Alexandra Callius ordföranden för task forcen Annonsvänligt Sverige berättade om läget gällande rådande reklamtrötthet vilket innebar både goda och mindre bra nyheter.

1. Hur ser reklamtrötthet och adblockers användningen ut i Sverige
idag
IAB, Interactive Advertising Bureau, the leading
trade association in online marketing

2. DIGITALISERINGEN HAR SKAPAT NYA FÖRUTSÄTTNINGAR
MEN DET HAR FÅTT OVÄNTADE KONSEKVENSER

4. I teorin borde reklamundvikandet avta när möjligheten till ökad
relevans ökar

5. CASE

6. Reklam ”undviks” olika mycket i olika medier
86.8
82.5 81.8
78.3 77.4
67
59.3 56.2
46.9

7. Reklamundvikare 2008 och 2014 och 2018
38.6
40.6
17.8
41.2 42.2
15.3
55.9
33.2
10.9
Reklamundvikare Trygghet & Tradition Bakåtlutad & Tillgänglig
2008 2014 2018

8. Reklamen är ”tråkig” är det vanligaste svaret på vad det är som irriterar svenska
konsumenter när de värderar reklam

9. Det finns olika skäl till varför människor upplever att de blir störda av reklam
82.8
76.6
68.8
60.5
68.2
53.4 52.8
Reklamen är
tråkig
Har redan sett
reklamen många
gånger tidigare
Reklamen
irriterar mig
Det stör mig att
man bara
försöker sälja
något till mig
Reklamen är inte
är riktad till mig
Reklamen stjäl
min tid
Reklamen stör
mig medans jag
gör något annat

10. Var fjärde svensk har en adblocker installerad
19.9
23.7 24.5 24.9
2015 2016 2017 2018
Har en adblocker installerad
Dator
67%
Tablet
12%
Mobil
21%

11. Trots stabila siffror för dator så ser vi en ökning av
adblockers i mobilen

12. Adblocking är en generationsfråga
- varannan 90-talist är onåbar
38
48.8
36.7
21.1
18.1
13.2
8.5
4.3
Född På 2000-
Talet
Född På 90-
Talet
Född På 80-
Talet
Född På 70-
Talet
Född På 60-
Talet
Född På 50-
Talet
Född På 40-
Talet
Född På 30-
Talet

13. Binet & Fields

14. Binet & Fields

15. Ändra mixen från 20 % brand building till 60 %
ACTIVATION

16. CASE

17. TACK!
ALEXANDRA CALLIUS, ORDFÖRANDE TASKFORCE ANNONSVÄNLIGT SVERIGE
Tel: +46 704 44 17 05