Юра Яшунин, Zenna Apps. Работа с мобильными игровыми офферами
•Download as PPTX, PDF•
2 likes•960 views
Презентация, представленная в рамках доклада Юрия Яшунина, CMO Zenna Apps на CPAConf 2015 27.02.2015 Отчет о мероприятии: http://zenna-apps.com/blog/zennaapps-at-cpaconf2015 Видео-запись выступления: https://www.facebook.com/cpaconf/videos/746774828773205/
Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (20)
Юра Яшунин, Zenna Apps. Работа с мобильными игровыми офферами
- 1. ZENNA APPS РАБОТА С МОБИЛЬНЫМИ ИГРОВЫМИ ОФФЕРАМИ ЯШУНИН ЮРИЙ ZENNA APPS / ZENNA TRAFFIC
- 2. ZENNA APPS
- 3. агентство комплексного стратегического маркетинга мобильных игр и приложений
- 4. ZENNA APPS Немного скучных цифр: - более 75% доходов крупнейших мобильных сторов – ИГРЫ
- 5. ZENNA APPS Немного скучных цифр: - наибольшие регионы по доходам: Северная Америка и Азиатско -Тихокеанский
- 6. ZENNA APPS Немного скучных цифр: - около 80% маркетинговых бюджетов игровые компании направляют на User Acquisition месячные объемы крупнейших гейм-компаний: до $10 млн
- 7. ZENNA APPS Эй, арбитражик! Да, ты! Ты мне нужен, парень!
- 8. ZENNA APPS - «Железный человек, я бы помог тебе, но с чего начать???»
- 12. ZENNA APPS Геймплей (не путать с жанром) Hidden Object Match-3 Time-based managment
- 13. ZENNA APPS Hardcore Games: Brave Frontier Blade World of Tanks А если короче?
- 14. ZENNA APPS Еще короче? Midcore Games: Puzzle and Dragons Clash of Clans Game of war
- 15. ZENNA APPS Casual Games: Angry Birds Jelly Splash Gummy Drop, Kim Kardashian: Hollywood Совсем коротко?
- 16. ZENNA APPS Эй, арбитражик! Да, ты! Ты мне нужен, мальчик!
- 17. ZENNA APPS - «Ким, я очень хочу тебе помочь, но как мне правильно выбрать оффер???»
- 18. ZENNA APPS «Узнай факторы, влияющие на CPI!»
- 19. ZENNA APPS Что влияет на CPI игрового оффера?
- 20. ZENNA APPS Регион RU & CIS – от $1 US – от $2 JP/KR – от $3
- 21. ZENNA APPS Категория / жанр Сasual – от $1 Midcore – от $2 Hardcore – от $3
- 22. ZENNA APPS Свежесть / выжатость Свежие – $дешевле Не очень свежие – $средне Закрученные – $высокие
- 23. ZENNA APPS В тему свежести. Типы кампаний: Tech launch (до 1 месяца) Soft launch (1-2 месяца) Краткосрочные кампании (1-2 месяца) Постоянные кампании (2+ месяцы) Вывод в ТОП (1-3 дня)
- 26. ZENNA APPS 100-200 с источника 200-500 с источника 500+ с источника Daily caps
- 27. ZENNA APPS Эй, арбитражик! Да, ты! Ну, ты, понял!
- 28. ZENNA APPS - «Кэйт, я готов на все! Скажи что делать???»
- 30. ZENNA APPS Фишки: - Игровой мобильный рынок не так прост, как кажется - Западные рекламные сетки очень фраг ментированы - 2 блока критериев качества: поведенче ский и финансовый - Спрос превышает предложение (пока) - Тенденции от CPI к CPE
Editor's Notes
- Мы
- Мобильный рынок растет огромными темпами. В свою очередь, мобильные игры доминируют в доходах AS и GP. Занимая 40% в загрузках - они обеспечивают более 75% оборота. К примеру рынок социальных игр как минимум не падает. Веб / онлайн игры / консоли – везде нет устойчивого стабильного роста. Рынок игр с устройствами виртуальной реальности – это тренд будущего. Но опять-таки он неразрывно связан с мобайлом.
- . США / Западная Европа/ Китай / Корея / Япония – это титаны глобального рынка. Именно эти странны формируют рост доходов игровых компаний.
- На привлечение юзеров выделяются большие бюджеты.
- Для того, чтобы успешно арбитражить в мобильных играх – нужно иметь хотя бы базовое представление о самом предмете. В этом случае вы сможете реально оценивать адекватность выплаты по игровому офферу
- Жанр / категория – это комбинация игровых механик, образующая user expirience. Это традиция, образованная поколениями игр
- Арбитражники должны понимать, что сеттинг определяте
- Геймплей в отличии от жанра – основная механика, базовая для конкретной игры
- Хардкорные игры чаще всего приходят путем портирования с успешных веб / онлайн / консоль проектов.
- Мидкорные игры сочетают в себе казуальные и хардкорные механики. Получается микс, который с одной стороны подятгивает казуальных игроков, постепенно обучая их. С другой стороны, более требовательные любители хардкора также могуть найти эту игру интересной.
- Если говорить короче – то все разнообразие игр: жанров / сеттингов / геймплея для простоты понимая можно разбить на 3 больших категории: casual games – это массовые рынок, создание данной категории позволило привести многомиллионную аудиторию, преимущественно женскую аудиторию в игровую аудиторию в игровую индустрию. Основная платящая аудитория: женщины 30-55 лет.
- Прежде всего, запрос CPI – без конкретного данных по критериям. Это глупость. Многие любят хвастаться в мобайле. Ну как хвастаться, Меряться, даже я бы сказал. Самые популярные KPI по которым меряются: мы приводим инсталл в такой-то стране за 50 центов. В целом CPI по игровым офферам выше CPI по appdownloads и пинам. Обусловлено это
- Прежде всего, запрос CPI – без конкретного данных по критериям. Это глупость. Многие любят хвастаться в мобайле. Ну как хвастаться, Меряться, даже я бы сказал. Самые популярные KPI по которым меряются: мы приводим инсталл в такой-то стране за 50 центов. В целом CPI по игровым офферам выше CPI по appdownloads и пинам. Обусловлено это
- Прежде всего, запрос CPI – без конкретного данных по критериям. Это глупость. Многие любят хвастаться в мобайле. Ну как хвастаться, Меряться, даже я бы сказал. Самые популярные KPI по которым меряются: мы приводим инсталл в такой-то стране за 50 центов.
- От самого продукта – графики, UI/UX, Использование лендингов довольно ограничено в мобильных играх. Их используют намного реже, чем в тех же apps download и тем более пинах. Страницы в приложениях очень хорошо развиваются как лендинги – и переделывать их нет смысла. Иногда лендинги делают для разделения траффика , когда в работе есть несколько офферов на разный таргетинг – и неким офферволлом разделяют любитей раpных жанров.
- Это кстати, модель Кейт Эптон , которая снялась в видео-реклама Game of War