1. Training & Consultancy & Workshops
ÜrünYönetimi Nedir ?
Dr.HakanTETİK
1Tüm hakları 4Biz Ltd.Şti. için saklıdır

2. Benkimim?
Akademik İş
 Pazarlama (PhD)
 Işık Üniversitesi
 İşletme (MBA)
 Marmara Üniversitesi
Almanca
 Bilgisayar Mühendisi
 İ.T.Ü.
 Bildiri & Kongre
 Kitap
 25 yıllık meslek hayatım var
 4Biz – GM
 Dataport – KurucuOrtak
 Yeni yatırımlar
 Teknopa, Klikmarketi,
 Bağımsız Eğitim Danışmanı
 TMI,CRM Institute, Ufuk Koç
 Yönetim Danışmanı
Tüm hakları 4Biz Ltd.Şti. için saklıdır 2

3. Odakalanlarım...
Stratejik Düşünme
Stratejik Planlama
İnovasyon
Rekabetçi Pazarlama
Ürün yönetimi
Teknolojiye dayalı Pazarlama
CRM
Satış modelleri
Sadakat sistemleri
“Yeni nesil” ProjeYönetimi
Analitik düşünme
3Tüm hakları 4Biz Ltd.Şti. için saklıdır

4. Tüm hakları 4Biz Ltd.Şti. için saklıdır 4
www.ürünyönetimi.com

5. Satışçıların
servisleri
Ürün
kalitesi Ürünün
Fiziksel
karakteristikleri
Fiyat
Marka
Dizayn
Paketleme
Ürün
garantisi
Satışçının
ünü
Renk
5
Tüm hakları 4Biz Ltd.Şti. için saklıdır

6. ÜrünYönetimidisiplini...
6
Ürün
Planlama
Ürün
Yönetimi
Ürün
Pazarlama
Tüm hakları 4Biz Ltd.Şti. için saklıdır

7. Tanımlar
7
 Ürün planlama – ürünün özelliklerini Pazar
ihtiyaçlarına göre belirleyen ve uyumlaştıran
sürekli süreçtir.
 Ürün pazarlama – Ürünün bilinirliğini,
tanınırlığını, farklılaşmasını ve talep görmesini
sağlayan dışa yönelik aktivitelerin tümüdür.
Tüm hakları 4Biz Ltd.Şti. için saklıdır

8. Ürünyönetimiorganizasyondanerede?
8
Tüm hakları 4Biz Ltd.Şti. için saklıdır

9. Ürünyönetimiorganizasyondanerede?
9
Tüm hakları 4Biz Ltd.Şti. için saklıdır

10. Toplamdaürünyönetimi
10
Ürün
Yönetimi
•Ürün planlama
•Fiyatlama
•Öngörü
•Ürün yaşam eğrisi
Satış
Mühendislik
•Ürün stratejisi
•Ürün planlama
•Ürün geliştirme
•Program yönetimi
•Teknoloji Ar-Ge
•Ürün planlama
•Fiyatlama
•Öngörü
•Ürün yaşam eğrisi
•Raporlama
Finans
•Müşteri araştırması
•Ürün yaşam eğrisi
Müşteri servisi
•Öngörü
•Ürün yaşam eğrisi
Operasyonlar
•Ürün stratejisi
•Ürün planlama
•Lansman ve İletişim
•Fiyatlama/Tutundurma
•Piyasa araştırma
Pazarlama
Tüm hakları 4Biz Ltd.Şti. için saklıdır

11. Ürünyönetiminasılolmalı?
11
 Pazar odaklı olmalı
 Müşteri ve kullanıcılar için araştırmalar
yapmalı
 Ürün ve stratejisi oluşturmalı
 Ürün yol haritasını ve ürün yaşam eğrisini
yönetmeli
 İhtiyaçları bulmalı ve yönetmeli
 Pazara giriş planını hazırlamalı
 Stratejik olmalı
Tüm hakları 4Biz Ltd.Şti. için saklıdır

12. Geneldenasıloluyorlar?
12
 İçe doğru odaklı
 Araştırma yapmıyorlar
 Ürün stratejileri yok
 Kısa planlara odaklılar
 Özellikleri bulup yönetiyorlar
 Pazarlamaya entegre değiller
 Taktiksel yaklaşıyorlar
 So you want to be a Product Manager?
Tüm hakları 4Biz Ltd.Şti. için saklıdır

13. StrategicTactical
Single Discipline
Multiple Disciplines
Product Manager
CEO
C-level functional
managers (e.g. CFO, CTO)
UI Designer
Software Architect
UCD Manager
Software Developer
Business Analyst
Project Manager
User Researcher
13Tüm hakları 4Biz Ltd.Şti. için saklıdır

14. Market
Growth
Time
Innovators =
Technology
Enthusiasts
Early Majority =
Pragmatists
Laggards =
Resisters
Late Majority =
Followers
Early Adopters
= Visionaries
Revised Technology
Adoption Life Cycle
The
Chasm
Total
Product
Expectations
14
Teknolojiadaptasyonuyaşameğrisi
Tüm hakları 4Biz Ltd.Şti. için saklıdır

15. Teşekkürler...
4BIZ ‘in uzmanlıkları;
İŞ ODAKLI;
STRATEJİ
PAZARLAMA
SADAKAT
CRM
TEKNOLOJİODAKLI;
DYNAMICS CRM
PORTAL
MOBIL
 Dr.HakanTETİK
 Yönetici Ortak
 hakant@4biz.com.tr
 www.ürünyönetimi.com
15Tüm hakları 4Biz Ltd.Şti. için saklıdır