Il marketing (digitale), oggi, è l’unico elemento con il quale la piccola e la media impresa possono “sopravvivere” in questo mercato e, anzi, generarlo in maniera autonoma
Santina Giannone - Reputazione aziendale e comunicazione di crisi: come costr...Stefano Saladino
La reputazione aziendale è uno degli asset oggi più importanti per le aziende, che va costruito nel tempo e con costanza nella comunicazione e nelle relazioni. Come rafforzare e valorizzare la propria reputazione in un momento di crisi come quello attuale? Analisi, idee e strategie per riformulare il piano di comunicazione e i contenuti per rafforzare la reputazione nella comunicazione di crisi.
Digital Marketing Internazionale 2020 & Digital TransformationAdv Media Lab
Dai big data all'intelligenza artificiale di Einstein applicata da Salesforce. Trend, strategie e tattiche del migliore digital marketing per valorizzare il design Made in Italy nel mondo.
Gianluca Zuccarello - Local Marketing - Rinascita Digitale | DAY #7Stefano Saladino
Analizzare il particolare momento in ambito local, puntando la comunicazione sui tratti distintivi delle aziende, creando attesa e facendo una panoramica concreta sui servizi di cui gli utenti potranno usufruire una volta tornati alla normalità.
Giorgio Ghisalberti - Performance marketing: come ottenere risultati concreti...Stefano Saladino
Il contenuto è volto a spiegare come ottenere risultati concreti e misurabili da una campagna di marketing (indipendentemente dal canale scelto) grazie ad un approccio Data-Driven.
A brief introduction for Marketers, Pros, Students, Enterprises on Digital Marketing, its definition, elements, premises and evolution.
Cos'è il Digital Marketing. Una breve introduzione per professionisti del Web, Marketers, SMM, studenti e imprese che spiega cosa è, cosa comprende, come è nato, come si è evoluto il Digital Marketing.
Customer Journey e Brand Loyalty - Webinar gratuitoNinja Academy
Come costruire il percorso dalla lead generation alla fidelizzazione: https://ininja.it/2p8QX2W
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Raggiungi i docenti Claudia Temeroli e Michela Parziale di Diennea - MagNews. Con loro imparerai a:
- Mappare funnel e touchpoint del tuo business
- Impostare procedure semplici ed automatiche di lead generation e repentino
- Analizzare i risultati delle tue campagne di marketing digitale
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Il template gratuito per impostare il piano di marketing digitale e pianificare le azioni della tua comunicazione.
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Questo percorso nasce da un’idea semplice: prima c’è il problema e poi la sua soluzione. Il risultato è straordinario, perché in meno tempo sarai più motivato e con le idee più chiare.
Abbiamo selezionato il 20% degli strumenti e delle best-practices che permettono di raggiungere l’80% del risultato e, grazie ai consigli strategici, raggiungerai il 100% con le tue personalizzazioni.
Abbiamo pensato ai precisi, ai distratti e a quelli che vengono sempre interrotti. Crediamo che collaborando insieme su G-Suite, con indicazioni chiare e una visione unica, per il tuo team sarà più facile arrivare al risultato.
Francesco Ciciriello - Loyalty Marketing Program e Retail Locale - Rinascita ...Stefano Saladino
Uno dei trend più importante in questi anni per il mondo del retail, è quello della fidelizzazione dei clienti, con un tasso di crescita annuo del 20% a livello mondiale. L’obiettivo non è più solo quello di vendere, ma anche quello di creare una nuova esperienza in fase di acquisto, ad esempio grazie alla fidelizzazione. Attraverso i Marketing Loyalty Program è possibile mantenere i propri clienti e aumentarne il fatturato nella propria attività. In questo intervento vedremo nello specifico sistemi di fidelizzazione per il commercio locale.
Santina Giannone - Reputazione aziendale e comunicazione di crisi: come costr...Stefano Saladino
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Francesco Ciciriello - Loyalty Marketing Program e Retail Locale - Rinascita ...Stefano Saladino
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La maratona in streaming dedicata a sviluppo d’impresa e gestione finanziaria, smart working e digital transformation, comunicazione digitale e marketing inizia con il botto.
Ospite di Stefano sarà Giacomo Biraghi, responsabile per l’innovazione di Confindustria Bergamo.
Questo evento d’apertura rappresenterà quindi l’inizio dei lavori, per un progetto virtuoso e senza confini.
La perdita di efficacia dei media tradizionali
ha portato a un ribaltamento delle strategie di comunicazione. Sono gli utenti ad avere il controllo della comunicazione: accedono liberamente ai dati e alle informazioni
e possono scegliere perfino i canali.
CONTESTO
Definizione
Caratteristiche
Tipologie
PERCHÈ
SERVONO
Come mai sono così
importanti?
L'ATTENZIONE
Come catturo
l'attenzione?
COSA FARE
Buone pratiche e
strategie
COSA EVITARE
Errori comuni
ESEMPI
Casi studio
Ecommerce come iniziare, cosa ti serve, quanto costaLaura Lonighi
Il tema che ho deciso di trattare per questa diretta è piuttosto spinoso: l'ecommerce. Risponderò a tutta una serie di domande che mi sono state poste nell'ultimo anno e mezzo, tra le quali:
· quale piattaforma scegliere?
· cosa serve per iniziare?
· quanto costa un ecommerce?
· quali sono gli adempimenti fiscali da sostenere?
· quando ha senso aprire un ecommerce?
Rispondo a questa e altre domande qui: https://www.youtube.com/watch?v=47KvkjB7dM8
Costruire un vantaggio competitivo e differenziarsi dalla concorrenza: http://ininja.it/2BsSj0U
Segui un'anteprima del webinar e iscriviti gratis per sbloccare il video completo!
Roberto Albanese, Giovanni Cappellotto e Andrea Missori - docenti del Master Online in eCommerce Management di Ninja Academy, presentano le nozioni e gli strumenti in grado di sferzare l’andamento di un progetto di vendita online.
Ecco cosa saprai fare dopo questa Free Masterclass:
- Ampliare il potenziale di differenziazione del tuo eCommerce per farlo emergere di più
- Scovare fonti innovative e originali di vantaggio competitivo
- Migliorare le operation di uno shop online
Enza Bergantino - Visivo, olfattivo e gustativo. Il vino ai tempi di instagra...Stefano Saladino
Le aziende vitivinicole sono state tra le ultime ad interessarsi alla sfera digital ma oggi registrano un incremento esponenziale con risultati sorprendenti. Come organizzare una strategia di comunicazione ad hoc? Quali sono i main steps? Come organizzare le attività di digital PR con wine influencer? Dall’analisi iniziale alla fase creativa, come costuire una strategia digital per raccontare il brand e farlo diventare un lovemark.
Campagne pay per click e piano di Content Marketing39Marketing
Si possono inserire le campagne pay per click in un progetto di Inbound Marketing?
Come le campagne pay per click possono sostenere un piano di content marketing?
Buona lettura delle slide di Digital Marketing Experience Masterclass di 39Marketing www.39marketing.it
Inbound Marketing - Fondamenti, ricette e storie d’amoreAdv Media Lab
I clienti hanno preso il controllo e nessuno di mattina si sveglia e dice: “Ho voglia di vedere una pubblicità!”. Allora perché i marketer quando si svegliano continuano a dire: “Facciamo pubblicità!”. Ecco come fare marketing che le persone AMANO.
Oggi siamo sommersi dai dati. E i dati sono la nuova potente risorsa per il business: l'analisi in tempo reale, la governance e il ciclo di vita dei dati strutturati e non, sono lo strumento per costruire un vantaggio competitivo e creare valore.
La rivoluzione del digitale e dei social media per rete vendita e venditori
Non solo il marketing, ma anche chi opera nelle vendite può cambiare profondamente il proprio lavoro e i propri risultati, usando bene internet e i social media per acquisire visibilità sul mercato, trovare nuovi clienti, sviluppare i clienti acquisiti, organizzare e guidare la rete commerciale.
Direttori vendite, area manager, venditori B2B e B2C, responsabili di punti vendita possono così sfruttare gli strumenti 2.0 per accrescere il proprio network.
In questa presentazione, i passi fondamentali di una strategia Sales 2.0: farsi trovare, individuare nuovi clienti, vendere, gestire la rete.
Nata nel 2014, Hubstrat, è una global agency specializzata in consulenza strategica d’impresa che ti permette di interfacciarti con consulenti dalla comprovata esperienza.
I nostri innovation manager ti accompagneranno verso la definizione della migliore strategia per il raggiungimento degli obiettivi attraverso soluzioni e strumenti misurabili e grazie al coordinamento di un network di professionisti specializzati in aree di competenza verticali.
Product marketing: Significato, attività, ruoli e implementazione a supporto ...Adv Media Lab
Spesso si sente parlare di product marketing e l’importanza che ricopre, ma come agisce nei mercati B2B e B2C? In questo articolo cerchiamo di fare chiarezza e proviamo a spiegare cosa sia il product marketing e la sua importanza in un Paese così legato alla manifattura e alla produzione di alta qualità come l'Italia.
La presentazione dell'aperitivo TreataBit "Marketing get real (presso I3P, via Pier Carlo Boggio 59, Torino), un incontro rivolto a startupper per introdurre tecniche ed esempi di marketing online con Farhad Alessandro Mohammadi di Farahead Consulting.
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Le nuove regole della comunicazione, valide in tutti i processi di reputazione, brand e acquisto di beni e prodotti. Il content marketing nei mercati b2b, b2c e nelle attività di media relations confronti di giornalisti e nuovi influencer.
Quattro capitoli:
1-il problema che abbiamo
2- la morte della vecchia comunicazione
3- la soluzione del content marketing
4 - ii passi del content marketing.
Più alcuni esempi, alcuni consigli e alcuni warning.
Slide realizzate per la lezione tenuta il 20 giugno 2015 all'università di Asti nel "Corso breve di Alta Formazione per imprenditori e star-up dei settori turistico-ricettivo, enogastronomico e culturale".
Intervento presso la facoltà di Comunicazione dell'Università di Macerata promosso dalla Camera di Commercio. Tematiche: marketing digitale e social media.
"Growth" significa crescita. "Hacking" significa "risolvere problemi grazie a soluzioni non convenzionali".
IL GROWTH HACKING È INFATTI UN NUOVO MODO DI FARE MARKETING: UN METODO SCIENTIFICO CHE SI BASA INTERAMENTE SUI DATI E ABBATTE LE PARETI TRA IL DESIGN, LA PROGRAMMAZIONE E LA COMUNICAZIONE.
Nata nel 2010, al giorno d’oggi, il growth hacker è una figura chiave nell’ecosistema delle startup e delle grandi aziende. Il suo compito consiste nell’ottimizzare le risorse a disposizione di un'impresa in modo da garantire ritorni e risultati nel minor tempo possibile.
Durante la Growth Hacking Masterclass Luca Barboni e Federico Simonetti (autori del 1° libro italiano sul tema del Growth Hacking) introdurranno il tema presentando casi studio, strumenti pratici e modalità di gestione del team. Seguirà una sessione di Q&A con l'audience.
Luca Barboni Growth Hacker, imprenditore e public speaker.
Tra i primi ad occuparsi di Growth Hacking in Italia. Nel 2016 organizza il primo evento europeo sul tema e il primo corso intensivo italiano. Nel 2017 pubblica il primo libro sul tema dedicato ad un pubblico italiano. Lavora con startup e grandi aziende implementando sistemi di marketing scientifico. Appassionato di grafici che puntano in alto a destra.
Federico Simonetti Growth Hacker, esperto di SEO e Web Analytics.
Si occupa di marketing e comunicazione sui motori di ricerca, di social network, dell'impatto che i media hanno sulle capacità di organizzazione umana. Vive a Roma, lavora in tutta Europa, partecipa ad eventi di web marketing in giro per l'Italia.
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Introduzione al Marketing Non Convenzionale ed al Web Marketing. Focus sul Sito Internet.
Obiettivo del corso è la conoscenza dell'evoluzione del marketing convenzionale al marketing non convenzionale.
Strumenti di gestione dei siti internet e loro caratteristiche.
WEB MARKETING EFFICACE PER LE PMI - Implementare effiacci strategie WEB di in...Paolo Abbiati
PRIMO WORKSHOP - 15 Aprile 2014
Apa - Confartigianato Imprese Milano Monza e Brianza in collaborazione con Wave Srl propongono un ciclo di Seminari finalizzati a insegnare come sfruttare al meglio il web per generare contatti commerciali e vendere di più.
Ogni incontro si focalizzerà su un aspetto diverso del web marketing: partiremo dalla definizione delle giuste strategie da adottare, per poi entrare nel dettaglio di ogni singola attività e delineare come agire per ottenere concreti risultati e aumentare il fatturato.
PRESIDIARE IL MERCATO SU INTERNET: strategia, sito web, marketing, comunicazione e strumenti digitali
1° seminario tecnico del ciclo SOCIAL BUSINESS
Parma 20 ottobre 2011 - Palazzo Soragna
Per ricevere la guida, visita www.gruppoeidos.it. L'analisi dei dati digitali del proprio sito web blog o ecommerce è fondamentale per definire e migliorare le stategie di marketing
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Perchè è importante il posizionamento nei motori di ricerca? Quali sono le attività necessarie per il posizionamento? Qual è l'impatto dei social network nel posizionamento di un sito web? Abbiamo discusso questi temi durante la 2° edizione del "Corso sul Posizionamento nei motori di ricerca"
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Eidos è una dinamica e consolidata azienda specializzata nella progettazione e sviluppo di architetture software e soluzioni informatiche per il business.
Fortemente convinti delle potenzialità e dell'impiego della tecnologia web, dal 1996 Eidos si distingue per la capacità di coniugare nelle proprie soluzioni i vantaggi applicativi di Internet, le esigenze aziendali di condivisione delle informazioni e di gestione automatica delle relazioni con i clienti.
Grazie a questi valori e all'esperienza del suo team di professionisti, Eidos oggi vanta collaborazioni in tutti i settori merceologici dell'intero territorio nazionale e partnership internazionali.
2. ADMARCA è un’agenzia di Marketing e Comunicazione
e vanta un’esperienza di quasi 20 anni nel settore pubblicitario.
Ci occupiamo di brand identity e campagne di comunicazione
ed integriamo mezzi tradizionali (stampa, affissione, radio, tv, ...)
con i nuovi mezzi digitali (web e social network).
Elaboriamo, oramai quasi esclusivamente, strategie di web e social marketing
per raggiungere gli obiettivi che l’impresa si pone.
Abbiamo competenze in molti settori di mercato:
- dalla grande distribuzione all’arredamento
- dalla moda alla farmaceutica
- dal benessere al turismo.
Per finire, siamo docenti e formatori, per istituti ed associazioni di categoria,
per percorsi di business attraverso il web e i social media.
24 aprile 2015 - Il Marketing (digitale)
3. Il marketing
“Il marketing è l’insieme delle attività
che mirano a influenzare la scelta
del consumatore.”
William Joyce, docente e direttore del Dipartimento di Marketing presso la
Stern School of Business, New York University
24 aprile 2015 - Il Marketing (digitale)
4. Partendo dal presupposto che le regole base del marketing sono
sempre quelle:
- prodotto
- posizionamento (prezzo)
- punto vendita (distribuzione - negozio, fiera, e-commerce, ...)
- pubblicità (promozione)
- persone (consumatore)
usando il buon senso e ampliando il concetto possiamo dire che:
24 aprile 2015 - Il Marketing (digitale)
5. 1.
Il posizionamento ha potere
Dando per scontato che il tuo prodotto è valido…
in un mercato competitivo, o ti differenzi, o soccombi.
Il modo in cui posizioni te stesso, il tuo prodotto,
la tua azienda, è forse lo strumento più potente
per fare la differenza.
E più sottoutilizzato!
24 aprile 2015 - Il Marketing (digitale)
6. 2.
Il messaggio va controllato
(ciò che dici e come lo dici)
In un mondo bombardato da una valanga di informazioni,
controllare il messaggio è un’arte.
Se riesci a prendere dei concetti complessi e trasformarli
in un messaggio semplice e in una storia a cui la gente
possa ricollegarsi, fai la differenza.
(Barilla, Wind, Mulino Bianco, Tic Tac, Air France,WV Golf …)
24 aprile 2015 - Il Marketing (digitale)
7. 3.
Il cliente è sempre stato
e sempre sarà sovrano
Questo significa che devi comprendere il tuo pubblico
e dargli un’esperienza positiva con la tua azienda
e con i prodotti che offri.
Devi conquistarlo, appagarlo e farlo tornare
per comprare ancora, di più!
24 aprile 2015 - Il Marketing (digitale)
8. 4.
Non puoi vincere
senza una proposta di valori
difendibili
Se non sei in grado di definire cosa porti al mercato
che nessun altro offra, o che faccia meglio di te,
non puoi vincere alcuna competizione.
Se ciò che racconti “puzza”, se non sei in grado di dirlo
guardando negli occhi, se il cliente non comprende dal profondo
che ciò che dici è vero, hai fallito.
24 aprile 2015 - Il Marketing (digitale)
9. 5.
Il brand vince
Più di trent’anni fa negli Stati Uniti si diceva:
- La Coca Cola non ha vinto il test del gusto (Pepsi).
- Microsoft non ha il miglior sistema operativo (Mac).
- E’ il loro brand ad aver vinto (prodotto vs brand).
Oggi qualcuno dice che il brand è morto: non credetegli!
Non è cambiato assolutamente niente.
24 aprile 2015 - Il Marketing (digitale)
10. Testo immancabile nella biblioteca di un imprenditore:
“Le 22 leggi immutabili del marketing“,
i punti chiave di una corretta strategia
di marketing
di Jack Trout e Al Ries.
24 aprile 2015 - Il Marketing (digitale)
11. Detto questo, oggi, l’azienda è “costretta” a migliorare
il suo marketing utilizzando la tecnologia
e gli strumenti che ci mette a disposizione.
Perché?
Perché quando conosci strategie di marketing che funzionano
SAI COSA FARE per creare business
partendo da un’idea, un prodotto o un servizio.
24 aprile 2015 - Il Marketing (digitale)
12. Il marketing (digitale), oggi, è l’unico elemento
con il quale la piccola e la media impresa
possono “sopravvivere” in questo mercato
e, anzi, generarlo in maniera autonoma.
24 aprile 2015 - Il Marketing (digitale)
13. Perché
- la grande azienda può differenziarsi con i prodotti:
investendo in ricerca, in brevetti e tutto quanto serve per creare
un prodotto “che si vende da solo”.
In questi casi il marketing è facile: basta esaltare le
caratteristiche del prodotto e il gioco è fatto (iPhone, Playstation,
Amuchina, Ferrari, ...).
24 aprile 2015 - Il Marketing (digitale)
14. - la piccola azienda non ha la possibilità di fare ricerca, di
acquistare fior di brevetti e difficilmente riesce a creare
“il prodotto che si vende da solo”.
Se riesce a crearlo per un qualche motivo, non ha la forza
strategica di farlo conoscere ed esaltarlo nel modo migliore
se non attraverso il marketing digitale.
24 aprile 2015 - Il Marketing (digitale)
15. Marketing : Piccola Impresa = iPhone : Apple
La piccola azienda che compete in mercati dove i prodotti sono
percepiti tutti in modo simile, per vendere di più ha bisogno di:
- un miglior posizionamento di marca (brand positioning)
- una migliore strategia di acquisizione contatti
- una migliore strategia di generazione di contenuti
- una migliore strategia di vendita
24 aprile 2015 - Il Marketing (digitale)
16. In una parola:
un miglior marketing
STRATEGICO.
24 aprile 2015 - Il Marketing (digitale)
17. Chiudo con 8 eccellenti motivi
per realizzare un progetto di Digital Marketing:
1. Un nuovo mercato
Internet offre la possibilità di raggiungere nuovi mercati,
non solo oltre frontiera, ma anche all’interno del Paese.
2. La rete è libera
Sul web, solo ascoltando gli utenti e avendo ben chiaro in
mente gli obiettivi, puoi fare molte cose per il tuo business.
24 aprile 2015 - Il Marketing (digitale)
18. 3. Il web non è solo un costo
I costi non possono essere sempre tutto, c’è anche una logica di
investimento e, soprattutto, di ritorno sugli investimenti che si
possono tracciare e misurare più facilmente.
4. La pubblicità sulla rete (fatta con criterio) funziona
“Ma chi vuoi che clicchi sulle pubblicità di Google o Facebook
se sa che sono pubblicità?”
Prova, invece, a pensare all’opportunità di avere
il prodotto giusto, alle condizioni giuste, al momento giusto...
tu cliccheresti?
24 aprile 2015 - Il Marketing (digitale)
19. 5. Ci sono mille modi per vendere online
(e altrettanti motivi per non farlo)
Certo l’e-commerce è in crescita, le opportunità ci sono,
ma sei sicuro che la vendita online faccia per te?
Il 70% degli e-commerce chiude entro il primo
anno di attività. Ci vuole la visione, il business plan,
c’è la legislazione e il customer care.
Hai prima analizzato il contesto per capire se puoi riuscire?
6. Il digital è un’opportunità anche per le aziende B2B
La rete vive di nicchie, di comunità, di discussioni, forum, social.
Sei proprio sicuro che i tuoi clienti non siano online e che tu
non possa raggiungerli ed entrare in contatto con loro?
24 aprile 2015 - Il Marketing (digitale)
20. 7. Se sei piccolo il budget è piccolo
E’ vero la rete costa, fare contenuti per il web costa, interagire
con le persone online costa... ma non serve un grande budget
per grandi risultati in una rete dove la gente si aggrega per
condividere i propri interessi (social, forum, blog, portali, …).
Se sai comunicare, il tuo valore non ha prezzo.
8. Se sei grande puoi attivare qualcosa di grande
“Il centro media mi fa pagare un click 0,05 sfruttando il suo
portale, col tuo progetto di engagement costa 0,2 ... e poi come
la mettiamo col costo contatto?”
Il web è fatto di relazioni e non si può misurare ad impressioni
(come la TV). Il rapporto digitale tra brand e persona può essere
una leva incredibile di business (fidelizzazione).
24 aprile 2015 - Il Marketing (digitale)
21. Motivo bonus
Il fattore C è sempre dietro l’angolo,
basta capitare in quello giusto al momento giusto!
Ultimo consiglio: occhio al web!
Sulla rete sei esposto, potenzialmente a tutto il mondo.
Pensa a quello che fai, a quello che dici, a quello che pubblichi.
Nel web marketing non c’è solo la tecnica…
conta anche l’esperienza, il lavoro giorno per giorno con i clienti
e l’aggiornamento continuo.
24 aprile 2015 - Il Marketing (digitale)