"Дни PR и маркетинга на Юге. 5.0", Анастасия Бабичева
1. Медийная реклама: секреты таргетинга по
интересам и снятия правильной статистики
Анастасия Бабичева
Руководитель филиала Mail.ru Group в Ростове-на-Дону
2. О чём поговорим?
- Немного про интернет ;
- Маленькие секреты больших РК;
- Оценка эффективности рекламной кампании.
6. Мобильные рекламные и её возможности
Специализированные таргетинги:
- Операторы связи;
- Операционные системы;
- Способ подключения (WiFi /не WiFi);
- Характеристики мобильных устройств.
13. Креатив - это не хорошая фантазия
дизайнера!
Креатив - это решение поставленных
маркетинговых задач посредством картинок,
текста, интерактива, звука…
Прежде чем рисовать баннер надо понять,
какие цели поставлены. Для этого
необходимо определиться с типом
рекламной кампании, поскольку от этого
могут измениться не только образы
(креатив), но и бюджет, критерии оценки
эффективности, подходы к размещению и
другие параметры.
Что такое креатив в медийной рекламе?
15. Ошибки
Каждому виду рекламы соответствует свой
набор рекламных инструментов.
Несоответствие используемых
инструментов и целей рекламы приводит к
отрицательным результатам.
В интернете ошибиться с выбором
рекламных инструментов намного проще,
чем в традиционных медиа, потому что
реклама в интернете намного более
разнообразна.
21. - Авто
- Бизнес
- Бытовая техника
- Для дома и дачи
- Компьютерная техника и программы
- Досуг
- Здоровье
- Кулинария
- Домашние животные
- Красота и уход за собой
- Недвижимость
- Образование
- Путешествия
- Мобильные устройства
И так далее…
Таргетинги по интересам
25. TV аудитории
Содержание анкеты с вопросом «как часто вы смотрите телевизор?»:
# Ответ
1 Каждый день, почти все время
2 Более 3 часов в день, почти каждый день
3 От 1 до 3 часов в день, почти каждый день
4 Почти каждый день около 1 часа
5 3 – 5 раз в неделю
6 1 – 2 раза в неделю
7 Несколько раз в месяц
8 Раз в месяц и реже
9 За последние полгода ни разу
Выборка является базовой для построения математической модели с помощью
алгоритмов машинного обучения. Выделяются паттерны поведения в сети, относящиеся
к определенной категории пользователей. Получаемый таргетинг увеличивает
вероятность попадания в аудиторию с тем или иным уровнем телесмотрения.
26. Уровень доходы (индивидуальный, не средний на семью):
A – Доход ниже среднего. До 20 000 рублей.
Среднее значение в группе - 15 000 рублей.
B – Средний доход. От 20 000 до 32 500 рублей.
Среднее значение - 27 500 рублей.
C – Доход выше среднего. От 32 500 до 50 000 рублей.
Среднее значение - 39 000 рублей.
D – Высокий доход. От 50 000 до 90 000 рублей.
Среднее значение - 67 000 рублей.
E – Премиум. Более 90 000 рублей.
Среднее значение в группе - 130 000 рублей.
35. Что получаем в итоге?
Ссылка на сайт:
http://www.ussurybank.ru
UTM метка:
?utm_campaign=1028101
&utm_medium=banner
&utm_content=4306583
&utm_source=odnoklassniki.ru
Задействована выборка из более чем (!) 600 тысяч человек, зарегистрированных на Headhunter.ru, с учетом их зарплатных ожиданий
редакции анкет соискателей не ранее, чем за 2012 год и не находящихся в активном поиске работы.
Для сопоставления с реальными доходами используется коэффициент 0.85 от зарплатных ожиданий.
Задействована выборка из более чем (!) 600 тысяч человек, зарегистрированных на Headhunter.ru, с учетом их зарплатных ожиданий
редакции анкет соискателей не ранее, чем за 2012 год и не находящихся в активном поиске работы.
Для сопоставления с реальными доходами используется коэффициент 0.85 от зарплатных ожиданий.
Задействована выборка из более чем (!) 600 тысяч человек, зарегистрированных на Headhunter.ru, с учетом их зарплатных ожиданий
редакции анкет соискателей не ранее, чем за 2012 год и не находящихся в активном поиске работы.
Для сопоставления с реальными доходами используется коэффициент 0.85 от зарплатных ожиданий.
Задействована выборка из более чем (!) 600 тысяч человек, зарегистрированных на Headhunter.ru, с учетом их зарплатных ожиданий
редакции анкет соискателей не ранее, чем за 2012 год и не находящихся в активном поиске работы.
Для сопоставления с реальными доходами используется коэффициент 0.85 от зарплатных ожиданий.
Задействована выборка из более чем (!) 600 тысяч человек, зарегистрированных на Headhunter.ru, с учетом их зарплатных ожиданий
редакции анкет соискателей не ранее, чем за 2012 год и не находящихся в активном поиске работы.
Для сопоставления с реальными доходами используется коэффициент 0.85 от зарплатных ожиданий.
Задействована выборка из более чем (!) 600 тысяч человек, зарегистрированных на Headhunter.ru, с учетом их зарплатных ожиданий
редакции анкет соискателей не ранее, чем за 2012 год и не находящихся в активном поиске работы.
Для сопоставления с реальными доходами используется коэффициент 0.85 от зарплатных ожиданий.
Задействована выборка из более чем (!) 600 тысяч человек, зарегистрированных на Headhunter.ru, с учетом их зарплатных ожиданий
редакции анкет соискателей не ранее, чем за 2012 год и не находящихся в активном поиске работы.
Для сопоставления с реальными доходами используется коэффициент 0.85 от зарплатных ожиданий.
Задействована выборка из более чем (!) 600 тысяч человек, зарегистрированных на Headhunter.ru, с учетом их зарплатных ожиданий
редакции анкет соискателей не ранее, чем за 2012 год и не находящихся в активном поиске работы.
Для сопоставления с реальными доходами используется коэффициент 0.85 от зарплатных ожиданий.