Uploaded byТарасов Константин
!Rif13.17apr s14--parshukova увеличение эффективности контекста
Документ освещает проблемы и решения в контекстной рекламе для различных секторов, таких как купонный сервис, агентства недвижимости и продажа авиабилетов. Основное внимание уделяется автоматизации управления ставками, созданию рекламных кампаний и оптимизации конверсий. Приводятся конкретные примеры результатов, включая рост коэффициента конверсии и снижение стоимости переходов.
More Related Content
Similar to !Rif13.17apr s14--parshukova увеличение эффективности контекста
!Rif13.17apr s14--parshukova увеличение эффективности контекста
- 1.
- 2.
- 3.
- 4. / 4 Купонный сервис: проблематика 500акций ежедневно 150 новых уникальных акций в день 1000 среднее кол-во ключевых слов для одной акции Необходимо создавать и выгружать кампании ежедневно в минимальные сроки
- 5. / 5 Купонный сервис: решение Связывание ядра с акцией МАНИКЮР ТУРЫ В ЕВРОПУ АВТОСЕРВИС База данных для хранения семантических ядер Запуск кампании одним кликом Уже более 16000 ядер!
- 6. / 6 Агентство недвижимости: проблематика Необходимадетализация по объектам недвижимости Актуализация данных
- 7. / 7 Агентство недвижимости: решение XML-файл Всеобъекты недвижимости Контекст Мотор Создание объявлений и кампаний каждый час Обновление
- 8. / 8 Продажа авиабилетов: проблематика 70кампаний таргетированных на города России (Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург…) До 8000объявлений в каждой 70 х 8000 = 560,000 объявлений с учетом маршрута и геотаргетинга Необходимо создание
- 9. / 9 Продажа авиабилетов: решение +указать цену авиабилета + сообщить о спецпредложении Автоматизация на основе xml-файла? Конечно!
- 10. / 10 Продажа авиабилетов: результат CTRв 2 раза выше Увеличение конверсии с формы в 1,5 раза
- 11. / 11 Крупный ритейлер: проблематика Более20 000 товарных позиций 150 000 количество фраз Создание и выгрузка кампаний в минимальные сроки. Своевременное изменение цен на товары.
- 12. / 12 Крупный ритейлер: решение Созданиешаблонов ключевых слов на основании xml-файла Выгрузка и изменение кампаний в режиме реального времени Генерация ключевых слов и объявлений
- 13. / 13 Крупный ритейлер: результат 0% 50% 100% 150% 200% 250% стоимость транзакции количество транзакций доходрасход конверсия, % средняя стоимость перехода на сайт Октябрь Март - 42% + 111% + 96% + 22% + 21% - 16%
- 14.
- 15. / 15 Интернет-магазин обуви: проблематика Ярко выраженная сезонность Постоянная смена товарных позиций в магазине Нестабильный коэффициент конверсии
- 16. / 16 Интернет-магазин обуви: решение Разработкасобственного алгоритма управления ставками с учетом индивидуальных особенностей магазина Оптимизация на основе данных о спросе по определенным категориям и товарам
- 17. / 17 Интернет-магазин обуви: результат 0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 4 05/07/2012 07/07/2012 09/07/2012 11/07/2012 13/07/2012 15/07/2012 17/07/2012 19/07/2012 21/07/2012 23/07/2012 25/07/2012 27/07/2012 29/07/2012 31/07/2012 02/08/2012 04/08/2012 06/08/2012 08/08/2012 10/08/2012 12/08/2012 14/08/2012 16/08/2012 18/08/2012 20/08/2012 22/08/2012 24/08/2012 26/08/2012 28/08/2012 30/08/2012 01/09/2012 03/09/2012 05/09/2012 07/09/2012 09/09/2012 11/09/2012 13/09/2012 15/09/2012 СреднееCPO по днямСтавки управлялись встроенными инструментами Яндекс Директ Управление ставками автоматизированной системой. Установили ограничение по CPO на 30% ниже, чем в базовом периоде Установили ограничение по CPO на 50% ниже, чем в базовом периоде
- 18. / 18 Интернет-магазин садовой техники: проблематика Сезонныекатегории товаров Высокий CPO зимой для летних товаров и наоборот
- 19.
- 20. / 20 Интернет-магазин садовой техники: результаты CPOв6 раза выше* CPOв 1,6 раза выше* * В сравнении с летним периодом Зима 2011-2012 год Управление встроенными инструментами Зима 2012-2013 год Marin Software
- 21. / 21 Купонный сервис: проблематика Не все акции одинаково доходны
- 22. / 22 Купонный сервис: решение Разработкасобственного алгоритма управления ставками с учетом доходности акций A B C D Автоматическое перераспределение между категориями доходности Интеграция с CRM клиента
- 23. / 23 Купонный сервис: результат GoogleЯндекс Конверсия в покупки Количество кликов * - рост показателей (конверсия в покупки, клики)в октябре относительно данных за август Google Яндекс 1 2 3 1 32 1 1 32 2 3 1 – август 2 – сентябрь 3 - октябрь + 43% + 24% + 19% + 11%
- 24. / 24 Интернет-магазин: проблематика Множество категорийтоваров с различной маржинальностью Необходимо учитывать конкурентность цен
- 25. / 25 Интернет-магазин: решение Яндекс Маркет Средняяцена по товару Контекст Мотор Управление ставками Цена конкурентна ? ДА НЕТ Увеличиваем ставку Указываем цену Снижаем ставку Или Отключаем объявление
- 26.
- 27. / 27 Отслеживание оффлайн конверсий: проблематика Какоптимизировать контекстную рекламу, когда трафик конвертируется в звонки?
- 28. / 28 Отслеживание оффлайн конверсий:решение Выбираем инструмент Устанавливаем коды подмены номеров Анализируем полученные данные
- 29. / 29 Направления развития Отслеживание оффлайнконверсий: расширение проблематики Интеграция с системами статистики Динамические отслеживание звонков Интеграция с системами управления ставками
- 30. / 30 Динамическое отслеживание звонков Каждыйпользователь получает свой номер Получаем статистику по всем измерениям: источник, канал, кампания, ключевое слово
- 31. / 31 Интеграция с GoogleAnalytics Настраиваем отслеживание целей в Google Analytics Смотрим статистику в совокупности с другими показателями
- 32. / 32 Интеграция с системойуправления ставками o F Оптимизация по звонкам в автоматическом режиме
- 33.
- 34. / 34 Интернет-магазин детских товаров: проблематика Сегментацияаудитории Интересы аудитории во времени Персонализация
- 35. / 35 Интернет-магазин детских товаров:решение Использование динамического ремаркетинга от Criteo
- 36. / 36 Интернет-магазин детских товаров:результат Коэффициент конверсии +34,4% -42,2% Использование динамического ремаркетинга дало: Увеличение CTR +73% Стоимость конверсии
- 37. Спасибо за внимание! МаргаритаПаршукова margarita.parshukova@i-media.ru Тел.: +7 (495) 748-54-59, доб. 333