This is a slide show of a branding plan designed to Save the Children.

1. save the children alla mostra
del cinema di venezia 2017
A new collaboration between
Save the Children & IED

2. COMPANY LOGOPAGE 2
Stessi obiettivi, ma con un nuovo look. Save The Children
si prepara ad emergere ancora di più e ad avvicinarsi a un
pubblico più giovane per sensibilizzare le nuove generazione
sulla tematica dei minori migranti.
Togheter we can!
save the children alla mostra
del cinema di venezia 2017

3. COMPANY LOGOPAGE 3
ABOUT US
Save the Children è la più importante organizzazione
internazionale indipendente, con sede a Londra, che si dedica
dal 1919 a salvare i bambini in pericolo e promuovere i loro
diritti, tutelandoli.
Operativi in 122 paesi del mondo (Europa, America Latina,
Asia ,Africa del Nord ed Africa Subsahariana), attuano diversi
programmi che vertono su differenti aree tematiche offrendo
così ai bambini la salvaguardia di ogni loro diritto e garantendo
loro protezione, cura ed educazione.
Presente in Italia dal 1998, si è già accreditata come
organizzazione professionale e autorevole nell’ambito
dell’infanzia, in particolare di quella a rischio. In seguito
all’inizio della crisi migratoria nel 2008, che travolge tutt’ora
l’Europa, decidono di instaurare un presidio fisso nella città
di Lampedusa, punto di approdo e di nuove speranze per
coloro che, a causa di guerre e difficoltà nei propri paesi, sono
costretti ad emigrare in situazioni disumane.

5. Ogni giorno migliaia di famiglie e bambini, anche soli,
intraprendono drammatici viaggi verso l’Europa alla disperata
ricerca di un posto sicuro.
I minori migranti, in fuga da guerre, violenza e povertà, devono
affrontareunviaggiospaventoso,abbandonandolepropriecase
e tutto ciò che hanno di prezioso e familiare perintraprendere un
viaggio pieno di insidie.
Solo nel 2016 sono arrivati circa 170.180 migranti fra cui oltre
22.500 donne e oltre 26.200 minori, di cui oltre 23.800 non
accompagnati, ossia ragazzi cioè che hanno compiuto il lungo
viaggio alla volta dell’Europa senza un adulto di riferimento al
loro fianco (agg. al 25/11/16).
IL PROBLEMA
iminorimigranti

6. Aste, capsule collection ed
eventi: ogni anno diverse
maison sostengono e
promuovono progetti charity,
con l’intento di raccogliere
denaro a favore dei meno
fortunati o bisognosi d’aiuto.
Insomma, la moda e la
creatività fanno rima con
beneficenza anche per l’anno
2017.
Competitors
charityevents

7. OBIETTIVI
Migliorare il tono della comunicazione trasformandolo
in un tono che punti a coinvolgere emotivamente il
target del brand
• Creare di un piano di comunicazione che preveda
l’ideazione di una campagna di sensibilizzazione sui
minori migranti.
• Creare un contenuto virale che contribuisca
all’engagement sui social e dell’awareness.
• Ideare un format evento che abbia un concept sul
tema minori migranti in occasione della 74° edizione
della mostra del festival del cinema di Venezia. Il format
dovrà essere declinabile, d’impatto e generare visibilità
mediatica coinvolgendo il pubblico di riferimento.
• Coinvolgere celebrities/persone dello spettacolo
presenti alla Mostra del cinema di Venezia per
aumentare la visibilità del brand su piattaforme web,
social, tv, media cartacei.

8. BRIEF ANALYSIS
Evento: 74° Mostra Internazionale del
Cinema di Venezia
Quando: dal 30 agosto al 9 settembre
2017
Tipologia: evento tema minori migranti,
una azione simbolica che esprima
l’adesione alla campagna per informare
e sensibilizzare sulla drammatica
condizione di tutti quei bambini,
spesso non accompagnati, che ogni
giorno rischiano la vita attraversando il
Mediterraneo in fuga da guerre, violenza
e povertà.
Target: Amanti del cinema e pubblico
generico (raggiunto attraverso i social e
i media che daranno visibilità al nostro
evento).

9. Diretto
Immediato
Emotivamente
coinvolgente
Non pietistico
TONO DELLA COMUNICAZIONE
comecomunicare

10. “Dati gli obiettivi prefissati con il cliente, si
è deciso di firmare l’intero progetto con
la sigla “By Millenials” per porre l’accento
sia sulla partnership con lo IED, sia sul
nuovo approccio del Brand.

11. “ A RED CARPET TO A NEW LIFE
Un corridoio umanitario, una passerella che lo simboleggia,
un’occasione per far sfilare le persone che metaforicamente
accompagneranno un bambino verso una nuova vita. Una
vita migliore di quella precedente dove, la guerra e la fame,
sono all’ordine del giorno. Quello che vorremo è un cercare di
garantire un futuro migliore grazie all’aiuto dei nostri donatori.
“Una red carpet per una vita”, una passerella come gesto di
solidarietà.
Mano nella mano attraverso un’installazione super tecnologica.
Un red carpet di circa 6 mt, dotato di ledwall touch, presente al
Lido di Venezia, per vivere un’esperienza unica.
concept
l’ideacreativa

12. La strategia ideata per Save the Children si basa
su due elementi: il red carpet e le mani. Il primo
in particolare avrà il compito di rappresentare il
parallelismo con il corridoio umanitario, ovvero un
canale sicuro per permettere un arrivo dignitoso
e legale alle vittime di persecuzione, torture e
violenze. Il secondo elemento, le mani, dovranno
rappresentare sicurezza, fiducia, amicizia e lealtà.
Le mani servono a realizzare ciò che immaginia-
mo.
Durante l’installazione il performer sarà invitato
ad indossare il bracciale fitbit con il quale si reg-
istreranno il numero dei passi e i battiti del cuo-
re. Questi dati saranno accumulati su un counter
che sarà presente all’interno dell’installazione. Il
performer toccherà con la mano il ledwall touch
e l’installazione prenderà vita con diversi effetti
speciali. L’obiettivo è accompagnare un bambino,
virtualmente, su tutta la passerella.
Al termine dell’esperienza il fitbit verrà regalato
come gadget. Il performer sarà invitato a lasciare
un email.
Inoltre, potrà scattare una foto su un backdrop per
aderire alla campagna anche sui social.
COME SI SVOLGERÀ L’EVENTO

13. Braccialetto fitbit che monitorerà il battito del cuore del performer. L’ obiettivo sarà quello di
mostrare la frequenza cardiaca durante la performance per valutare la reale emozione che
si è provata. Al termine della performance verrà donato il fitbit come gadget, con inciso il
marchio STC e #Aredcarpettoanewlife. Verrà richiesta l’ email per acquisire contatti e per poi
mandare i ringraziamenti nel post evento.
gadget &
partnership

15. FASE TEASER FASE ESECUTIVA FASE POST EVENTO
Facebook
Instagram
Outdoor
evento
sponsor & gadget
campagna Instagram
campagna Facebook
Facebook
Instagram
Email marketing
call to action “follow the
STCarpet”

16. WHAT WE DO
TIMELINE
FASE TEASER
Campagna pubblicitaria di forte
impatto che genera curiosità nello
spettatore
ALLESTIMENTO INSTALLAZIONE
ATTIVITÀ COMPLEMENTARI
COMUNICAZIONE ONLINE
COMUNICAZIONE OFFLINE
COMUNICAZIONE POST-EVENTO
Ideazione di campagne pubblicitarie
online in occasione dell’evento
Creazione comunicati stampa
da inoltrare a diverse testate
giornalistiche per avere una
copertura mediatica ampia
Creazione di campagne con
l’obiettivo di continuare a
promuovere l’attività lanciata

17. WHAT WE DO
FASETEASER
Il teaser è una fase comunicativa strategica che, attraverso
messaggi creativi ed allusivi, si pone l’obiettivo di trasmettere
al proprio target un senso di attesa con l’intento di stuzzicare,
la sua curiosità. Questo messaggio sospeso funge da “trailer”
dell’intera campagna comunicativa in cui successivamente
verrà svelato il tutto.
Questo messaggio ha la possibilità di essere declinato su
qualsiasi tipo di media e in particolare, nel caso di Save the
Children, la fase teaser sarà declinata su due canali social
(Facebook ed Instagram) e come Guerilla Marketing nella
città ospitante la 74° Mostra del Cinema, Venezia.

18. how to tell our story
L’idea è quella di creare un video emozionale di pochi secondi che si coor-
dini perfettamente con la tematica del tappeto rosso, del corridoio uman-
itario e dell’aiuto che si può dare prendendo per mano chi ne ha bisogno.
Il teaser sarà pubblicato una settimana prima dell’inizio del 74° Festival del
Cinema di Venezia con l’obiettivo di incrementare gli share e far condi-
videre il post ad influencer ed opinion leader del settore cinematografi-
co come attori, registi ed altre celebrities che parteciperanno all’evento.
teaserfacebook
mediaasupportodegliobiettivistrategici

20. gli influencer
Nel caso di Save the Children è opportuno selezi-
onare un influencer che rientri nel mondo del
cinema e, in particolare, che prenderà parte alla
Mostra del Cinema di Venezia in qualità di ospite.
L’obiettivo sarà quello di coinvolgere tra le 2 e le 3
celebrity in modo da rendere il più virale possibile
il teaser. Bisognerà quindi ricercare meticolosa-
mente tutti quegli attori o registi che nell’immagi-
nario collettivo potrebbero accostarsi ai valori del
brand. Gli stessi influencer saranno poi quelli che
sfileranno anche sul red carpet installato da Save
the Children.
L’utilizzo della celebrity auementerà ancor più di
valore il brand in quanto la condivisione sembrerà
voluta spontaneamente
dall’influencer.
nellafaseteaser

21. instagram
nellafaseteaser

22. L’ Ambient Marketing è una forma di marketing non convenzionale basata sulla
creatività che trasmette messaggi diretti e contestualizzati, utilizzando e trasfor-
mando gli elementi dell’ambiente circostante in modo da sorprendere il consuma-
tore.
Strade, autobus, stazioni, distributori di benzina, scale, bagni pubblici, ascensori,
cabine telefoniche, autoveicoli, parchi, piazze, aree pedonali, panchine e altri arredi
urbani: sono questi i mezzi più utilizzati dalle aziende promotrici di campagne di
ambient marketing per trasmettere il loro messaggio.
Solitamente le iniziative legate a campagne di Ambient Marketing hanno le seg-
uenti caratteristiche:
• Uso della creatività;
• integrazione nell’ambiente circostante;
• presenza in luoghi ad alto flusso di passaggio;
• associazione con il lancio di novità (contest, uscite cinematografiche, eventi,
nuovi prodotti/servizi, ecc.);
• occupazione di spazi normalmente destinati ad altri usi (“effetto sorpresa”).
outdoor
nellafaseteaser

25. instagram
faseesecutiva
Su Instagram, il giorno di inizio dell’evento, verrà ef-
fettuata una diretta con il profilo STC. il dispositivo
mobile sarà nelle mani delle celebrities coinvolte (che
saranno anche quelle che condivideranno il video
teaser sulla loro pagina). In più durante la settimana
dell’evento verrano fatte storie che riprenderanno le
persone mentre vivono l’esperienza della passerella
interattiva.

26. facebook
faseesecutiva
“Vieni sul nostro Red Carpet,
alla mostra del cinema di
#venezia74. Aiutaci ad accom-
pagnare i minori migranti ver-
so una nuova vita. Ti aspettia-
mo”
è una delle proposte pensate per il post.
insieme al testo sarà fondamentale usare gli hashtag:
aiuteranno il messaggio a diffondersi ed essere trova-
to.
Gli hashtag saranno quelli utilizzati per tutta la cam-
pagna comunicativa:
#aredcarpettoanewlife
#STCarpet

27. landing page
installazionevirtuale
Per chi non potrà essere presente sarà
possibile aderire all’iniziativa andan-
do sul sito e sfruttando il cerchio touch,
simbolo di Save the Children.
In tal modo l’utente sarà aggiunto nu-
mericamentealcounterpresentenell’in-
stallazione.

28. post
evento
• Facebook post evento
• Instagram post evento
• Email marketing

29. COMPANY LOGOPAGE 29
ARE WE
READY?
CARLOTTA CENTRA
MARCELLO MARZIALE
ANNA RAFFAELE