Документ описывает концепцию готовых обедов для студентов, предлагая разнообразные полуфабрикаты, которые легко готовятся за три минуты. Целевая аудитория — молодые люди из обеспеченных семей, интересующиеся музыкой и современным стилем жизни, для которых продукт должен выглядеть как ресторанная еда. Основные ценности связаны со свежестью, качеством ингредиентов и эстетическим восприятием пищи.

1. Готовые обеды для студентов
8 группа
Михаил Попков,
Максим Тужакаев
Лариса Шибарова
Катя Березина

2. Платформа:
Продукт
(описание, уникальность, какие потребности удовлетворяет, ценовая категория)
Палитра порционных коробочек разных полуготовых ингридиентов.
Покупаешь коробочку с сваренным рисом, с мясными биточками,
нашинкованным луком, соусом. А дома смешиваешь игридиенты
на сковороде за 3 минуты. Ценовая категория — выше среднего.

3. Потребитель
(описание, ценности, интересы, места досуга, бренды)
Молодой человек
- из обеспеченной семьи
- живет один (снимает комнату)
- был за границей много раз
- увлекается музыкой
- одевается как хипстер
- увлекается всякими интересными вещами, тк финансовая ситуация
у него стабильная
- ходит на пикник афиши
- любит готовить

5. Позиционирование продукта
(чем, кем мы хотим быть в сознании потребителя)
Готовый обед как только что из ресторана
от шефповара. Только шефповар ты сам. Свежеприготовленный обед
за 3 минуты. Бесконечное количество вариаций.
Мы хотим своим продуктом убрать стереотип, что готовая еда —
это некачественная и непрестижная замена правильной еды.

6. Ценности
(Какие ценности и жизненные принципы поддерживает продукт)
Только свежая и вкусная еда. Еда это искусство сочетаний вкусов.
Обед по настроению, по случаю, для любых привычек. И никакой
траты времени.

7. Стиль
(Описание стиля и интонации)
Вовлеченность. Удовольствие от процесса. Вариативность.
Минималистичный (премиум).

8. Интонации
Вовлеченность. Удовольствие от процесса

9. Стиль
Вариативность

10. Стиль
Минималистичный (премиум)

11. Ключевая метафора:
(перевод коммуникативной платформы в образную плоскость восприятия)
Конструктор

12. Развернутая метафора:
(коммуникационный сценарий)
Реальность — Метафорическая реальность
Клиент — собирает из конструктора объект мечты
Мы — производим неограниченное количество вариантов ячеек
будущего конструктора
Продукт — собранный абсолютно индивидуальный набор

13. Креативная составляющая бренда (Потребительский интерфейс):
Брэнд-нэйм
Слоган (в концентрированном виде отражает позицию Брэнда)
JOIN ME

14. Идея 2
«Свежайшие продукты,
аптечная точность рецептуры»

16. Платформа:
Продукт
(описание, уникальность, какие потребности удовлетворяет, ценовая категория)
Готовый обед, блюда французской, испанской кухни (ягненок
с розмарином, утка с апельсиновым соусом), не банальные
ингридиенты, ценовая категория выше среднего
Потребитель
(описание, ценности, интересы, места досуга, бренды)
Молодой человек
из обеспеченной семьи
живет один (снимает комнату)
был за границей много раз
увлекается музыкой
одевается как хипстер
увлекается всякими интересными вещами, тк финансовая ситуация
у него стабильная

17. Позиционирование продукта
(чем, кем мы хотим быть в сознании потребителя)
Продукт свежий, только что приготовленный, готовил шеф-повар в
белом фартуке и колпаке, а не конвейер и мясорубка. Ингридиенты
обозначенного производителя, нет ГМО, коровы, которых мы жестоко
убиваем, несщадно разделываем, жарим куски плоти на шипящем
масле едят только траву, а не комбикорм
Ценности
(Какие ценности и жизненные принципы поддерживает продукт)
Точно знаешь, что ты ешь, все хорошего качетсва, нет вредных
примесей
Стиль
(Описание стиля и интонации)
Точная информация об ингридиентах, весе, каллориях, все разложено
по пополочка, ничего лишнего, нет завуалированной или неточной

18. информации, наукообразно, каталог
Ключевая метафора:
(перевод коммуникативной платформы в образную плоскость восприятия)
энциклопедия обеда
инфографика обеда

19. Идея 3
Японский бенто-ланч

20. Платформа:
Продукт
(описание, уникальность, какие потребности удовлетворяет, ценовая категория)
Готовый комплексный обед
Потребитель
(описание, ценности, интересы, места досуга, бренды)
Молодой человек
из обеспеченной семьи
живет один (снимает комнату)
был за границей много раз
увлекается музыкой
одевается как хипстер
увлекается всякими интересными вещами, тк финансовая ситуация
у него стабильная
ходит на пикник афиши

21. Позиционирование продукта
(чем, кем мы хотим быть в сознании потребителя)
Часть культуры востока, непонятной европейцу, но вместе с тем
ужасно привлекательной. Важная часть культуры стрит-фэшн. Яркий
способ показать свою неординарность
Ценности
(Какие ценности и жизненные принципы поддерживает продукт)
Самоирония, Оптимизм, увлечение комп.играми и мультиками
Еда — это культ, еда — это весело и красиво, еда — это эстетика.
Стиль
(Описание стиля и интонации)
Треш. Наив. Радость и веселье

23. Ключевая метафора:
(перевод коммуникативной платформы в образную плоскость восприятия)
Манга, мультфильмы Миядзаки

24. Развернутая метафора:
(коммуникационный сценарий)
Реальность — Метафорическая реальность
Потребители — Участники стрит-фэшн Саппоро, Рапонджи Хилз
Обед — бенто-ланч прямо из Токио
Изготовитель — искусные японские повара

25. Креативная составляющая бренда (Потребительский интерфейс):
Брэнд-нэйм
Слоган (в концентрированном виде отражает позицию Брэнда)
Crazy-Lazy Japan

26. Еще...

27. Обед кумира (Майкл Джексон, Мадонна, Мик Джаггер)
Последний обед знаменитостей, покончивших с собой
Обед приговоренных к смертной казни
Обеды больших брендов (BURGERRY)
Будущие профессионалы
(для будущих медиков — под аптеку и скальпель с зажимом,
чтобы есть, инженеры циркулем едят, как палочками суши)