Dowiedz się więcej o reklamie elastycznej - co ją charakteryzuje i jak działa.

1. EACTIVE
Elastyczność na zawołanie, czyli jak działa reklama
elastyczna AdWords
#wiemyjak
strona 1

2. Jedną z często podkreślanych zalet usługi Google AdWords jest elastyczność, co szczególnie
wpływa na jej atrakcyjność i popularność wśród reklamodawców. W kampanii można
dowolnie kształtować budżet w zależności od swoich możliwości i celów, a także na bieżąco
optymalizować kampanię i wyświetlać ją w określonej lokalizacji bądź czasie. System
AdWords to różne rodzaje reklam, wiele możliwości ich emisji, a także rozbudowane
metody targetowania. Dziś przyjrzymy się bliżej reklamie, która pojawia się w sieci
reklamowej Google – jest to reklama elastyczna. Jak działa i co ją charakteryzuje? Poznaj
szczegóły.
Reklama elastyczna AdWords – czym właściwie jest?
Tak jak wspomnieliśmy wyżej, tytułowa reklama występuje w sieci reklamowej Google i
może prezentować swój przekaz na witrynach należących do sieci. Jej cechą szczególną jest
pełne dostosowanie do każdego wolnego miejsca na reklamę, co oznacza, że w zależności
od miejsca elastycznie zmienia się jej rozmiar, wygląd i format aby pokazać się
użytkownikom w atrakcyjnej odsłonie. Reklama może zawierać zarówno tekst jak i obraz, a
system AdWords generuje ją automatycznie. Opcjonalnie można dodać również logo firmy.
Reklamodawcy cenią sobie szczególnie ich łatwość konfiguracji, a także automatyzację,
która pozwala na znaczną oszczędność czasu.
strona 2
Jak działa reklama elastyczna AdWords
EACTIVE #wiemyjak

3. Dla przypomnienia, sieć reklamowa Google w której pojawia się reklama elastyczna to
cenny zbiór ponad 2 mln witryn, aplikacji i filmów, gdzie można docierać do odbiorców i
wyświetlać swój przekaz. Cechuje się ona wieloma możliwościami targetowania, co
pozwala precyzyjniej dotrzeć do grupy docelowej. Poniżej przedstawiamy inne przykładowe
reklamy, które można wyświetlać w tej opcji poza reklamami elastycznymi:
●
reklamy angażujące,
●
reklamy w Gmailu,
●
własne reklamy graficzne.
Wdrażanie reklamy elastycznej
Google zachęca do korzystania z reklamy elastycznej podkreślając prostotę jej konfiguracji.
Okazuje się, że wystarczy dodać do systemu grafiki i tekst, a Google wszystkim się zajmie i
utworzy właściwą reklamę, ściśle dopasowaną do danego miejsca. Proste, prawda? Dla
wielu reklamodawców również skuteczne.
Reklama elastyczna AdWords powoli zastępowała klasyczne reklamy tekstowe w sieci
reklamowej, które nie przynosiły szczególnych efektów. Sam tekst nie zachęcał do
kliknięcia, czego nie można powiedzieć o połączeniu przekazu tekstowego z grafiką – taka
forma zdecydowanie bardziej przyciąga uwagę odbiorców. Reklama elastyczna może
przybierać następujące formaty:
●
natywny baner reklamowy,
●
dynamiczna reklama tekstowa.
Reklama elastyczna AdWords – tworzenie krok po kroku
Kiedy już zdecydujesz się na stworzenie reklamy elastycznej, czas zacząć działać w Panelu
AdWords. Po zalogowaniu się na swoje konto, należy początkowo kliknąć „+reklama”, a
następnie wybrać reklamę elastyczną i grupę reklam. Kolejny krok to już wgranie aspektów
wizualnych, czyli obrazów – możliwe jest wgranie ich z własnych zasobów, lub skorzystanie
z bazy Google. Można je przesłać w następujących wersjach:
- w formie prostokąta w orientacji poziomej, gdzie rozmiar pliku nie może przekraczać
1MB, a jego zalecona wielkość to 1200 x 628,
- w formie kwadratu o podobnym rozmiarze i zalecanych wymiarach 1200 x 1200,
- opcjonalnie można przesłać też logo.
strona 2
Jak działa reklama elastyczna AdWords
EACTIVE #wiemyjak

4. Grafika nie jest jednak pozostawiona sama sobie, zatem do dyspozycji jest jeszcze tekst. Tu
mamy też całkiem spore pole do popisu – nagłówki, docelowy tekst reklamowy i strona, na
którą będzie kierować reklama to elementy, które w dużym stopniu mogą zadecydować o
kliknięciu w reklamę.
Zastanów się zatem co powinna przekazywać reklama, jak chcesz zachęcić użytkowników
do działania i co Twój produkt/ usługa ma do zaoferowania. Tekst reklamy może mieć
maksymalnie 90 znaków i jest szansą na najlepsze przedstawienie Twojej oferty. W panelu
pozostają do uzupełnienia również dwa nagłówki; pierwszy (maks. 25 znaków) oraz drugi
nieco dłuższy, pozwalający dodać tekst maksymalnie do 90 znaków. Po wykazaniu się
kreatywnością, dodaniu tekstu i grafiki pozostaje jedynie zapisanie strony docelowej, na
którą ma być kierowana reklama i sprawdzenie jej podglądu. Brawo :) Reklama elastyczna
jest już gotowa!
Reklamy elastyczne coraz częściej doceniane
Dostosowanie do praktycznie każdej powierzchni reklamowej to niewątpliwa zaleta reklam
elastycznych. Taka automatyzacja sprawia, że są one często doceniane przez
reklamodawców – w końcu ich stworzenie nie wymaga zbyt dużego wysiłku ani pracy. Taka
kampania sprawdza się z reguły pod kątem wizerunkowym, daje również możliwość
uzyskania bardziej wartościowych kliknięć, dzięki wstawieniu wielu linijek tekstu.
Użytkownicy, którzy klikną reklamę są bardziej świadomi w co wchodzą i decyzja o
kliknięciu może sprawić, że stronę odwiedzi użytkownik faktycznie zainteresowany
produktem/usługą.
Jedyną wadą reklam elastycznych może być utrata kontrola nad prezentowanym
komunikatem – Google łączy przesłane obrazy i tekst, jednak później już automatycznie
dopasowuje reklamę do wolnych miejsc na stronach w sieci reklamowej. Oczywiście,
dostępny jest podgląd reklamy więc mamy przybliżony obraz tego, co zobaczy użytkownik
na danej stronie internetowej. Są one zaprojektowane, aby odpowiednio prezentowały się
na stronie, w zależności od miejsca gdzie będą wyświetlone – zobaczenie wszystkich
kombinacji jest jednak niemożliwe, gdyż sieć reklamowa to ogromna baza witryn i
możliwości wyświetlenia.
strona 2
Jak działa reklama elastyczna AdWords
EACTIVE #wiemyjak

5. EACTIVE #wiemyjak
Dziękujemy za uwagę!
strona 4
Kontakt
EACTIVE
#wiemyjak
adres: ul. Zelwerowicza 18A, 53-676 Wrocław
tel: +48 71 09 413
e-mail: biuro@eactive.pl
www: www.eactive.pl
ODWIEDŹ NAS RÓWNIEŻ NA:
      