2. „M-reklama także z powodu mniejszej inwazyjności i
zarazem większej skuteczności ma zarówno w 2014
roku, jak i w następnych latach, świetne perspektywy
przed sobą.” Witold Kempa,
raport Marketing Mobilny;
wydawca: interaktywnie.com
„Wart odnotowania jest także dalszy
dynamiczny wzrost wydatków na
reklamę mobilną, która ponownie
osiągnęła trzycyfrowy wzrost względem
roku wcześniejszego (106%). ”
IAB Adex 2013
3. Jednak efektywna
reklama pozostaje
wyzwaniem- albo
mamy do czynienia
z reklamą bardzo
skomplikowaną i
robioną na
zamówienie, albo z
reklamą która tylko
udaje, że jest
mobilna a tak
naprawdę jest
kopią tej z webu
4. Brak obsługi Flash na iOS,
użycie html5, który w
świecie reklamy wciąż jest
novum
Dzieje się tak
głównie ze
względu na
technologie
6. Wybraliśmy z nich cztery,
które miały największy
potencjał:
TAPNIĘCIE,
PRZYTRZYMANIE
PALCA,
PRZESLIDOWANIE
OBIEKTU,
NARYSOWANIE
KSZTAŁTU
7. Dodatkowo maksymalnie uprościliśmy proces tworzenia kreacji tak aby
Reklamodawca podesłał tylko składowe części formy i nie musiał angażować
pośrednika w postaci drogiej agencji kreatywnej
8. Kolejny krok to kooperacja z
partnerem, tak pionierskim jak my
9. Cel:
• Wprowadzenie innowacyjnej formy reklamowej na
mobile, która będzie w zasięgu ręki dla każdego
reklamodawcy
• Zwiększenie standardowo osiąganego CTR-u dla
kampanii Richmedia
• Dotarcie i aktywizacja młodej, dynamicznej grupy
docelowej, głównie z miast, stanowiącej kluczową
część konsumentów sieci Sizeer i marki Puma.
10. Opis :
Kampania marki Sizeer z wykorzystaniem nowej formy
reklamowej Tap&Go była częścią większej aktywacji tej
marki, bazującej na palecie mediów. Wykorzystanie
platformy TVN Media w postaci aplikacji Player, osadzało
się na dostępie do pełnych odcinków i materiałów w
wysokiej jakości z biblioteki TVN. Pozwoliło to na
połączenie jakościowych treści z innowacyjną,
interaktywną formą reklamową dla wzmocnienia
przekazu. Tap&Go łączy innowacyjność formy z prostotą
implementacji. Kluczowym celem jaki TVN Media
postawiło przed Tap&Go było osiągnięcie jak
największego zaangażowania użytkowników i
potwierdzenie tezy, że odpowiednia forma reklamy,
dostosowana tak do medium jak i grupy docelowej może
istotnie wpłynąć na wyniki kampanii. Kolejnym równie
istotnym celem dla TVN Media było uczynienie tej formy
nie tylko innowacyjną, ale również bardzo prostą w użyciu
dla reklamodawców. Z naszych doświadczeń wynika, że
innowacyjne, ale bardzo skomplikowane i wymagające
dużego zaangażowania technologicznego formy
reklamowe, często nie znajdują zainteresowania wśród
reklamodawców. Wynika to tak z trudności w ich
stworzeniu, jak i kosztów z tym związanych. Stąd też
warunkiem koniecznym była łatwość wykorzystania i jak
pokazuje kampania marki Sizeer udało się nam osiągnąć –
efekt, choć innowacyjny, angażujący użytkownika z
wykorzystaniem ekosystemu smartfonów, w praktyce jest
bardzo łatwy do osiągnięcia.
