Pavia e Expo 2015: Bando Attrattività e Bando Expo di Regione LombardiaEmanuela Marchiafava
Pavia e Expo 2015: suggerimenti per le azioni sinergiche e i progetti che i distretti del commercio e i comuni, in accordo con la Provincia di Pavia, possono candidare al Bando Attrattività e al Bando Expo di Regione Lombardia.
La Provincia di Pavia racconta Expo, i suoi progetti per, e quelli in sinergia con gli stakeholder del territorio, in un tour che coinvolge da diversi mesi gli enti locali, le associazioni, e gli operatori economici/turistici.
REGIONE LOMBARDIA _ Wonderfood & Wine - Sostegno della promozione turistica d...Guido Alberto Micci
L'obiettivo è la promozione dell'offerta turistica lombarda legata alla valorizzazione delle tradizioni e vocazioni eno-gastronomiche locali, anche alla luce dell'approfondimento del tema Expo 2015, declinata secondo specifici ambiti, quali lifestyle, luxury food shopping, creatività,
nonché attraverso la definizione di un'offerta centrata sulla cultura foodie, food in art, gusto e conoscenza.
Gestione di una destinazione Turistica in prospettiva internazionaleAntonio Longo Dorni
La gestione di una destinazione turistica in prospettiva internazionale: il caso del Distretto Turistico dei Laghi. Contributo di Antonio Longo Dorni per Università Cattolica di Milano - Aprile 2008
Pavia e Expo 2015: Bando Attrattività e Bando Expo di Regione LombardiaEmanuela Marchiafava
Pavia e Expo 2015: suggerimenti per le azioni sinergiche e i progetti che i distretti del commercio e i comuni, in accordo con la Provincia di Pavia, possono candidare al Bando Attrattività e al Bando Expo di Regione Lombardia.
La Provincia di Pavia racconta Expo, i suoi progetti per, e quelli in sinergia con gli stakeholder del territorio, in un tour che coinvolge da diversi mesi gli enti locali, le associazioni, e gli operatori economici/turistici.
REGIONE LOMBARDIA _ Wonderfood & Wine - Sostegno della promozione turistica d...Guido Alberto Micci
L'obiettivo è la promozione dell'offerta turistica lombarda legata alla valorizzazione delle tradizioni e vocazioni eno-gastronomiche locali, anche alla luce dell'approfondimento del tema Expo 2015, declinata secondo specifici ambiti, quali lifestyle, luxury food shopping, creatività,
nonché attraverso la definizione di un'offerta centrata sulla cultura foodie, food in art, gusto e conoscenza.
Gestione di una destinazione Turistica in prospettiva internazionaleAntonio Longo Dorni
La gestione di una destinazione turistica in prospettiva internazionale: il caso del Distretto Turistico dei Laghi. Contributo di Antonio Longo Dorni per Università Cattolica di Milano - Aprile 2008
STATI GENERALI del TURISMO PIEMONTE | Confindustria Piemonte NovaraBTO Educational
Strumenti e leve di finanziamento
Chiara Pisani, Confindustria Piemonte, Enterprise Europe Network
Stati Generali del Turismo per il Piemonte
verso la stesura di un Piano Strategico
https://statigenerali.piemonte-turismo.it/
#4 di 8. Novara, Vercelli, Biella
NOVARA | Castello Visconteo – Sforzesco
Lunedì 7 e martedì 8 maggio 2018
https://statigenerali.piemonte-turismo.it/portfolio-item/novara/
Presentazione Progetto 2015 - Rete Museale Provincia di GrossetoGiulio Detti
Lo sviluppo turistico ed economico della Maremma attraverso i propri musei 2.0.
Presentazione fatta da: Giulio Detti - Assessore Turismo e Cultura Comune di Manciano - Presidente Rete Museale Provincia di Grosseto
Scheda del Master universitario di II livello in Management culturale e promozione internazionale delle eccellenze del territorio. SCADENZA RICHIESTA FINANZIAMENTO: 4 AGOSTO 2012 - www.altaformazioneinrete.it
Piano per la Valorizzazione e l'Integrazione dei Servizi di un Sito UnescoBarbara Marcotulli
Presentazione riepilogativa del lavoro di consulenza realizzato per il sito Unesco n. 94 (incisioni rupestri in Valle Camonica)
I contenuti sono stati oggetto di un 'case study' nell'ambito del Master "WNHM - World Natural Heritage Management", edizione 2014 organizzato da TSM - Trentino School of Managment.
Opportunità di contributo per la valorizzazione turistica dei territoriEur&ca S.r.l.
La presentazione riassume alcune delle più importanti opportunità di contributo rivolte a Imprese ed Enti locali volte allo sviluppo turistico del territorio: miglioramento dei servizi e proposta di progetti innovativi
Andrea Rossi - Il co-design degli immaginari turistici nei progetti di promoz...Andrea Rossi
Mio intervento al Tourism Think Tank 2016 a Milano, in cui parlo del co-design degli immaginari turistici nei progetti di promozione territoriale partecipata in ottica di Tourist Experience Design (R). Gli strumenti tecnologici di comunicazione sono necessari, ma non sufficienti, per promuovere efficacemente una destinazione turistica. E’ necessario lavorare sulle molteplici dimensioni del brand territoriale, da un lato attraverso il coinvolgimento dei residenti per definire e condividere le identità turistiche e i valori territoriali, sia materiali che simbolici, da un altro lato mediante l’analisi, il co-design e la narrazione degli immaginari turistici legati alla destinazione e al suo posizionamento, veicolando nel sistema mediale il vero messaggio di valore per i turisti, ossia le esperienze turistiche specificamente progettate per loro.
Destination marketing, contenuti e storytelling: il blogging come professione...Stefania Fregni
Il blogging come professione nel settore della promozione territoriale e del marketing turistico.
- Che cosa è un blog?
- Identikit del blogger di oggi.
- Professione Blogger.
- Travel Blogger e Destination Blogger
Il documento illustra il Piano regionale di Sviluppo del settore moda e design (Lombardia) e introduce il bando di prossima uscita rivolto agli Enti locali
Puglia Tourism Update 2015 - Maggio 2015 - L'ecosistema di PugliaPromozioneBTO Educational
Puglia Tourism Update 2015
http://www.pugliatourismupdate.it
#PugliaTU
Con Puglia Tourism Update 2015, Pugliapromozione propone un ciclo di SEI seminari [gratuiti], in SEI location e in QUATTRO date differenti nel mese di maggio.
Tutto in Puglia, naturalmente.
Pugliapromozione coglie l’occasione del rilascio della nuova versione di http://www.viaggiareinpuglia.it, il portale ufficiale, per portare ai pubblici di quest’appuntamento di Puglia Tourism Update una fotografia aggiornata dell’Ecosistema a sostegno della Destinazione Puglia, digital e non solo.
Idea, risorse, progetti, leve, strumenti, azioni e persone.
A cura di PugliaPromozione
Bottega dell'Alpe è il primo portale di e-commerce di prodotti agroalimentari delle aree montane piemontesi, nato dall'Uncem Piemonte (Unione dei Comuni e degli Enti montani), voluto e interamente studiato per offrire una soluzione di promozione e vendita delle eccellenze delle Terre Alte.
La pubblica amministrazione, attraverso i Comuni e le Unioni montane del territorio piemontese, sono scesi in campo con Uncem per agevolare le piccole imprese che non hanno la possibilità di veicolare i loro prodotti sul web. Il sito, multiprodotto e multiproduttore offre invece una vetrina collettiva, con un piano di marketing realizzato da Uncem.
Un modo per combattere lo spopolamento e anche l'abbandono di imprese dai territori montani. Sono oltre 600 i Comuni in Italia senza un negozio: il web può offrire alle imprese soluzioni avanzate per vendere i loro prodotti in Italia e all'estero. www.botttegadell'alpe.it, con il claim "Compra in valle, la Montagna vivrà" punta ad aprire nuovi mercati, con un obiettivo che è prima di tutto etico. I produttori artigianali e agricoli vanno aiutati e deve essere la PA a trovare soluzioni avanzate per valorizzarli e promuoverli. Non i piccoli Comuni da soli, bensì gli Enti in forma aggregata, attraverso le Unioni montane e l'Uncem che li rappresenta.
CONFINDUSTRIA PIEMONTE - Presentazione della Guida alle risorse per il TurismoBTO Educational
Strumenti e leve di finanziamento
Gianfranco Di Salvo, Settore Agevolazioni e Strumenti Finanziari Finpiemonte S.p.A.
Chiara Pisani, Confindustria Piemonte, Enterprise Europe Network
Iolanda Romano, Commissario straordinario di Governo linea ferroviaria AV/AC del Terzo valico dei Giovi
Stati Generali del Turismo per il Piemonte
verso la stesura di un Piano Strategico
https://statigenerali.piemonte-turismo.it/
#2 di 8. Novese, Gaviese, Tortonese e Valli del Giarolo
NOVI LIGURE | Museo dei Campionissimi
20 e 21 marzo 2018
https://statigenerali.piemonte-turismo.it/portfolio-item/noviligure/
STATI GENERALI del TURISMO PIEMONTE | Confindustria Piemonte NovaraBTO Educational
Strumenti e leve di finanziamento
Chiara Pisani, Confindustria Piemonte, Enterprise Europe Network
Stati Generali del Turismo per il Piemonte
verso la stesura di un Piano Strategico
https://statigenerali.piemonte-turismo.it/
#4 di 8. Novara, Vercelli, Biella
NOVARA | Castello Visconteo – Sforzesco
Lunedì 7 e martedì 8 maggio 2018
https://statigenerali.piemonte-turismo.it/portfolio-item/novara/
Presentazione Progetto 2015 - Rete Museale Provincia di GrossetoGiulio Detti
Lo sviluppo turistico ed economico della Maremma attraverso i propri musei 2.0.
Presentazione fatta da: Giulio Detti - Assessore Turismo e Cultura Comune di Manciano - Presidente Rete Museale Provincia di Grosseto
Scheda del Master universitario di II livello in Management culturale e promozione internazionale delle eccellenze del territorio. SCADENZA RICHIESTA FINANZIAMENTO: 4 AGOSTO 2012 - www.altaformazioneinrete.it
Piano per la Valorizzazione e l'Integrazione dei Servizi di un Sito UnescoBarbara Marcotulli
Presentazione riepilogativa del lavoro di consulenza realizzato per il sito Unesco n. 94 (incisioni rupestri in Valle Camonica)
I contenuti sono stati oggetto di un 'case study' nell'ambito del Master "WNHM - World Natural Heritage Management", edizione 2014 organizzato da TSM - Trentino School of Managment.
Opportunità di contributo per la valorizzazione turistica dei territoriEur&ca S.r.l.
La presentazione riassume alcune delle più importanti opportunità di contributo rivolte a Imprese ed Enti locali volte allo sviluppo turistico del territorio: miglioramento dei servizi e proposta di progetti innovativi
Andrea Rossi - Il co-design degli immaginari turistici nei progetti di promoz...Andrea Rossi
Mio intervento al Tourism Think Tank 2016 a Milano, in cui parlo del co-design degli immaginari turistici nei progetti di promozione territoriale partecipata in ottica di Tourist Experience Design (R). Gli strumenti tecnologici di comunicazione sono necessari, ma non sufficienti, per promuovere efficacemente una destinazione turistica. E’ necessario lavorare sulle molteplici dimensioni del brand territoriale, da un lato attraverso il coinvolgimento dei residenti per definire e condividere le identità turistiche e i valori territoriali, sia materiali che simbolici, da un altro lato mediante l’analisi, il co-design e la narrazione degli immaginari turistici legati alla destinazione e al suo posizionamento, veicolando nel sistema mediale il vero messaggio di valore per i turisti, ossia le esperienze turistiche specificamente progettate per loro.
Destination marketing, contenuti e storytelling: il blogging come professione...Stefania Fregni
Il blogging come professione nel settore della promozione territoriale e del marketing turistico.
- Che cosa è un blog?
- Identikit del blogger di oggi.
- Professione Blogger.
- Travel Blogger e Destination Blogger
Il documento illustra il Piano regionale di Sviluppo del settore moda e design (Lombardia) e introduce il bando di prossima uscita rivolto agli Enti locali
Puglia Tourism Update 2015 - Maggio 2015 - L'ecosistema di PugliaPromozioneBTO Educational
Puglia Tourism Update 2015
http://www.pugliatourismupdate.it
#PugliaTU
Con Puglia Tourism Update 2015, Pugliapromozione propone un ciclo di SEI seminari [gratuiti], in SEI location e in QUATTRO date differenti nel mese di maggio.
Tutto in Puglia, naturalmente.
Pugliapromozione coglie l’occasione del rilascio della nuova versione di http://www.viaggiareinpuglia.it, il portale ufficiale, per portare ai pubblici di quest’appuntamento di Puglia Tourism Update una fotografia aggiornata dell’Ecosistema a sostegno della Destinazione Puglia, digital e non solo.
Idea, risorse, progetti, leve, strumenti, azioni e persone.
A cura di PugliaPromozione
Bottega dell'Alpe è il primo portale di e-commerce di prodotti agroalimentari delle aree montane piemontesi, nato dall'Uncem Piemonte (Unione dei Comuni e degli Enti montani), voluto e interamente studiato per offrire una soluzione di promozione e vendita delle eccellenze delle Terre Alte.
La pubblica amministrazione, attraverso i Comuni e le Unioni montane del territorio piemontese, sono scesi in campo con Uncem per agevolare le piccole imprese che non hanno la possibilità di veicolare i loro prodotti sul web. Il sito, multiprodotto e multiproduttore offre invece una vetrina collettiva, con un piano di marketing realizzato da Uncem.
Un modo per combattere lo spopolamento e anche l'abbandono di imprese dai territori montani. Sono oltre 600 i Comuni in Italia senza un negozio: il web può offrire alle imprese soluzioni avanzate per vendere i loro prodotti in Italia e all'estero. www.botttegadell'alpe.it, con il claim "Compra in valle, la Montagna vivrà" punta ad aprire nuovi mercati, con un obiettivo che è prima di tutto etico. I produttori artigianali e agricoli vanno aiutati e deve essere la PA a trovare soluzioni avanzate per valorizzarli e promuoverli. Non i piccoli Comuni da soli, bensì gli Enti in forma aggregata, attraverso le Unioni montane e l'Uncem che li rappresenta.
CONFINDUSTRIA PIEMONTE - Presentazione della Guida alle risorse per il TurismoBTO Educational
Strumenti e leve di finanziamento
Gianfranco Di Salvo, Settore Agevolazioni e Strumenti Finanziari Finpiemonte S.p.A.
Chiara Pisani, Confindustria Piemonte, Enterprise Europe Network
Iolanda Romano, Commissario straordinario di Governo linea ferroviaria AV/AC del Terzo valico dei Giovi
Stati Generali del Turismo per il Piemonte
verso la stesura di un Piano Strategico
https://statigenerali.piemonte-turismo.it/
#2 di 8. Novese, Gaviese, Tortonese e Valli del Giarolo
NOVI LIGURE | Museo dei Campionissimi
20 e 21 marzo 2018
https://statigenerali.piemonte-turismo.it/portfolio-item/noviligure/
La provincia di Pisa, rispetto ad altre zone della Toscana, non è percepita come terra del vino o di altro prodotto agroalimentare specifico né ha un’immagine (e un brand) forte nel campo del turismo di territorio
Malgrado gli investimenti che, negli ultimi 20 anni, sono stati compiuti anche da operatori esterni, la filiera vinicola, quella delle produzioni tipiche agroalimentari e quella turistica non sono riuscite ad attuare una politica di sistema, tantomeno i Comuni e gli Enti territoriali coinvolti
Si ritrovano specificità ed elementi di differenziazione ma, attualmente, manca una massa critica ed una coesione tra i diversi operatori e tra le filiere. Il bisogno è sentito tra gli operatori e, in questo momento storico, risulta forte la richiesta di avviare un progetto specifico finalizzato a creare il prodotto e lanciarne il brand
Il mosnel sul web 2.0 Gruppo Wasa Università di Padova a.a 2009-2010Lucia Barzanò
Il bel lavoro che racconta il case history de il Mosnel - Franciacorta nel Web 2.0 realizzato da Gruppo Wasa composto da:
Beatrice Fresco
Erika Barbato
Ludovico Bencini
Federica Greggio
Andrea Olivetto
Alice Santi
Monica Savio
Chiara Vettore
nell'ambito di un corso di internet marketing http://www.lettere.unipd.it/infolettere/pub/programma_view.php?id=34100 della Laurea triennale in Comunicazione dell’Università di Padova http://www.lettere.unipd.it/triennali/ltcom/tri_ltcom.html
Sono ancora relativamente poche le piccole e medie imprese italiane che si son rese conto delle grandi opportunità che questi strumenti possono dare.
Evento "Cowoshare2" organizzato da Rete Cowo® il 3/10/2015 a Milano dedicato a "I fondi pubblici questi sconosciuti" - Presentazione sui finanziamenti pubblici europei e nazionali a cura di Centro di Iniziativa Europea - Coworking Cowo® Milano/Nino Bixio
Bottega alpe template premio forum pa 2017 (1)Marco Bussone
Bottega dell'Alpe è il primo portale di e-commerce di prodotti agroalimentari delle aree montane piemontesi, nato dall'Uncem Piemonte (Unione dei Comuni e degli Enti montani), voluto e interamente studiato per offrire una soluzione di promozione e vendita delle eccellenze delle Terre Alte.
La pubblica amministrazione, attraverso i Comuni e le Unioni montane del territorio piemontese, sono scesi in campo con Uncem per agevolare le piccole imprese che non hanno la possibilità di veicolare i loro prodotti sul web. Il sito, multiprodotto e multiproduttore offre invece una vetrina collettiva, con un piano di marketing realizzato da Uncem.
Un modo per combattere lo spopolamento e anche l'abbandono di imprese dai territori montani. Sono oltre 600 i Comuni in Italia senza un negozio: il web può offrire alle imprese soluzioni avanzate per vendere i loro prodotti in Italia e all'estero. www.botttegadell'alpe.it, con il claim "Compra in valle, la Montagna vivrà" punta ad aprire nuovi mercati, con un obiettivo che è prima di tutto etico. I produttori artigianali e agricoli vanno aiutati e deve essere la PA a trovare soluzioni avanzate per valorizzarli e promuoverli. Non i piccoli Comuni da soli, bensì gli Enti in forma aggregata, attraverso le Unioni montane e l'Uncem che li rappresenta.
Marketing territoriale per i territori lenti.pdfLandexplorer
Venerdì 25 marzo 2022 Landexplorer è stata ospite dell'Istituto Ferrini-Franzosini di Verbania ed ha avuto modo di chiacchierare con i ragazzi delle classi terze e quarte.
Questo è il set di slide presentato ai ragazzi delle classi terza ad indirizzo turistico. Ci siamo confrontati sul turismo per i territori lenti, come promuovere nuovi itinerari, la cultura e la tradizione dei nostri piccoli territori fruendo dei new media e della User Generated Content. Abbiamo analizzato anche il mercato e le fasi in cui si divide il turismo entrando nel dettaglio del ruolo della percezione nella pratica turistica.
STORYDOERS. DIGITAL STORYDOING FOR LOCAL TOURISM è un'iniziativa volta a promuovere le competenze turistiche responsabili e la digitalizzazione delle persone nelle aree rurali d'Europa.
STORYDOERS è un progetto cofinanziato dal programma Erasmus + della Commissione europea.
Il consorzio è composto da:
Ecosistema Europa
Rete Diesis
Camera di commercio e industria bulgara
AITR-Turismo Responsabile
Walora
Wazo Coop
Delta Comunicazione è una società di Formazione, Comunicazione ed Editoria. Con sedi a Roma ed attiva in tutta Italia, l'azienda si è distinta negli ultimi anni per i suoi progetti di Comunicazione e di Formazione, costituendo format ancora oggi punto di riferimento per gli operatori del settore e per gli utenti e le aziende di tutto il territorio nazionale.
Presentazione nuova stagione in Villa Litta 2012Paola Busto
Conferenza stampa: Mercoledì 26 aprile 2012, Ore 11.30, Urban Center - Milano
Galleria Vittorio Emanuele 11/12
VILLA BORROMEO VISCONTI LITTA
La Villa delle Meraviglie
A unique Art & Culturale Experience
Intervengono:
Alberto Landonio, Sindaco Comune di Lainate
Villa Litta, un gioiello da valorizzare e preservare. I restauri.
Adriano Anzani, Associazione Amici Villa Litta
Quando la passione per arte, storia e cultura diventa azione.
L’attività dell’associazione.
Ivo Merli, Assessore alla Cultura Comune di Lainate
Custodi del Passato e testimoni dell’avvenire: la stagione degli eventi 2012
Paola Ferrario, curatrice del museo il ‘Ninfeo’
Dopo l’arte… anche il parco storico vuole la sua parte
Ileana Croci, Comitato organizzazione Ninfeamus
Ninfeamus- Crea(T)tivi per natura
La prima manifestazione botanica attorno al Ninfeo
Michele Vitaloni, artista
L’arte incontra la natura
Presentazione Inaugurazione Sala della MusicaPaola Busto
Presentazione dei restauri della Sala della Musica. Uno splendido spazio che vide la presenta di Johann Christian Bach in qualità di maestro di musica della Famiglia Litta e che, ricalcando l’antica vocazione per cui la sala fu concepita, oggi si intende destinare ad eventi e manifestazioni culturali di spessore, in particolare di carattere musicale.
3. Cosa faccio in breve
• Giornalista, una laurea in Lettere classiche- Archeologia
• Master alla Business School del Sole 24 Ore e Master Ninja Academy in
comunicazione e marketing digitale.
• Oggi lavoro nel campo di comunicazione, pubbliche relazione e marketing per:
Ufficio comunicazioneComune di Lainate eVilla Litta
Ufficio comunicazione Confservizi Cispel Lombardia – Confederazione
Aziende servizi pubblici
Comunicazione e pr digitaliAgriquality –Wine Shop e Rivenditore vini e
prodotti di alta qualità
Comunicazione e pr digitali Progetto RigenerareValore Sociale –Welfare
Lodigiano di Comunità
ComunicazioneWallet – E - Start up fintech
3
4. Oggi in breve
Parleremo di…
• Cos’è il marketing territoriale
• Come comunicarlo, strategia
• Gli strumenti per comunicare/promuovere
4
5. Cos’è il marketing territoriale
Definizione
E’ quel complesso di attività che hanno quale
specifica finalità la definizione di progetti,
programmi e strategie volte a garantire lo
sviluppo di un comprensorio territoriale nel lungo
periodo
(Wikipedia)
5
7. Cos’è il marketing territoriale
Determinare l’immagine del territorio che si
vuole promuovere
= posizionarlo, valorizzarlo guardando ai suoi
vantaggi, ai competitors, al pubblico per il quale
le sue peculiarità fanno la differenza
7
8. Il marketing territoriale
•Cos’è
•Obiettivi
•Come
•Quali strumenti
8
•un processo
•migliorare l’immagine di un ambito
(e oltre)
•attraverso strategie a lungo termine
in grado di soddisfare gli utenti di
oggi, futuri e potenziali
• pianificazione strategica
9. Chi sono i destinatari
del marketing territoriale
•I cittadini residenti
•Le imprese
•I turisti e utenti potenziali
9
destinatari, ma anche attori
dell’immagine di un luogo
15. Mkt territoriale: perché
•Risponde alla ‘gara’ tra territori
•Attrae nuovi investitori e imprese
•Incentiva la nascita di nuove imprese
•Ottimizza le risorse del territorio
•Migliora la qualità della vita dei residenti
•Promuove i valori dell’immagine del territorio
15
16. Mkt territoriale:
Modello di Mkt mix territoriale
4P del marketing tradizionale + 2 P
•P = product (naturale, servizio…)
•P = price
•P = promotion
•P = place, il network (territorio, fornitori….)
•P = power, poteri pubblici
•P = public, opinione pubblica
16
18. Esempio di Mkt territoriale:
18
Pavia di Udine Impresa (mix di aziende, artigiani e servizi)
19. Esempio di Mkt territoriale:
19
Valli del Bitto(Val Gerola,Val Brembana,Valle di Albaredo)
20. Esempio di Mkt territoriale:
20
Valli del Bitto (Val Gerola,Val Brembana,Valle di Albaredo)
In 20 anni, percorso di riqualificazione e sviluppo delle valli
- Consorzio Salvaguardia Bitto Storico & Casera del Bitto
- Valorizzazione prodotto (Presidio Slow Food)
- Ecomuseo dellaValgerola
- Percorsi gastronomici
- Turismo dei Calécc
- Escursioni Parco Orobie
- Apertura strutture ospitalità
21. Esempio di Mkt territoriale (comunicazione):
21
Valli del Bitto (Val Gerola,Val Brembana,Valle di Albaredo)
- Attraverso il luogo:Casera di Bitto
- Sito internet http://www.valgerolaonline.it/, http://www.altobrembo.it/
- Newsletter
- Social network
- Partecipazione eventi
- Media
- Social Network
- Coinvolgimento instagrammers
22. Esempio di Mkt territoriale:
22
Valli del Bitto
… ne beneficia anche l’AltaVal Brembana, S.Pellegrino
- Percorsi gastronomici (funghi, formaggi, vini)
- Sport – itinerari in mtb
- Terme di San Pellegrino
- Altobrembo rurale, albergo diffuso (riattivazione vecchio borgo)
23. Esempio di Mkt territoriale:
23
Franciacorta
un nome per un territorio
un metodo di produzione
e un vino
- Grande lavoro sulla qualità del prodotto
- 1990, nasce il Consorzio Franciacorta
- 2000,Associazione Strada del Franciacorta
(valorizzazione turistica) enogastronomia e enoturismo
24. Esempio di Mkt territoriale:
24
Franciacorta
Non solo vino….
- Formaggi (Franciacorta in bianco)
- Salumi e prodotti ittici
- Percorsi culturali e turistici in mountain bike
- Ospitalità ‘up level’
25. Esempio di Mkt territoriale (comunicazione):
25
Franciacorta (BS)
- E’ diventato un ‘brand’
- Attraverso il territorio: cantine e vigneti
- Sito internet (www.franciacorta.net)
- Blog in inglese franciacortatherealstory.com
- Newsletter
- Eventi
- Social network FB,Twitter, Instagram,Youtube
- F for Franciacorta - Il mondo del Franciacorta raccontato dai suoi produttori
diventa un film. Il racconto di un’emozione http://film.franciacorta.net/it/
26. Esempio di Mkt territoriale:
26
I Musei del cibo, Parmense
27. Esempio di Mkt territoriale:
27
I Musei del cibo
- La FoodValley d’Italia (già dall’800)
-
29. Esempio di Mkt territoriale (comunicazione):
29
Musei del cibo
- Territorio e i suoi prodotti
- Creazione di ‘brand’
- Sito internet (www.museidelcibo.it)
- Newsletter
- Eventi
- Social network FB, Pinterest
- Card dei Musei (in rete)
- Video (es. Emilia Romagna del gusto)
33. Esempio di Mkt territoriale:
33
Francia e i suoi vini, la Champagne
- Associazione di produttori per zone
- Dal 2015 colline e vigneti della Champagne Patrimonio Unesco
- Wine tour e degustazioni
- Tour culturali: Cattedrale di Reims e l’architettura gotica
- Forte innovazione tecnologica introdotta nella comunicazione
Sito molto dettagliato, sia su organizzazione che su cultura dello
Champagne, economia e statistiche (es scelta del bicchiere, come servire,
come aprire bottiglia)
Champagne Campus (video, app, Qrcode)
Apertura al mercato cinese (vedi lingua)
Presenza sui social
www.champagne.fr
34. Esempio di Mkt territoriale:
34
La strada del Formaggio, Vorarlberg- Austria
- Unione in associazione della filiera di tutti coloro che fanno economia sulla
trasformazione del latte: allevatori delle malghe, ristoratori,
commercianti, artigiani e caseifici (circa 200 realtà)
- Miglioramento e diversificazione dei prodotti caseari
- Creazione cosmetici a base di latte e prodotti con erbe di montagna
- Kasestrasse è diventata ambasciatore del territorio anche all’estero (nelle
migliori guide turistiche)
35. Esempio di Mkt territoriale(comunicazione):
35
La strada del Formaggio, Vorarlberg- Austria
36. Esempio di Mkt territoriale(comunicazione):
36
La strada del Formaggio, Vorarlberg- Austria
- Sito: www.kaesestrasse.at (con e-commerce)
- Brochure
- Newsletter
- Social network
- Video
- Eventi
37. Esempio di Mkt territoriale:
37
Film CommissionTorino Piemonte
- Nata nel 2000, promuove la Regione Piemonte e il suo capoluogo come
location per la produzione cinematografica e televisiva
- Unisce: Regione Piemonte, Città diTorino, Camera di Commercio diTorino,
Compagnia di San Paolo, Fondazione CRT (cassa risparmioTorino) , Istituto
Italiano di Cultura di Parigi, Istituto Italiano di Cultura di NewYork, Università
degli Studi diTorino, Politecnico diTorino, IEDTorino, Scuola Holden
- Ha attirato produzioni italiane ed estere, sostenuto quelle locali (creando
nuove opportunità di lavoro per chi opera nel settore)
- Quasi 800 le produzioni realizzate: documentari, pubblicità, videoclip,
cortometraggi, fictionTV e lungometraggi per il cinema
- 2015, primo database/guida dedicato a attrici e attori piemontesi
38. Esempio di Mkt territoriale:
38
Film CommissionTorino Piemonte
- E’ cresciuto negli anni l’indotto sul territorio portato dagli operatori
- E’ cresciuto negli anni l’indotto del pubblico
39. Esempio di Mkt territoriale
39
Film CommissionTorino Piemonte
- Sito
- Social FB,YouTube eVimeo
- Film Commission fa un’attività costante di promozione e marketing
internazionale attraverso
- iniziative di comunicazione
- eventi e premi
- presenza ai principali festival internazionali di cinema e appuntamenti del
settore
- collaborazione con enti, strutture e iniziative in Italia e all’estero.
40. Esempio di Mkt territoriale:
40
Dagli altiforni alla cultura, La Ruhr - Germania
- Percorsi di archeologia industriale (itinerario di 400 km), museo di se stessa
- miniera di carbone dello Zollverein, patrimonio Unesco e simbolo per
eccellenza della trasformazione dell'intera regione.
- Creazione di spazi eventi di alto valore culturale (Ruhrtriennale, il festival del
pianoforte e il festival della Ruhr coinvolgono l'intera regione offrendo eventi
tra i più coinvolgenti dell'odierno panorama teatrale e musicale tedesco).
41. Esempio di Mkt territoriale:
41
Dagli altiforni alla cultura, La Ruhr - Germania
- Musei dedicati all'arte moderna più elevata del mondo
- Il parco Duisburg Nord, ora un'area multifunzionale (centro immersioni
artificiale più grande d'Europa realizzato all'interno dell'ex gasometro, la
parete per arrampicate e molto altro)
- capitale europea della cultura per il 2010
42. Cos’è il marketing territoriale
•Cosa possiamo fare ora per promuovere il nostro
territorio
•Conoscere bene il nostro territorio
•Guardarlo e presentarlo
con gli occhi del turista
(o comunque di una persona esterna)
•Avviare collaborazioni, creare reti
•Fare un’attenta pianificazione
strategica
42
48. Mkt territoriale: pianificazione strategica
48
5. Monitoraggio
e controllo
- Prima, durante, dopo
- Valutazione risultati interna ed esterna
- Indicatori precisi (economici, di comunicazione, …)
- Verificare efficacia tempi, modalità, strumenti e risorse
49. La promozione e la comunicazione
è l’anima del marketing territoriale
•Coltivo
•Produco
•Vendo
•Trasformo
•Propongo servizi
•Ospito
•Comunico, promuovo e faccio mkt
49
52. STRATEGIA
DI COMUNICAZIONE E MKT
COS’È E COME SI COSTRUISCE
52
E’ lo strumento per tradurre
i valori del brand in contenuti
e, attraverso questi, creare relazioni
53. Strategia di comunicazione e mkt
Percorso di creazione
della relazione con l’utente
53
Ascolto
Strategia
Animazione e dialogo
Misurazione
54. Background – il brand
REPUTATION E WEB REPUTATION = chiedersi:
Il brand è conosciuto sul territorio? Se ne parla sui giornali
locali e alla radio? Sul web e sui social media in particolare?
Che cosa si dice? Esistono criticità potenziali o reali? Ci sono
elementi di distintività spendibili?
BRAND AWARENESS = chiedersi:
Il brand è conosciuto?Chi è il target principale? Quali sono i
valori da comunicare e quali percepiti dagli utenti?
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55. Background – il brand 2
OBIETTIVI DI COMUNICAZIONE E MARKETING
= chiedersi
A cosa deve servire la nostra strategia? Implementare
conoscenza del brand, vendere
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56. Background – gli altri
ANALIZZARE IL COMPORTAMENTO DEI COMPETITORS
= chiedersi
Esistono competitor sulla categoria/ambito che
promuoviamo? Quale posizionamento e target obiettivo
hanno? Come appaiono sui giornali e in radio? E nei siti?
Come si muovono su Facebook e sugli altri social?
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?
57. Background – gli altri
ANALIZZARE IL COMPORTAMENTO DEI COMPETITORS
= chiedersi
Hanno fatto errori e come li hanno gestiti (crisis
management)? Mi possono dare spunti interessanti?
Quali sono i loro ispirational factors?
Quali sono le tematiche che declinano in o fuori dalla rete?
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58. Background – i media
•Propri
• Brochure, volantini, manifesti
• Sito
• Newsletter
• Blog?
• app
•Esterni
• Giornali, radio
• Facebook
• Altri social?
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59. Background strategia
•Per chi
• target
•Come
• Media propri = brochure, sito, newsletter…
• Social media
• Media acquisiti (acquistati) = spazio sul giornale, spot radio
o tv, adv sui social
•Risorse
• Chi fa cosa
• Di tempo
• Economiche
•Misurazione
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60. Comunicare è una necessità
Comunicare è una necessità di mercato
Gli agricoltori (e tutti gli imprenditori) devono
saper impostare e capire come attuare una
strategia di comunicazione e promozione
E’ meglio fare un prodotto (servizio, evento…)
buono, farlo sapere, e venderlo tutto, che ottimo,
sconosciuto quindi poco acquistato
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61. Con chi comunicare
C’era una volta il target, adesso non più
Ora ci sono le persone: singole, attente,
esigenti
Il racconto è il fulcro della comunicazione
(alle persone-soggetti, non più oggetti.
Competenti, in grado di confutare e dirigere
il messaggio)
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62. Con chi comunicare/a chi promuovere
il mio prodotto o servizio
Macroaree
•livello istituzionale – informazione base/presenza
•All’interno del network
•Ai cittadini (adulti, famiglie, bambini, disabili/anziani)
•mass media, blog tematici
•eventuali altre categorie
•Aggiungiamo insieme…..
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63. Cosa comunicare
I messaggi del brand, i valori del territorio
• attività agricola e prodotti alimentari
• biodiversità, sostenibilità
• tradizione e storia di un territorio
• innovazione e cura del territorio
• accoglienza
• benessere, salute, bellezza
•Aggiungiamo insieme…..
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67. BISOGNA AVERE UNA STRATEGIA
IL PIANO DI COMUNICAZIONE
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• Cos’è? Programmazione di cosa vogliamo fare
• Quando? In quali tempi
• Come?
• Da dove partiamo
• Obiettivi specifici
• Risorse umane e economiche
• Pubblico
• Strategia da adottare
• Strumenti
• Misurazione risultati
69. Come fare promozione e mkt
(parliamo di comunicazione integrata)
•Strumenti tradizionali
•Il digitale con siti, blog, e social media ci
possono aiutare
• Il digitale è un mezzo potente per la disintermediazione
dai tradizionali canali di comunicazione e di vendita:
IMPARIAMO A USARLO AL MEGLIO!
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70. Come comunicare
La nostra cassetta degli attrezzi
(off line)
•Logo (+ immagine coordinata)
•Biglietto da visita
•Brochure
•Schede relative ai partner (aziende, imprese..)
•Manifesti, volantini
•Cartelli stradali
•Archivio fotografico
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71. Come comunicare
La nostra cassetta degli attrezzi (on line)
•Logo
•Immagine coordinata
•Firma nella mail (nome, ruolo, indirizzo, numero telefono,
sito, social, logo)
•Brochure in pdf (da poter inoltrare)
•relative ai partner (aziende, imprese..) in pdf
•Manifesti, volantini in pdf e jpg
•Comunicato stampa
•Immagini in buona risoluzione (alta per i giornali, riviste)
•Video
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72. Contatti con la stampa
•Individuare i giornalisti locali (e non)
•Giornali comunali + notiziari delle associazioni
•Segnalare gli eventi per tempo
•Preparare comunicato stampa (base le 5W)
•Preparare immagini in buona risoluzione
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Come comunicare
73. Come comunicare
La nostra cassetta degli attrezzi
(on line)
•SITO/BLOG
•È un progetto di comunicazione/marketing (non tecnico)
•Occorre avere il massimo controllo di ogni sua parte
•Deve essere aggiornato costantemente
•Facile da consultare
•Leggibile da tutti i device (pc, tablet, smartphone)
•Monitorato (analytic)
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75. Come comunicare
La nostra cassetta degli attrezzi
(on line)
•SOCIAL
•Sono utili e efficaci se ci diamo obiettivi chiari
•Dobbiamo crederci e usarli con convinzione
•Devono essere aggiornati
•Occorre usarli nel modo più professionale possibile
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78. La nostra cassetta degli attrezzi (on line)
•NEWSLETTER
•Fidelizza
•Dice quello che vogliamo noi a chi vogliamo noi
•Serve a mantenere contatto costante e diretto
•Serve a vendere (email marketing, promozioni, sconti)
•Serve a comunicare (nostri servizi, novità, eventi)
Esempio Mailchimp, Mailup….
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81. Esempio di Mkt territoriale:
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Spagna e paesi baschi con congressi
gastronomici
Francia per vini Borgogna e champagne
Esempio di Matera??
Scozia e distillerie del whisky – turismo
Birra in belgio e turismo