Downloaded 48 times
Reklamda Duygu Kullanımı
- 1. PROF.DR. ALİ ATIFBİR Hazırlayan: Işıl Dağıstanlıoğlu
- 3. Örtülü ikna yöntemi(empati) Bu yöntemde reklamcı bir hikayenin içine karıştırılmış bir mesajı karakterlerin içine gömerek duyguları canlandırır. Açık ikna yöntemi(sempati) Bu yöntemde reklamcı bir bakış acısını anlatmak için uyarıcıyı kullanarak duyguları canlandırır. örtülü yöntemin aksine reklamcı açıkca bir iddia da bulunur ve bunu delillerle destekleyebilir. Asosyatif yöntem Asosyatif yöntem, uyarıcı sadece ürünle yüzeysel olarak ilgili olduğunda duygu uyandırır
- 7. Ürünler düşünce ve his ürünleri diye 2’ye ayrılır: His ürünleri kişiden kişiye farklılık gösterir. Bu ürünlerde genellikle duygusal çekicilik kullanılır. Düşünce ürünlerinde ise tercih sebebi performans güvenilirlik,kalite ya da uygunluk gibi etkenlerdir. Hem duygulara hitap eden hem de doğru argümanı kullanan reklam başarılı olur.
- 10. Drama Hikaye Gösteri Mizah Müzik
- 11. Karakterler, hedef kitleye ne kadar benzerse, o kadar etkili olur reklam. TURKCELL-Hayat Paylaşınca Güzel http://www.dailymotion.com/video/xmcmy0_zara-turkcell-reklamy-hayat-paylayynca- guzel-reklamy_shortfilms
- 12. Mizah farklı kültür ve ülkelerde tüketiciyi ikna eden ve duyguları canlandıran önemli unsurlardan birisidir. Mizahın yakalanması oldukça zordur. Mizah aynı zamanda dikkat çekmeyi sağlar ancak mizah unsurunun ürünün önüne geçebilme riskini barındırır.
- 13. Abartılı mizah ;basit anlamda bir tutarsızlık kullanır, genellikle iki tutarsızlığı bir araya getirir. Bu yaklaşım biraz gerilim ve gereken mimimum seviyede de beğeni duygusu yaratır. Bu yüzden daha az karmaşıklığa başvurur. İnce mizah ; önce belli bir anlamda beklenti oluşturur, sonra en umulmadık ama uygun bir anlamla şaşkınlık yaratır.Bu tutarsızlık şaşkınlığı ve beğeniyi artırmak için zihinsel çaba gerektirir.
- 14. Gerek Coca-Cola ile dalga geçmesi, aynı maskot olan “kutup ayısı”nı kullanması, gerekse Şafak Sezer’in yapaylığıyla oldukça itici bir reklam olmuştur. http://www.youtube.com/watch?v=jWZI5XEdzKA
- 15. Reklamın verdiği mesajı güçlendirmek ve dikkat çekmek için kullanılanır En yaygın kullanımı ise ruhsal bir durum oluşturmak ve duygu uyandırmak içindir. Hareketli müzikler hızlı tüketimi, yavaş müzikler derinlemesine etkiyi tetikler diye bilinir. Müzik kullanımının diğer amacı ise yayılma etkisidir. 1000 TV reklamı üzerinde yapılan bir araştırma; reklamların %42’sinde müzik kullanıldığını ve müziğin mesajı%12’ye kadar yaydığını gösteriyor.