Вирусные технологии для бизнеса - Viral Marketing technologies for businessPavel Osipenko
Сегодня вирусный маркетинг - это технология наиболее быстрого и эффективного внедрения торговой марки в сознание покупателей. На вебинаре мы рассмотрим пошаговую модель планирования, запуска и ведения вирусных кампаний различного масштаба для разных отраслей бизнеса.
На вебинаре мы рассмотрим следующие вопросы:
- Как придумать вирусную идею?
- Как обычный ролик становится вирусным?
- Грамотно запускаем медиавирусную кампанию: стратегия, креатив, продакшн, отчётность и обратная связь.
- Где сеять вирус?
- Как просмотры становятся покупками?
- Детальный анализ 1 свежего вирусного кейса.
Вы узнаете, как многократно повысить эффективность своего коммерческого сайта с помощью внедрения вирусных инструментов продвижения.
Аналитика, разбор технологий, работа над ошибками. Из моего доклада вы узнаете подноготную создания и продвижения самых успешных вирусных роликов, которые в Рунете набирают уже десятки миллионов просмотров. А также получите ответы на следующие вопросы: как можно создать и посеять вирусный ролик "за 10 чупа-чупсов?". Куда движется рынок вирусного видео - ключевые тренды 2012 года? Как работают грязные технологии создания искусственного общественного мнения и кто их использует? Какие ключевые ошибки допускают рекламисты при запуске медиавирусных кампаний? Сколько может стоить создание видео для распространения в Интернете? Какие эффективные технологии продвижения использовать по плечу каждому, даже при сильно ограниченном бюджете?
Вирусные технологии для бизнеса - Viral Marketing technologies for businessPavel Osipenko
Сегодня вирусный маркетинг - это технология наиболее быстрого и эффективного внедрения торговой марки в сознание покупателей. На вебинаре мы рассмотрим пошаговую модель планирования, запуска и ведения вирусных кампаний различного масштаба для разных отраслей бизнеса.
На вебинаре мы рассмотрим следующие вопросы:
- Как придумать вирусную идею?
- Как обычный ролик становится вирусным?
- Грамотно запускаем медиавирусную кампанию: стратегия, креатив, продакшн, отчётность и обратная связь.
- Где сеять вирус?
- Как просмотры становятся покупками?
- Детальный анализ 1 свежего вирусного кейса.
Вы узнаете, как многократно повысить эффективность своего коммерческого сайта с помощью внедрения вирусных инструментов продвижения.
Аналитика, разбор технологий, работа над ошибками. Из моего доклада вы узнаете подноготную создания и продвижения самых успешных вирусных роликов, которые в Рунете набирают уже десятки миллионов просмотров. А также получите ответы на следующие вопросы: как можно создать и посеять вирусный ролик "за 10 чупа-чупсов?". Куда движется рынок вирусного видео - ключевые тренды 2012 года? Как работают грязные технологии создания искусственного общественного мнения и кто их использует? Какие ключевые ошибки допускают рекламисты при запуске медиавирусных кампаний? Сколько может стоить создание видео для распространения в Интернете? Какие эффективные технологии продвижения использовать по плечу каждому, даже при сильно ограниченном бюджете?
The poem spells out the word "MOTHER" by associating each letter with a quality or aspect of mothers. M is for the million things she gave, O means she is only growing old, T is for the tears she shed to save her child, H is for her heart of gold, E is for her eyes with love-light shining in them, and R means she is always right. The poem conveys that the word "mother" means the world to the speaker and celebrates mothers for their unconditional love and support. It notes that the poem is especially meaningful for those who have lost their mother.
Paperclip new media technologies powerpoint unfinishedKez Haggarty
The document discusses various new media technologies used for a group media project. Scribd was used to upload documents and make the group's blog more interesting. YouTube provided access to film trailers and was used to get feedback on the group's trailer. WordPress acted as an online journal to document the group's research and planning. In production, camcorders were used to easily record footage. Final Cut Express was used for editing with features like split screens. Photoshop allowed for technical drawings and layered compositions. A pen tablet aided precise drawing. GarageBand helped edit songs for the trailer soundtrack and group podcast.
There are around 40 JavaScript MV(C) frameworks available, though many do not strictly follow the MVC pattern. Frameworks differ in their implementation of patterns like MVP and MVVM. Key factors in choosing a framework include its capabilities, proven use in production, maturity, flexibility, size, community, and comprehensive documentation. Popular frameworks are compared in various articles and demo sites.
In less than 1 year, the LCP held various meetings and organized roundtables to work toward their vision. They saw significant growth across their key programs from 2010 to 2011, with increases in GDPi of 375%, GDPo of 750%, and others over 100%. They were recognized with several awards and achieved an overall growth of 285% along with a high quality index and funds to pass on to the next term.
British Africans immigrated to Britain in large numbers since the 1990s, settling predominantly in London and Birmingham. Since World War II, the British government encouraged immigration from Commonwealth countries to fill labor shortages. While some media portrays British Africans negatively and links them to crimes, the music industry has been influenced by British African artists like Tinie Tempah and Chipmunk. The film Kidulthood and TV show Ashes to Ashes also represent some British African experiences but may also reinforce stereotypes. Giggs is a notable British African rapper and musician from Peckham who rose to popularity through mixtapes and albums.
1) Steel calls on children to help rescue Max Steel, who has been captured by the villain Miles Dredd.
2) Children can activate floor lights and search the store to find Max Steel, using "turbo power" to break through lasers.
3) When children complete the rescue mission, they receive their own Max Steel card with points to use on games.
PROTRADE FINANCIAL
Creative Presentation for Brand and Website Strategy
BRAND STRATEGY >> FIRM PROFILE
Protrade is a direct access trading broker-dealer built upon the extensive experience of a full-service trading firm. Unlike traditional direct access trading firms, Protrade offers its customers a team of top traders with an impressive background in the financial markets, including a daily presence on the New York Stock Exchange.
Protrade is committed to technology and innovation by developing and offering sophisticated trading platforms and algorithms designed to meet the needs of active investors.
Protrade strategic partnerships with financial educators will allow customers to attend informative online and live events to assist them in achieving their financial goals.
BRAND STRATEGY >> GOALS & OBJECTIVES
The immediate goal within the first 3 months is to capture as many past relationships to Protrade as possible. The goal is to convert between 200 and 300 customers.
During this initial three-month phase, Protrade would like to introduce 50-75 new active retail customers to their new website. Active means customers that do 100+ trades per month.
At the end of 6 months, Protrade would like to have 150-200 new retail relationships. And by the end of the first year, the goal is to have 500 relationships. These relationships would be split; 80% active retail and 20% institutional customers. However, it would desirable to have the customer mix more heavily tilted to the institutional side as those customers tend to be more self sufficient and more successful.
BRAND Concept >> NO Bull >> Creative Brief
The direct access trading category tends to make a lot of claims that emphasize technology-only solutions. Active investors can see right through these claims. The objective of this brand promise is to offer relevant insight and tools to these seasoned traders that they can’t get anywhere else.
This promise is supported by the positioning statement that would always accompany the Protrade logotype, Informed Investors Win. This statement, combined with the strength of positive associations to the Bull symbol, reinforce to prospects and customers alike that Protrade will give them the competitive edge to make more money.
In both off- and online advertising and promotions, the positioning statement will be extended into a memorable headline that reinforces the Protrade brand, Informed Investors Win. That’s No Bull. That’s Protrade. Imagery will depict the experienced Protrade team in action. The colors blue and gray give the firm a feel of stability, while the black adds a contemporary edge to the brand.
The document discusses digital etiquette and appropriate online behavior, especially for students. It notes that while social media has become very popular, some young people choose not to participate. The document emphasizes teaching digital citizenship and promoting netiquette through awareness of how technology use affects others and following etiquette guidelines. Teachers can help guide students to responsible and respectful use of technology.
The poem spells out the word "MOTHER" by associating each letter with a quality or aspect of mothers. M is for the million things she gave, O means she is only growing old, T is for the tears she shed to save her child, H is for her heart of gold, E is for her eyes with love-light shining in them, and R means she is always right. The poem conveys that the word "mother" means the world to the speaker and celebrates mothers for their unconditional love and support. It notes that the poem is especially meaningful for those who have lost their mother.
Paperclip new media technologies powerpoint unfinishedKez Haggarty
The document discusses various new media technologies used for a group media project. Scribd was used to upload documents and make the group's blog more interesting. YouTube provided access to film trailers and was used to get feedback on the group's trailer. WordPress acted as an online journal to document the group's research and planning. In production, camcorders were used to easily record footage. Final Cut Express was used for editing with features like split screens. Photoshop allowed for technical drawings and layered compositions. A pen tablet aided precise drawing. GarageBand helped edit songs for the trailer soundtrack and group podcast.
There are around 40 JavaScript MV(C) frameworks available, though many do not strictly follow the MVC pattern. Frameworks differ in their implementation of patterns like MVP and MVVM. Key factors in choosing a framework include its capabilities, proven use in production, maturity, flexibility, size, community, and comprehensive documentation. Popular frameworks are compared in various articles and demo sites.
In less than 1 year, the LCP held various meetings and organized roundtables to work toward their vision. They saw significant growth across their key programs from 2010 to 2011, with increases in GDPi of 375%, GDPo of 750%, and others over 100%. They were recognized with several awards and achieved an overall growth of 285% along with a high quality index and funds to pass on to the next term.
British Africans immigrated to Britain in large numbers since the 1990s, settling predominantly in London and Birmingham. Since World War II, the British government encouraged immigration from Commonwealth countries to fill labor shortages. While some media portrays British Africans negatively and links them to crimes, the music industry has been influenced by British African artists like Tinie Tempah and Chipmunk. The film Kidulthood and TV show Ashes to Ashes also represent some British African experiences but may also reinforce stereotypes. Giggs is a notable British African rapper and musician from Peckham who rose to popularity through mixtapes and albums.
1) Steel calls on children to help rescue Max Steel, who has been captured by the villain Miles Dredd.
2) Children can activate floor lights and search the store to find Max Steel, using "turbo power" to break through lasers.
3) When children complete the rescue mission, they receive their own Max Steel card with points to use on games.
PROTRADE FINANCIAL
Creative Presentation for Brand and Website Strategy
BRAND STRATEGY >> FIRM PROFILE
Protrade is a direct access trading broker-dealer built upon the extensive experience of a full-service trading firm. Unlike traditional direct access trading firms, Protrade offers its customers a team of top traders with an impressive background in the financial markets, including a daily presence on the New York Stock Exchange.
Protrade is committed to technology and innovation by developing and offering sophisticated trading platforms and algorithms designed to meet the needs of active investors.
Protrade strategic partnerships with financial educators will allow customers to attend informative online and live events to assist them in achieving their financial goals.
BRAND STRATEGY >> GOALS & OBJECTIVES
The immediate goal within the first 3 months is to capture as many past relationships to Protrade as possible. The goal is to convert between 200 and 300 customers.
During this initial three-month phase, Protrade would like to introduce 50-75 new active retail customers to their new website. Active means customers that do 100+ trades per month.
At the end of 6 months, Protrade would like to have 150-200 new retail relationships. And by the end of the first year, the goal is to have 500 relationships. These relationships would be split; 80% active retail and 20% institutional customers. However, it would desirable to have the customer mix more heavily tilted to the institutional side as those customers tend to be more self sufficient and more successful.
BRAND Concept >> NO Bull >> Creative Brief
The direct access trading category tends to make a lot of claims that emphasize technology-only solutions. Active investors can see right through these claims. The objective of this brand promise is to offer relevant insight and tools to these seasoned traders that they can’t get anywhere else.
This promise is supported by the positioning statement that would always accompany the Protrade logotype, Informed Investors Win. This statement, combined with the strength of positive associations to the Bull symbol, reinforce to prospects and customers alike that Protrade will give them the competitive edge to make more money.
In both off- and online advertising and promotions, the positioning statement will be extended into a memorable headline that reinforces the Protrade brand, Informed Investors Win. That’s No Bull. That’s Protrade. Imagery will depict the experienced Protrade team in action. The colors blue and gray give the firm a feel of stability, while the black adds a contemporary edge to the brand.
The document discusses digital etiquette and appropriate online behavior, especially for students. It notes that while social media has become very popular, some young people choose not to participate. The document emphasizes teaching digital citizenship and promoting netiquette through awareness of how technology use affects others and following etiquette guidelines. Teachers can help guide students to responsible and respectful use of technology.
The document introduces the INSPIRE program which aims to inspire and provide inspiration to teachers and students of physical science in Vizianagaram district. It discusses several historical figures who made important scientific discoveries and inventions out of necessity, including Thomas Edison, the Wright brothers, and Charles Babbages. It also describes a model for solar water purification developed by the teachers to provide clean drinking water at their schools. The document promotes sharing ideas and findings through blogs and a website to further scientific discussions.
The document discusses World Health Day 2011, which focuses on the theme of antimicrobial resistance. The World Health Organization (WHO) established World Health Day in 1948 to highlight priority public health issues. This year's theme is "Antimicrobial Resistance: No Action Today, No Cure Tomorrow" to raise awareness about the growing problem of antibiotic resistance and the threat it poses to modern medicine. The document outlines WHO's strategy and goals for World Health Day 2011 to build global commitment to policies and practices aimed at addressing antimicrobial resistance.
This document contains summaries of several famous paintings in 3 sentences or less:
- Joan Miró's painting "El Jardin" from 1938 features abstract drawings of a bird in red, green, blue, orange, purple and black.
- Van Gogh's self-portrait shows the artist with a beard.
- Edvard Munch's 1893 painting "The Shout" depicts a screaming man in oil on a 91cm x 73cm canvas housed in Oslo's national art museum.
- Pablo Picasso's 1937 painting "Guernica" in the Reina Sofia museum shows the bombing of Guernica through figures of animals and people.
The magazine represents young people as the model is a teenager and all celebrities mentioned are quite young. The magazine has a pop music style as it features pop artists. The image and pink color scheme suggest it is portrayed as a girly magazine. The model's hairstyle, subtle smile, and casual outfit help represent pop and R&B music styles.
This document discusses researching TV listings guides from various newspapers to inform the creation of an ancillary product. It notes common elements across the listings guides, such as using different colors for each channel, a column format, and bolding program and scheduling details. The document states that conforming to these codes and conventions can benefit the author's ancillary text, while also allowing for personalization to appeal to the intended audience.
Социальный бизнес, деятельные сообщества или Новый способ коммуникации внутри...SocialBusinessGroup
Выступление Игоря Задорина (Исследовательская группа ЦИРКОН) на образовательном семинаре для НКО на тему «Организация деятельных сообществ в виртуальной среде» 14.03.2013, а также на XIV ежегодной международной конференции НИУ «Высшая школа экономики» 02.04.2013.
Адаптированная специально для ИМУ версия презентации "Взаимодействие с пользователями на поле бренда в социальных медиа", представленной впервые Михаилом Гейшериком на eTarget 2010
Кейс продвижение интернет-магазина ноутбуков Ютинет.руРедкая марка
На момент старта проекта компания Ютинет.Ру проводила акцию на сайте «Охота за скидкой», продавая до 10 ноутбуков в день со скидкой 25%. Адаптация данной акции к формату социальных сетей позволила сделать ее более интерактивной, понятной и прозрачной, повысить к ней доверие пользователей. Благодаря вовлекающему игровому формату, информация об акции быстро распространилась. Люди начинали действительно «охотиться» за интересующими их моделями ноутбуков, которые разыгрывались через Twitter, Facebook и ВКонтакте.
Бренд-платформа Ютинет.Ру в социальных сетях создавалась не как набор аккаунтов для общения с существующими клиентами магазина от лица компании, а как тематические сообществ владельцев ноутбуков. Впервые были взяты «ноутбучные» интервью у известных блоггеров, которые рассказывали о своих ноутбуках, предпочтениях, особенностях их использования. Ютинет.Ру согласилась открыто публиковать результаты анализа статистики своих продаж.
Компания Ютинет.Ру – одна из первых компаний, использовавшая сервис Foursquare для организации поощрительных акций для своих клиентов, которые посещают ее офис (пункт выдачи товара).
Digital marketing agency Coxo provides a range of digital marketing services including internet marketing, social media marketing, web design, and content creation. They have a professional team of over 15 experts and work with outside professionals on larger projects. Coxo also has its own in-house production studio and actively engages on social media and blogs. Their services help companies benefit from digital strategy, trend analysis, and training. Coxo has received several awards for its successful campaigns and integrated marketing solutions.
4. Задача
Создать живую социальную
платформу ТМ Nemiroff для
реализации активностей бренда
по части HoReCa
для информирования,
взаимодействия с аудиторией и
формирования лояльности
4
7. Целевая аудитория
Молодые люди, которые
вступают в сообщество с
целью получения
актуальной и интересной
информации о том, где и
как можно развлечься в
Украине и за ее пределами
с фокусом на клубном
формате отдыха, получить
возможность стать
участником лучших
ивентов при поддержке
бренда Nemiroff
7
10. Социальная платформа Платформой для создания и
Основой для создания и
развития клуба была выбрана
развития сообщества были
социальная сеть Facebook
выбраны социальная сеть
и вКонтакте
Facebook и вКонтакте
10
12. Формат ключевых тем в сообществе
1) Клубы (ТОП-клубы мира: инфо, фото, особенности и др.)
2) Клубные вечеринки (лучшие мировые party: фото /видео)
3) Музыка (лучшие клубные хиты со всего мира в формате видео)
4) Чарты (обзор лидеров и клубных чартов со всего мира вообще
каждую неделю)
5) DJs (заметки о лучших диджеях из списка TOP DJs мира)
6) Освещение текущих мероприятий под эгидой Nemiroff
• Наполнение афишами сообщества
• Факты из биографии артистов, лучшие треки, клипы,
новости события и др.
7) Клубные рекорды (достижения и рекорды из мира клубной
жизни)
8) Фильмы, книги о клубах, которые так или иначе затрагивают
тему клубной жизни
9) История клубной культуры (знаковые события, люди, места)
10) Лучшие коктейли на основе водки (сканы, рецепты, фото и пр.)
12
14. Конкурсы и акции
Не все конкурсы в
сообществе сегодня
обретают популярность. На
реакцию и вовлечение
аудитории влияет как
необходимость контекстной
поддержки, так и сама
механика акции
14
15. Голосования и опросы
Текущий формат опросов в
ближайшем будущем
должен быть пересмотрен в
формате имиджевого
подхода и интерактива
(смотрите слайд
«рекомендации» в конце
презентации)
15
16. Работа с эксклюзивным фотоконтентом
Отбор предоставленного контента,
нанесение имиджевых вотермарок,
создание фотоальбомов, настройка
описаний, загрузка, тегирование,
продвижение на стене и в смежных
сообществах (локации ивента etc.) 16
18. Работа с мероприятиями под эгидой бренда
О событиях уведомляются
все поклонники фан-
страницы, а ТОПовые
события также
поддерживаются
контекстной рекламой
18
19. Тематическое приложение Приложение было
организовано по принципу
теста-прогноза, предоставляя
возможность поделиться
предсказанием с друзьями
19
20. Стимулирующие тематические инфозакладки
Раздел с приложением для
всех, кто не является
поклонником фан-страницы
специально скрывался,
стимулируя получать контент
только после присоединения к
сообществу
20
21. Имиджевый раздел: партнеры
В рамках сообщества
проводится работа с
партнерами, которые проводят
кроссплатформенные проекты
в соц. сети, освещая
тематический контент
21
29. Общая динамика развития клуба
Позитивная динамика
развития сообщества по всем
ключевым направлениям
29
30. Демографические данные Ядро сформированной
аудитории в сообществе –
жители г. Киева в
возрасте 25-34 года
30
31. Взаимодействие с пользователями
На текущий момент каждая
публикация обеспечивает в
среднем от 1000 показов
(engagement) для контента
каждого вида
31
36. Уникальные посетители и просмотры
Всплеск посещаемости
приходится на период
активного инвайтинга.
Последующие этапы
демонстрирует %
увлеченных группой
посетителей
36
37. Пол
В группе преобладает
мужская аудитория, но из
наиболее активной
ежедневной аудитории
преобладание мужчин
составляет не более 10%.
37
38. Возраст
Основа группы –
пользователи в возрасте 18-
21 год. В общей сложности
основная аудитория – люди
до 30 лет
38
39. География
Основу группы составляют
жители Киева, Одессы и
Львова
39
41. Выводы и рекомендации
• Концепция сообщества (слайд) в текущем виде (с учетом
всех комментариев и пожеланий на текущий момент)
сообщество сегодня содержит четкий вектор развития,
который теперь необходимо закреплять с точки зрения
тематического контента (в т.ч. эксклюзивного от бренда), а
также генерировать новые форматы (иллюстрации, пошаговые
фотосеты с рецептами коктейлей, электронные дайджесты,
мастер-классы и пр.)
• Дефицит эксклюзивного контента от бренда сегодня
выражается в том, что пользователи не получают в
достаточной мере самый популярный контент в сообществе
(согласно предоставленной в презентации статистике это
- фотографии, слайд) в эксклюзивном формате, они не видят
уникального авторского подхода в подходах или фотографиях.
41
42. Выводы и рекомендации
• Продвижение сообщества. С начала февраля необходимо
провести новую кампанию по привлечению аудитории в
сообщества (инвайтинг + контекст) увеличив число
пользователей до 1000 в ФБ и 50 000 вКонтакте до 1 марта, что
значительно усилит активации и вовлечение в сообщения.
• Бюджеты на тематическое продвижение. При
планирование новых периодов необходимо закладывать
отдельные бюджеты на 2 основные категории контента,
привлекающие аудиторию:
• Имиджевые кампании (для Facebook): контекст для самого
сообщества, его тематических приложений и разделов
• Событийные кампании (для Facebook и вКонтакте):
задействуется продвижение ивентов под эгидой бренда в
формате контекстных объявлений (ВК и ФБ), инвайтинг
аудитории на события (ВК)
42
43. Выводы и рекомендации
• Голосования и опросы на данном этапе развития
сообщества не являются эффективным инструментом работы с
аудиторией: низкая вовлеченность, скрытость от участников,
формат подачи. Для повышения их эффективности,
вовлечения аудитории в опросы необходимо создание
отдельных иллюстрированных разделов с вопросами и
ответами, настроенными с функционалом шеринга в соц.сети
• Программа лояльности на сегодняшний день отсутствует в
сообществе в формате отдельной, четко выраженной
концепции и механики. К ее разработке и внедрению в соц.
платформу можно приступать с марта 2011 г.. Этот является
важным моментом с точки зрения удержания аудитории в
сообществе.
43
44. Ukrainian branch
of the global digital
domination
W: coxo.com.ua
E: to@coxo.com.ua
B: Люди из СОХО
T: +38 (044) 240-43-79