Il documento descrive la storia e l'evoluzione del brand Mini, dal lancio della prima auto nel 1959 fino alla sua riprogettazione nel 2001 da parte di BMW. Viene evidenziato come Mini abbia una forte identità e capacità di attrazione, oltre a dettagli sui diversi target di mercato che spaziano da giovani uomini e donne a famiglie. Infine, si analizzano le strategie di marketing e comunicazione che hanno portato Mini a diventare un leader nel settore automobilistico.

1. 1PROGETTO A CURA DI SEBASTIANO DEL MONTE E ESTER BELFIORElet's MINI

2. CONCEPT Il 26 Agosto 1959 avviene il lancio della MINI• cambio a quattro marce inserito nel carter del motore• trazione anteriore• ruote da 10 pollici per non ingombrare• molle in gomma per le sospensioni.Nasce la prima auto “piccola fuori grande dentro” 1961: lancio della Cooper• tenuta di strada incredibile• tettino verniciato • potenza di 55 cavalli.Nel 2001 la Bmw in collaborazione con Rover , riprogetta la Mini. Vettura originale che diventerà , in poco tempo, leader nel settore.2let's MINI

3. TRATTI DISTINTIVIIl brand mini ha la capacità di attraversare il tempo.Ha un’identità peculiare e una forte personalità: mini ha il suo stille, non è solo una macchina ma ha anche un’anima ed un cuore. Il brand mini ha una grande capacità evocativa e comunicativa.Richiama alla mente del consumatore un grande universo di valori, immagini e sensazioni.Il brand MINI ha una qualità superiore alla media sia per le caratteristiche tangibili del prodotto sia per reputazione del brand. MINI mantiene la sua coerenza di marcanel tempo: ha la capacità di mantenere il suo stile.MINI ha la capacità di favorire l’aggregazione e la socializzazione dei consumatori intorno all’universo di valori di cui il Brand si fa portavoce.3let's MINI

4. TARGET MASCHILEIl destinatario del brand MINI è un giovane con una cultura medio/alta. La propensione al nuovo, l’amore per l’avventura, l’apertura mentale, il forte desiderio di emergere e di appartenenza sono i tratti culturali che meglio descrivono il loro sistema di riferimento. La forte propensione al consumo e all’acquisto di prodotti di qualità non è solo legata alla moda, ma anche all’espressione della propria personalità.4let's MINI

5. TARGET FEMMINILEUna giovane dinamica, attenta verso tutto ciòche è indice di novità al passo con la moda, vuole essereaggiornata sulle ultime conquiste nel campo della tecnologiae del design.È conquistata da una grafica accattivante, moderna eoriginale, che risponde alle proprie esigenze di estetica piùche di praticità e di funzionalità, in quanto non è interessataall’acquisto, ma al soddisfacimento della propria curiosità ealla ricerca del “trendy” e del nuovo.5let's MINI

6. TARGET FAMIGLIA (GIOVANE)Elisa e Matteo hanno un bambino, Pietro, di tre anni, sono giovani e felici della bella famigliola che hanno creato. Lavoranoentrambi, sono molto dinamici, amano passare i fine settimana fuori città, in montagna o al lago, adorano circondarsi diamici, con i quali si incontrano spesso il sabato sera per una cenetta, per parlare e pergiocare a carte, la loro passione. Matteo insieme a Pietro, vuole fare una bella sorpresa a Elisa, regalandole un’automobile che rispecchi il suo carattere vivace, sprint, elegante e nello stesso tempo sportivo. Potrà usarla per svolgere le sue varie commissioni, tra le quali fare le compere e portare Pietro alla Scuola materna, ma ancheper uscire insieme ai suoi due amori: Matteo e Pietro.6let's MINI

7. COMPETITOR7let's MINI

8. VANTAGGIO COMPETITIVOMemorizzabilità : facilmente riconoscibile e ricordabileSignificatività : il brand name rimanda alle sue dimensioni compatte e nel suo contesto di design è persuasivoPiacevolezza : esteticamente piacevole ed attraente agli occhi del consumatoreComunicazione : accattivante ed ironica,riscontrabile in una innumerevole serie di eventi ed advertising let's MINI8

9. ANALISI AZIENDASuccesso a livello internazionaleTre marchi BMW, MINI e Rolls-Royce Motor Cars

10. Punta in modo mirato alla qualità premium attraverso tutti i segmenti rilevanti dei mercati automobilistici internazionali

11. Impiega i punti forti dell’azienda ( fascino,modelli innovativi, sicuri,veloci assistenza clienti) con una coerenza mai vista nel settore

12. Bmw Group è tra le poche aziende che si sono rafforzate con la crisi mondiale

13. La sua strategia punta chiaramente ad una crescita redditizia

14. L’Italia è la nazione dove la MINI è maggiormente venduta9let's MINI

15. MINI. itL’apparato di navigazione non è semplice e immediato: le informazioni e i modelli mini sono numerosi,rendono il sito dispersivo. Sono presenti talvota navigazioni trasversali complesse. Lo sfondo è sempre nero e i testi hanno font bianco, sono utilizzati pochi colori, solo per le immagini e per le tabelle.10let's MINI

16. Possibilità di tradurre il sito in innumerevoli lingue11let's MINI

17. 1) Non si può visualizzare il sito a schermo intero.12let's MINI

18. 2) Logo mini non cliccabile3) Nella parte sinistra del sito troviamo i tre modelli mini in vendita, cliccabili4) Personalizzazione Mini5) Il pulsante home è sempre disponibile in ogni pagina6) Il menu è nella parte superiore del sito:- Non è presente la mappa del sito- Possibile download delle immagini7) Accesso al blog Mini8) Banner pubblicitario della nuova “Mini Countryman”9) Menù con i nuovi modelli della Mini10) Menù inferiore con tutte le info: I tuoi dati, FAQ,newsletter, contatti, note legali, privacy, garanzia,sito BMW.13let's MINI

19. 11) Possibilità di richiedere brochure, test drive e preventivo12) Possibilità di confronto dei vari modelli13) Possibilità di scaricare un gioco sul proprio dispositivo,per testare la propria abilità al volante14) Ogni sezione ha l’opzione “dillo a un amico”, per essere sempre presenti sui vari social network14let's MINI

20. 15let's MINI

21. LET’S MINI - LET’S MOTORCampagna pubblicitaria che nasce nel 2002, con lo scopo di accostare le doti dell’auto, a scene o azioni che si compiono nel quotidiano Dinamica, garantisce un’esperienza, veicola emozioni attraverso il brand come serbatoio di avventure avvincenti Tutte le adv, racchiudono qualcosa di spettacolare La sigla Let’s MINI si alterna a Let’s MOTOR Tutta la campagna in poco tempo diventa un cult, per via dell’originalità che trasmette fin dal primo sguardoIl DIRECT MARKETING (che Let’s MINI fa) come forma di comunicazione primaria, rende il brand mini ancora più forte, collocandolo nei vertici di mercato http://www.youtube.com/watch?v=YifCHJv43SMProduct Placement nel film The Italian Job, che fa di MINI l’auto giovanile dei desideri http://www.youtube.com/watch?v=1rBPRgexfDU Let’s MINI diventa il nome del fans club ufficiale mondiale degli amanti della piccola inglesina16let's MINI

22. LET’S MINI. AMBIENT ADVERTISING1. In questa attivita’ di ambient marketing non compare mai l’immagine della vettura, tutto è delegato al marchio nella sua massima rappresentazione.17let's MINI

23. 2. AMBIENT Mini cooper in un impianto di risalita a Molina. Da notare la particolarità dell’ adv, che la rendono adatta a molteplici SITUAZIONI.18let's MINI

24. 3. AMBIENTDUE PALME CURVE, CREATE PER DARE IL SENSO DI VELOCITA’ E POTENZA19let's MINI

25. 4. AMBIENT, NELLO SPAZIO … 20let's MINI

26. 1.OUTDOOR21let's MINI

27. 2 OUTDOORGERMANIA.MINI DIVENTA UN PRATICO YO-YO,MILLE USI PER MILLE NECESSITA’.22let's MINI

28. 3 OUTDOORDISTRIBUTORE AUTOMATICO MINI A NEW YORK23let's MINI

29. PRINT. 1MINI ACCOSTATA AD UN APE,SIMBOLO DI AGILITA’ E DIREZIONALITA’.24let's MINI

30. 2. PRINT,MINI ACCOSTATA AD OGGETTI QUOTIDIANI25

31. 3. PRINT26let's MINI