1. Jak vytvořit
direkt mailovou
kampaň

2. A jak ji zadat
agentuře

3. O čem to nebude?
80 % úspěchu tvoří
databáze. 20 %
kreativita.

4. Žádný z faktorů při vytváření
direkt mailu není přesně měřitelný,
abychom ho mohli porcovat.

5. Podcenění jakéhokoli
z nich může pohřbít nejen
zásilku, ale také vás.

6. Direkt mail

7. Jak to tedy udělat,
aby direkt mail
fungoval?

8. 7 důležitých
faktorů
přičemž jich bude asi mnohem více

9. Načasování
zemědělci nakupují, jen když prší

10. Nabídka
na většinu z nás funguje úplatek

11. Tady mela být fotka typického
právníka...
Kvalita databáze
právník je především právník

12. Způsob odpovědi
old school složenka může být terno

13. Vhodná kreativita
servisní zásilka vs. odvážná zásilka

14. Integrace
SMS, MMS, e-mail, twitter?

15. Pochopení zákazníků
kdo rozhoduje?

16. Jak to zadat
a nevytočit kreativce

17. OMG!
Brief!

18. Co potřebujeme
vědět...

19. Ne: Chceme udělat DM
Ano: Chceme připravit retenční direkt mail

20. Jaké okolnosti vás
k dané kampani
vedou?

21. Ne: Děláme to každý rok
Ano: Zákazníci přechází ke konkurenci

22. Kdo je cílovka?

23. Ne: 18-65 let, muži a trochu i ženy
Ano: Vladislav Bureš, VŠ, nic moc
příjem, copywriter, blogger atd.

24. Jaké je hlavní
sdělení?

25. Ne: Máme máslo!
Ano: Naše máslo léčí lupénku

26. Jaká by měla být
tonalita?

27. Ne: Cože?
Ano: Vtipná, crazy...

28. Jak by měl reagovat?

29. Ne: Měl by znát naše portfolio služeb
Ano: Měl by zvednout svůj zadek
a upalovat do nejbližší pobočky

30. A jak to může
dopadnout...

31. Yellow Pages

33. Iron Letter

35. Studio 4332

37. Díky za pozornost

38. Více o direkt marketingu
na blogu Jan Vzorek:
www.madcow.cz/vzorek

39. Proximity Prague s.r.o.
Křižíkova 34
186 00 Praha 8
www.proximity.cz
blog: http://www.proximity.cz/blog/