1. KALIPLARI YIKMAK
Reklamda Duygu Kullanımı Ödevi
Anahtar Kelimeler: Tasarım ile farklılaşma, tasarımda duygu kullanımı, duygunun iletişime yansıması
Cem Tolga Bayraktar – 17 Aralık 2007

2. An emotion is a quot;complex reaction DUYGU:
pattern, involving
experiential, behavioral, and Bir his, bu hisse özgü belirli
physiological elements, by which the düşünceler, psikolojik ve
individual attempts to deal with a biyolojik haller, bir dizi
personally significant matter of event.quot; hareket eğilimi olarak
tanımlanmaktadır.
Beyindeki tanımlanamayan
bir dizi kimyasal faaliyetler
sonucu hissedilen
fenomenlerdir.
Anderson, J. (1983). The architecture of cognition.
Cambridge, MA: Harvard University Press

3. Bu çalışmada 1970’ler İtalya’sından
fonksiyona basit bir duygu ilavesi ile
yapılan başarının analizi üzerine
duracağım.

4. Bilgisayarların bu kadar yaygın
olmadığı 1970’ler de insanlar seri yazı
yazmak için daktilo kullanmaktadır.
Aynı dönemin daktiloları;
kaba, hantal, mekanik ve erkeksi bir
çizgide tasarlanmaktadır.

5. Erkeksi tasarım çizgileri ile birlikte
aslında daktilonun kullanıcısı
kadınlardı..
Dönemin önde giden
firmalarından Olivetti
ürünü satmak
reklamlarında kadına
yönelmekteydi.
Peki bu reklamlar kadınları ne kadar çok cezbediyordu ?

6. Tasarım çizgisi yumuşatılmaya
başlanmış, reklamların konseptleri de
feminen çizgilere daha ağırlık
vermeye başlamıştı..
Aynı dönemin daktiloları;
kaba, hantal, mekanik ve erkeksi bir
çizgide tasarlanmaktadır.

7. Daktilonun ilk patenti 1714’de İngiliz
mühendis Henry Mill tarafından
alınmış. 250 yıl boyunca yapısal
anlamda çığır açan değişimler
olmadan geleneksel bir formda
varlığını korumuştur.
1968’de Olivetti ailesinin özgün
geleneğine Ettora Sottsass adında bir
mimar ve tasarımcı farklı bir katmaya
çalışır..

8. 1968’de Ettora Sottsass daktilo makinesi
geleneğine pop-artı dahil etmiştir.
Ve konseptin duygusunu şöyle tariflemiştir.
“It was '68 - Sottsass
said - there were people
everywhere in the streets
and wonderful women with
red skirts and I have
thought - why not? - a
typing machine red and
female”

9. Sottsass’ın bu düşüncesi
“A Valentine for your thoughts”
marka vaadi ile doğan Olivetti Valentine’ın serüveni

11. Ve tarihin ilk göçebe (mobile)
daktilosu, kırmızı, plastik, hafif, ikonca
n valentine çok hızlı bir biçimde
etkisini gösterdi.
Mekanik olarak geçmiş tasarımlardan
hiçbir artısı olmayan Valentine’ın
yarattığı duygu tüm satışları patlattı..
Gençlerin olduğu her yerde satıldı..
Özellikle kadın editörler tarafından
kapışıldı..

12. İletişiminden paketlemesine pop-
art’ın temel öğesi olan poster
uygulamalar tercih edildi.
Olivetti çok yoğun reklam ve dağıtım
kapmanyası başlattı..
“it is something else altogether.”
Author of Design Journal 1969: Robert Waterhouse

13. Farklı görsel uygulamalar yapıldı ama hiçbiri pop-art sembolü olan
posterin etkisini bırakmadı.
Mesajlar bu sefer ürünün kendisi ile birlikte tutarlılık içerisine
oturmuştu.

14. Dönemin en önemli moda
editörlerinden biri ve stil ikonu
İtalyan Anna Piaggia tarafında
kullanıldı..

15. Reklam
kampanyalarınd
a dergiler yoğun
olarak
kullanıldı..

16. İtalya’daki kampanyayı Sottsass kendisi
tasarladı..
Zarafet (Elegance) duygusu üzerine
odaklandı..
Sonuçlarda bu tema çerçevesinde kadını, ve
kadının valentine ile olan ilişkisini
vurguladı..
İtalya’da Valentine bir kahraman (hero) gibi
konumlandırıldı.

17. İtalya’da Valentine bir kahraman (hero) gibi
konumlandırılması yerine İngiltere’de, ‘an
accessory to the action’ konsepti üzerine gidildi.
TV reklamlarında quot;credible realism“ felsefesi ile
çalışan kadınları hedeflendi..
‘action’ kavramını vurguladı.. fakat.. beklenenin
üzerinde ilgi gören ürün, hedef kitlenin yanı sıra 16-20
yaş arası gençlerin %94’e ulaştı..

18. Duygular böyle
şekillendi..

19. Sergilerin vazgeçilmez ürünü oldu..
İnsanlar Valentine ile yazmak için sergilerde sıraya girdi

20. Stil ikonu, birçok kadın
editörü etkiledi..
Gençler arasında
‘yazman’ın aracı haline
geldi..
Bu etki bugüne kadar
devam etmekte..
Olivetti günümüzde
üretimi yapan tek
daktilo olmaya devam
etti..

21. A vintage typewriter
There is nothing like an old typewriter to spice up your decor. Even if you’re
not a writer, old machinery & allusions to literary greatness are hot. There is a
great satisfaction that comes from using a typewriter to write
stories, poems, letters or to-do lists, not to mention, the printed word is very
sexy. Anna Piaggi (famed fashion writer) has used a bright red Olivetti since
1969, & I personally have been dying for an Olivetti Valentine for years. Drool.
Zamane kızları ise bu etkiyi yukarıdaki gibi ifade etmektedir…

22. teşekkürler
Reklamda Duygu Kullanımı Ödevi
Anahtar Kelimeler: Tasarım ile farklılaşma, tasarımda duygu kullanımı, duygunun iletişime yansıması
Cem Tolga Bayraktar – 17 Aralık 2007