This document outlines procedures for greeting and servicing different levels of VIPs at a hotel. VIP 1s receive the highest level of service and amenities, including a welcome letter, call, upgraded room, and daily inspections. VIP 2s also receive upgraded amenities and inspections. VIP 3s have their reservations verified and rooms inspected. VIP 8s require special attention due to past issues and staff are notified to address any previous complaints.
Grafika w biznesie. Projektowanie elementów tożsamości wizualnej - logotypy, ...Wydawnictwo Helion
Jednym z najważniejszych elementów wizerunku firmy jest wykorzystywany przez nią schemat identyfikacji wizualnej -- logo, papiery firmowe, liternictwo wykorzystywane w pismach, kolorystyka i symbole. Odpowiedni dobór koloru, formy, tekstu i symboli może mieć znaczący wpływ na to, czy firma lub produkt będą rozpoznawane i zapamiętywane, czy też nie. Zaprojektowanie dobrego znaku towarowego lub firmowego, przygotowanie wizytówek i papierów firmowych wymaga poznania znaczenia każdego z tych czterech czynników w procesach marketingowych.
Książka "Grafika w biznesie. Projektowanie elementów tożsamości wizualnej - logotypy, wizytówki oraz papier firmowy" zawiera informacje pożyteczne dla każdego, kto chce świadomie, łatwiej i we właściwy sposób zaprojektować swoje logo. Wyjaśnia, czym są przekaz wizualny i identyfikacja wizualna (którą można budować za pomocą logotypów), a także opisuje elementy składowe graficznej komunikacji wizualnej. Książka przedstawia zasady i najważniejsze etapy projektowania elementów identyfikacji wizualnej.
* Zasady komunikacji wizualnej
* Odbiór przekazu wizualnego
* Podstawowe elementy graficzne
* Formy złożone -- litery i symbole
* Kolorystyka
* Odpowiedni dobór nazwy i treści
* Zasady projektowania logotypów
* Wizytówki i papier firmowy
Jeśli chcesz poprawić wizerunek Twojej firmy, zwiększyć jej rozpoznawalność wśród klientów, zastosuj wskazówki zawarte w tej książce.
Integracja komunikacji w mediach tradycyjnych i digitalKarolina Majewska
Pełna synergia komunikacji możliwa jest jedynie wtedy, kiedy zintegrujemy działania marketingowe prowadzone w digitalu i kanałach tradycyjnych. Początek takiej komunikacji zaczyna się jednak nieco wcześniej - od integracji informacji, nie tylko tych pozyskanych z zewnątrz (analizy, badania, obserwacje) ale i z wewnątrz organizacji. Prezentacja wygłoszona podczas Socjoeventu #2
Tozsamość korporacyjna. Jak zbudować i wykorzystać wizerunek firmy.Jaroslaw Filipek
Jak zbudować i wykorzystać wizerunek firmy - tozsamość korporacyjna.
Wizerunek (Image) > Jak nas postrzega otoczenie dzisiaj
Tożsamość (Identity) > Idealny wizerunek jaki chcemy mieć w przyszłości
Marketing (Marketing) > Oddziaływaniem na rynek aby wspieraie realizacji strategii bizesowej
Marka (Brand) > Wykorzystanie wizerunku do celów biznesowych
Zarządzanie marką (Branding) > Dopasowywanie marki do potrzeb otoczenia, strategii i celów firmy
Pozycjonowanie (Positioning) > Komunikowanie jądra wizerunku otoczeniu
Repozycjonowanie (Repositioning) > Oddziaływanie na otoczenie celem zmiany wizerunku
This document outlines procedures for greeting and servicing different levels of VIPs at a hotel. VIP 1s receive the highest level of service and amenities, including a welcome letter, call, upgraded room, and daily inspections. VIP 2s also receive upgraded amenities and inspections. VIP 3s have their reservations verified and rooms inspected. VIP 8s require special attention due to past issues and staff are notified to address any previous complaints.
Grafika w biznesie. Projektowanie elementów tożsamości wizualnej - logotypy, ...Wydawnictwo Helion
Jednym z najważniejszych elementów wizerunku firmy jest wykorzystywany przez nią schemat identyfikacji wizualnej -- logo, papiery firmowe, liternictwo wykorzystywane w pismach, kolorystyka i symbole. Odpowiedni dobór koloru, formy, tekstu i symboli może mieć znaczący wpływ na to, czy firma lub produkt będą rozpoznawane i zapamiętywane, czy też nie. Zaprojektowanie dobrego znaku towarowego lub firmowego, przygotowanie wizytówek i papierów firmowych wymaga poznania znaczenia każdego z tych czterech czynników w procesach marketingowych.
Książka "Grafika w biznesie. Projektowanie elementów tożsamości wizualnej - logotypy, wizytówki oraz papier firmowy" zawiera informacje pożyteczne dla każdego, kto chce świadomie, łatwiej i we właściwy sposób zaprojektować swoje logo. Wyjaśnia, czym są przekaz wizualny i identyfikacja wizualna (którą można budować za pomocą logotypów), a także opisuje elementy składowe graficznej komunikacji wizualnej. Książka przedstawia zasady i najważniejsze etapy projektowania elementów identyfikacji wizualnej.
* Zasady komunikacji wizualnej
* Odbiór przekazu wizualnego
* Podstawowe elementy graficzne
* Formy złożone -- litery i symbole
* Kolorystyka
* Odpowiedni dobór nazwy i treści
* Zasady projektowania logotypów
* Wizytówki i papier firmowy
Jeśli chcesz poprawić wizerunek Twojej firmy, zwiększyć jej rozpoznawalność wśród klientów, zastosuj wskazówki zawarte w tej książce.
Integracja komunikacji w mediach tradycyjnych i digitalKarolina Majewska
Pełna synergia komunikacji możliwa jest jedynie wtedy, kiedy zintegrujemy działania marketingowe prowadzone w digitalu i kanałach tradycyjnych. Początek takiej komunikacji zaczyna się jednak nieco wcześniej - od integracji informacji, nie tylko tych pozyskanych z zewnątrz (analizy, badania, obserwacje) ale i z wewnątrz organizacji. Prezentacja wygłoszona podczas Socjoeventu #2
Tozsamość korporacyjna. Jak zbudować i wykorzystać wizerunek firmy.Jaroslaw Filipek
Jak zbudować i wykorzystać wizerunek firmy - tozsamość korporacyjna.
Wizerunek (Image) > Jak nas postrzega otoczenie dzisiaj
Tożsamość (Identity) > Idealny wizerunek jaki chcemy mieć w przyszłości
Marketing (Marketing) > Oddziaływaniem na rynek aby wspieraie realizacji strategii bizesowej
Marka (Brand) > Wykorzystanie wizerunku do celów biznesowych
Zarządzanie marką (Branding) > Dopasowywanie marki do potrzeb otoczenia, strategii i celów firmy
Pozycjonowanie (Positioning) > Komunikowanie jądra wizerunku otoczeniu
Repozycjonowanie (Repositioning) > Oddziaływanie na otoczenie celem zmiany wizerunku
EPSTIM | Budowa strategii marki | AK 17.03.2015Epstim S.A.
Budowa strategii marki:
- podstawowe pojęcia
- kreacja marki
- rodzaje marek
- piramida wartości marki
- struktury myślowe
- przykłady kreacji światowych marek
- wpadki marketingowe największych korporacji
- Coca Cola jako przykład silnie zakorzenionej marki
Budowanie marki osobistej na Instagramie - Maja Kaczor | More BananasMore Bananas
Odkryj tajniki budowy marki osobistej na Instagramie! Marka osobista to coś więcej niż zdjęcia i hashtagi – to kompetencje, reputacja i rozpoznawalność. Dowiedz się, jak zbudować swoją markę, przyciągnąć uwagę i osiągnąć sukces na tym dynamicznym medium społecznościowym.
Brandbook gwarantuje spójność wyglądu i wizerunku marki oraz stanowi praktyczne narzędzie dla osób wewnątrz organizacji oraz jej partnerów zewnętrznych. Szkoda by było, gdyby takie opracowanie ujrzeli tylko nieliczni z wnętrza organizacji i jej najbliższego otoczenia.
Brandbook stanowi dodatkowy kanał komunikacji, dzięki któremu możemy zbudować relację z klientem obecnym czy potencjalnym, pokazując, że nasza marka jest żywa, dynamiczna i rozwijająca się, ma własną osobowość.
Zdecydowanie nowoczesne marki rezygnują z tradycyjnych form ksiąg na rzecz digitalowych manuali.
Employer branding w obliczu nowej generacji pracownikowMonika Walczak
Employer branding- budowanie wizerunku pracodawcy, znajduje coraz większe uznanie w obowiązkowych działaniach komunikacyjnych firm. Zdobycie utalentowanego i ambitnego pracownika to dla każdej firmy ogromna wartość, ale także coraz trudniejszy proces. Pracodawcy muszą wkładać coraz więcej wysiłku, aby zdobyć pracowników o pożądanych kompetencjach. Udział w targach pracy, wystąpienia na uczelniach to dzisiaj za mało, ponieważ aby zdobyć dobrego pracownika trzeba przyciągnąć jego uwagę i wzbudzić zainteresowanie. Pracodawcy przekonują się o tym coraz częściej, szczególnie w obliczu nowej generacji pracowników z pokolenia X,Y. We współczesnych czasach firmy walczą o pracowników, nie na rozmowach kwalifikacyjnych, ale wizerunkiem.
W pięciu krokach:
1. Czym jest Employer Branding – w ujęciu praktycznym?
2. Jakie są najważniejsze różnice w oczekiwaniach wobec pracodawców i pracy generacji X, Y oraz Z?
3. Jakich narzędzi używać w rekrutacji?
4. Najważniejsze korzyści dla firm z budowania Employer Brandingu.
5. Przykłady udanych kampanii Empoyer Branding.
Jak wykorzystać nowe media, social media i technologie w employer brandingu? Najważniejsze to stworzyć społeczność wokół marki, która przyciągnie zarówno przyszłych pracowników jak i zaangażuje obecnych, kształtując ich na ambasadorów marki. Narzędzia i strategia employer brandingu w social media przedstawione w prezentacji.
Strategia marketingowa to ściśle określony, zwizualizowany i szczegółowo opisany koncept kreatywny nowej marki – jej charakteru, wyglądu, cech, wartości – wraz z określeniem działań zmierzających do wypozycjonowania tejże marki w umysłach grupy docelowej oraz rekomendacją kanałów i narzędzi komunikacji.
Każda marka musi być przygotowana do rywalizacji o umysł klienta – o jego uwagę, ciekawość i czas.
Strategia Marketingowa jest pierwszym i najbardziej istotnym działaniem, mającym na celu określenie jakie przymioty powinna posiadać kreowana marka, by wyraźnie się wyróżnić, stać się zapamiętywalną oraz zrealizować postawione cele – np.: zwiększyć sprzedaż, przyciągnąć nowych klientów.
Oraz określenie, jak te przymioty wykazać w sferze komunikacji marki – jak powinien wyglądać logotyp, jakimi kolorami powinna dysponować marka, jaki rodzaj wzornictwa opanować, jakim językiem mówić do grup docelowych, gdzie mówić do swojego klienta i wiele, wiele innych rzeczy.
>>>> http://premium-consulting.pl/strategia-marketingowa/
Oferta i przykłady realizacji Social FrameAdrian Gamoń
Social Frame, agencja reklamowa. Prowadzi pełną obsługę firm: od przygotowywania strategii marketingowych, przez obsługę komunikacyjną, kreację treści i reklamę, po tworzenie aplikacji na różnego rodzaju platformy cyfrowe. Specjalizuje się w tworzeniu kreatywnych treści dla polskich i międzynarodowych firm, łączeniu działań social media różnych marek i produktów z innymi kanałami oraz integracji marketingu offline i online. Uzupełnieniem oferty Social Frame są działania z zakresu buzz marketingu oraz konsultacje i szkolenia. Social Frame, jest współinicjatorem i partnerem merytorycznym kierunku studiów „Social Media & Content Marketing” na Wydziale Humanistycznym Akademii Górniczo-Hutniczej im. Stanisława Staszica w Krakowie.
W prezentacji przedstawiono doświadczenia jednego z pracowników Katedry Bankowości Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu w eksperymentalnym budowaniu marki przedmiotu „Zarządzanie instytucjami kredytowymi”. Zdobyte doświadczenia, zweryfikowane badaniami ankietowymi wśród studentów, których wyniki również przedstawiono w prezentacji, pokazały, że kreowanie marki przedmiotu i marki prowadzącego ułatwia budowanie relacji ze studentami, a także obustronnie poprawia poziom zaangażowania. Ma też wymiar psychologiczny, bo pozwala nauczycielom akademickim na bycie kreatywnym w obszarze dydaktyki i w większym zakresie utożsamiać się z nim oraz z podejmowanymi wyzwaniami.
The presentation presents Wrocław University of Economics Banking Department team experiences based on the implementation of experimental project dealing with "Credit institutions management" course brand creation. The team experiences as well as the results of students survey researches presented in the paper show that the course brand creation and teacher brand creation allow for the development of better relationship between teacher and student and result with the higher level of involvement. These brands can be also seen from the psychological point of view as they improve the didactic process creativity and make it more personal for the teacher.
Witam serdecznie,
jestem copywriterką, content marketerką, specjalistką ds. PR i blogerką. Zapraszam do mojego portfolio i oczywiście do kontaktu,
Pozdrawiam serdecznie,
Ewa Adamska-Cieśla
e.j.adamska@gmail.com
Czym jest Personal Branding w ramach Employee Advocacy Pawel Maczka
Prezentacja z 1-szego webinarium promującego szkolenie online #SocialSellingSWAT www.socialsellingswat.pl
Podczas prezentacji zostały poruszone następujące zagadnienia:
- czym jest marka osobista
- gdzie szukamy informacji, gdy chcemy zmienić pracę?
- co najbardziej motywuje ludzi do pracy
- czym jest employee advocacy
- jakie są korzyści dla pracownika jak również firmy z EA
EPSTIM | Budowa strategii marki | AK 17.03.2015Epstim S.A.
Budowa strategii marki:
- podstawowe pojęcia
- kreacja marki
- rodzaje marek
- piramida wartości marki
- struktury myślowe
- przykłady kreacji światowych marek
- wpadki marketingowe największych korporacji
- Coca Cola jako przykład silnie zakorzenionej marki
Budowanie marki osobistej na Instagramie - Maja Kaczor | More BananasMore Bananas
Odkryj tajniki budowy marki osobistej na Instagramie! Marka osobista to coś więcej niż zdjęcia i hashtagi – to kompetencje, reputacja i rozpoznawalność. Dowiedz się, jak zbudować swoją markę, przyciągnąć uwagę i osiągnąć sukces na tym dynamicznym medium społecznościowym.
Brandbook gwarantuje spójność wyglądu i wizerunku marki oraz stanowi praktyczne narzędzie dla osób wewnątrz organizacji oraz jej partnerów zewnętrznych. Szkoda by było, gdyby takie opracowanie ujrzeli tylko nieliczni z wnętrza organizacji i jej najbliższego otoczenia.
Brandbook stanowi dodatkowy kanał komunikacji, dzięki któremu możemy zbudować relację z klientem obecnym czy potencjalnym, pokazując, że nasza marka jest żywa, dynamiczna i rozwijająca się, ma własną osobowość.
Zdecydowanie nowoczesne marki rezygnują z tradycyjnych form ksiąg na rzecz digitalowych manuali.
Employer branding w obliczu nowej generacji pracownikowMonika Walczak
Employer branding- budowanie wizerunku pracodawcy, znajduje coraz większe uznanie w obowiązkowych działaniach komunikacyjnych firm. Zdobycie utalentowanego i ambitnego pracownika to dla każdej firmy ogromna wartość, ale także coraz trudniejszy proces. Pracodawcy muszą wkładać coraz więcej wysiłku, aby zdobyć pracowników o pożądanych kompetencjach. Udział w targach pracy, wystąpienia na uczelniach to dzisiaj za mało, ponieważ aby zdobyć dobrego pracownika trzeba przyciągnąć jego uwagę i wzbudzić zainteresowanie. Pracodawcy przekonują się o tym coraz częściej, szczególnie w obliczu nowej generacji pracowników z pokolenia X,Y. We współczesnych czasach firmy walczą o pracowników, nie na rozmowach kwalifikacyjnych, ale wizerunkiem.
W pięciu krokach:
1. Czym jest Employer Branding – w ujęciu praktycznym?
2. Jakie są najważniejsze różnice w oczekiwaniach wobec pracodawców i pracy generacji X, Y oraz Z?
3. Jakich narzędzi używać w rekrutacji?
4. Najważniejsze korzyści dla firm z budowania Employer Brandingu.
5. Przykłady udanych kampanii Empoyer Branding.
Jak wykorzystać nowe media, social media i technologie w employer brandingu? Najważniejsze to stworzyć społeczność wokół marki, która przyciągnie zarówno przyszłych pracowników jak i zaangażuje obecnych, kształtując ich na ambasadorów marki. Narzędzia i strategia employer brandingu w social media przedstawione w prezentacji.
Strategia marketingowa to ściśle określony, zwizualizowany i szczegółowo opisany koncept kreatywny nowej marki – jej charakteru, wyglądu, cech, wartości – wraz z określeniem działań zmierzających do wypozycjonowania tejże marki w umysłach grupy docelowej oraz rekomendacją kanałów i narzędzi komunikacji.
Każda marka musi być przygotowana do rywalizacji o umysł klienta – o jego uwagę, ciekawość i czas.
Strategia Marketingowa jest pierwszym i najbardziej istotnym działaniem, mającym na celu określenie jakie przymioty powinna posiadać kreowana marka, by wyraźnie się wyróżnić, stać się zapamiętywalną oraz zrealizować postawione cele – np.: zwiększyć sprzedaż, przyciągnąć nowych klientów.
Oraz określenie, jak te przymioty wykazać w sferze komunikacji marki – jak powinien wyglądać logotyp, jakimi kolorami powinna dysponować marka, jaki rodzaj wzornictwa opanować, jakim językiem mówić do grup docelowych, gdzie mówić do swojego klienta i wiele, wiele innych rzeczy.
>>>> http://premium-consulting.pl/strategia-marketingowa/
Oferta i przykłady realizacji Social FrameAdrian Gamoń
Social Frame, agencja reklamowa. Prowadzi pełną obsługę firm: od przygotowywania strategii marketingowych, przez obsługę komunikacyjną, kreację treści i reklamę, po tworzenie aplikacji na różnego rodzaju platformy cyfrowe. Specjalizuje się w tworzeniu kreatywnych treści dla polskich i międzynarodowych firm, łączeniu działań social media różnych marek i produktów z innymi kanałami oraz integracji marketingu offline i online. Uzupełnieniem oferty Social Frame są działania z zakresu buzz marketingu oraz konsultacje i szkolenia. Social Frame, jest współinicjatorem i partnerem merytorycznym kierunku studiów „Social Media & Content Marketing” na Wydziale Humanistycznym Akademii Górniczo-Hutniczej im. Stanisława Staszica w Krakowie.
W prezentacji przedstawiono doświadczenia jednego z pracowników Katedry Bankowości Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu w eksperymentalnym budowaniu marki przedmiotu „Zarządzanie instytucjami kredytowymi”. Zdobyte doświadczenia, zweryfikowane badaniami ankietowymi wśród studentów, których wyniki również przedstawiono w prezentacji, pokazały, że kreowanie marki przedmiotu i marki prowadzącego ułatwia budowanie relacji ze studentami, a także obustronnie poprawia poziom zaangażowania. Ma też wymiar psychologiczny, bo pozwala nauczycielom akademickim na bycie kreatywnym w obszarze dydaktyki i w większym zakresie utożsamiać się z nim oraz z podejmowanymi wyzwaniami.
The presentation presents Wrocław University of Economics Banking Department team experiences based on the implementation of experimental project dealing with "Credit institutions management" course brand creation. The team experiences as well as the results of students survey researches presented in the paper show that the course brand creation and teacher brand creation allow for the development of better relationship between teacher and student and result with the higher level of involvement. These brands can be also seen from the psychological point of view as they improve the didactic process creativity and make it more personal for the teacher.
Witam serdecznie,
jestem copywriterką, content marketerką, specjalistką ds. PR i blogerką. Zapraszam do mojego portfolio i oczywiście do kontaktu,
Pozdrawiam serdecznie,
Ewa Adamska-Cieśla
e.j.adamska@gmail.com
Czym jest Personal Branding w ramach Employee Advocacy Pawel Maczka
Prezentacja z 1-szego webinarium promującego szkolenie online #SocialSellingSWAT www.socialsellingswat.pl
Podczas prezentacji zostały poruszone następujące zagadnienia:
- czym jest marka osobista
- gdzie szukamy informacji, gdy chcemy zmienić pracę?
- co najbardziej motywuje ludzi do pracy
- czym jest employee advocacy
- jakie są korzyści dla pracownika jak również firmy z EA
Rola logo i identyfikacji wizualnej - frgm artykulu
1. 27
ZAKOŃCZENIE
Człowiek od zawsze chciał identyfikować siebie i swoją pracę. Przez wieki zmieniała się
jedynie forma i wygląd znaków identyfikujących. Zmieniało się również nazewnictwo tych znaków.
Współcześnie owe znaki identyfikujące – logo – nie są, jak to bywało dawniej, tworzone przez
wytwórcę wyrobu, np. przez księgarza czy szewca, lecz stały się osobną dziedziną, są projektowane
przez grafików-projektantów. Niezmienna pozostała idea i cele znaku identyfikującego, czyli
przekazywanie informacji o wytwórcy czy usługodawcy, budzenie o nim dobrych skojarzeń
i emocji. Posiadanie identyfikacji czy też marki nie jest domeną korporacji, może dotyczyć również
państwa, narodu. Identyfikacja państwowas woje źródła wywodzi z oznaczeń heraldycznych, jednak
współczesnie normą staje się również promowanie kraju poprzez dodatkowe znaki – promocyjne,
prezentujące cechy unikatowe, odrębność kulturową czy walory turystyczne.
W czasach powszechnej globalizacji dbałość o firmowy wizerunek w jego części wizualnej jest
cechą niezwykle istotną. Jak wykazały badania przyswajalność przekazu wizualnego (obrazu) wynosi
ponad 50%, podczas gdy przyswajalność przekazu słownego zawierającego te same informacje
wynosi około 30%. Skuteczność dotarcia do klienta czy użytkownika w dużej mierze zależy od
obrazu i aspektów wizualnych z nim związanych (takich jak kolor czy kształt). Globalizacja wiąże
się z upowszechnianiem i coraz większą rolą mediów (telewizja, prasa, internet) opierających swoje
przekazy informacyjne właśnie na obrazie.
Globalizacja to również wchodzenie firmy (instytucji), poprzez takie media jak Internet,
na nowe rynki. Ogromne znaczenie przekazów wizualnych wpłynęło i rozszerzenie zasięgu
docierania informacji o firmie, instytucji czy organizacji, spowodowało większą świadomość roli
identyfikacji wizualnej i dbałość o wizerunek. Każda szanująca się instytucja świadoma roli, jaką ów
wizerunek pełni, i informacji, jaką niesie, powinna przede wszystkim posiadać dobrze opracowane
corporate identity, czyli identyfikację całościową, w tym wizualną. Powinna mieć ujednolicone,
zestandaryzowane wykorzystanie zaprojektowanego logo zgodnie z przyjętą strategią, a także owe
standardy CI konsekwentnie stosować. Jest to podstawowym działaniem wizerunkowych. Logo, CI,
w komunikacji wewnętrznej firmy pełni również ogromną rolę konsolidacji pracowników wokół
celu, misji i samej firmy. Coraz większa konkurencyjność sprawia, że wzrasta rola komunikatu
wizualnego, w tym wizerunkowego, a także rośnie świadomych roli corporate identity w obszarach
komunikacji wewnętrznej i zewnętrznej.
Czy można uznać, że biblioteki narodowe są świadome rangi i miejsca identyfikacji
wizualnej? Logo bibliotek narodowych krajów Unii Europejskiej wskazują, że w coraz większej
liczbie przypadków nie są to znaki przypadkowe, lecz głęboko przemyślane opracowania CI.
Dostępność identyfikacji oraz jej prezentacja na oficjalnej stronie jest dość popularna, choć jeszcze
nie powszechna. Zastanawiającym wyjątkiem nie zaprzeczającym jednak regule, iż biblioteki
narodowe są życzliwe i skłonne do współpracy, jest Irlandzka Biblioteka Narodowa. Odmowa
ze strony Irlandzkiej Biblioteki Narodowej udzielenia jakichkolwiek informacji dotyczących
identyfikacji, uzasadniona poufnością jest wysoce niepokojąca. Bardziej zrozumiały jest fakt, iż
niektóre biblioteki posiadają informacje niekompletne. Pomimo iż część bibliotek nie posiada
kompletnej identyfikacji wizualnej, chętnie dzielą się posiadanymi materiałami i informacjami na
swój temat.
Odrębną sprawą jest złe wykorzystywanie logo, czyli przedstawianie go w formie
w jakikolwiek sposób odbiegającej od projektu. Działa to nie tylko niezwykle niekorzystnie na
odbiór znaku, stwarza trudności w zapamiętaniu właściwej formy, ale również oddziałuje negatywnie
na wizerunek instytucji, jako tej, która nie dba o jasność i jednorodność przekazu pozwalając na
takie „dowolności”. Ostatnim elementem, który warto podkreślić, jest sam projekt logo. Czy jest
to projekt dobry, czy zły, a zatem czy projekt oddaje ideę instytucji, którą reprezentuje? Nie można
oceniać samego projektu. Aby ocenić logo, należy brać pod uwagę również jego formy użycia,
czyli te elementy, które bezpośrednio wpływają na reprezentacyjno-promującą funkcję znaku. Czy
źle zaprojektowany znak, choć konsekwentnie stosowany, może wpłynąć na wizerunek instytucji?
2. 28
Konsekwentne stosowanie „złego” znaku ma równie niekorzystny wpływ na wizerunek instytucji
jak brak konsekwencji w stosowaniu znaku „dobrego”. Wobec czego ciągłe stosowanie znaku
nieadekwatnego do charakteru instytucji jest tożsame z brakiem takiej wizualnej reprezentacji firmy.
Można stąd wyciągnąć wniosek, iż dbałości o własny wizerunek nie należy osiągać półśrodkami,
a konsekwentnym wypracowaniem Corporate Identity w każdej sferze komunikacji, także wizualnej.
W przeciwnym wypadku efekty takich niekonsekwentnych i fragmentarycznych działań najczęściej
bywają odwrotne do zamierzonych celów.