת
• יתרונות
• חסרונות
שרון דבירי ענקי
8. מכירות, או שנולדים עם זה או שלא
מהם התכונות של איש מכירות?
מהם הכישורים של איש מכירות?
שרון דבירי ענקי
9. תרגיל סימולציה
אתה מנהל מכירות.
לקוח חדש פנה אליך וביקש הצעת מחיר לעסקה
גדולה.
הבוס שלך נתן לך אישור לסגור את העסקה ב-
.₪ 1,000,000
. נתת ללקוח הצעת מחיר ₪ 1,100,000
הלקוח מבקש ממך להגיע כדי לסגור את העסקה.
אתה מגיע ללקוח ו....
שרון דבירי ענקי
10. תתנו- תקבלו, לא תתנו- לא תקבלו
משא ומתן
תהליך קבלת החלטות משותף )הסכמה(
בין הצדדים, בדבר הקצאה של משאבים
שהצדדים רוצים אותם.
שרון דבירי ענקי
ננסה להבין מה הרצונות של הלקוח, מה הצרכים שלו, מה מניע אותו. נאפיין אותו לפי קבוצות שיוך (סיגמנטציה) שיקלו עלינו להבין אותו: גיל, מין, השכלה, מוצא ועוד.
ננתח את השוק שבו המוצר שלנו פועל: האם ישנם טרנדים, האם יש עונתיות, האם רגולציות, האם מדובר בשוק בצמיחה או בדעיכה
ננתח מתחרים: מה יש לו שאין לי (והפוך)
בחינה של דרכי ההפצה: מכירה באמצעות דילר, מכירה באמצעות סוכנים, באינטרנט ועוד
קביעת תמהיל המכירה-לוקחים את המידע שאספנו ובונים תוכנית מכירה שכוללת PLACE, PROMOTION, PRICE, PRODUCT
הגדרת המוצר, הגדרת מוצרים משלימים,
תקשורת – דרכי ההתקשרות עם הלקוח ובכלל זה קבלת לידים, פרסום, יחסי ציבור
מחיר ובכלל זה הנחות, תנאי אשראי והטבות.
דרכי הפצה
ניתוח פיננסי של הכנסות, ריווחיות, תוכנית השקעות, תוכניות מימון ותקציבים
המכירה כאמור היא התוצאה האולטימטיבית של תהליך השיווק. נכלול כאן מו"מ (באופן כללי שיווק רואה תמונה כוללת יותר, רחבה יותר לטווחים ארוכים בהשוואה למכירות)
מישהו יכול לנחש מה תהיה ההגדרה של מכירות
הסיבה פשוטה: איש המכירות עושה ללקוחותיו שירות מאוד חשוב.
הוא:
מאפשר ללקוח לקבל את כל המידע הדרוש להם ללא מאמץ מצידם.
מודיע ללקוח על התועלות הצפויות להם ובכך למעשה מוזיל משמעותית את המוצר עבורם.