Paul Vanrespaille (CIM) verblijdt ons met cijfers over het kijkgedrag van jongeren én volwassenen!

1. Jongeren en nieuwe schermen

2. Waarom een Other screen monitor ?
2
• Het CIM meet het bereik van “alle” media:
 TV
 Radio
 Internet
 Pers
 Cinema
 Affichage
bij de bevolking van 12 jaar en ouder.
• Maar de meting van nieuwe schermen is onvolledig
en duur -> daarom een bevraging.

3. • Een bevraging over nieuwe schermen
• PC
• Laptop
• Tablet
• Smartphone
• Gaming console …
ter vergelijking met klassieke TV
• Via een online enquête
representatief voor de Belgische internetbevolking
• Beschikbaar: 4/2014 – 10/2014 – 4/2015
Wat is de Other screen monitor ?
3

4. Wat met jongeren ?
4
• Kijken ze nog TV op het ‘oude’ scherm?
• Zijn ze altijd online?
• En op welk toestel?
• Kijken ze meer video op nieuwe schermen?
• Multitasken ze?
• En wat met de andere media?

5. Kijken jongeren nog ‘klassieke’ TV?
5
• Ja, natuurlijk!
• Maar er zijn meer lichte TV kijkers onder jongeren
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
12-24 jaar 25-34 jaar 35-54 jaar 55+
Non-users Light Medium Heavy
Bron: CIM Cross media onderzoek (2014)

6. Kijkt de jeugd tegenwoordig minder?
6
0:00
1:00
2:00
3:00
4:00
5:00
2000 2007 2014
Uren TV kijken per dag
4+ 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
• Nee, ze kijken méér
• Iedereen kijkt trouwens meer
• Verhoudingen tussen leeftijdsgroepen blijven gelijk
Bron: CIM TV

7. Zijn ze altijd online ?
7
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
12-24 jaar 25-34 jaar 35-54 jaar 55+
Intensity use Internet
Non users Light Medium Heavy
• Nauwelijks digibeten bij de jongeren
• Vooral bij 25-34 jaar veel zware gebruikers
Bron: CIM Cross media onderzoek (2014)

8. Op welk toestel?
8
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
12 - 17
jaar
18 - 24
jaar
25-34
jaar
35-44
jaar
45 tot
54 jaar
> 55 jaar
Gebruik toestel/Leeftijd
Vaste PC
Tablet
Smartphone
Laptop
• Jongeren verkiezen laptop en smartphone
• Ouderen gebruiken vaker Tablet en vaste PC

9. Wat is hip ?
9
• Smartphone haalt laptop bij
• Vaste PC daalt bij 18-34, tablet stagneren
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Wave 1 Wave 2 Wave 3 Wave 1 Wave 2 Wave 3 Wave 1 Wave 2 Wave 3
12 - 17 jaar 18 - 24 jaar 25-34 jaar
Evolutie gebruik toestellen
Vaste PC Tablet Smartphone Laptop

10. Zijn jongeren altijd online ?
10
12-17jaar
18-24jaar
25-34jaar
35-44jaar
45tot54jaar
>55jaar
Laptop
12-17jaar
18-24jaar
25-34jaar
35-44jaar
45tot54jaar
>55jaar
Tablet
12-17jaar
18-24jaar
25-34jaar
35-44jaar
45tot54jaar
>55jaar
Smartphone
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
18-24jaar
25-34jaar
35-44jaar
45tot54jaar
>55jaar
Desktop
Dagelijks
5 of 6
dagen per
week
3 of 4
dagen per
week
1 of 2
dagen per
week
Enkele
keren per
maand
Minder dan
1 keer per
maand
Jongeren gebruiken
desktop minder vaak
En ook minder vaak een laptop
Of een tablet
Wel dagelijks
hun smartphone

11. TV of prof. video online ?
11
• Online kijken begint pas
• Maar jongeren kijken méér online dan ouderen
0%
20%
40%
60%
80%
100%
12-17 18 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 > 55
Video viewing time on TV and online
New screens
postponed
New screens
live
Classic/smart TV *

12. PC
Laptop
Tablet
Smartphone
12 - 17 jaar 18 - 24 jaar 25-34 jaar 35-44 jaar 45 tot 54 jaar > 55 jaar
Hoe kijken naar volledige programma’s?
12
Op de laptop

13. PC
Laptop
Tablet
Smartphone
12 - 17 jaar 18 - 24 jaar 25-34 jaar 35-44 jaar 45 tot 54 jaar > 55 jaar
En hoe kijken we naar tv-fragmenten?
13
Op smartphone
en vooral op laptop

14. PC
Laptop
Tablet
Smartphone
12 - 17 jaar 18 - 24 jaar 25-34 jaar 35-44 jaar 45 tot 54 jaar > 55 jaar
Hoe kijken we naar amateur video’s ?
14
Laptop en Smartphone
zijn de populairste
toestellen

15. Wie zijn de multi-taskers?
15
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
12 - 17 jaar 18 - 24 jaar 25-34 jaar 35-44 jaar 45 tot 54 jaar > 55 jaar
Parallel gebruik
Ongeveer 70% tussen 12-34 jaar
is wel eens online tijdens het TV-kijken

16. En de andere media ?
16
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
12-24 jaar 25-34 jaar 35-54 jaar 55+
Intensity Use Daily Press
Non-users Light Medium Heavy
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
12-24 jaar 25-34 jaar 35-54 jaar 55+
Intensity Use Radio
Non-users Light Medium Heavy

17. Conclusies
• TV is nog altijd voor jong en oud maar
de jeugd kijkt wat minder lang klassieke TV
• Online video is in opmars
– Nu kijken vooral jongeren online
– Ouderen zijn bezig aan inhaalbeweging
• Gelukkig blijven ook andere media relevant
voor jongeren
Euroclub 21/05/2015 17

18. Vragen?
18