Download to read offline
Uploaded byApestaartjaren
Vrt jongerencommunicatie
Kathy Lindekens - VRT VRT zoekt actief naar jong talent en wil jongeren in al hun diversiteit een stem geven in het medialandschap. Begin dit jaar lanceerde de openbare omroep VRT NXT, een overkoepelend label waaronder verschillende initiatieven en projecten rond jongeren vallen. Maar hoe betrek je alle jongeren, ongeacht hun achtergrond of sociale klasse, bij zulke initiatieven? Jongerenadviseur Kathy Lindekens vertelt hoe belangrijk en inspirerend de leefwereld van jongeren kan zijn. Ze doet ook enkele communicatiestrategieën van de VRT uit de doeken.
Vrt jongerencommunicatie
- 1. Kathy Lindekens VRT Jongerenadviseur VRTen jongeren: duurzame communicatie 17 mei 2018
- 2. Jongeren @ VRT 1.Scouting 2. Netwerking 3. Coaching 4. Doorstroming
- 3.
- 4. 1. Participatief werken 2.Luisteren 3. Inspireren
- 5. (peer)coaching Denk- en leefwereldvan de jongeren vooraan
- 6.
- 7.
- 8. Scouting en coaching Midden tussende jongeren Vroeg ontdekken van talent Introduceren in mijn netwerk Netwerken met trendsetters ‘Mediamama’ Verbinden Coachen Divers in alle opzicht
- 9. Weet je watik zo cool vind aan jou? Je bent écht geïnteresseerd in wat wij doen en denken. Amina Belorf
- 10. WATCH 22 Heel diverseklankbordgroep 22 jongeren uit mijn netwerk Reflectie en advies vanuit hun leefwereld • Netten • Nieuws en sport • Producties • Directie
- 11. Jongeren @ VRT BeslotenFacebookgroep Breed netwerk jongeren + VRT-collega’s 500 leden Inspireren, talent tips, VRT nieuwtjes
- 12. 3 Cases De Overname- 2008 Generation WHAT? - 2016 VRT NXT - 2018
- 13. Breed netwerk jongeren+ VRT-collega’s 500 leden
- 14. De Overname 2008 Tieners14-18 jaar Twee vragen Jonge talentvolle storytellers • Als je jongeren zelf laat beslissen en hun eigen programma’s laat maken, wat maken ze dan? • Willen andere jongeren daarnaar kijken? Experimenteren in echt medialab
- 15.
- 16. De Overname 2008 Castingweekendsmet o.a. netmanagers Workshops voor de brede selectie Zelfde aantal kijkers en waardering Campagne met ‘lokgroepje’ 500+ inschrijvingen 25 jongeren zomerkamp Eind augustus uitzendweek Hoge waardering enquête jongeren ‘Klein Duimpje’ Vlaamse Jeugdraad
- 18. Breed netwerk jongeren+ VRT-collega’s 500 leden
- 19. Generation WHAT? 2016 Multimediaproject vanEuropese openbare omroepen voor jongeren (18-34) In 2013 al in Frankrijk Basis is een website met een online enquête rond 21 thema’s • Meer dan 230.000 respondenten • Meer dan 600.000 unieke bezoekers Centrale vraag: “Wat betekent het om jong te zijn in Europa?” • Meest succesvolle multimediaproject ooit
- 20.
- 21. Meer dan eenmediaproject Communicatie: Per land/regio samenwerking lokale partners Embedding op alle platformen van de partners • Krant(en), tijdschrift(en) • Grote jongerenorganisaties Gezamenlijke Europese Campagne • Campussen, scholen
- 23. Redactie 40 stagiairs vanhogescholen en universiteiten 200 bijdragen over generatiegenoten Jongerenredactie op de VRT van maart tot september ‘Vraag van de dag’ met jonge BV’s
- 24.
- 25. Alle jongeren betrekken Communicatie: Aanwezigheid vaniPads en videoteam • Werchter, Tomorrowland, Pukkelpop, Thuisdag, EK voetbal• Zeedijk Blankenberge, Oostende Sociale en culturele diversiteit < resultaten enquête • Scholen en fabrieken
- 26.
- 27. Resultaten 1 miljoen jongerenin Europa Na Oostenrijk tweede beste bereik 50.000 Vlaamse deelnemers aan enquête 200 video’s, longreads en infographics Blog, YouTube, Facebook en Instagram + 4.400 vrienden op Facebook Publieksprijs VRT award diversiteit
- 28. Breed netwerk jongeren+ VRT-collega’s 500 leden
- 29. VRT NXT LAB •400 jongeren op de VRT • Medialabs, TED talks, videovertoningen en optredens • Gelegenheid tot netwerken • Dialoog tussen VRT-medewerkers en jongeren VRT NXT INVASION • 20 jongeren in media playground • De Overname revisited in juli en augustus
- 30. PROMOCAMPAGNE Externe communicatie Doelgroep: jongerentussen 16 en 23 jaar oud Hoe? • Sociale media: Facebook & Instagram • 4 jongeren nemen voor een dag de VRT over: Bouba Kalala, Florence Windey, Kamal Kharmach en Anushka Melkonian o Targetten (advies van Allyens) o Volg/ontvolg-strategie • Organisaties in het veld • Scholenbezoek
- 31.
- 32.
- 33. GEVOLG PROMOCAMPAGNE Externe communicatie VRTNXT LAB • Inschrijvingen na 2 dagen volzet • wachtlijst > toekomstgericht VRT NXT INVASION • + 150 inschrijvingen • Verdeeld over 5 castings
- 34. COMMUNICATIE VOORAF VRT NXTLAB Ondanks wachtlijst actief blijven op socials (jongeren) • 3 /4: Facebook event VRT NXT LAB (VOLZET) o 250 jongeren meteen op aanwezig • Content op FB & IG o Poll om interactie te bekomen o Interviews met organisaties/sprekers visuals met quote o Hoe geraak je op de VRT?-visual o Nieuwe single SLM o Aanzet om alles online te volgen o Goodiebag teasen
- 36. Druk, drukker, drukst.Chrostin springt van het ene leuke project in het andere. Te gekke girlboss? Zeker weten! Naast haar online opdrachten, werkt Chrostin (Christina De Witte) aan haar eigen boek. “Alles combineren gaat goed omdat ik een straffe mentor heb die me goed begeleidt. Hoe ik zo'n crazy leven volhoud? Door te doen wat ik graag doe.” Chrostin geeft op VRT NXT een medialab over hoe je zélf een sterk merk kan worden. Wij zijn alvast onder de indruk van deze straffe madam!
- 37. Kamiel: “Tien jaargeleden schreef ik me in voor VRT NXT LAB avant-la-lettre: De Overname. Ik mocht als 16-jarige televisie- nul samen met 25 jongeren kennismaken met alles wat VRT te bieden heeft. We werden losgelaten in een gigantische mediaspeeltuin. Ze duwden mij in een regiekar en ik smeet mezelf een week lang dagelijks voor een radiomicrofoon. Die ervaring zorgde ervoor dat ik later Televisie aan het RITCS ben gaan studeren en nog iets later met een Emmy voor Sorry Voor Alles in mijn hand nederig van een podium in New York droop.” Kamiel De Bruyne legt je op 25 april alles uit over hoe goeie tv- programma’s gemaakt worden – die zelfs een Emmy kunnen scoren! :o
- 38. YouTube is eengrote speeltuin. Althans volgens selfmade videomaker MikePro. Hij brengt zijn eigen verhalen tot leven in zijn video’s. “De basiskennis om mijn video’s te maken, leerde ik op school. Het next- level-gehalte heb ik er zelf aan toegevoegd.” Op VRT NXT LAB buigt Mike zich over de vraag 'Wat als iemand jou de sleutel geeft van de grootste studio ter wereld?'
- 39. VRT NXT LAB:DE DAG ZELF Externe communicatie Sociale media • Facebook: beelden en Facebook Live (WATCH22) • Instagram o Posts o Stories: duidelijke storytelling (poll)
- 42.
- 43. THROWBACKS Externe communicatie • Bedankingaan jongeren • Foto’s • Aftermovie • …
- 44.
Editor's Notes
- #29 VRT NXT LAB werd op 25 april bij ons op de VRT georganiseerd. Het was een dag zowel gericht op jongeren als VRT mediamakers en daarvoor zijn we dus actief de communicatie met jongeren aangegaan. Hoe we dat aanpakten? Dat zie je in wat volgt!
- #30 VRT NXT is een nieuw label/koepelnaam waaronder VRT verschillende initiatieven rond jongeren op poten zet. VRT NXT werd enkele maanden geleden gelanceerd en het eerste project dat we uitrolden was VRT NXT LAB op 25 april. Die dag ontvingen we 400 jongeren met heel verschillende achtergronden en interesses op de VRT voor workshops, lezingen, videovertoningen, optredens… Zij kregen de kans hun talenten aan ons te laten zien en tegelijk iets bij te leren van ons. Die wisselwerking vinden we heel belangrijk: die relatie met jongeren aangaan zodat wij hen kunnen inspireren maar zij ons evenzeer. Er ligt zoveel talent bij jongeren! Een grote focus lag bij VRT NXT LAB dus ook op de gelegenheid tot netwerken. VRT NXT INVASION is een heruitgave van De Overname, 10 jaar later. Jongeren konden zich inschrijven en aan castings deelnemen in de provincies. Hieruit werden 20 jongeren gekozen die deze zomer de VRT mogen ‘overnemen’.
- #31 Begin april lanceerden we een promocampagne om VRT NXT LAB bekend te maken en jongeren aan te sporen zich in te schrijven voor VRT NXT. De doelgroep was daar jongeren tussen de 16 en 23 jaar oud van verschillende achtergronden en met verschillende interesses. Dus niet enkel de ‘usual suspects’ die de weg naar VRT als vanzelf vinden. Omdat het om jongeren gaat, is het belangrijk de juiste communicatiekanalen te gebruiken en zoals de meesten wel weten is een grote rol weggelegd voor sociale media. Wij gebruikten vooral Facebook en Instagram. Hoe pakten we dat aan? Wel, we lieten 4 jongeren waar VRT mee samenwerkt voor een dag de VRT ‘overnemen’. Via sociale media kon iedereen beslissen wat de jongeren moesten doen (bijv. Bouba op de VRT-toren). Uit die filmpjes sprak altijd een call to action: wil jij ook dingen verwezenlijken en doen op de VRT? schrijf je dan in voor VRT NXT LAB of voor VRT NXT INVASION We vroeger ook advies bij creative agency Allyens onder andere over hoe we het best op een zo inclusieve manier targetten en rekten daar ook budget voor uit. We targetten dus op onze doelgroep en dat is goed gelukt. Ook deden we de volg/ontvolg-strategie, die ook erg effectief was op korte termijn. We hebben actief jongeren gezocht die vrt-kanalen volgen op sociale media, of Bouba/Kamal enz volgen, of die fan zijn van open VRT. Wij volgden hen met onze VRT NXT-account zodat zij ons zouden opmerken en volgen. Een tweede succesvolle manier om campagne te voeren voor VRT NXT was de relatie met organisaties in het jongerenveld. Daarbij is het eerder een kwestie van langere termijn. De contacten en relaties met jongerenorganisaties, zoals bijv. PAJ uit Antwerpen, bouwde ik de voorbije jaren op. We vertelden hen ditmaal ook over VRT NXT en zij moedigden ook jongeren aan zich in te schrijven. Ik verspreidde onze boodschap ook in mijn netwerk, en bevriende influencers deden hetzelfde. Ten slotte hebben we ook kleinere acties ondernomen zoals enkele scholen bezocht. Maar dat is iets kleinschaliger gebeurd, alhoewel je zeker ook jongeren bereikt daarmee.
- #32 In totaal werden 4 langere video’s gemaakt voor de promocampagne, maar voor de sociale media werden kortere call to actions van gemaakt. Hier voorbeeldje door Bouba Kalala.
- #33 Florence Windey
- #34 Het gevolg van deze promocampagne is dat na nog geen 2 dagen de inschrijvingen voor VRT NXT LAB volzet waren. Er zijn ook enorm veel jongeren die zich op de wachtlijst zetten. De inschrijvingen voor VRT NXT INVASION, waarvoor we meer engagement vroegen (2 maanden), liepen wat trager binnen, maar daar was ook meer tijd voor uitgerekend. Op de deadline hadden zich iets meer dan 150 heel diverse jongeren ingeschreven. Met hen zijn we een op een gaan communiceren. Zij zijn allemaal naar een van de vijf castingdagen mogen komen in de paasvakantie. Hieruit werden 40 kandidaten gekozen die naar de tweede selectieronde mochten.
- #35 VRT NXT LAB was dus al snel volzet. Maar omdat het om jongeren gaat is het heel belangrijk om actief te blijven op sociale media. Jongeren hebben vaak geen agenda waar ze 25 april in markeren, dus hen blijven warm maken voor deze dag was belangrijk. We creëerden een Facebook evenement waar 290 jongeren (van 350 ingeschrevenen) zich op aanwezig zetten. Zo hadden we een kanaal waar we content konden verspreiden. En die content was heel verschillend We startten met een poll waar we vroeger waarom zij naar VRT NXT LAB kwamen en vulden zelf 3 opties in. De jongeren konden ook aanvullen enz, interactie was er van bij het begin. Omgekeerd leerden wij ook dat sommigen voor een stageplek kwamen enz. Verder hielden we ook korte interviewtjes met mensen die kwamen spreken en organisaties die meewerkten, zoals Christina de Witte, Mike Pro, Hakuna Academy enz. Daar maakten we visuals van met een quote en korte uitleg. We posten ook de nieuwe single van SLM die het slotconcert deden, en we posten meer praktische informatie zoals bereikbaarheid, we teasden met de goodiebag…
- #36 Voorbeeld van de poll waarmee we het Facebook-event begonnen.
- #37 Voorbeeld van visual met quote + call to action
- #38 Voorbeeld van visual met quote + call to action
- #39 Voorbeeld van visual met quote + call to action
- #40 Het was voor ons belangrijk om de dag zelf te communiceren. Er waren immers veel jongeren die VRT NXT LAB volgden via sociale media omdat ze er zelf niet bij konden zijn. We kozen voor Facebook en Instagram. Op Facebook posten we enkele foto’s van de dag en deden enkele jongeren van onze WATCH22 ook enkele Facebook Lives, die een achter de schermen beeld gaven. Op Instagram wilden we aan storytelling doen en de volgers/kijkers als het ware ‘meenemen’ in de VRT NXT LAB-dag van begin tot einde. Die content kreeg veel en positieve reacties. Meer dan 1500 mensen volgden het allemaal.
- #41 Voorbeeld van Facebook post
- #42 Voorbeeld van Facebook live
- #43 Hier enkele beelden uit onze Instagram ‘stories’: we posten foto’s, filmpjes, boomerangs (vierde). We gebruikten ook steeds twee hashtags: #vrtnxt #wijnemendevrtover
- #44 De communicatie van VRT NXT LAB stopte zeker niet op de dag zelf. We bleven napraten op onze kanalen, door nog beelden te posten, een flitsende aftermovie en vox pop te delen. Maar ook blogpost van een jongere die deelnam deelden we, of een screentest van een jongere…
- #45 De communicatie van VRT NXT LAB stopte zeker niet op de dag zelf. We bleven napraten op onze kanalen, door nog beelden te posten, een flitsende aftermovie en vox pop te delen. Maar ook blogpost van een jongere die deelnam deelden we, of een screentest van een jongere…