Cлідкуй за життям невгамовних: https://dom.biem.sumdu.edu.ua/uk/ #СпіймайХвилюЗмін #sumdu #biem_sumdu #dom4ik #маркетинг #dom_sumdu

1. ЖИТТЄВИЙ ЦИКЛТОВАРУ
ВИДИ ЖИТТЄВОГО ЦИКЛУ
МАРКЕТИНГОВІ СТРАТЕГІЇ НА РІЗНИХ ЕТАПАХ ЖИТТЄВОГО ЦИКЛУТОВАРУ

2. КОНЦЕПЦІЯ ЖИТТЄВОГО ЦИКЛУ ТОВАРУ БУЛА
ЗАПРОПОНОВАНААМЕРИКАНСЬКИМ ВЧЕНИМ
ТЕОДОРОМ ЛЕВІТТОМ У 1965 РОЦІ
Життєвий цикл товару – це послідовність
періодів існування товаруна ринку з моменту
його виведення на ринок та до припинення
його реалізаціїта характеризує зміну обсягів
продажу і прибутку, а також витрат на
маркетингта маркетингових стратегій
відповідно до поведінки споживачів та
конкурентів.

3. ВИВЧЕННЯ ЖИТТЄВОГО ЦИКЛУ ТОВАРІВ ДАЄ ЗМОГУ
 оптимізувати товарний портфель підприємства,
забезпечуючизбалансовану пропорцію товарів на
етапах впровадження, зростання, зрілості;
 своєчасно вивести застарілий товар з продуктового
портфелю;
 своєчасно коригувати маркетинговий план та виробничу
програму;
 враховувати вплив прискореного науково-технічного
прогресу наскорочення життєвого циклу товарів;
 враховувати зміни у смаках споживачів та у стані
конкуренції.

4. ФАКТОРИ, ЯКІ
ВПЛИВАЮТЬ НА
ЖИТТЄВИЙ ЦИКЛ
ТОВАРУ
— науково-технічний прогрес;
— результати використання інструментів традиційного маркетингу;
— результати використання інструментів інноваційного маркетингу.

5. ЖИТТЄВИЙ ЦИКЛТОВАРУ МОЖЕ БУТИ ЗАСТОСОВАНИЙ ДО
— до товарних категорій;
— до типу продукції;
— до торгових марок;
— до окремих моделей виробів.

6. РІЗНОВИДИ ЖИТТЄВИХ ЦИКЛІВ ТОВАРУ
Крива буму Крива захоплення

7.  Крива довгострокового захоплення  Крива сезонності

8.  Крива поновлення або ностальгії  Крива провалу

9. «Гребінчаста» крива

10. ЕТАП
ВПРОВАДЖЕННЯ
 споживачі — новатори;
 конкуренція практично відсутня;
 прибуток відсутній;
 характер просування — інформуючи;
 мета маркетингу — залучення уваги до товарую.

11. ЕТАП
ЗРОСТАННЯ
 споживачі — рання більшість;
 конкуренція зростаюча;
 прибуток збільшується;
 характер просування — переконуючий;
 мета маркетингу — максимізація збуту та досягнення максимальної
частки ринку

12. ЕТАП ЗРІЛОСТІ
 споживачі — пізня більшість;
 конкуренція висока;
 прибуток скорочується;
 обсяги збуту уповільнюються;
 характер просування — агресивний;
 мета маркетингу — підтримка відмітних переваг.

13. ЕТАП СПАДУ
 споживачі — консерватори;
 конкуренція незначна;
 прибуток – низький;
 характер просування — інформуючий;
 мета маркетингу — відхід з ринку, скорочення присутності на
ринку, реанімація товару