RUOKA&MATKAILU - Ruoka osana elämyksellistä matkailua,
Elintarvike- ja matkailuyritysten hyvät käytänteet. Ruuan merkitys matkailuelämyksessä kasvaa nopeasti, yhä useampi matkailija hakee tietoisesti matkastaan ruokailuelämyksiä - ruoka voi olla matkakohteen valintaperuste! HAAGA-HELIAn tutkimushanke, jonka projektijohtajana toimii Kristiina Havas.
Matkailu on yksi harvoja kasvavia aloja Suomessa. Vuonna 2012 Suomen matkailuviennin arvo oli 4,2 miljardia euroa, mikä oli 4,9 % enemmän kuin edellisenä vuonna.
Ruoka on yksi merkittävimpiä kansainvälisiä trendejä niin matkailussa kuin muutenkin. Suomen matkailun kilpailukyvyn kannalta ruokamatkailuun tulee panostaa. Pohjaa kehittämistyöhön on haettu HAAGA-HELIA ammattikorkeakoulun koordinoimalla RUOKA&MATKAILU -hankkeella.
Hankkeessa on analysoitu 14 maaseutumaisessa ympäristössä toimivaa matkailualan yritystä ja tehty malleja ruoka- ja matkailutuotteiden kehittämiseksi. Yritysten edustajia on haastateltu, ja yrityksen toimintoja on havainnoitu. Lisäksi hankkeessa on tehty 17 opinnäytetyötä.
Suomalaisen ruokamatkailun suurimmat haasteet liittyvät asiakasymmärryksen lisäämiseen, tuotteistamiseen, kannattavuuden parantamiseen ja lähiruoan hyödyntämiseen.
www.ruokajamatkailu.fi
RUOKA&MATKAILU - Ruoka osana elämyksellistä matkailua,
Elintarvike- ja matkailuyritysten hyvät käytänteet. Ruuan merkitys matkailuelämyksessä kasvaa nopeasti, yhä useampi matkailija hakee tietoisesti matkastaan ruokailuelämyksiä - ruoka voi olla matkakohteen valintaperuste! HAAGA-HELIAn tutkimushanke, jonka projektijohtajana toimii Kristiina Havas.
Matkailu on yksi harvoja kasvavia aloja Suomessa. Vuonna 2012 Suomen matkailuviennin arvo oli 4,2 miljardia euroa, mikä oli 4,9 % enemmän kuin edellisenä vuonna.
Ruoka on yksi merkittävimpiä kansainvälisiä trendejä niin matkailussa kuin muutenkin. Suomen matkailun kilpailukyvyn kannalta ruokamatkailuun tulee panostaa. Pohjaa kehittämistyöhön on haettu HAAGA-HELIA ammattikorkeakoulun koordinoimalla RUOKA&MATKAILU -hankkeella.
Hankkeessa on analysoitu 14 maaseutumaisessa ympäristössä toimivaa matkailualan yritystä ja tehty malleja ruoka- ja matkailutuotteiden kehittämiseksi. Yritysten edustajia on haastateltu, ja yrityksen toimintoja on havainnoitu. Lisäksi hankkeessa on tehty 17 opinnäytetyötä.
Suomalaisen ruokamatkailun suurimmat haasteet liittyvät asiakasymmärryksen lisäämiseen, tuotteistamiseen, kannattavuuden parantamiseen ja lähiruoan hyödyntämiseen.
www.ruokajamatkailu.fi
Kulttuurimatkailun katto-ohjelma Culture Finland ja muut tahot ovat tuottaneet useita työkaluja kulttuurimatkailutuotteiden ja -palveluiden lisäämiseksi. Työvälineitä on yrittäjille, kehittäjille, hankkeille ja muille toimijoille. Työkalupakkia on esitelty kulttuurimatkailun Culture Finland Road Show -tuotekehitystyöpajoissa ympäri Suomea.
Ruokamatkailustrategian jalkautus Kristiinat Havas ja Adamsson Elisa Aunola
Suomen ensimmäinen ruokamatkailustrategia jalkautuu käytäntöön työpajoina, ruokamatkailukilpailuna jne. Kristiina Havaksen ja Kristiina Adamssonin esitys ruokamatkailustrategian kick-offissa 26.5.2015
Tulevaisuuden asiakkaat ja kansainvälisten matkailuympäristöjen kehittäminen. Ennakoinnista kilpailukykyä Lapin matkailulle projektin tarpeisiin valmisteltu asiantuntija-alustus.
Suomen ruoka&matkailustrategiaa työstetään vuonna 2014 HAAGA-HELIAssa ja oheinen esitys kertoo strategiatyön etenemisestä. Sisältönä ruokamatkailun kehityskaari, ruokamatkailun merkitys, ruokamatkailun strategiatyön vaiheet. Esityksen ovat tehneet Kristiina Havas & Kristiina Jaakonaho HAAGA-HELIAsta
Kulttuurimatkailun katto-ohjelma Culture Finland ja muut tahot ovat tuottaneet useita työkaluja kulttuurimatkailutuotteiden ja -palveluiden lisäämiseksi. Työvälineitä on yrittäjille, kehittäjille, hankkeille ja muille toimijoille. Työkalupakkia on esitelty kulttuurimatkailun Culture Finland Road Show -tuotekehitystyöpajoissa ympäri Suomea.
Ruokamatkailustrategian jalkautus Kristiinat Havas ja Adamsson Elisa Aunola
Suomen ensimmäinen ruokamatkailustrategia jalkautuu käytäntöön työpajoina, ruokamatkailukilpailuna jne. Kristiina Havaksen ja Kristiina Adamssonin esitys ruokamatkailustrategian kick-offissa 26.5.2015
Tulevaisuuden asiakkaat ja kansainvälisten matkailuympäristöjen kehittäminen. Ennakoinnista kilpailukykyä Lapin matkailulle projektin tarpeisiin valmisteltu asiantuntija-alustus.
Suomen ruoka&matkailustrategiaa työstetään vuonna 2014 HAAGA-HELIAssa ja oheinen esitys kertoo strategiatyön etenemisestä. Sisältönä ruokamatkailun kehityskaari, ruokamatkailun merkitys, ruokamatkailun strategiatyön vaiheet. Esityksen ovat tehneet Kristiina Havas & Kristiina Jaakonaho HAAGA-HELIAsta
2. Tavoitteena matkailutuote, joka on
pienpanimoiden matkailullista liiketoimintaa kehittävä
Suomen ruokamatkailustrategiaa tukeva
kotimaisille ja kansainvälisille markkinoille sopiva
ajankohtainen ja uniikki
helposti monistettavissa
resurssitehokas
ostettavissa
3. 1. IDEOINTI
Mitä
Kenelle
2. TUOTTEIS-
TAMINEN
Miten
Laajuus
3. TUOTTEEN
TESTAUS
Pilotointi
Hienosäätö4. HINNOITTELU
Kustannukset
Komissiot
Katteet
5. MARKKINOINTI
JA MYYNTI
Saavutettavuus
Ostettavuus
Kanavat
6.
LANSEERAUS
Tapahtuma
Tiedotus
7. PALAUTE JA
KEHITTÄMINEN
Asiakastyytyväisyys
Laatu
Uudet tuotteet
ASIAKAS
PIEN-
PANIMOT
LÄHI-
RUOKA
REITIN
SUUNNITTELU
HIDAS
MATKUS-
TAMINEN
PYÖRÄ-
MATKAILU
MATKAILUPAKETIN
TUOTTEISTAMINEN
4.
5. Reitti kulkee Länsi-Uudellamaalla ja Varsinais-Suomessa neljän kunnan alueella:
Hanko - Raasepori - Salo - Kemiönsaari, josta meriyhteys takaisin Hankoon
Julkisella liikenteellä Hankoon tai Fiskarsiin, lisäksi Hop On Hop Off –saaristobussi
Omatoimimatkailija voi liittyä reitille usealta suunnalta, vuokrapyöriä saatavilla
Meriyhteyttä lukuunottamatta kuljettavissa myös omalla autolla tai tilausbussilla
Kokonaispituus on noin 180 km, valmispaketeissa reitit pisimmillään 230 km
Pyöräiltävyys parhaimmillaan huhtikuusta lokakuuhun (säävaraus)
Taajamien lähellä pyöräteitä, muutoin ajoradan reunassa tai isompien teiden pientareilla
Reitti helposti laajennettavissa pidemmäksi reitistökokonaisuudeksi
Maasto reitin varrella on vaihtelevaa, välimatkat palveluiden välillä kohtuullisia
Vetovoimatekijöitä esimerkiksi lähiruoka ja -juoma, kulttuurihistoria, sotahistoria, luonto
6. PYÖRÄMATKAILUN KRIITTISET KOHDAT
Pyörämatkailijan toiveet:
Mahdollisuus yöpyä vain yksi yö
Langaton nettiyhteys
Ravitseva aamiainen, eväät mukaan
Ilta- ja välipalamahdollisuus
Vaatteiden pesu- ja kuivausmahdollisuus
Julkisen liikenteen aikatauluja ja
pyöräilyreittien karttoja, tietoa
nähtävyyksistä ja tapahtumista
Pyörälle:
Lukittava säilytystila
Pesumahdollisuus
Pumppu ja peruskorjausvälineitä
HUOMIOITAVIA ASIOITA REITILLÄ TAI
SEN LÄHEISYYDESSÄ TOIMIVILLE
Paikallisten raaka-aineiden ja tuottajien
hyödyntäminen omassa liiketoiminnassa
Tiedä mitä ympärilläsi on, suosittelu
Teemaan liittyvien tuotteiden kehitys;
elintarvikkeet, palvelut, oheistuotteet
Yhteistyö alueellisten toimijoiden kesken,
kaikki hyötyvät kasvavasta volyymistä
Saavutettavuus ja ostettavuus,
aukioloajat sesonkiaikaan
7. MATKAPAKETIT
BREWERY TOUR
Pyöräilyä ja pienpanimoita
tai oluita harrastavat
35-55v mies, yksin tai
samanhenkisten
kavereiden kanssa
Matka taittuu ripeästi, vain
pakolliset pysähdykset,
panimot ja niihin liittyvät
palvelut reitin pääkohteita
Kotimaisia ja ulkomaalaisia
oluesta tai pienpanimoista
kiinnostuneita asiakkaita,
myös olutseurat ym.
Pyörämatka voi vaihtua
osittain tai kokonaan
bussimatkaksi tai kuljetaan
omilla autoilla
CULTURE & HISTORY
Paikallisesta kulttuurista ja/tai
historiasta kiinnostuneet
35-65v miehet ja naiset,
ystävykset tai pariskunnat
Nähtävyydet ja käyntikohteet
kiinnostavat, teema voi olla
esim. sotahistoria tai
teollistuminen (ruukit jne)
Ruoka ja juoma osa
kokemusta, erityisesti mikäli
liittyvät teemaan tai niissä on
kohteeseen liittyvä tarina
Kotimaisia ja ulkomaalaisia
kulttuurimatkailijoita
Kohteisiin tutustumiseen
varattava aikaa, riittävä
informaatio saatavilla kohteista
(kieliversiot, oppaat)
LOCAL FOOD & DRINK
• Lähiruoasta kiinnostuneet
• 35-65v nainen, ystävykset,
työkaverit tai pariskunnat
• Ei kiirettä matkalla, pysähtyy
matkan varrella ostoksille
suoramyyntitiloille tai toreille
• Hyvä ruoka ja juoma
pääosassa, arvostaa
lähituotteita, paikallisia
valmistustapoja ja raaka-
aineita, voidaan yhdistää
erilaisiin luontoelämyksiin
• Kotimaisia ja ulkomaalaisia
ruokamatkailijoita
• Voivat haluta lisävuorokausia
ehtiäkseen tutustua
alueeseen tarkemmin