Dokumen tersebut membahas tentang lingkungan bisnis dan ekonomi yang meliputi pengertian bisnis, ruang lingkup bisnis, lingkungan mikro dan makro bisnis, serta faktor-faktor yang mempengaruhi lingkungan bisnis dan ekonomi seperti demografi dan ekonomi.

2. KOMPETENSI INTI KOMPETENSI DASAR
3.1 Menganalisis
Lingkungan Bisnis
3.1 Melakukan Analisis
Lingkungan Bisnis

3. RUANG LINGKUP DAN
TUJUAN BISNIS &
PENGELOLAAN USAHA

4. PENGERTIAN dan RUANG LINGKUP BISNIS
a. PENGERTIAN BISNIS
Menurut Hughes dan Kapoor:
Business is:
1. The organized effort of individuals
2. To produce and sell for a profit
3. The goods and service
4. That satisfy society’s needs
Menurut Brown and Pretello
Business is:
1. An institution which Produces goods and service
Demanded by people

5. Pengertian Bisnis
 Hughes dan Kapoor mengemukakan
bahwa bisnis ialah suatu kegiatan usaha
individu yang terorganisasi untuk
menghasilkan dan menjual barang dan
jasa guna mendapatkan keuntungan guna
memenuhi kebutuhan masyarakat.
 Brown dan Petrello (1976)
mengemukakan bahwa bisnis ialah suatu
lembaga yang menghasilkan barang dan
jasa yang dibutuhkan masyarakat.

6. Pengertian bisnis
 Bisnis berasal dari kata business/busy yang berarti sibuk.
Sibuk mengerjakan aktivitas dan pekerjaan yang
mendatangkan keuntungan. Suatu organisasi yang menjual
barang atau jasa kepada konsumen atau bisnis lainnya.
 Bisnis dalam arti luas adalah istilah umum yang
menggambarkan semua aktifitas dan institusi yang
memproduksi barang dan jasa untuk memuaskan kebutuhan
masyarakat.
 Business is then simply a system that produces goods and
service to satisfy the needs of our society “bisnis merupakan
sistem secara sederhana yang memproduksi barang dan jasa
untuk memenuhi kebutuhan masyarakat”. (Huat, T Chwee,
1990)
 Bisnis merupakan suatu organisasi yang menyediakan
barang atau jasa yang bertujuan untuk mendapatkan
keuntungan. (Griffin & Ebert)

7. b. PERANAN PENTING BISNIS
1. Bisnis yang berorientasi pada laba
Tujuan Utama Bisnis
Untuk memenuhi kebutuhan (needs) keinginan (wants)
manusia
Tujuan Lain
Untuk memperoleh keuntungan (laba/profit)
Berani memikul resiko menanam modal dalam kegiatan
bisnis
2. Bisnis yang tidak mengejar keuntungan (laba)
Tujuan Utama Pelayanan
Tujuan Lain Adanya sumber dana untuk menjaga
kelangsungan bisnis/usahanya
Ex: bisnis kantor pemerintah yg memberikan layanan jasa
utk masyarakat, bisnis RS pemerintah, bisnis yg dilakukan
oleh yayasan amal dan sosial spt. Pemadam kebakaran.

8. RUANG LINGKUP BISNIS
• Bisnis adalah semua aspek kegiatan untuk menyalurkan barang-
barang melalui saluran yang produktif dari membeli bahan mentah
sampai dengan menjual barang jadi.
• Kegiatan bisnis meliputi:
• Perdagangan
• Pengangkutan
• Penyimpanan
• Pembelanjaan
• Pemberian informasi, dll

9. QUIS
• Jawablah pertanyaan berikut ini pada buku latihan
kalian.
• Jelaskan 5 perbedaan antara bisnis yang berorientasi
pada laba dengan bisnis yang tidak berorientasi pada
laba ditinjau dari :
1. Subjek/orang yang mendirikan bisnis tersebut,
2. Bentuk usaha yang dijalankan,
3. Tujuan pendirian usaha,
4. Bentuk pelayanan,
5. Sumber dana/permodalan

10. SEJARAH PERKEMBANGAN
BISNIS
Dimulai dengan :
• Kegiatan bisnis sebelumnya terbatas pada
bidang yang sangat kecil (lingkungan
keluarga & kelompok keluarga)
• Terjadi Revolusi industri
• Muncul penggunaan teknologi dan tenaga
kerja yang menerima upah
• Ekonomi bertambah pesat dan muncul
kegiatan perdagangan

11. MENGAPA BISNIS
PENTING?
Alasannya karena bisnis secara umum:
• diperlukan untuk memenuhi kebutuhan
dan keinginan (needs & wants) manusia.
• Bertujuan untuk memperoleh keuntungan.

12. USAHA Bisnis
Bergerak dalam bidang memenuhi
kebutuhan konsumen akan barang dan
jasa. Usaha Bisnis ini ialah
memproduksi barang dan jasa dan
dapat pula berbentuk usaha jasa.

13. Persaingan Yang Sehat Akan
Menimbulkan Keuntungan, yaitu :
1. Harga bagi konsumen bisa lebih
rendah
2. Bisnis berusaha meningkatkan
pelayanan bagi konsumen
3. Bisnis berusaha menciptakan barang
baru dan dengan mutu yang baik
4. Menghilangkan bisnis yang tidak
mampu bekerja secara efisien dan
yang memboroskan sumber daya

14. Laba sangat penting baik bagi
bisnis sendiri maupun bagi
pemerintah, yaitu :
1. Laba menjadi tujuan dari kegiatan bisnis
2. Laba adalah sebagai intensif atau
pendorong untuk bekerja lebih efisien
3. Laba yang dicapai merupakan ukuran
standar perbandingan dengan bisnis
lainnya
4. Laba akan merupakan penghasilan bagi
pemerintah

24. DISKUSIKAN DALAM KELOMPOK, 1
KELOMPOK 5-6 ORANG
JAWABLAH, PERTANYAAN BERIKUT :
1. Lihat lingkungan sekitar kalian, bagaimana kondisi ekonomi
masyarakat yang ada di sekitar rumah kalian ?
2. Peluang bisnis apa yang dapat kalian buka, contohnya :
a. bisnis pulsa,
b. bisnis kue, dll.
3. Seberapa besar modal yang kalian butuhkan, dan dari mana
sumber modal tersebut kalian peroleh ?
4. Apa yang kalian lakukan jika :
a. usaha yang kalian buat sudah ada yang sama di tempat
kalian?
b. ada orang lain (baru) yang membuka usaha yang sama
dengan kalian ?
5. Strategi apa yang akan kalian lakukan untuk memasarkan
atau memperkenalkan usaha kalian tersebut ?

25. Lingkungan
bisnis dan
ekonomi
4. Pengaruh kebijakan
moneter dan fiskal
pada kondisi ekonomi
3. Faktor yang
mempengaruhi harga
pasar
2. Faktor ekonomi
pengaruhi kinerja bisnis
1. Pengertian dan
macam² lingkungan
bisnis

26. Macam2
Lingkungan
Bisnis
4. Lingkungan Ekonomi
3. Lingkungan
Demografis
2. Lingkungan Makro
Bisnis
1. Lingkungan Mikro
Bisnis

27. A. Pengertian lingkungan bisnis
Lingkungan bisnis adalah keseluruhan hal-hal
mengenai keadaan internal maupun eksternal
yang berpengaruh terhadap Bisnis.
macam²
b.In-Direct Action
Elements (Unsur
Aksi Tidak
Langsung)
a. Direct
Action
Elements
(Elemen Aksi
Langsung)
Elemen Aksi Langsung
Elemen Aksi Langsung
Elemen Aksi Langsung

28. Kajian Konsep Lingkungan Bisnis
 Wilson (1992) mengemukakan bahwa lingkungan bisnis
memiliki tiga konsep yang luas:
1. Fakta objektif realitas yang diukur dan didefinisikan.
2. Fakta subjektif merupakan karakteristik khusus
tergantung dari interprestasi dan persepsi individu.
3. Pembagian antara organisasi dan lingkungan tidak jelas,
dan lingkungan tercipta dan didefinisikan oleh individu.
 Lingkungan Bisnis terdiri dari semua pelaku dan kekuatan
yang mempengaruhi kemampuan Bisnis untuk melakukan
transaksi bisnis secara efektif dengan pasar sasarannya.
 Bisnis harus terus mengamati dan mengelola lingkungan
Bisnis untuk mencari peluang dan mencegah ancaman.
28

29. 1. Lingkungan Mikro Bisnis
Lingkungan mikro Bisnis terdiri dari pelaku lain yang dekat
dengan Bisnis dan bergabung untuk membentuk jaringan
penghantar nilai Bisnis atau mempengaruhi kemampuannya
untuk melayani pelanggannya.
 Lingkungan mikro : faktor lingkungan yang berdampak
langsung terhadap kinerja bisnis (perusahaan dan
kegiatannya).
29
Lingkungan Mikro Bisnis terdiri dari :
1. Lingkungan Internal
2. Resource-Based View
3. Sumber Daya, Kapabilitas dan
4. Kompetensi Inti

30. Lingkungan Mikro Bisnis
Internal dan Saluran Bisnis
1. Lingkungan mikro meliputi lingkungan internal Bisnis 
beberapa departemen dan tingkat manajemennya  karena
lingkungan internal itu mempengaruhi pengambilan keputusan
Bisnis
2. Firma saluran Bisnis  pemasok dan perantara Bisnis,
termasuk penjual perantara, firma distribusi fisik, agen jasa
Bisnis, dan perantara keuangan bekerja sama untuk
menciptakan nilai pelanggan
30

31. Lingkungan Mikro Bisnis
Pasar, Pesaing, dan Masyarakat
3.Lima jenis pasar pelanggan meliputi
konsumen, bisnis, penjual perantara,
pemerintah, dan pasar internasional
4.Pesaing menantang Bisnis dalam
usahanya melayani pelanggan dengan
lebih baik
31
5.Pelanggan (Pembeli) cenderung melakukan pembelian
secara selektif, apalagi pembeli mempunyai informasi
yang lengkap tentang permintaan, harga pasar dan harga
pemasok, sehingga posisi tawar menawar pembeli
semakin kuat.
6.Terakhir, beragam masyarakat mempunyai kepentingan
aktual atau potensial atau dampak bagi kemampuan
Bisnis untuk memenuhi tujuannya

32. Persaingan di kalangan anggota industri terjadi karena mereka
berebut posisi dengan menggunakan taktik seperti persaingan harga,
introduksi produksi, dan perang iklan.
Apakah ini
sumber
persaingan ????

33. KESALAHAN2 YG LAZIM TERJADI DALAM
MENGIDENTIFIKASI PESAING
1. Terlalu memperhatikan pesaing yg ada tanpa
memperhatikan pendatang baru.
2. Terlalu memperhatikan pesaing besar,dan mengabaikan
pesaing kecil.
3. Mengabaikan pesaing internasional potensial
4. Menganggap perilaku pesaing sama dengan perilakunya
dimasa lalu.
5. Salah membaca isyarat akan adanya perubahan strategi
lawan.
6. Terlalu menekankan pada sumber daya keuangan, posisi
pasar, dan strategi pesaing + aset tak wujud mereka (mis.
tim manajemen puncak)
7. Menganggap bahwa semua perusahaan dalam industri
menghadapi kendala atau memiliki peluang yang sama.
8. Percaya bahwa tujuan strategi adalah mengalahkan
pesaing, bukan memenuhi kebutuhan dan harapan
pelanggan

34.  Lingkungan Makro, merupakan tempat di mana bisnis
(perusahaan) harus memulai pencariannya atas peluang
dan kemungkinan ancaman. Lingkungan ini terdiri dari
semua pihak dan kekuatan yang mempengaruhi operasi
dan prestasi bisnis (perusahaan). Bisnis (perusahaan) perlu
untuk memahami kecenderungan akan lingkungan saat ini.
 Lingkungan makro terdiri dari kekuatan sosial yang lebih
besar yang mempengaruhi keseluruhan lingkungan mikro
 Kekuatan-kekuatan ini membentuk peluang dan
menempatkan ancaman bagi Bisnis
34

35. LINGKUNGAN MAKRO
ENAM KEKUATAN PEMBENTUK
Enam kekuatan yang membentuk lingkungan makro
Bisnis meliputi kekuatan:
1. Demografis
2. Ekonomi
3. Alam
4. Teknologi
5. Politik
6. Budaya
35

36. LINGKUNGAN MAKRO
ENAM KEKUATAN PEMBENTUK
1. Lingkungan demografis, memperlihatkan pertumbuhan
penduduk dunia yang tinggi, perusahaan distribusi, umur,
etnis, dan pendidikan, jenis rumah tangga baru, pergeseran
populasi secara geografi, dan perpecahan dari pasar masal
menjadi pasar-pasar mikro.
2. Lingkungan ekonomi, memperlihatkan suatu perlambatan
dalam pertumbuhan pendapatan riil, tingkat tabungan yang
rendah dan hutang yang tinggi, dan perubahan pola
pengeluaran konsumen.
3. Lingkungan alam, memperlihatkan kekurangan potensial dari
bahan baku tertentu, biaya energi yang tidak stabil, tingkat
populasi yang meningkat, dan gerakan “hijau” yang
berkembang untuk melindungi lingkungan.
36

37. LINGKUNGAN MAKRO
ENAM KEKUATAN PEMBENTUK
4. Lingkungan teknologi, memperlihatkan perubahan
teknologi yang semakin cepat, kesempatan inovasi yang
tak terbatas, anggaran riset dan pengembangan yang
tinggi, konsentrasi pada perbaikan kecil daripada
penemuan besar, dan pengaturan yang meningkat
terhadap perubahan teknologi.
5. Lingkungan politik, memperlihatkan pengaturan bisnis
yang substansial, peranan badan pemerintah yang kuat,
dan pertumbuhan kelompok kepentingan umum.
6. Lingkungan budaya, memperlihatkan kecenderungan
jangka panjang menuju realisasi diri, kepuasan langsung,
dan orientasi yang lebih sekuler.
37

38. LINGKUNGAN DEMOGRAFIS
Demografi adalah studi karakteristik populasi
manusia
Saat ini lingkungan demografis
memperlihatkan:
1. Struktur usia yang berubah
2. Perubahan profil keluarga
3. Perubahan populasi geografis
4. Populasi terdidik dan pekerja kerah putih
yang lebih banyak
5. Peningkatan keragaman
38

39. LINGKUNGAN EKONOMI
 Lingkungan ekonomi terdiri dari faktor-faktor yang
mempengaruhi daya beli dan pola pembelian
 Lingkungan ekonomi cenderung ditentukan oleh
perhatian konsumen pada nilai dan perubahan pola
belanja konsumen
39

40. PERUBAHAN LINGKUNGAN DEMOGRAFIS
DAN LINGKUNGAN EKONOMI (1)
 Saat ini konsumen yang terperas secara finansial
sedang mencari nilai yang lebih besar
kombinasi yang tepat dari kualitas dan jasa
yang baik pada harga yang wajar.
40

41. PERUBAHAN LINGKUNGAN DEMOGRAFIS
DAN LINGKUNGAN EKONOMI (2)
Distribusi pendapatan juga berubah
Orang kaya semakin kaya, kelas menengah
menurun, dan orang miskin tetap miskin,
menghasilkan dua tingkat pasar.
Sekarang banyak Bisnis melakukan
penawaran Bisnis mereka pada dua pasar
yang berbeda orang kaya dan orang
miskin.
41

42. LINGKUNGAN ALAM
Lingkungan alam memperlihatkan tiga gejala
utama:
1.Kelangkaan bahan mentah tertentu
2.Tingkat polusi yang lebih tinggi
3.Semakin banyaknya intervensi pemerintah
dalam manajemen sumber daya alam
Kepedulian lingkungan menciptakan peluang
pasar bagi Bisnis yang waspada.
42

43. LINGKUNGAN TEKNOLOGI
Lingkungan teknologi menciptakan peluang dan
tantangan.
Bisnis yang gagal mengikuti perkembangan
teknologi akan kehilangan peluang produk dan
Bisnis baru.
43

44. 44

45. 45

46. 46

47. 47
Lingkungan budaya memperlihatkan:
1. Kecenderungan menuju "kepompong" digital.
2. Kepercayaan kepada institusi yang semakin
berkurang.
3. Peningkatan rasa patriotisme.
4. Kepedulian terhadap alam yang semakin
besar.
5. Spiritualisme baru.
6. Pencarian nilai yang lebih berarti dan abadi.

48. 48

49. 49

50. B. Faktor ekonomi pengaruhi kinerja
bisnis
1.
•Pertumbuhan ekonomi
2.
•inflasi
3.
•Suku bunga

51. C. Faktor yang mempengaruhi
harga pasar
•1
2. Preferensi
konsumen
•2
1. Pendapatan
konsumen
•3 3. Biaya produksi

52. D. Pengaruh kebijakan moneter dan
fiskal pada kondisi ekonomi
• Adalah keputusan pada tingkat persediaan uang di dalam suatu
Negara. Contoh persediaan uang di amerika dikendalikan oleh
Federal Reserve System, bank sentral Amerika. The Fed
menentukan kebijakan moneter, yang mewakili keputusan pada
tingkat persediaan uang di AAmerika. Hal ini akan mempengaruhi
tingkat suku bunga, yang mngkin mempengaruhi permintaan
produk Bisnis (jika pembelian kadang dibayar dengan dana
pinjaman). Dengan memperngaruhi tingkat suku bunga, kebijakan
moneter juga mempengaruhi biaya bunga yang ditanggung Bisnis,
1.
Kebijakan
moneter
• Kebijakan fiskal mewakili keputusan bagaimana pemerintah federal
seharusnya menentukan serangkaian tingkat pajak dan
membelanjakan uangnya. Keputusan ini sangat relevan untuk bisnis
karena mereka mempengaruhi pertumbuhan ekonomi dan dengan
demikian dapat mempengaruhi permintaan barang atau jasa Bisnis.
• Adapun kebijakan tersebut adalah :
• 1.Revisi dari tingkat pajak pendapatan pribadi
• 2. Revisi atas pajak korporasi
• 3. Revisi dalam pajak cukai
• 4. Revisi dalam defisit anggaran belanja
2.
Kebijakan
fiskal

53. PENDIRIAN USAHA DAN PENGEMBANGAN USAHA
Orientasi pasar: yaitu memproduksi barang yang
dibutuhkan masyarakat. Keputusan berdasar
orientasi produk sudah tidak relevan lagi
Tujuan: BISNIS TUMBUH DAN
BERKELANJUTAN

54. RENCANA BISNIS
1. What: Produk apa yang akan dibuat
2. Why: Mengapa produk itu dibuat
3. How: Bagaimana membuat produk
4. Who: Siapa pasarnya/pembelinya
5. When: Kapan produk itu harus dibuat
6. Where: dimana produk akan dibuat atau dimana bisnis akan
dilakukan?

55. ANALISIS LINGKUNGAN
BISNIS

56. Dalam merumuskan strategi, maka terlebih dahulu harus
melakukan analisis lingkungan bisnis dengan maksud
untuk untuk menyesuaikan dengan keunggulan dan
kelemahan yang dimiliki perusahaan.Sebelum
membicarakan segala sesuatu mengenai lingkungan
bisnis, maka hendaklah dimengerti terlebih dahulu
beberapa istilah, yaitu sebagai berikut :
1.Analisis : penelusuran peluang atau ancaman
sampai kepangkalnya.
2.Analisis lingkungan bisnis : adalah suatu proses
yang digunakan perencana-perencana strategi
untuk memantau lingkungan bisnis dalam
menentukan peluang atau ancaman.

57. Lingkungan bisnis perlu dianalisis
karena :
• Agar pembuat strategi dapat mengantisipasi setiap
kesempatan dan membantu mengembangkan sistem
pemecahan sedini mungkin terhadap faktor-faktor
lingkungan yang dianggap mengancam tujuan
perusahaan (early warning systems).
1.
• Untuk dapat mengefektifkan proses manajemen
strategi, karena dengan melakukan analisis lingkungan
yang akan diperoleh lebih efektif.
2.
3. • Untuk membantu manajer dalam meramalkan dampak
lingkungan bisnis terhadap perkembangan perusahaan.
Terkumpulnya berbagai informasi dari lingkungan
memudahkan untuk membuat perencanaan jangka
panjang

58. Analisis Lingkungan Bisnis itu dilakukan :
Proses analisis lingkungan dilakukan oleh perencanaan strategi dengan
urutan sebagai berikut :
1.Pertama : menganalisis hubungan antara strategi perusahaan dan
tanggapan terhadap lingkungan, yang dapat dipakai sebagai landasan
untuk membandingkan strategi yang sedang berjalan dengan strategi
yang potensial yang akan datang.
2.Kedua : menganalisis kecenderungan faktor dan masalah utama yang
diperkirakan mempunyai dampak penting terhadap perumusan strategi.
3.Ketiga : mencoba meramalkan kemungkinan yang akan terjadi pada
masa yang akan datang terhadap lingkungan bisnis.

59. C. Faktor yang mempengaruhi
harga pasar
•1
2. Preferensi
konsumen
•2
1. Pendapatan
konsumen
•3 3. Biaya produksi

60.  Bisnis makro = Sebuah proses sosial yang
terjadi antara produsen dan konsumen.
Lebih tepatnya antara banyak individual
produsen dan konsumen. Contoh usaha
makro : Perdagangan, jasa, keuangan, dsb
 Bisnis mikro = Bisnis hanya dianggap
sebagai alat yang dipakai oleh organisasi
untuk mendapatkan laba. Aktifitas itu
mencakup penciptaan barang/jasa,
menyerahkan kepada konsumen, dan
memberikan harga untuk barang/jasa
yang akan dikonsumsi konsumen. Contoh
usaha mikro : Pedagang di pasar, toko,
pabrik, dsb.

61. Klasifikasi jenis
usaha
Klik disini