Сборник по транзитной рекламе

1. Транзитная реклама – 2014
22
российская практика
Клиент:
adidas
Креатив:
Дмитрий Оскес, Евгений Желваков
Медиа:
Carat, Posterscope
Р
азмещение:
«Авто Селл»
Цель:
анонс открытия магазина adidas Originals Moscow
Формат:
брендирование эскалаторного полотна Город:
Москва
В августе 2014 г. на корабле «Брюсов», пришвартованном у Крымской набережной в Москве, открылся первый в России монобрендовый магазин adidas Originals Moscow. Анонсировала это событие мультимедийная кампания, в основу которой были положены признания в любви Москве, объединённые Дмитрием Оскесом (студия FACES&LACES) в манифест и оформленные Евгением Желваковым.
В рамках проекта было использовано, в частности, пространство над эскалаторным спуском на станции
Клиент:
LG Electronics
Медиа:
Arena Magic Box (входит в Havas Media)
Р
азмещение:
«Нью-Тон»
Цель:
продвижение смартфона LG G2
Формат:
внешнее брендирование метросостава
Город:
Москва
П
о словам генерального директора агентства Arena Magic Box Руслана Самаева, запуск золотого поезда LG в московском метро стал прорывом для рекламного рынка столицы. Пассажиропоток на Люблинско- Дмитровской линии составляет
724,3 тыс. человек в сутки, и за два месяца эксплуатации золотого поезда его должно было увидеть максимальное количество пассажиров.
«Внешнее брендирование электропоездов открывает больше возможностей для реализации креатива и разнообразных идей заказчика. Большинство клиентов хотят новизны, и спецпроекты могут быть намного интереснее и эффективнее», – отметил исполнительный директор рекламного агентства «Нью-Тон» Овик Саркисян. метро «Парк культуры». По словам Светланы Сельховой, руководителя отдела стандартного indoor агентства Posterscope, формат щитовой рекламы в метро был выбран за такие преимущества, как размер рекламоносителя, расположение, обеспечение целостности восприятия и длительный контакт с потенциальной аудиторией.
В итоге, по мнению эксперта, удалось придать размещению необходимый масштаб, а также привлечь внимание молодёжной аудитории, следящей за культурными трендами. Этому способствовал и выбор места реализации проекта – станция метро «Парк культуры», расположенная рядом с одноименной зоной отдыха, которая стала пространством актуальных решений на территории искусства, стиля и дизайна. Интересным было визуальное решение размещения: фраза из манифеста, где бренд признаётся в любви к Москве, считывалась, только если человек читал все щиты по мере спуска по эскалатору.

2. Транзитная реклама – 2014
23
российская практика
Клиент:
Central Partnership
Медиа:
Vizeum, Posterscope
Р
азмещение:
«Проспект»
Цель:
анонс фильма «Трансформеры: эпоха истребления»
Формат:
брендирование перехода метро
Город:
С
анкт-Петербург
П
о словам Ольги Околеловой, директора по проектам агентства Posterscope, в этой кампании важно было задействовать носители, которые смогут передать масштаб и технологичность фильма, создадут ощущение присутствия автоботов в городской среде.
«Для этого мы вместе с коллегами из Vizeum стремились найти оптимальное соотношение разных форматов, как стандартных, так и нестандартных. Последние позволили продемонстрировать «техническую» красоту главных героев картины», – говорит Ольга Околелова.
Длина перехода «Невский проспект», выход на Канал Грибоедова, – 62 м, общая площадь брендирования составила 188,5 кв. м. Как рассказал Виталий Алексеев, коммерческий директор компании «Проспект», часть перехода расположена под углом в 4,5 градуса, что потребовало от оператора особой подготовки макета и специальной схемы печати сегментов панно. Монтаж был осуществлён всего за одну ночь, и наутро пассажиров метрополитена встречали автоботы, глядящие на них со стен перехода. Реакция была однозначно заинтересованной, многие фотографировались на фоне героев.
Р
еклама 18+