Księga standardów 2009

Uniwersytet Wrocławski
Wydział Filologiczny
Instytut Dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej

Martyna Wasiak

System Identyfikacji Wizualnej
dla Formacji Budowlanej Witolda Wasiaka

Praca Licencjacka
napisana pod kierownictwem

dr Dominika Lewińskiego

Wrocław 2009

Wprowadzenie

Tematem pracy jest projekt komunikacji wizualnej dla niewielkiej firmy
budowlanej, nie korzystającej do tej pory z możliwości, jakie oferuje cor-
porate identity. Projekt dzięki spójności w komponowaniu wszelkich ele-
mentów ma tworzyć jej osobowość wizualną, przyczyniając się w ten
sposób do zauważalnego wejścia na polski rynek oraz przyciągnięcia
potencjalnych klientów.

Głównym założeniem projektu było stworzenie podstawowych elementów
identyfikacji wizualnej, które przyczynią się do lepszej rozpoznawalności
marki. Należą do niej takie składowe jak: charakterystyczny logotyp, wiz-
ytówka, papier i koperty firmowe, oznakowane stroje robocze czy strona
internetowa.

System identyfikacji wizualnej koreluje z charakterem firmy, która stawia
na jakość wykonania, doświadczenie, terminowość usług, pomysły,
dostępność, elastyczność, prostotę z elementami awangardy, zatem al-
ternatywne wybory według uznania klientów.

Cała koncepcja firmy opiera się na osobie założyciela, który jest głównym
wykonawcą i nadzorcą wszelkiego typu prac. Witold Wasiak jako wielo-
letni doświadczony specjalista od stawiania fundamentów domów po
wykończenie wnętrz i sztukaterię jest istotnym elementem wizerunkowym,
co zostało jednoznacznie uzasadnione w nazwie firmy i zakładce na
stronie internetowej, poświęconej szczegółowemu opisowi zagranicznych
doświadczeń zawodowych i technik, jakie stosuje on lub zleca swoim
współpracownikom podczas wykonywanych usług.

Pracę zamyka gotowy projekt księgi standardów, który zawiera w sobie
znak marki, druki firmowe oraz materiały promocyjne.

Corporate Identity [CI]

Pojęcie “corporate identity” pochodzi z lat 50. Powstało w USA w związku
z programami designerskimi organizacji, opartymi na badaniach nau-
kowych. Dziś pojęcie to odnosi się do konstruowania i rekonstruowania
istniejących już wizerunków organizacji. CI to inaczej autoprezentacja,
strategicznie planowana i wdrażana w życie, działająca do wewnątrz i
na zewnątrz, na bazie filozofii organizacji i wytyczonych celów.

Do powstania CI przyczyniło się zaostrzenie konkurencji na rynku, gdzie

produkty stały się bardzo podobne do siebie pod względem technologi-
cznym jak i jakościowym. Poza tym produkty różnorodnych firm mają bard-
zo szerokie grupy odbioru, zatem precyzowanie komunikatów w zależności
od czynników demograficznych i profilu grup docelowych staje się dość
istotnym aspektem wpływającym na postrzeganie firmy. Sprzeczności w
wizerunku powstają także podczas fuzjonowania i przejmowania organ-
izacji, gdzie zrekonstruowanie jednoznacznej identyfikacji firmy staje się
dużym wyzwaniem.

Porządek, systematyka, funkcja, estetyka – to wyznaczniki organizacji,
która przetrwa w środowisku, w którym prosperuje. CI rozwija świat wartości
organizacji. By zaistniała rozpoznawalność marki, cechy osobowościowe
firmy muszą być stałe. (Fleischer, 2003, s.108-112).

Corporate identity powszechnie kojarzy się z komunikacją wizualną, jed-
nak takie podejście jest znacznie spłycone i niekompletne. CI to dynam-
iczne zarządzanie aktywami firmy, komunikowanie o tym, kim jesteśmy, co
modyfikujemy i dokąd zmierzamy. CI przyczynia się także do wyróżnienia
firmy na tle konkurencji.

Tożsamość firmy to coś więcej niż jej wizerunek, składający się z wyobrażeń
na jej temat. Tożsamość to zbiór wszystkich czynników, powodujących
jednoznaczną identyfikację firmy i brak możliwości pomylenia jej z inną.
To stąd uzyskujemy odpowiedź na pytanie kim jesteśmy. Składa się na
nią: filozofia, historia, kultura, strategia, styl zarządzania, reputacja oraz za-
chowania pracowników. Bardzo ważną funkcją jest dostarczenie potenc-
jalnym klientom poczucia przynależności. Nawiązanie symbolicznej więzi
świadczy o unikatowości danej firmy. Mimo, że tożsamość jest sprawą
niezwykłej wagi, to musi ona być zharmonizowana z osobowością firmy,
a nie stanowić sama w sobie element docelowy. (Rozwadowska, 2002,
s.193-196).

Wizerunek zaś to istniejący w świadomości ludzi obraz, produktu, osoby, or-
ganizacji, usługi lub innych instytucji. Jest wypadkową wszystkich nastawień,
oczekiwań, wiedzy, przypuszczeń i założeń dotyczących danego obiektu.
Nie ma wątpliwości jak ważny jest właściwy wizerunek dla przetrwania lub
upadku danego obiektu rozważań (Kocójowa, 2004).

Dobrze skonstruowany i aktywnie realizowany corporate identity jednoznac-
znie profiluje przedsiębiorstwo i budując prestiż, pozwala mu się wyróżniać
na tle innych firm o takim samym kierunku działalności. Standaryzacja
procesów w przedsiębiorstwie oraz szybka identyfikacja ułatwiają wejście
nowego produktu na rynek, i zwiększają nie tylko efektywność komunikacji,
ale przede wszystkim zaufanie otoczenia, w tym także pracowników (Ro-
zwadowska, 2002, s.193-196)

Wizualny system identyfikacji powinien być zgodny ze stylem firmy, a jego
elementy powinny być oryginalne, zauważalne, łatwe do zapamiętania i
wymówienia, przejrzyste, łatwe do wykorzystania w różnych tekstach i nie
powinny nasuwać niekorzystnych skojarzeń (Budzyński, 2008).

Efekty wdrożenia dobrego systemu identyfikacji najszybciej odczuwają
małe firmy. Czasem kwestią kilku miesięcy jest poprawa klimatu organ-
izacyjnego i wzrost obrotów. W przypadku Formacji Budowlanej Witolda
Wasiaka standaryzacja pewnych zachowań organizacyjnych i wprow-
adzenie konkretnych elementów komunikacji wizualnej wydaje się opty-
malnym krokiem ku zauważalnemu wejściu na dolnośląski rynek.

Kultura organizacji

Corporate identity to połączenie czterech składników zaistniałych na
bazie kultury organizacji. Są to: corporate design, corporate communi-
cations, corporate behaviour i public relations. Możliwość zbudowania
prosperującego systemu identyfikacyjnego istnieje tylko wtedy, gdy jest on
zgodny z normami i wartościami corporate culture. Przed rozpoczęciem
projektu związanego z budowaniem tożsamości potrzebna jest analiza
i rekonstrukcja kultury funkcjonującej w organizacji. Każda grupa socjal-
na tworzy własną kulturę, która jest widoczna na zewnątrz poprzez język,
wartości, przekonania, normy, styl życia lub same produkty. Tożsamości
firmy nie można w całości skonstruować z niczego. Musi być ona nad-
budowana na istniejących już wartościach i normach. Podobnie zmiany
zachodzące w firmie muszą być zgodne z jej kulturą. Klimat organizacji
zawarty jest także w image`u personelu (Fleischer, 2003, s.124-125).

Corporate Design [CD]

Corporate design to forma. Nie treść. Zatem wszelkie elementy wizualne
dotyczące tego zagadnienia transportują tożsamość organizacji, nie
tworząc jej jednak. Są to między innymi: logo, kolory, czcionki używane
przez organizacje, typografia sloganów i logotypów, produkty, opako-
wania, szyldy, środki transportu czy ubrania robocze.

CD osiąga dużo „przy pomocy minimalnych środków (cytowane za Fleis-
chmann 2000, 317). Głównym problemem jest nie samo doprowadzenie
do rozpoznawalności znaku, ale przede wszystkim zatrzymanie go w
pamięci potencjalnego odbiorcy i wywołanie długofalowej sympatii. W
związku z tym skorelowane w tym przypadku muszą być nie tylko elementy
wizualne lecz także system miar, proporcji i układów graficznych. CD musi
odpowiadać “soundowi” swego czasu, jednocześnie nie podążając za
wszelka cenę za aktualnymi trendami.

Corporate design to wizualizacja kompetencji organizacji. Ów de-
sign powinien podlegać ciągłemu rozwojowi, współmiernie do zmian
zachodzących w systemie społecznym i kulturowym. Bardzo ważnym as-
pektem jest dostosowanie marki reprezentującej daną firmę do jej image`u.
Poszczególne części designu należy jasno i jednoznacznie sprecyzować.
Raz ustalony wzór realizowany jest zawsze według tych samych reguł,
co oznacza brak sprzeczności w komunikacji. Jednorodność można

osiągnąć poprzez konsekwencję w stosowaniu odpowiednich środków
(Fleischer, 2003, s.132-133).

Księga Standardów CI

Księga standardów CI z pewnością jest narzędziem ułatwiającym
zarządzanie systemem identyfikacji firmy. Zawarte w niej zasady i proce-
dury stosowania elementów tożsamości wizualnej składają się z wzorów,
rysunków, instrukcji bądź próbników. Często zamieszcza się także niedoz-
wolone formy zastosowania określonych komponentów księgi (Rozwad-
owska, 2002).

Księga standardów Formacji Budowlanej Witolda Wasiaka składa się z
elementów takich jak:

Logo – w formie podstawowej; na siatce modułowej w przypadku odwzo-
rowania znaku marki na powierzchniach wielko-formatowych; z zaznac-
zeniem pola ochronnego; dopuszczalna czarno-biała wersja wydruku
oraz minimalny i maksymalny rozmiar nazwy firmy zastosowany w prasie
(skalowanie).

Logo współtworzy wizerunek marki. Powinno ono zwracać uwagę na
organizację, odróżniać się od innych, być łatwe do zapamiętania,
zrozumiałe, przyjemne dla oka i mieć bezpośredni związek z
przedsiębiorstwem lub jego działalnością, jeśli to możliwe.

Paleta barw – określenie dokładnych parametrów kolorów użytych w
logo. Odcienie użyte w logotypie Formacja Budowlana Witolda Wasiaka
są ciemne i stonowane, kojarzą się z powagą, budują prestiż.

Czerwień – delikatna, ostudzona, wpadająca w odcień łososiowy; wyraża
aktywność, pewność siebie, wewnętrzną siłę i inspirację.

Bordo – kolor niebezpieczny, uosabia siłę i władzę, także tajemnicę i
dostojność.

Czerń - dodaje całości elegancji, wyraża koncentrowanie się na sobie.
Może być praktyczna, ponieważ nie widać na niej brudu.

Typografia podstawowa

Impact – solidność, stabilność, monumentalność, dostojność, pewność

Rage Italic Let – elegancja, finezja, precyzja, skrupulatność

Wizytówka, papier firmowy, koperty DL i C4, pieczątki, strona in-
ternetowa, strój roboczy – przejrzystość, prostota, oszczędność ujęcia,
czytelność i łatwość w odczytaniu transportowanych wartości organizacji
z użyciem firmowych kolorów.

Strona internetowa – aktualności w formie bloga.

Blog jest nośnikiem informacji. Wiarygodność i uczciwość wypowiedzi
oraz informowanie na bieżąco ma na celu zmniejszenie dystansu między
usługodawcą a usługobiorcą. Istnieje także możliwość wstawiania komen-
tarzy, polecenia społecznego oraz zadawania pytań odnośnie terminów,
technik i wykonalności prac. Permanentny kontakt z firmą przyczynia się
do utrwalenia kontaktów oraz zdobycia kolejnych klientów. Przejrzystość
wiadomości, dostępność informacji i możliwość kontaktu użytkowników
z wcześniejszymi klientami firmy powoduje wzrost zaufania u wszystkich
grup. W sytuacji pojawienia się negatywnych komentarzy, usługodawca
może publicznie argumentować podjęte przez firmę decyzję, przyznać
się do winy lub otwarcie wytłumaczyć swoje stanowisko (Wright, 2007).

Bibliografia

1. Black S., Public Relations, przeł. Iwona Chlewińska, Dom Wydawn-
iczy ABC, Warszawa 1999.
2. Budzyński W., Public Relations – strategia i nowe techniki kreowania
wizerunku, Wyd. POLTEXT, Warszawa 2008
3. Fleischer M., Corporate identity i public relations, Wyd. Dolnośląska
Szkoła Wyższa Edukacji Towarzystwa Wiedzy Powszechnej, Wrocław 2003.
4. Kocójowa M., red.naukowy, Public Relations – biblioteki, wydawnict-
wa, informacja naukowa, uczelnie, Wyd. Uniwersytetu Jagiellońskiego, Wyd.
I, Kraków 2004
5. Marketing i Public Relations w małej firmie, Wyd. Moi Ali 1998, 2002,
Wyd. II, Wyd. HELION 2005, 2009, Gliwice
6. Rozwadowska B., Public Relations. Teoria, praktyka, perspektywy,
Wyd. Studio Emka, Warszawa 2002.
7. Wright J., Blogowanie w biznesie, Wyd. Akademickie i Profesjonalne,
Warszawa 2007.

Formacja Budowlana
Witolda Wasiaka
Księga Identyfikacji Wizualnej 2009

Formacja Budowlana Witolda Wasiaka - Księga Identyfikacji Wizualnej 2009

SPIS TREŚCI

3.
2.
1.
ZNAK MARKI

DRUKI FIRMOWE

MATERIAŁY PROMOCYJNE

1. ZNAK MARKI

1.01 znak graficzny

1.02 budowa i proporcje

1.03 znak graficzny na siatce modułowej

1.04 pole znaku i pole ochronne

1.05 skalowanie

1.06 kolorystyka

1.07 typografia podstawowa oraz efekty logotypu

ZNAK MARKI znak graficzny 1.01

znak graficzny (wersja kolorowa)

znak graficzny (wersja monochromatyczna)

ZNAK MARKI budowa i proporcje 1.02
Na karcie przedstawiono sposób konstrukcji znaku
marki bazujący na zależnościach wielkościowych
wynikających z wysokości znaku graficznego.

6,5

1

forma podstawowa - budowa i proporcje

znak graficzny na
ZNAK MARKI siatce modułowej 1.03
Siatka modułowa określa podstawowe proporcje
i wielkości w budowie znaku graficznego. Stosowana
jest w przypadku odwzorowania znaku marki
na powierzchniach wielkoformatowych, gdzie
zastosowanie formy elektronicznej jest niemożliwe.
Modułem konstrukcyjnym jest kwadrat równy
wysokości znaku.

znak graficzny na siatce modułowej

pole znaku
ZNAK MARKI i pole ochronne 1.04
Moduł konstrukcyjny - kwadrat
Pole znaku definiuje minimalny zamknięty obszar
o boku równym 1/4 wysokości
znaku wokół znaku, Pole ochronne definiuje obszar wokół
graficznego. znaku, w którym obca forma graficzna
jak i tekstowa nie powinna być zamieszczana.

pole znaku

pole ochronne

ZNAK MARKI skalowanie 1.05
Skalowanie logotypu do zastosowań prasowych.

najmniejszy dopuszczalny rozmiar do zastosowań
prasowych

największy dopuszczalny rozmiar do zastosowań
prasowych

ZNAK MARKI kolorystyka 1.06
Kolorystyka znaku jest istotnym czynnikiem
kształtującym tożsamość i sposób postrzegania
marki. Kolory znaku oraz elementów systemu
identyfikacji powinny być jak najbardziej zbliżone do
kolorów określonych w CMYK, niezależnie od techniki
reprodukcji. Poniżej przedstawiono parametry
poszczególnych elementów znaku graficznego.

B
A C

A

CMYK 2:99:91:0 RGB 232:34:46

B

CMYK 31:100:99:45 RGB 113:2:14

C

CMYK 75:68:67:90 RGB 0:0:0

typografia podstawowa
ZNAK MARKI oraz efekty logotypu 1.07
Liternictwo logotypu bazuje na fontach
Impact oraz Rage Italic Let.

Impact

AĄBCĆDEFGHIJKLŁMNOÓPQRSŚTUWXYZŻŹ
aąbcćdeęfghijklłmnoópqrsśtuwxyzżź
1234567890

Rage Italic Let

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ
abcdefghijklmnoópqrstuwxyz
1234567890

Efekty użyte w napisach logotypu:

rozmiar czcionki: 48pkt,
efekty: cień, wyostrzenie50%, spękalina, tekstura-
brezent, faza wewnętrzna, blask wewnętrzny, faza i
płaskorzeźba, kontur.

rozmiar czcionki: 48pkt,
efekty: fresk, faza zewnętrzna, faza i płaskorzeźba,
nałożenie gradientu i wzorka.

2. DRUKI FIRMOWE

2.01 wizytówka firmowa

2.02 papier firmowy

2.03 koperta DL

2.04 koperta C4

2.05 pieczątki

2.06 strona internetowa

DRUKI
FIRMOWE wizytówka firmowa 2.01
format: 84 x 55 mm Wymiar wizytówki firmowej jest wielkością stałą.
technologia: druk offsetowy
materiał: biały karton - kreda,
Wizytówka jest elementem dwustronnym. Informacje
jednostronnie matowa - 350g/ tekstowe umiejscowione są według
m2 przedstawionych zasad. Wizytówka firmowa służy
prezentacji właściciela.

Witold Wasiak
Formacja budowlana
ul. Mieszka Starego 7/9, 58-160 Świebodzice
tel. 74 / 666 81 53, tel kom. 692 482 231
witold.wasiak@fb.pl
NIP: 106-00-00-062
REGON: 113-426-785

www.formacjabudowlana.com.pl

wizytówka firmowa - przód


wizytówka firmowa - tył

DRUKI
FIRMOWE papier firmowy 2.02
format: 210 x 297 mm Papier do korespondencji występuję wyłącznie
materiał: papier ozdobny w formacie A4. Znak graficzny pozycjonowany jest
- 100g/m2 w lewym górnym rogu formatu. Pozostałe elementy
według wzoru poniżej. Na dole formatu występuje
element systemowy w postaci dwukolorowego pasa.


Formacja budowlana
Witold Wasiak
tel. 74 / 666 81 53, tel kom. 692 482 231
witold.wasiak@fb.pl / www.formacjabudowlana.com.pl
NIP: z106-00-00-062
REGON: 113-426-785

papier firmowy

DRUKI
FIRMOWE koperta DL 2.03
format: 110 x 220 mm Koperta DL służy do przesyłania korespondencji
A4 złożonej na trzy części oraz formatu 1/3 A4,
wszelkiego rodzaju kart okolicznościowych oraz
grzecznościowych w formacie 210 x 100 mm. Znak
pozycjonowany jest w lewym górnym rogu formatu.
Pozostałe elementy według wzoru poniżej.

Formacja budowlana

Witold Wasiak
ul. Mieszka Starego 7/9
58-160 Świebodzice

koperta DL bez okienka

Formacja budowlana
Witold Wasiak
58-160 Świebodzice

koperta DL z okienkiem

DRUKI
FIRMOWE koperta C4 2.04
format: 229 x 162 mm Koperta C4 służy do przesyłania korespondencji A4
złożonej na dwie części oraz formatu A5.
Znak pozycjonowany jest w lewym górnym rogu
formatu. Pozostałe elementy według wzoru poniżej.

Formacja budowlana

58-160 Świebodzice
Witold Wasiak

koperta C4

DRUKI
FIRMOWE pieczątki 2.05
Pieczątki firmowe występują w dwóch rozmiarach:
prosta (47 x 18 mm) oraz rozbudowana z danymi
adresowymi (70 x 25 mm).

Formacja
budowlana
Witold Wasiak

pieczątka 47 x 18 mm

formacja budowlana
witolda wasiaka
tel. 74 / 666 81 53, tel kom. 692 482 231
witold.wasiak@fb.pl

pieczątka 70 x 25 mm

DRUKI
FIRMOWE strona internetowa 2.06

WW

3. MATERIAŁY PROMOCYJNE

3.01 gadżety firmowe (t-shirt / czapeczka)

3.02 gadżety firmowe (strój roboczy)

MATERIAŁY gadżety firmowe
PROMOCYJNE (t-shirt / czapeczka) 3.01

czapeczka z nadrukiem

t-shirt z nadrukiem
(wersja ciemna i jasna)

MATERIAŁY gadżety firmowe
PROMOCYJNE (strój roboczy) 3.02
Strój roboczy może być wykorzystywany także jako
gadżet reklamowy na różnego rodzaju targach
budowlanych i prezentacjach. Nadruk na froncie
przedstawia detal na rysunku.

detal nadruku

strój roboczy (wersja ciemna)


OPRACOWANIE:

Martyna Wasiak

Uniwersytet Wrocławski
Wydział Filologiczny
Instytut Dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej

Wrocław 2009

Księga standardów 2009

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Księga standardów 2009

Similar to Księga standardów 2009 (20)

Księga standardów 2009