Priming theory

1. ‫سازی‬‫زمینه‬‫پیش‬ ‫نظریه‬
Priming Theory

2. ‫تعریف‬
•‫که‬ ‫است‬ ‫کار‬ ‫از‬ ‫ای‬ ‫مرحله‬ ‫سازی‬‫زمینه‬‫پیش‬
‫آشن‬ ‫یا‬ ‫آگاهی‬ ‫ایجاد‬ ،‫سازی‬ ‫آماده‬ ‫جنبه‬ ً‫ال‬‫معمو‬‫ایی‬
‫دارد‬.

3. ‫دیدگاه‬ ‫از‬‫شناسی‬‫روان‬
•Priming‫در‬‫علم‬‫روانشناسی‬‫برانگیختن‬(‫تداعی‬)‫معانی‬‫مرتب‬‫ط‬‫در‬
‫حافظه‬‫پیش‬‫از‬‫انجام‬‫یک‬‫کار‬‫یا‬‫فعالیت‬‫است‬.‫در‬‫علم‬‫عصب‬
،‫شناسی‬‫وقتی‬‫یک‬‫دسته‬‫از‬‫ها‬‫عصب‬‫برانگیخته‬‫و‬‫فعال‬‫ش‬‫می‬،‫ود‬ً‫ل‬‫مث‬
‫به‬‫وسیله‬‫های‬‫ورودی‬،‫حسی‬‫دسته‬‫های‬‫اطراف‬‫که‬‫ارتباط‬‫معنایی‬
‫بیشتری‬‫با‬‫آن‬‫دسته‬‫دارند‬‫و‬‫از‬‫نظر‬‫اطلعات‬‫مشابه‬،‫هستند‬‫ب‬‫یشتر‬
‫فعال‬‫و‬‫برانگیخته‬‫شوند‬‫می‬‫و‬‫بنابراین‬‫اطلعات‬‫ها‬‫آن‬ً‫ال‬‫احتما‬‫بیشتر‬
‫به‬‫ذهن‬‫خطور‬‫کند‬‫می‬(‫تداعي‬‫معاني‬).‫این‬‫ارتباط‬(‫تداعي‬‫معاني‬)
ً‫ا‬‫غالب‬‫به‬‫طور‬‫ناخودآگاه‬‫روی‬،‫دهد‬‫می‬‫اما‬‫تواند‬‫می‬‫خودآگاه‬‫نیز‬‫ب‬‫اشند‬.

4. ‫دیدگاه‬ ‫از‬‫ها‬‫رسانه‬
•‫در‬‫حوزه‬‫ها‬‫رسانه‬Priming‫با‬‫نظریه‬‫برجسته‬‫سازی‬
‫مرتبط‬‫باشد‬‫می‬.‫به‬‫کمک‬‫این‬‫فرایند‬‫ها‬‫رسانه‬‫توانن‬‫می‬‫د‬
‫معاني‬‫و‬‫مفاهیم‬‫مرتبط‬‫با‬‫موضوع‬‫و‬‫یا‬‫مفهوم‬‫مورد‬‫نظر‬
‫خود‬‫را‬‫در‬‫ذهن‬‫مخاطبان‬‫خود‬‫برانگیخته‬‫کنند‬.
•‫سازی‬‫زمینه‬‫پیش‬‫زمانی‬‫روی‬‫دهد‬‫می‬‫که‬‫رسانه‬‫بر‬‫یک‬
‫موقعیت‬‫معین‬‫تاکید‬‫بسیار‬‫ورزد‬‫می‬‫تا‬‫بر‬‫اهمیت‬‫آن‬‫ب‬‫یفزاید‬
‫و‬‫بدین‬‫وسیله‬‫همه‬‫خاطرات‬(‫موجود‬‫در‬‫حافظه‬)‫راجع‬‫به‬
‫آن‬‫موقعیت‬‫را‬‫به‬‫ذهن‬‫آورد‬‫می‬.

5. ‫تئوریک‬ ‫های‬ ‫پایه‬‫ساز‬‫زمینه‬‫پیش‬‫ی‬
1-‫جاکوبی‬‫در‬‫سال‬1983‫معتقد‬‫بود‬Priming‫به‬‫فرایندهای‬‫ذهن‬‫و‬
‫ادراک‬‫بستگی‬‫دارد‬.‫بدون‬‫راهنمایی‬،‫ها‬‫نگرش‬‫فرد‬‫در‬‫رفتار‬‫خود‬
‫سرگردان‬‫و‬‫گمراه‬‫شود‬‫می‬.‫در‬‫حقیقت‬‫برای‬‫آنکه‬‫فرد‬‫بتواند‬‫هر‬‫گ‬‫ونه‬
‫اظهار‬،‫عقیده‬‫قضاوت‬‫یا‬‫واکنش‬‫ابتدایی‬‫از‬‫خود‬‫نشان‬،‫دهد‬‫وجود‬‫ب‬‫رخی‬
‫مقدمات‬(‫ها‬‫نگرش‬)‫ضروری‬‫است‬.‫به‬‫وسیله‬‫ها‬‫نگرش‬‫توان‬‫می‬‫فرای‬‫ند‬
‫آگاهی‬‫را‬‫که‬‫مشخص‬‫کننده‬‫فعالیت‬‫احتمالی‬‫یا‬‫واقعی‬‫فرد‬‫در‬‫محی‬‫ط‬
‫اجتماعی‬،‫است‬‫پیش‬‫بینی‬‫کرد‬.‫ارتباط‬‫گران‬‫با‬‫استفاده‬‫به‬‫مو‬‫قع‬‫از‬
priming‫توانند‬‫می‬‫در‬‫نگرش‬‫و‬‫در‬‫نتیجه‬‫رفتار‬‫آشکار‬‫فرد‬‫نفو‬‫ذ‬‫کرده‬
‫و‬‫آن‬‫را‬‫تحت‬‫تأثیر‬‫قرار‬‫داد‬.

6. ‫تئوریک‬ ‫های‬ ‫پایه‬
‫سازی‬‫زمینه‬‫پیش‬(‫ادامه‬)
2-‫تکرار‬‫مفاهیم‬‫اصلی‬‫یا‬‫مفاهیم‬‫مرتبط‬‫یکی‬‫از‬‫راه‬‫های‬‫سهولت‬
‫دسترسي‬‫موثر‬‫است‬.‫ارتباط‬‫گر‬‫پیش‬‫از‬‫پیام‬‫اقناعی‬‫خود‬‫با‬‫ار‬‫ائه‬‫معانی‬
‫و‬‫مفاهیم‬‫مرتبط‬‫با‬‫آن‬‫از‬‫طریق‬‫تصاویر‬‫و‬،‫لغات‬‫ذهن‬‫مخاطب‬‫را‬‫آماد‬‫ه‬
‫و‬‫برانگیخته‬‫سازد‬‫می‬.‫بدین‬‫ترتیب‬‫احتمال‬‫ایجاد‬‫هایی‬‫اندیشه‬‫ک‬‫ه‬‫از‬‫نظر‬
‫معنایی‬‫با‬‫محتوای‬‫مورد‬‫نظر‬‫ارتباط‬‫گر‬‫در‬‫پیام‬‫اقناعی‬‫مشابهت‬‫د‬،‫ارد‬
‫افزایش‬‫یابد‬‫می‬.
3-‫سازی‬‫زمینه‬‫پیش‬‫در‬‫ها‬‫رسانه‬‫فرایندی‬‫است‬‫که‬‫طی‬‫ان‬‫بحث‬‫پی‬‫رامون‬
‫یک‬‫موضوع‬‫در‬‫ها‬‫رسانه‬‫بر‬‫اطلعات‬‫پیشینی‬‫که‬‫عامه‬‫درباره‬‫آن‬
‫موضوع‬‫داشتند‬‫اثر‬‫گذارد‬‫می‬‫و‬‫باعث‬‫برانگیخته‬‫شدن‬‫ها‬‫اندیشه‬‫و‬
‫مباحثات‬‫پیشین‬‫شود‬‫می‬.
‫گاهی‬‫سازی‬‫زمینه‬‫پیش‬‫تواند‬‫می‬‫تأثیر‬‫بخش‬‫زیان‬‫نیز‬‫بر‬‫جای‬‫گ‬‫ذارد‬ً‫ل‬‫مث‬

7. ‫های‬‫قضاوت‬ ‫بر‬ ‫مؤثر‬ ‫عنصر‬ ‫سه‬
‫مخاطبان‬
.1‫رسانه‬ ‫پیام‬ ‫محتوای‬
.2‫فردی‬ ‫اطلعات‬ ‫سطح‬
.3(‫برجستگی‬)‫موضوع‬ ‫یک‬ ‫به‬ ‫مربوط‬ ‫اطلعات‬
‫دو‬‫تأثیر‬ ‫مخاطبان‬ ‫بر‬ ‫موضوع‬ ‫برجستگی‬ ‫و‬ ‫رسانه‬ ‫عامل‬
‫گذارند‬‫می‬ ‫بیشتری‬.

8. ‫و‬ ‫سازی‬ ‫برجسته‬ ‫میان‬ ‫رابطه‬
‫سازی‬‫زمینه‬‫پیش‬
•‫کنند‬‫می‬ ‫تاکید‬ ‫موضوع‬ ‫چند‬ ‫یا‬ ‫یک‬ ‫بر‬ ‫خبری‬ ‫پوشش‬.
•‫تلقی‬ ‫مسائل‬ ‫سایر‬ ‫از‬ ‫تر‬‫مهم‬ ‫را‬ ‫موضوعات‬ ‫این‬ ‫مردم‬
‫کنند‬‫می‬.
•‫این‬(‫قبلی‬ ‫آمادگی‬)‫در‬ ‫که‬ ‫سازد‬‫می‬ ‫آماده‬ ‫را‬ ‫مردم‬
‫وزن‬ ‫موضوعات‬ ‫این‬ ‫به‬ ‫خود‬ ‫های‬‫قضاوت‬(‫ارزش‬)‫بدهند‬.
•‫ب‬ ‫موضوعات‬ ‫ارزیابی‬ ‫برای‬ ‫پیش‬ ‫از‬ ‫مردم‬ ‫ترتیب‬ ‫بدین‬‫سیار‬
‫برجسته‬(‫توجه‬ ‫قابل‬)‫بحث‬ ‫ها‬‫آن‬ ‫درباره‬ ‫ها‬‫رسانه‬ ‫در‬ ‫که‬
‫شوند‬‫می‬ ‫آماده‬ ،‫شود‬‫می‬.