4. "Reklama jest mocný nástroj, kterého u nás dosud
neznáme. Proto obchodník, který ji dovede
obratně použíti, najde půdu dosud nevyčerpanou
a dočká se stonásobné žně."
Dr. Brabec v úvodu knihy “Působivá reklama a
jak ji psáti” z roku 1928
20. •Text by měl čitatele zapojit do příběhu
•Skenovatelná kreativita a copy
•Piště to z pohledu uživatele (ne Já, ale Vy)
•Promazávejte texty, vyhazujte zbytečná slova
•Neříkejte jednu věc 3x
•Používejte běžná slova (Konvenuje vs.
Vyhovuje)