Prezentacja Novem podczas AdUniverse 2014

1. Real time performance. Czy już?
Jak technologia i dane „performują”?
Rafał Kania
dyrektor działu strategii i planowania

2. NASZE SPOJRZENIE NA
PERFORMANCE

3. STUDIUM DWÓCH PRZYPADKÓW.
Dane o intencjach zakupowych użytkowników, a konwersja na sprzedaż.
Efekty zakupu powierzchni poprzez różne platformy zakupowe.

4. DYNAMIC
RETARGETING
DATA AUDIENCE
TARGETING
RTV/AGD

5. KAMPANIA: lipiec – sierpień 2013
BRANŻA: RTV/AGD, e-shop
DANE: intencje zakupowe użytkowników z ostatnich
7 dni – porównywarka cen produktów
CEL: sprzedaż
Ostatnie 7 dni

6. ZMIANA CTR W CZASIE
Wzrost CTR
Średni
CTR

7. OPTYMALIZACJA LINII KREACJI I FORM
Optymalizacja CTR form
reklamowych
Udział form
w emisji

8. TOP 10 KATEGORII
CTR – TOP 10

9. DYMAMIC DATA AUDIENCE
RETARGETING
TARGETING
CTR 0,54%
CR 0,48%
CTR 0,35%
CR 3,71%
Day Last Pixeled
AdExchange
Miejsce
Capping
Kreacja
Godzin emisji

10. WNIOSKI
 wysokie wskaźniki CTR
 niższy CR
 efekt 1st party data
efekt 3rd party data
 3rd party data to dodatkowy koszt danych
 ROI
 poziom kosztów nieakceptowalny dla klienta

11. STUDIUM DWÓCH PRZYPADKÓW.
Dane o intencjach zakupowych użytkowników, a konwersja na sprzedaż.
Efekty zakupu powierzchni poprzez różne platformy zakupowe.

12. KAMPANIA: grudzień 2013 – styczeń 2014
BRANŻA: turystyka
CEL: emisja reklam w narty.pl i skionline.pl
BEZPOŚREDNIO
RTB

13. RYZYKO
 brak gwarancji liczby odsłon
 emisja below the fold
 niski priorytet kodu RTB
 zablokowanie kampanii przez wydawcę

14. EFEKTY ZAKUPU
Identyczne parametry kampanii:
maxCPM, capp, budżet, czas emisji,
miejsce, formaty.

15. WYKONALIŚMY PRÓBY

16. Zakup rozłączny: Adwords, Adform
Odsłony
3x
Stawki CPM
1Ox niższy CPM
wydawcy
<
CPM

17. Zakup jednocześnie przez Adword i Adform
Odsłony
Stawki CPM
8x
5x niższy CPM
<
wydawcy
CPM

18. WNIOSKI
 warto testować platformy zakupu
 warto kupować przez platformy
 w tym przypadku 6x niższy CPM

19. RTB TO JEDNO Z NARZĘDZI
PERFORMANCE

20. Dziękuję za uwagę
rafal.kania@novem.pl