Il documento descrive le iniziative della provincia di Pavia in preparazione per Expo Milano 2015, evidenziando opportunità economiche, spazi espositivi e progetti turistici per valorizzare le risorse locali. Sono previsti eventi e collaborazioni tra enti locali, aziende e consorzi per promuovere le eccellenze agroalimentari e turistiche del territorio. Si sottolineano i finanziamenti disponibili tramite bandi regionali per migliorare l'attrattività turistica complessiva della Lombardia.

1. Pavia EXPO Tour
La provincia si mette in rete
1
Il bando Distretti Attrattività e
il bando EXPO di Regione Lombardia
Stradella 14/10/2014

2. Partecipanti ad EXPO 2015
2

3. Cos’è Expo Milano 2015
Expo Milano 2015 rappresenta una grande opportunità per il nostro
Paese, un volano per la nostra economia e una sfida a livello
internazionale. L’Expo costituirà una grande occasione per incrementare
la nostra capacità di scambio con il resto del mondo e per esportare le
nostre eccellenze.
1 Maggio – 31 Ottobre 2015 (184 giorni)
144 paesi aderenti - 3 organizzazioni internazionali
20 milioni di visitatori, di cui il 30% stranieri
1,1 milioni quadrati di esposizione
Oltre 2.000 eventi - dibattiti mondiali, convegni e riunioni di
politica, eventi culturali e gastronomici previsti nei sei mesi
3

4. Sito espositivo
4

5. PADIGLIONE ITALIA
5

6. La visibilità della filiera del riso
pavese e del suo territorio sarà
garantita attraverso una
compartecipazione finanziaria di :
Provincia di Pavia
La filiera del riso pavese
6
Camera di Commercio di Pavia
Per ottenere uno spazio espositivo
di 120 mq, all’interno del
“Padiglione
dell’Agroalimentare Italiano”
Un padiglione di tre piani dove il
meglio dell’agroalimentare italiano
sarà presente in esposizione
permanente e protagonista di
eventi, degustazioni ed iniziative
rivolte tanto al pubblico consumer
che al business

7. Padiglione del Vino italiano
La visibilità della filiera del vino sarà garantita
attraverso una compartecipazione finanziaria di:
Provincia di Pavia
Camera di Commercio di Pavia
Consorzio Tutela Vini Oltrepò
7
Pavese
Distretto del vino di qualità
Oltrepò Pavese
Per ottenere uno spazio espositivo all’interno
del “Padiglione del Vino italiano”
Racconterà la storia e la cultura del
vino italiano coinvolgendo i visitatori
in un'esperienza a tutto campo, da
quella emozionale, realizzata
attraverso un percorso multimediale,
a quella degustativa nell'enoteca
'Biblioteca del Vino'.
http://www.expo2015.org/it/multimedialita--esperienze-sensoriali-e-degustazioni.-ecco-il-padiglione-del-vino-italiano

8. Padiglione del Vino italiano
8

9. Padiglione del Vino italiano
9

10. Dal sito www.wired.it è possibile
scaricare #Expottimisti
una guida pratica all’Esposizione
universale per scoprire quali e
#Expottimisti
http://www.wired.it/economia/business/2014/07/09/expottimisti-wired-expo-2015-milano/
10
quante ricadute positive potrà
avere l’Expo sulla nostra economia

11. Visitatori potenziali Expo2015
11

12. Visitatori potenziali Expo2015
12

13. Visitatori potenziali Expo2015
13

14. Progetti della Provincia di
Pavia in vista di Expo 2015
Itinerari Turistici della Provincia di Pavia
Paniere Pavese
111444
Ti_Po Intermodalità Bici-Barca
P.I.A Fra il Ticino e il Po: alla scoperta di
acque e castelli
VisitPavia.com prima guida ufficiale della Provincia di Pavia

15. 4 Itinerari
111555

16. 111666

17. Cartoguida della provincia
di Pavia con aree camper
111777

18. PaViaFrancigena
Roadbook
111888

19. Paniere Pavese
111999

20. Un progetto di sviluppo del territorio, che vuole valorizzare le tipicità
ponendo al centro gli agricoltori e i trasformatori di prodotti tradizionali,
facendoli dialogare con i ristoratori, i commercianti e gli enti di promozione
che, attraverso un “marchio ombrello” ci conducano alla scoperta o riscoperta
di prodotti agricoli o trasformati legati alla tradizione storica e quindi anche più
222000
vicina alla vocazione agricola della provincia di Pavia.
Per far parte del Paniere Pavese i prodotti agricoli e agroalimentari devono
rispondere a questi criteri tecnico-scientifici:
essere prodotti artigianalmente da produttori/imprese locali
con materie prime locali, incluse le varietà autoctone
appartenere alla tradizione storica locale in forma adeguatamente
documentata
costituire una potenzialità per lo sviluppo locale.

21. Progetto TiPo
TTiiPPoo è un progetto di
intermodalità Bici-Barca
voluto dalla Provincia di
Pavia per promuovere la
222111
fruizione delle aree
rivierasche di Po e
Ticino, sviluppandone il
raccordo con il territorio
pavese, con le sue
iniziative culturali e di
animazione

22. POR Competitività 2007-2013
Asse 4 ““Expo 2015””
Linea di intervento 4.1.1.1 2°°BBaannddoo
Progetto Integrato d’Area:
Fra il Ticino e il Po: alla scoperta di acque e castelli
Un itinerario di 100 km nel segno
www.frailticinoeilpo.info
222222
dell’acqua, da Vigevano a Chignolo Po,
che accompagna il turista attraverso
un’appassionante esperienza alla
scoperta di risorse ambientali, storiche
e culturali.
Realizzato dalla Provincia di Pavia grazie
al coinvolgimento di 14 partners del
territorio, ha permesso la realizzazione
di 20 progetti per un valore di circa 10
milioni di euro

23. 222333

24. I sottoscrittori del Protocollo
Hanno sottoscritto il protocollo 46 soggetti:
11 Enti Locali (tra i quali la Comunità Montana Oltrepò Pavese
costituita da 19 comuni)
La Fondazione per lo Sviluppo dell’Oltrepò Pavese (GAL) costituita da
50 comuni
24
13 Associazioni di Categoria
13 Distretti del Commercio
L’Università di Pavia
Il Consorzio Terre Basso Pavese composto da 15 comuni
6 tra Associazioni, Fondazioni e Consorzi

25. I sottoscrittori del Protocollo
222555

26. “ Turismo Pavia per Expo”
222666
www.provincia.pv.it/turismo

27. www.VisitPavia.com
La prima guida
ufficiale della
Provincia di
Pavia
Un portale unico
al servizio del
turismo locale
27

28. I numeri del Portale
www.VisitPavia.com
Oltre 350 alberghi e agriturismi, 827
ristoranti e trattorie, 150 proloco, 36
musei, 12 Infopoint, 3 IAT, oltre 4.000
punti di interesse turistico sparsi per tutto
28
il territorio pavese, 4 itinerari turistici e 4
esperienze di viaggio
A breve sarà online anche la versione in
lingua inglese e una App per
smartphone e tablet
Il portale è aperto ai contenuti proposti
dagli utenti e dalle aziende che potranno
inviare fotografie e descrizioni, nonché
segnalare eventi

29. EXPO 2015: Alessandro Rosso Group
Pavia raggiunge 750.000
visitatori potenziali
grazie alla
programmazione nel
catalogo
222999
Alessandro Rosso Group
primo rivenditore
autorizzato di Expo
Milano 2015
www.arossogroup.com

30. EXPO 2015: Anche Pavia nel circuito
internazionale delle Card turistiche
Per la prima volta, Pavia entra
a far parte di questi circuiti di
distribuzione di servizi
turistici integrati,
consentendoci di far
conoscere Pavia alle
333000
tantissime persone che
sceglieranno di visitare Expo:
potranno scegliere la nostra
città come meta del loro
soggiorno nel caso in cui
acquisteranno in anticipo e on
line la card, oppure come
meta di un’escursione nel
caso in cui l’acquisteranno
direttamente a Milano.
www.milanocard.it

31. EXPO 2015: Club di prodotto di Explora
333111 www.lombardyexperience.info

32. Nuovo portale per
333222
il turismo
lombardo di
Explora
wonderfulexpo2015.info

33. I DISTRETTI DELL'ATTRATTIVITÀ
Iniziative per la attrattività territoriale integrata turistica e
commerciale della Lombardia
D.d.g. 14 luglio 2014 - n. 6759
Distretti dell’attrattività. Iniziative di area vasta
per l’attrattività territoriale integrata turistica e
commerciale della Lombardia (Linea B)
Bando Regione Lombardia
Scadenza 20-11-2014
333333
Obiettivo
Sostenere iniziative per l’attrattività integrata in
ambito turistico e commerciale sia nei Comuni
capoluogo di provincia, sia nei Comuni non capoluogo,
tramite l’aggregazione di Comuni in partenariato
pubblico e privato

34. Iniziative per la attrattività territoriale integrata turistica e
LINEA A
I DISTRETTI DELL'ATTRATTIVITÀ
commerciale della Lombardia
(destinata ai Comuni capoluogo di provincia)
4 MILIONI DI EURO BILANCIO REGIONALE 2014-
2015
+
4 MILIONI DI EURO COMUNI CAPOLUOGO
LINEA B
333444
(destinata a reti di Comuni non
capoluogo per iniziative di area vasta)
Il partenariato deve comprendere:
in alternativa, almeno 7 Comuni
contigui o almeno 70.000 abitanti
residenti
7 MILIONI DI EURO BILANCIO
REGIONALE 2014-2015
+
7 MILIONI DI EURO RETI DI
COMUNI NON CAPOLUOGO

35. I DISTRETTI DELL'ATTRATTIVITÀ
Iniziative per la attrattività territoriale integrata turistica e
commerciale della Lombardia
Ambiti di intervento
Le proposte del programma di intervento vanno declinate attraverso l’integrazione
delle seguenti linee:
1. Sviluppo e valorizzazione dell’offerta turistica anche nell’ambito dei Sistemi
Turistici e promozione di itinerari turistici di valorizzazione delle eccellenze
architettoniche, commerciali (shopping), enogastronomiche e storiche del
333555
territorio.
2. Progetti di promozione dell’innovazione dei sistemi di offerta commerciale e
turistica
3. Promozione del sistema di offerta imprenditoriale tramite il sostegno e la
messa in rete delle MPMI turistiche e commerciali
4. Sviluppo e qualificazione del contesto urbano a supporto dell’attrattività
turistica e commerciale
5. Interventi per la promozione, l’accoglienza e l’orientamento dei visitatori

36. I DISTRETTI DELL'ATTRATTIVITÀ
Iniziative per la attrattività territoriale integrata turistica e
commerciale della Lombardia
SPESE AMMISSIBILI
Si considerano ammissibili le spese
333666
sostenute a partire dal 4 aprile 2014
e fino al 31 dicembre 2015

37. I DISTRETTI DELL'ATTRATTIVITÀ
Iniziative per la attrattività territoriale integrata turistica e
commerciale della Lombardia
A valere su risorse in conto capitale cofinanziate da Regione Lombardia e Comuni aggregati sono
ammissibili le seguenti spese:
• lavori e opere di pubblica utilità per la riqualificazione e il miglioramento dei centri urbani, fornitura e posa di
attrezzature per arredo urbano e pubblica illuminazione con attenzione all’impatto ambientale ed energetico;
• servizi e infrastrutture pubblici a servizio della accessibilità e fruibilità dei luoghi;
• interventi pubblici di fornitura e posa di pannelli informativi, segnaletica, infopoint turistici;
• fornitura e posa di attrezzature, strutture e chioschi di proprietà pubblica funzionali alla realizzazione di
333777
mercati storici o di qualità identificati dalla programmazione regionale;
• spese per interventi pubblici volti a garantire livelli di servizio adeguati alle persone con disabilità;
• acquisto, fornitura e posa di attrezzature e impianti per l’efficientamento energetico degli edifici pubblici
destinati all’attività commerciale e turistica;
• acquisto di attrezzature, impianti e strutture funzionali all’erogazione di servizi pubblici di interesse collettivo
legati all’attrattività;
• acquisto di mezzi di trasporto pubblico a basso impatto emissivo dedicati al trasferimento dei turisti nei
luoghi di interesse turistico e commerciale presenti nel territorio;
• interventi pubblici di realizzazione di impiantistica multimediale per l’utilizzo di tecnologie
innovative in funzione dello svolgimento dell’attività commerciale e turistica (es. cablaggio, aree wi.fi
free,…).

38. I DISTRETTI DELL'ATTRATTIVITÀ
Iniziative per la attrattività territoriale integrata turistica e
commerciale della Lombardia
A valere su risorse in conto capitale e in spesa corrente rese disponibili dai Comuni aggregati, da
altri partner e sponsor del DAT sono ammissibili le seguenti spese:
• lavori e opere edili per la sistemazione di facciate e fronti strada pertinenti ad attività commerciali e
turistiche;
• costi per l’organizzazione di iniziative e di campagne di promozione;
• costi per la realizzazione di brochure e materiali editoriali;
• spese per l’erogazione di servizi di interesse collettivo funzionali alla fruizione degli spazi dell’attrattività
3388
turistica e commerciale e all’accoglienza dei visitatori nell’ambito del DAT;
• spese per la formazione delle imprese turistiche e commerciali per il miglioramento delle
competenze manageriali, linguistiche, organizzazione del punto vendita, tecniche del Visual
merchandising, strategie di promocommercializzazione, customer satisfaction, CRM e tecniche di
fidelizzazione;
• spese delle imprese turistiche e commerciali per l’acquisto di sistemi e tecnologie digitali per la
promozione e la vendita online di prodotti e servizi, per la gestione delle prenotazioni e della
promozione dell’offerta turistica e commerciale, sistemi di data analytics per conoscere il
comportamento dei clienti; sistemi dinamici gestiti da software di fidelizzazione della clientela e di VIP
treatment, sistemi real-time marketplace last minute e di marketing di prossimità; sistemi di web
marketing, vetrine interattive, espositori innovativi, interfacce, vetrofanie, totem e smart poster con
tag NFC, sistemi innovativi per la sicurezza.

39. I DISTRETTI DELL'ATTRATTIVITÀ
Iniziative per la attrattività territoriale integrata turistica e
commerciale della Lombardia
Interazione tra il Bando Distretti dell’attrattività (D.d.g. 14 luglio
2014 - n. 6759) e il Bando Expo (DGR n. X/2304 del 1/08/2014
– bando pubblicato il 4/08/2014 con Decreto n. 7526)
Attenzione !
3399
il cofinanziamento regionale :
nel BANDO DISTRETTI ATTRATTIVITÀ è destinato a spese di
investimento
nel BANDO EXPO finanzia spese correnti
Pertanto, si raccomanda di tenerne conto nella progettazione delle azioni
che si vogliono candidare ai bandi.

40. I DISTRETTI DELL'ATTRATTIVITÀ
Iniziative per la attrattività territoriale integrata turistica e
commerciale della Lombardia
Patto stabilità
Le entrate in conto capitale consentono durante l’anno in corso
(es.2014) un maggiore impegno di spese correnti
4400
Attenzione!
I pagamenti effettuati per gli investimenti nell’anno successivo
(es.2015) generano uscite non più compensate dall’entrata in
conto capitale dell’anno precedente … quindi previsioni oculate!

41. Buone Pratiche: Urban Steward
Un DUC ha attivato le figure degli urban
steward, tre coppie di giovani formati
per dare assistenza e informazioni ai
visitatori della città.
Presenti in punti di grande passaggio della
città hanno l’obiettivo di “impersonare” tre
piccoli uffici turistici itineranti, a
4411
disposizione di turisti ma anche dei residenti
che vogliano informazioni su cosa visitare,
sugli eventi e sui tempi e i luoghi dello
shopping.
Lo scopo è accogliere al meglio i visitatori,
cercando anche di raccogliere un quadro
delle domande e delle esigenze più
frequenti.
Hostess e steward sono a disposizione
anche per i commercianti e i gestori di bar e
ristoranti, ad esempio per assisterli con le
lingue straniere.

42. BP: La navetta dell’attrattività
È un servizio utile ed innovativo da proporre
a turisti e residenti: consiste nella possibilità di
realizzare un collegamento bus – navetta tra
i comuni che compongono il distretto
dell’attrattività.
4422
L’obiettivo è duplice: da un lato si realizza un
minitour lungo i percorsi del territorio,
dall’altro è offerta la possibilità di spostarsi per
effettuare acquisti, pranzare presso i
ristoranti, bere comodamente un caffè, o
degustare i prodotti tipici.
Il tutto con un comodo e colorato bus da 18
posti, “personalizzato” con i loghi dei partner
del progetto

43. BP: Le 4 stagioni del gusto
Si è creato un itinerario eno-gastronomico legato alla
stagionalità e alla tipicità dei prodotti del territorio grazie
all’elaborazione di menù stagionali, diversi da ristorante a
ristorante, con prezzo dichiarato.
I menù sono proposti a tutti coloro che partecipano agli eventi per
invitarli a gustare una cena, dall’antipasto al dolce, per scoprire la
genuinità dei prodotti locali e di stagione.
4433
Grazie a questa iniziativa si raggiunge una pluralità di obiettivi:
• promuovere le tipicità enogastronomiche del territorio a valenza
locale;
• aggregare gli operatori dei pubblici esercizi in un progetto
comune di promozione delle loro attività;
• rendere più stimolante l’offerta enogastronomica per
accrescere il numero di clienti non abituali dei pubblici esercizi
locali.
Il progetto può confluire nella programmazione annuale
degli eventi dedicati alla ristorazione.

44. BP: Gli itinerari dell’attrattività
Le attrattività storico, culturali naturalistiche, sono collegate lungo
percorsi tematici che si snodano tra le vie più significative anche per il
commercio e che prendono spunto dai progetti della Provincia di Pavia in vista di
Expo 2015: “4 Itinerari Turistici della Provincia di Pavia”, “Paniere Pavese”,
intermodalità Bici-Barca “Ti_Po” e il Progetto Integrato d’Area “Fra il Ticino e il
Po: alla scoperta di acque e castelli”. Ben possono però agganciare gli Itinerari
Culturali Europei (Via Francigena, San Martino di Tours, ecc..) e la
programmazione regionale in materia.
Il progetto si sviluppa ed è promosso attraverso un approccio innovativo e
multimediale, da mappe turistico/commerciali, upload di contenuti nell’app e
nel Portale del Turismo della Provincia e del “Sistema Turistico Po di
Lombardia”.
4444

45. BP: Palinsesto degli eventi
Messa in rete e coordinamento con
cadenza mensile, delle manifestazioni
organizzate a turno nelle località aderenti al
progetto, coinvolgendo nelle attività i
negozianti, invitandoli a promuovere la
4455
propria attività presso stand allestiti in piazza.
Buona pratica già attiva in provincia di Pavia:
rotazione tra Broni, Stradella e Casteggio
degli eventi legati al vino (nel 2014 Vinuva,
Oltrepò Wine Festival e Oltrevini, si
svolgeranno in successione nei primi 3 fine
settimana di settembre).

46. BP: I ristoranti del
Distretto dell’Attrattività
L’iniziativa coinvolge i
ristoranti legandoli ad una
proposta comune di menù da
proporre in aggiunta alla
propria carta.
Un menù personalizzato legato
4466
alla tradizione del territorio che
includa le eccellenze e le tipicità
alimentari prodotte da realtà
appartenenti al distretto, legate
al concetto di
un’alimentazione sana e
basata sui principi della
tradizione e della cultura
gastronomica.

47. BP: I ristoranti del
Distretto dell’Attrattività
L’idea progettuale impegna i ristoratori a mantenere un
programma e un calendario ben definiti da svilupparsi prima e
durante EXPO.
Inoltre si prevede di consegnare ai clienti cartoline per votare i
ristoranti, distinguendo gli stessi in tre categorie : Il Ristorante più
accogliente, Il Menu tra gusto e tradizione, Il Menù più creativo.
Al termine della manifestazione è consegnato un attestato di
partecipazione a tutti i ristoranti che hanno messo a disposizione
la loro arte culinaria, i segreti del mestiere e la loro professionalità, ma
soprattutto l’attenzione verso la scelta dei prodotti utilizzati.
NB: Prodotti DOC, DOP, IGP, DE.CO.
4477

48. La segnaletica turistica: esempi di
coordinamento già in corso di realizzazione
4488

49. Grazie per l’attenzione
444999
Emanuela Marchiafava
Assessore alle Politiche per lo Sviluppo Economico,
Formazione Professionale, Turismo e Semplificazione Amministrativa
Piazza Italia, 5 – 27100 Pavia
Tel: (+39) 0382 597007
E-mail: emanuela.marchiafava@provincia.pv.it