11 Nisan 2019, Dinamikler konferansı sunumum: Yeni Nesil Ürün Geliştirme (http://www.dinamikler.org/)

2. Ben kimim?

3. - Çıkış noktası perakendede ürün gamı genişleyen şirketlere (P&G) dayanıyor.
- Türkiye’de kesinlikle çok başarılı olmadığımız bir disiplin!
- Pazarlamacılar mı ürün öğrensin, yoksa ürüncüler mi pazarlama? (ilki!)
Ürün Geliştirme hakkında

4. Tanım: Müşteri ve şirketin çıkarlarını
dengeleyerek, ortadaki problem için en iyi
çözümü ortaya çıkartmak.
Pratikte: Noktaları birleştirmek. (“Connecting
the Dots”)
Dijital dünyada Ürün Geliştirme nasıl tanımlanır?

5. Product Manager’ların sahip olması gereken yetenekler
- Lojistik, üretim, pazarlama, satış, finans, risk yönetimi… Noktalar arası boşluğu
doldurduğu için ‘T-shaped’ bir kişisel gelişim.
- Müşterileri anlama ve takım içinde ikna için psikoloji, iletişim yeteneği.
- Ürün Yönetimi metodolojileri, uygulamaları ve araçlarına hakimiyet.
- Dijital entelektüelite (trendler, pazar bilgisi…)

6. 1. Destination: Strateji, vizyon, roadmap.
2. Discovery: İlham Kaynakları, fikir geliştirme, prototipleme.
3. Definition&Design: Ürünü tanımlama, duyusal tasarım.
4. Development: Planlama, takip ve yönlendirme, sonunda yayına alma.
5. Data&Optimization: Veri üretme, veri analizi ve optimizasyon.
5 adımda Ürün Geliştirme
5 D’s of PMUX by Akar Şümşet: https://bit.ly/sumsetin

7. 5 adımda modern
ürün geliştirme
yöntemleri

8. 1- Destination
- Blue Ocean Strategy
- OKR (Objectives and Key Results)
- Strategy Canvas
Amazon örneği…

9. Blue Ocean Strategy

10. How CitizenM Created New Market Space in the Hotel Industry: https://goo.gl/jKHB68

11. 2- Discovery
Kanvaslar, lean startup, design thinking, lean innovation, design sprint, MVP, jobs
to be done, servis tasarımı...

12. Jobs to be Done

13. Her geçen gün gelişen araçları takip ediyor ve kullanıyor musunuz?
• Prototipleme araçları
• Çevik ürün yönetimi araçları
• Otomasyon araçları
• Hızlı test araçları
• ‘Low code’ ve ‘no code’ araçlar
• ‘Landing pages’
• …
3- Definition&Design

14. Zeplin: Front-end ile back-end geliştiriciler arasında koordinasyon. (https://goo.gl/VJc24r)
Marvel&Maze: Prototiplerinizi gerçek kullanıcılarla test edin, tepkilerini ölçümleyin.
(https://goo.gl/qVBroR, https://goo.gl/4zEoA3)
Airtable: Oldukça gelişmiş, dış dünyayla entegre bir excel. (https://goo.gl/T5NLZs)
Zapier: İş dünyası için neredeyse sınırsız bir otomasyon makinası. (https://goo.gl/iQd4g5)
Hız, verimlilik, yüksek iletişim…

15. 4- Development
- Agile ‘doğru’ ürün olmadan anlamsız!
- Her şirketin ‘çevik oluşu’ farklıdır.
- Sürekli iletişim, ekip için yüksek IQ’lu takım arkadaşlarından maksimum verim.
- Birimler arası işbirliği oldukça önemli.

16. 5- Data&Optimization
- Kesinlikle döngüsel bir konu, sürekli iyileştirilmeli ve öğrenilmeli.
- Her şeye de veriyle karar veremeyiz, sezi şart 
- Facebook ve Google gibi internet devlerinden küçük projelere kadar herkesin
ihtiyacı.

17. Ürününüzün bir
güven (trust)
kabülü var mı?

18. - Güvenli, merkeziyetsiz, dağıtık ve şeffaf
Blockchain (blok zinciri) nedir?

19. Bir blockchain projesine yakından bakalım…
PROTOCOL LAYER
MIDDLEWARE LAYER
APPLICATION LAYER
Miners
Markets
/ Users
Regulat
ors

20. - ‘Storage’ çook pahalı, ‘confirmation time’ oldukça uzun!
- ‘Smart contract’ yapısı gereği agile’dan çok waterfall’a yakın bir proje yönetimi.
- Blockchain barındıran uygulamaların tüm bileşinleri blockchain üzerinde
durmak zorunda değil.
- Kütüphane ve platformlar henüz yolun başında.
Blockchain proje yönetimini nasıl değiştiriyor?

21. - Kendiliğinden ödeme sistemli (ilk 4 günde 4 milyon dolardan fazla satın alma)
- Gerçekten sahip olunabilen karakterler
- Üzerine kullanıcı arayüzü giydirilmiş bir blockchain uygulaması (11 SC)
- Kimseye (yayıncı, diğer oyuncular…) güvenmeye gerek yok! 
Gerçek bir Dapps Örneği: Crypto Kitties

22. Peki nasıl emin olacağız?

24. - Product Frameworks: https://www.product-frameworks.com/
- 2019 Ürün Yönetimi Trendleri: https://goo.gl/BbSPSQ
- E-bülten: Dijital Ürünler: http://bulten.ermantaylan.com/
- ProductTank Istanbul: https://goo.gl/jXfbVr
Yararlı bağlantılar

25. Teşekkürler!
etaylan@kocfinans.com.tr