Relazione finale del progetto per il corso di Strumenti ed Applicazioni del Web. ProfilaMy è un blog per i giovani (e non) che vogliono affacciarsi al mondo della tecnologia e del marketing della profilazione con uno spirito critico e di scoperta. Team: Agostoni Claudia, Conversano Erika, Fermini Simone, Marino Angelica, Pappalardo Martina.

1. ProfilaMy
Be curious and keep an eye
LM Teoria e Tecnologia della Comunicazione 2020/2021
Strumenti e Applicazioni del Web

2. Chi siamo
02
IL TEAM
Laureata in
Scienze
Psicosociali.
Laureata in
Comunicazione
e Società.
Laureata in
Comunicazione
e Società.
Laureata in
Comunicazione
e Società.
Laureato in
Informatica.
ANGELICA ERIKA
CLAUDIA MARTINA SIMONE

3. IL BLOG
Struttura e metodi di lavoro per la costruzione del progetto

4. Profilazione di dati sulle
piattaforme online, social e
streaming video.
Di cosa parliamo
04
IL BLOG
Web 2.0 sempre più ricco di dati ed
informazioni sugli utenti che navigano
e lo utilizzano giornalmente.
Possibilità di analizzare i dati degli
utenti e di incrociarli con i
comportamenti che assumono sul web.
Tracciamento di un profilo
dettagliato dell’utente per
proporre contenuti ad hoc.

5. ProfilaMy goal
05
IL BLOG
Intorno a noi ogni cosa è un dato: la nostra identità,
le nostre preferenze, le nostre ricerche, persino la
nostra posizione. La facilità con cui possiamo
condividere queste informazioni (e quindi
condividere noi stessi) merita quell’attenzione che
spesso ci manca, dal momento che non è poi così
impensabile l’idea di navigare in rete senza troppa
consapevolezza.
ProfilaMy vuole quindi essere un supporto, un blog
amico, dedicato ai giovani che consapevolmente o
meno compiono ogni giorno azioni in rete che
comportano in qualche modo la profilazione dei
loro dati personali, o che sono semplicemente
incuriositi dalla moltitudine di operazioni che
possono essere effettuate con gli stessi.

6. A cosa puntiamo
06
IL BLOG
Aiutare i meno esperti a comprendere contenuti e
aspetti molto tecnici della profilazione.
Fornire gli strumenti necessari per sviluppare una visione critica e consapevole nei
confronti della realtà del web, mettendo in luce vantaggi e svantaggi che essa offre.
Avvicinare il target a un argomento apparentemente complesso,
affrontandolo con un tono fresco e amichevole.
Creare consapevolezza sulle informazioni
che vengono lasciate in rete.
1
2
3
4

7. Architettura
07
IL BLOG
HOMEPAGE
PROFILARIO BLOG CONTATTACI
CHI SIAMO
CHILL TIME
MARKE-THING
PSICOCOSE
ROBE DA NERD
Abbiamo prediletto
un’architettura
dell’informazione
semplice e lineare, per
poter garantire una facile
navigazione.
FILTRO QUERY
PODCAST
Nel nostro blog le categorie
sono selezionabili attraverso un
filtro che mostra solo gli articoli
legati a quella categoria.

8. Spark AR studio
Per la creazione dei filtri che abbiamo
caricato e utilizzato sui social.
Canva
Per la creazione di post e altri
contenuti grafici.
Photoshop
Per la modifica di immagini e
contenuti grafici.
WordPress
Per realizzare fisicamente la struttura
del blog e la sua gestione.
Buzzsprout
Per il caricamento multi-piattaforma
dei nostri podcast.
Google Drive
Per organizzare le idee e condividere
i materiali.
Creator studio
Per la programmazione
automatizzata dei post sui social.
Webex Meet
Per incontrarci virtualmente e
sviluppare il lavoro.
Gli strumenti di lavoro
08
IL BLOG

9. Gli strumenti di lavoro
09
IL BLOG
Unsplash
Per la ricerca e il download di
immagini.
Pexels
Per la ricerca e il download di
immagini ed icone.
Adobe Spark Post
Per lo sviluppo di grafiche e
contenuti per i social.
PowerPoint
Per la creazione della presentazione
iniziale e finale.
In questo periodo di emergenza sanitaria ci siamo ritrovati a dover lavorare a distanza.
Costretti a reinventarci, il nostro ufficio «virtuale» si è così trasformato in una meeting
room di Webex. Qui ci siamo conosciuti, organizzati e suddivisi i compiti. Periodicamente
organizzavamo incontri di riepilogo per allinearci sull’andamento del progetto.
Riunioni ed incontri

10. Categorie del blog
10
IL BLOG
Marke-thing
PsicoCose
Chill Time
Robe da nerd
Tutte le notizie del mondo tech e
informatico le trovi qui. Le
tecnologie più innovative al servizio
della profilazione e dei big data.
La psicologia che si cela
dietro alle scelte delle aziende
big della profilazione e ai
nostri comportamenti.
Fare marketing analizzando
i dati? È possibile. Esempi e
casi di aziende che sfruttano
queste tecniche.
Film, Serie TV e libri. È
davvero come diceva
George Orwell in 1984? Non
ci si può più rilassare…

11. Scelta dei tag
11
IL BLOG
I tag ci hanno permesso di raggruppare i
contenuti per alcuni topic principali nel
nostro blog. Volevamo che la scelta dei
tag fosse coerente con le categorie da
noi trattate in modo che gli utenti
fossero facilitati nella ricerca degli
articoli per specifico argomento.
Privacy, Dati, Profilazione,
GDPR, Google
I 5 Tag principali

12. Volevamo che il nostro slogan, oltre che
rispecchiare lo spirito del blog, fosse
prima di tutto piacevole ed orecchiabile.
La scelta della lingua è ricaduta
volutamente sull’inglese, proprio per
una questione di gradevolezza e di
coerenza con il nome stesso del blog.
Lo abbiamo scelto giocando con le
parole, perchè cercavamo qualcosa che
facesse rima con ProfilaMy.
Lo slogan
12
IL BLOG

13. La grafica del nostro sito è stata sviluppata
con alla base il tema Wordpress Neve. Gli
elementi grafici sono stati poi modificati
attraverso l’utilizzo del plugin per la
composizione di pagine Elementor.
Questo ci ha permesso di lavorare in
maniera semplice ed efficace con ottimi
risultati.
13
Tema ed Elementor
IL BLOG
RESPONSIVE
ELEMENTOR PLUGIN
FLESSIBILITA’

14. LA GRAFICA
Struttura e contenuti grafici del nostro progetto

15. Lo studio del colore ci ha permesso di
costruire la nostra Brand Identity a partire dal
target destinatario che ci eravamo prefissati
di raggiungere.
Ponendoci come il blog di riferimento per
giovani e genitori, sicurezza, fiducia ed
interazione sono state le caratteristiche
cardine della nostra identità. La scelta dei
colori e delle tonalità di azzurro e blu ci ha
permesso di raggiungere il nostro obiettivo.
I colori
15
LA GRAFICA

16. L’idea di partenza alla base del nostro
logo si fonda nel trovare una
rappresentazione sintetica ma efficace
di ciò che per noi è il controllo
sistematico, e una telecamera ci è
sembrata la soluzione più efficace.
Semplicità ed immediatezza ci hanno
permesso di utilizzare il logo come
favicon del blog, senza perderne le
caratteristiche.
Il logo
16
LA GRAFICA

17. Il logo in forma estesa riprende l’idea di
controllo espressa dal logo sintetico.
La doppia variante del logo ci ha
permesso laddove risultava ridondante
nel blog un utilizzo alternato, volto a
marcare l’identità del blog stesso.
Il logo in forma estesa
17
LA GRAFICA

18. Il font che abbiamo scelto di utilizzare
per tutti i nostri contenuti è il Google
font Montserrat. Si tratta di un font
classico e ad alta leggibilità. Inoltre, è
uno dei più utilizzati tra i sans-serif di
Google.
Il font
18
LA GRAFICA
Abbiamo modificato il colore del
testo a seconda del contesto e dello
sfondo su cui veniva presentato.

19. I PLUGIN
Gli strumenti per sfruttare al massimo Wordpress

20. Blog Designer for Elementor
Per cercare spunti grafici per il sito
con l’integrazione con Elementor.
Forminator
Per l’inserimento di quiz interattivi
nei nostri articoli.
Essential Addons for Elementor
Un pacchetto comprensivo di add-on
gratuiti per Elementor.
AnWp for elementor
Per sviluppare il carosello notizie in
Wordpress.
Elementor
Per creare un’interfaccia grafica più
completa e reattiva.
Akismet
Per proteggere il nostro blog dai
commenti spam.
I plugin
20
I PLUGIN

21. Smash Balloon Instagram Feed
Per integrare il feed della nostra
pagina Instagram sul blog.
Site Kit by Google
Per avere uno strumento di analytics
e per migliorare il SEO.
Preloader Plus
Per comporre la pagina di
caricamento iniziale con il logo.
Jetpack
Per migliorare la sicurezza del nostro
blog ed aumentare le prestazioni.
I plugin
21
I PLUGIN
Premium Addons for Elementor
Per usufruire di ulteriori AddOns e
arricchire l’offerta di Elementor.
Yoast SEO
Strumento per potenziare la leggibilità
e la SEO della pagina e degli articoli.

22. I plugin
22
I PLUGIN
Ultimate Addons for Gutenberg
Un pacchetto comprensivo di add-on
gratuiti per scrivere gli articoli.
WPForm Lite
Integra il form della pagina «Chi
Siamo»
Templates Patterns Collection
Per la ricerca di spunti grafici per le
pagine del sito.
WPFront Scroll Top
Per aggiungere il pulsante di
“Scroll-to-top” nelle pagine.
HappyAddons for Elementor
Un pacchetto comprensivo di add-on
gratuiti per Elementor.
UpdraftPlus
Per eseguire il backup del nostro sito
ed evitare di perdere dati.

23. I SOCIAL NETWORK
La nostra community a portata di click

24. I nostri feed
24
I SOCIAL

25. Contenuti e rubriche
25
I SOCIAL
Consigli letterari e
cinematografici in tema
privacy, profilazione e
protezione dei dati personali
direttamente dai membri
del nostro team.
Utilissime guide
user-friendly per migliorare
la privacy dei nostri utenti e
aiutarli nella risoluzione di
problemi comuni con
soluzioni nascoste.
Divertentissimi meme facili
e d’impatto per attirare
l’attenzione del nostro
pubblico con contenuti
simpatici e allo stesso
tempo istruttivi.

26. Contenuti e rubriche
26
I SOCIAL
Frasi e citazioni from very
important people a tema
profilazione e dati. I
pensieri di coloro che
hanno il loro «posto nel
mondo» nel web.
Le ultime notizie fresh
selezionate per i nostri
utenti, per rimanere sempre
aggiornati sulle più
importanti chicche del
mondo della privacy.
Profilario: I "paroloni" più
usati nei nostri contenuti
spiegati per essere
facilmente compresi da
tutti e aiutare la leggibilità
dei nostri articoli.

27. Username
@profilamy
Facebook
27
I SOCIAL
Abbiamo utilizzato il social per la condivisione
degli articoli con link diretto al blog e la
ricondivisione dei post di approfondimento o
rubriche.
Follower
35
Mi piace
33
PRO CONTRO
Automatizzazione
delle pubblicazioni con
Wordpress e Creator
Studio.
CTA più immediata
rispetto ad Instagram
e TikTok.
Scarsa copertura
organica.
Incompatibilità dei
contenuti con il nostro
format.
Utenti raggiunti non in
linea con il nostro target.

28. Instagram
28
I SOCIAL
Instagram è il social più usato dal nostro target di
riferimento. Ha avuto un ruolo centrale nella costituzione di
un’ampia community. Abbiamo optato per una grande
varietà di contenuti in grado di attirare l’attenzione dei
ragazzi verso il tema e il blog.
Username
@profilamy
Follower
814
Numero post
78
Impossibilità di
generare traffico
diretto al blog.
Facilità nello stabilire
una community.
Utenti raggiunti in linea
con il nostro target.
Varietà di contenuti da
proporre al pubblico.
Scarsa copertura
dei contenuti del
feed.
PRO CONTRO

29. Tik Tok
29
I SOCIAL
Con Tik Tok abbiamo cercato di entrare in
contatto con il nostro target più giovane. Video
divertenti e ironici con lo scopo di incuriosire e
portare ad una riflessione.
Username
@profilamy
Follower
23
Mi piace
376
Con il nuovo algoritmo
risulta difficile ottenere
una buona copertura
Strumento dinamico
per la creazione di
contenuti
Format innovativo e
divertente
Pubblico adatto al
nostro target
Impossibilità di
generare traffico diretto
al blog tramite link e
CTA
PRO CONTRO

30. Face control
Questo semplice filtro riprende il nostro
logo. E’ stato il primo che abbiamo
creato e lo abbiamo utilizzato
principalmente per sponsorizzare la
pagina con i nostri follower.
I nostri filtri
30
I SOCIAL
26
DIC
I dati del filtro
Genere

31. ProfilaCit
In questo filtro è stato creato uno sfondo
trasparente del nostro “blu Profilamy”,
con simpatiche frasi a tema profilazione
che possono essere cambiate al tocco
dello schermo.
I nostri filtri
31
I SOCIAL
13
GEN
I dati del filtro
Genere

32. Le interazioni
32
I SOCIAL
I contenuti migliori
MI PIACE COPERTURA

33. I reel e la viralità
33
I SOCIAL
In pochi giorni, grazie ad
un video reel che abbiamo
pubblicato, il nostro profilo
ha subito un vero e proprio
boom di visite e
visualizzazioni.
Qualche
dato

34. Iniziative e festività
34
I SOCIAL
Ricorrenze
Logo a tema
Nel periodo natalizio e in quello
invernale abbiamo modificato il
nostro logo dando un taglio
diverso alla nostra community.
In alcune giornate particolari, come l’8
marzo o il Black Friday, abbiamo colto
l’occasione per presentare alla
community alcune storie o vicende
particolari in tema privacy e profilazione.

35. GLI ARTICOLI
I contenuti principali del nostro blog

36. I nostri approfondimenti
36
GLI ARTICOLI
PROFILAZIONE E
SORVEGLIANZA DIGITALE:
ESISTE UNA VIA DI FUGA?
sorveglianza, profilazione,
protezione dei dati, GDPR
PSICOCOSE
PANOPTICON E SOCIAL
MEDIA: LA SORVEGLIANZA
NEL MONDO DIGITALE
dati, profilazione, social,
sorveglianza
SCS: IL SISTEMA DI
CREDITO SOCIALE – OLTRE
LA SORVEGLIANZA.
dati, privacy, sorveglianza,
credito sociale
PSICOCOSE PSICOCOSE

37. I nostri approfondimenti
37
GLI ARTICOLI
LA PUBBLICITÀ
COMPORTAMENTALE: UNA
STRATEGIA PER IL
MARKETING ONLINE
big data, privacy, profilazione,
pubblicità, GDPR
GOOGLE: LA GRANDE
AZIENDA DI
PROFILAZIONE DI DATI
google, privacy,
Profilazione
ROBE DA NERD
MARKE-THING

38. I NOSTRI PODCAST
Una voce ai nostri articoli

39. I podcast con Buzzsprout
39
IL PODCAST
L’idea è quella di rendere i nostri articoli disponibili anche quando non è possibile
leggerli. Questo è stato possibile grazie al Podcast che abbiamo pubblicato anche sulla
più famosa app di streaming audio musicale Spotify. Per caricare i podcast abbiamo
utilizzato Buzzsprout, una piattaforma che ci ha permesso l’incorporamento nel
nostro blog e ci ha fornito gratuitamente delle statistiche dettagliate.

40. La pagina sul sito web
40
IL PODCAST
I nostri podcast sono fruibili
anche dal nostro blog
nell’apposita sezione. In
questo modo alcuni dei nostri
contenuti sono disponibili
anche in formato audio.

41. ANALISI DEL TRAFFICO
Uno sguardo ai dati del nostro progetto

42. Visualizzazioni
42
ANALISI DEL TRAFFICO
Il meglio
185 visite
Da sempre
3.281 visite
21 commenti
1.653
Nov
2020
Dic
2020
Gen
2021
Feb
2021
Mar
2021
76
434
733
385
Visualizzazioni
15 dicembre 2020 – 5 aprile 2021
Periodo di analisi

43. Canali e dati
43
ANALISI DEL TRAFFICO
15 dicembre 2020 – 5 aprile 2021
CANALI DI
TRAFFICO
Social
19%
Ricerca organica
13% Direct link
67,9%
Periodo di analisi
Sessione media
2,25 min
Accesso da mobile
3 su 4
Sessioni per utente
1,74

44. Il pubblico del blog
44
ANALISI DEL TRAFFICO
PUBBLICO PER
FASCE D’ETA’
15 dicembre 2020 – 5 aprile 2021
Periodo di analisi
Siamo soddisfatti
Analizzando il risultato dei dati sui grafici
è emerso che abbiamo raggiunto il nostro
target principale.

45. Articoli e pagine
45
ANALISI DEL TRAFFICO
Articoli e pagine migliori
Periodo: 15 Dicembre – 5 Aprile

46. Claudia Agostoni, Mat. 873129, c.agostoni3@campus.unimib.it
Erika Conversano, Mat. 819231, e.conversano@campus.unimib.it
Simone Fermini, Mat. 830748, s.fermini@campus.unimib.it
Angelica Marino, Mat. 828210, a.marino42@campus.unimib.it
Martina Pappalardo, Mat. 873270, m.pappalardo6@campus.unimib.it
IL TEAM
Grazie per l’attenzione.