Poznaj modele rozliczeń reklamy i dowiedz się więcej o takich skrótach jak CPC, CPM czy CPV.

1. EACTIVE
CPC, CPM, CPV - poznaj popularne modele rozliczeń
reklamy internetowej
#wiemyjak
strona 1

2. CPC, CPM, a może CPV? Skróty oznaczające poszczególne modele rozliczeń reklamy
internetowej mogą przyprawić niejednego przedsiębiorcę o zawrót głowy. Jeśli jednak
jesteś zainteresowany wdrożeniem reklamy internetowej, nie pozostaje nic innego jak
poszerzyć swoją wiedzę dotyczącą zarówno samej reklamy jak i kwestii płatności, co może
być szczególnie przydatne przy rozplanowywaniu budżetu na kampanię – w końcu każdy
chce wiedzieć za co dokładnie płaci. Czas poznać popularne modele rozliczeń – dowiedz się
o nich i rozszyfruj skróty dotyczące tego zagadnienia.
Kampanie reklamowe a modele rozliczeń reklamy internetowej
Rynek reklamy internetowej obecnie przeżywa swój rozkwit. Do dyspozycji mamy wiele
metod pozwalających na zwiększenie widoczności w internecie. Reklamy AdWords,
Facebook Ads czy pozycjonowanie stron to tylko niektóre formy e-marketingu warte
rozważenia – jak jednak wyglądają kwestie związane z poniesieniem kosztów za reklamę?
Jeśli chodzi o reklamę AdWords, to akurat w tym przypadku utworzenie konta jest
całkowicie darmowe. Oczywiście za wdrożenie kampanii należy już zapłacić, dlatego warto
zapoznać się z popularnymi modelami rozliczeń reklamy internetowej, a także czynnikami,
które mają wpływ na wysokość opłaty.
Reklama Google AdWods jest bardzo elastyczna, wielkość budżetu można dowolnie
modyfikować, co jest dużym plusem kampanii. Poniżej wyjaśnimy zagadkowe skróty, które
funkcjonują w branży i warto je poznać, a mianowicie wybrane modele rozliczeń reklamy
internetowej takie jak: CPC i CPM, czy CPV. Pokrótce omówimy również mniej popularne
skróty, czyli CPL, CPA, czy CPS. Po tym artykule łatwiej Ci będzie podjąć decyzję, czy to np.
reklama CPM, a może CPC będzie dla Ciebie odpowiednim rozwiązaniem.
strona 2
Popularne modele rozliczeń reklamy internetowej
EACTIVE #wiemyjak

3. CPC, czyli duży gracz wkracza do akcji
Jest to jeden z bardziej popularnych i często wykorzystywanych modeli rozliczeniowych.
Model CPC w Google AdWords (cost per click – koszt za kliknięcie) oznacza płatność w
momencie, gdy użytkownik kliknie w reklamę, zatem samo wyświetlenie nie powoduje
naliczania opłaty. Ten model jest preferowany przez wielu reklamodawców, ponieważ
koszty naliczane są kiedy użytkownik faktycznie jest zainteresowany reklamą i wykona
określoną akcję. Model ten sprawdza się w kampaniach sprzedażowych, także tych
nastawionych na ruch na stronie i pozwala na łatwe zmierzenie efektywności kampanii.
Reklama CPM – model rozliczeń gdy mowa o wyświetleniach
Czas na kolejne modele rozliczeń reklamy internetowej – CPM (cost per mille) oznacza, że
płacimy za wyświetlenie danej reklamy przez tysiąc użytkowników. Reklama CPM
szczególnie sprawdza się u reklamodawców, którym zależy na budowaniu świadomości
swojej marki – chodzi o reklamę w kampaniach wizerunkowych, a także zasięgowych.
W Google AdWords wykorzystywana jest przede wszystkim w sieci reklamowej Google.
Plusem dla reklamodawcy jest możliwość ustalenia górnej granicy CPM (maksymalna
stawka CPM), co oznacza, że może zaznaczyć ile jest w stanie zapłacić za 1000 wyświetleń
reklamy. Jeśli reklamodawcy bardziej zależy na celach sprzedażowych określenie stawek
kosztu kliknięcia (CPC) może okazać się lepszym rozwiązaniem niż reklama CPM.
CPV ma zastosowanie na YouTube
Kolejny model rozliczenia reklamy internetowej dotyczy wyświetlania reklam wideo w
YouTube – w tym przypadku popularne staje się CPV (cos per view), czyli płatność za
obejrzenie reklamy. W przypadku reklamy wideo TrueView płaci się tylko za wyświetlenie
filmu lub interakcje danego użytkownika z filmem (przykładowo kliknięcie nakładki z
wezwaniem do działania). Podobnie jak w modelu CPM reklamodawca może podać
najwyższą kwotą, jaką może zapłacić za obejrzenie. Ostateczna kwota, jaka zostanie
naliczona nie będzie jednak zawsze maksymalna, gdyż wpływa na to rzeczywisty CPV.
Zależności jest więcej – jego determinują z kolei dwa elementy: Wynik Jakości i ranking
reklamy.
strona 2
Popularne modele rozliczeń reklamy internetowej
EACTIVE #wiemyjak

4. Modele rozliczeń reklamy internetowej – który wybrać?
Modeli jest kilka, każdy z nich jednak inaczej funkcjonuje i nadaje się do innego rodzaju
kampanii. Jak w takim razie dokonać wyboru? Skup się przede wszystkim na celach, które
chciałbyś osiągnąć. Dzięki temu możesz dopasować rodzaj rozliczenia, który idealnie
będzie wpasowywał się w Twoje potrzeby. Tak naprawdę pod uwagę zazwyczaj branych
jest kilka celów i musisz zastanowić się, czy zależy Ci na kliknięciach, wyświetleniach, a
może obejrzeniach, a więc czy mowa o celach sprzedażowych, związanych z budowaniem
świadomości marki, czy zwiększeniem liczby obejrzeń reklamy wideo. Tak jak
wspominaliśmy, w pierwszym przypadku szczególnie polecany jest model CPC, w drugim –
CPM, natomiast w przypadku wideo można zastanowić się nad dwoma opcjami – CPV lub
CPM.
A co z CPA, CPL, czy… CPS?
To nie wszystko – w internecie funkcjonują również inne modele rozliczeniowe reklamy
internetowej. Można wymienić:
- CPA (cost per action) – w tym przypadku możesz wybrać istotne dla Ciebie działanie,
które może wykonać użytkownik (może to być np. wypełnienie formularza, czy złożenie
zamówienia) i za które poniesiesz opłatę. Zostanie ona naliczona w momencie wykonania
działania przez użytkownika.
- CPL (cost per lead) – jest to pochodna CPA – opłata naliczana jest, gdy użytkownik
podobnie jak w modelu CPA wykona określoną akcję, a dokładniej zostawi dane osobowe,
czy wypełni określony formularz. Szczególnie polecany jest ze względu na poniesienie
opłaty za cenne dane klientów – bardzo często wykorzystywany jest w branży finansowej.
- CPS (cost per sale) – kolejny model oparty o działania użytkowników, wyjątkowo
popularny w e-commerce, a szczególnie dużych sklepach internetowych. Reklamodawca
ponosi opłatę, gdy dany użytkownik zakupi wybrany produkt lub usługę. Taki model ma
jednak minus jeśli chodzi o koszty, bo jest wyjątkowo drogi w porównaniu do wcześniej
wymienionych opcji.
Jak widać modele rozliczeniowe reklamy internetowej to temat rzeka – istnieje jeszcze kilka
form, jednak w tym artykule wymieniliśmy te najbardziej popularne wśród
reklamodawców. System Google AdWords przyciąga korzystnymi modelami rozliczeń,
gdzie CPC czy CPM odgrywa dużą rolę i nieustannie poszerza szerze zainteresowanych.
strona 2
Popularne modele rozliczeń reklamy internetowej
EACTIVE #wiemyjak

5. EACTIVE #wiemyjak
Dziękujemy za uwagę!
strona 4
Kontakt
EACTIVE
#wiemyjak
adres: ul. Zelwerowicza 18A, 53-676 Wrocław
tel: +48 71 09 413
e-mail: biuro@eactive.pl
www: www.eactive.pl
ODWIEDŹ NAS RÓWNIEŻ NA:
      