2. fuhk_yoo
• My zrobimy to tak, ….
• …ale zanim to zrobimy nauczymy się czegoś…
• …pokażemy swoje podejścia…
3. www.bspr.pl
Podróżujecie z nami?
Wiemy gdzie chcemy byd, ale nie wiemy przez jakie „stacje” przyjdzie
nam jechad….
Wiemy tylko jedno, CHCEMY TO ZROBID RAZEM!!!
Zapraszamy, wsiadajcie i usiądźcie wygodnie….
4. Podejście do marki – jak do podróży
• Kim są/chcą byd Twoi klienci?
• Jaką podróż chcą z Tobą odbyd?
• Czy dostaną wykluczające się/sprzeczne informacje w
trakcie podróży?
• Jakie informacje w kontekście 3 powodów podróży
napotkają na Twojej drodze?
• Gdzie i jak Twój personel/Ty czynisz różnice w ich
podróżowaniu?
• Jak bardzo Ty i Twój personel jesteście dobrymi
przewodnikami, przewoźnikami, tragarzami, …?
5. 20 najbardziej innowacyjnych firm
świata
1. Facebook
2. Amazon
3. Apple
4. Google
5. Huawei
6. First Solar
7. PG&E
8. Novartis
9. Wallmart
10. HP
11. Hulu
12. Netflix
13. Nike
14. Intel
15. Spotify
16. BYD
17. Cisco Systems
18. IBM
19. GE
20. Disney
A gdzie My jesteśmy/będziemy?
6. BRAND PLATFORM/PLATFORMA MARKI
culture/kultura
esencja marki
(serce i dusza))
physique/budowa
personality/osobowośd
brandidentitypositioning
USP, korzyśd,
obietnica
for whom?/dla kogo? against what, whom?/przeciwko komu, czemu?
reason to belive/powód by wierzyd?
9. Dlaczego firmy mają takie problemy z
kreatywnością w zakresie strategii marek?
Ponieważ kreatywnośd to prawa półkula,
a strategia to lewa półkula
10. Marka
• Marka jest odczuciem, doznaniem
• Suma pojedynczych opinii obecnych i
potencjalnych konsumentów.
• Marka nie jest tym co my myślimy o sobie ale
tym, co myślą o nas inni
16. Marka to personalne, osobiste „dobre”
od|czucie, samopoczucie i skojarzenia
wynikające z produktu, usługi lub organizacji w
kontekście kontaktu wielozmysłowego (nie
tylko wzrokowego!!!) i wieloobszarowego (nie
tylko zakup i użytkowanie!!!)
