Download to read offline
дослідження життєвого циклу товарів
- 1. ДОСЛІДЖЕННЯ ЖИТТЄВОГО ЦИКЛУ ТОВАРІВНА ПРИКЛАДІ ПРОДУКТІВ КОМПАНІЇ DANONE Виконола Лєснік Олена
- 2. Життєвий цикл товару- це період часу від початку розробки товару до припинення на нього і відповідно припинення даного продукту. Життєвий цикл продукції також розглядається тимчасовий інтервал, що включає декілька відмінних характером зміни об'єму інноваційної продукції в часі. В його викладі повний життєвий цикл виробу включає час створення, випуску і експлуатації, а залежно місця використання він підрозділяється на життєві цикли в сферах виробництва і споживання.
- 3. ЕТАПИ ЖИТТЄВОГО ЦИКЛУ ПРОДУКЦІЇ 5.Етапзанепаду. Різке падіння збуту і зниження прибутків. Товар знімають з виробництва. 1.Етап розроблення. Включає стадії зародження ідеї, проведення науково–дослідних і дослідно– конструкторських робіт для перетворення ідеї на придатний для промислового виготовлення продукт, розроблення технології його виробництва.2.Етап виведення на ринок. На цьому етапі відбуваються налагодження технологічного процесу, випуск пробної партії та її ринкова апробація, формування стратегії та каналів збуту. На цьому етапі прибуток відсутній, оскільки витрати перевищують доходи від продажу. 3.Етап зростання. Період швидкого сприйняття нового товару ринком і швидкого зростання прибутків. 4.Етап зрілості. Характеризується уповільненням темпів збуту внаслідок придбання товару більшістю покупців. Товар перестає бути новинкою. Прибуток стабілізується або зменшується у зв'язку зі зростанням витрат на його захист від конкурентів. Цим етапом життєвий цикл інновації фактично завершується.
- 4. Активіа – маркапробіотичних молочних продуктів компанії Danone. Актівіа кисломолочний біопродукт з наповнювачами – новий продукт компанії Danone, який був запущений на ринку України в минулому році, та отримав продуктову назву «Активія Drink & Go». Цей товар був виведений на ринок України влітку минулого року, та одразу ж була розпочата стимулююча рекламна компанія, направлена на прискорення проходження товаром стадії «виведення на ринок». На даний момент товар наближається до стадії активного зростання. Тобто можна сказати, що ним пройдені дві перші фази життєвого циклу товару. Наразі можна стверджувати, що товар переходить на етап зростання. Починається період швидкого сприйняття нового товару ринком, оскільки споживач вже знайомий із торгівельною маркою «Активія». Більше того, запропонований товар є дуже зручним для споживання, що є дуже привабливим для цільового споживача. У найближчій перспективі компанії Danone вже слід очікувати швидкого зростання прибутків, отриманих саме від продажу цього товару. У підсумку, можна сказати, що «Активія Drink & Go» – молодий товар, що знаходиться наприкінці стадії виведення на ринок, та виходить на етап зростання. Вкладені у рекламну кампанію гроші починають поступово повертатися у вигляді отримуваних прибутків. Та в цілому виведення даного товару на ринок можна вважати успішним.
- 5. Actimel – продукт,який одним з найперших компанією Danone було виведено на ринок нашої країни. Власне, саме цій компанії і довелося формувати цілий сегмент ринку збуту для свого продукту, бо до цього в Україні не було ані сформованого ринку йогуртів, ані сегменту йогуртів для здорового харчування. Цей товар з’явився на ринку у середині 90-их, і, хоча і був майже монополістом у своїй ніші, все ж завоювання ринку вдавалося не легко через складу економічну ситуацію тих часів у комбінації з високою вартістю товару. Тим не менш, товар зараз знаходиться на стадії насичення Товару вдалося міцно закріпитися у своєму сегменті ринку на етапі зрілості. Враховуючи етап зростання, який розтягнувся у часі, уповільнення темпів збуту внаслідок насичення ринку почалося тільки кілька років тому, хоча товар вже давно перестав бути новинкою. Прибуток стабілізувався на деякий час, але на даний момент є ряд загроз у зв'язку зі зростанням витрат на захист від конкурентів. Крім того, у даного товару починає формуватися негативний імідж через масове поширення сумнівів щодо його корисності для здоров’я. Тому можна вважати, що етап зрілості цього товару добігає свого кінця у найближчі роки.
- 6. «Растишка» з печивомз'явився в магазинах в квітні 2006 року, та одразу ж була розпочата масштабна рекламна кампанія, що була розрахована як на сприйняття дітьми, так і на дорослих – для якнайшвидшого виведення товару на ринок Тим не менш, товар зараз перейшов межу етапу зрілості і наближається до насичення ринку, хоча і при менших обсягах збуту від тих, що очікувалися. Уповільнюються темпи збуту внаслідок заповнення цільового сегменту ринку. Натепер, товар вже перестає бути новинкою. Таким чином, виведення на ринок такої новинки, як «Растишка» з печивом, хоча і не принесло всіх очікуваних прибутків, все ж було досить успішним, про що свідчить те, що товар зайняв свою ділянку ринку та досяг стадії насичення ринку та зони отримання найбільшого прибутку. Основною загрозою на даному етапі є поява негативної громадської думки стосовно корисності та безпеки споживання даного виду товару саме дітьми. Основний фактор, який може допомогти подовжити стадію зрілості цього товару – формування іміджу безпечного так корисного харчового продукту, який би доводився та підкріплювавася реальними загальнодоступними фактами.
- 7. Висновок Життєвий цикл товару– основа маркетингової концепції існування ринку. Життєвий цикл товару розцінюється як складова процесу діяльності будь-якого підприємства, невід’ємний елемент інноваційної діяльності, а врахування його етапів при плануванні створення нового є необхідністю, без слідування якій загальне планування діяльності підприємства є неможливим. Наведена класифікація видів і стадій життєвого циклу інновацій є відтворювальних економічних циклів, формування цілісної структури господарських комплексів на основі спеціалізації і кооперації суб'єктів науково-виробничою і інфраструктура, оцінки і стимулювання розвитку інноваційних потенціалів. На всій життєвій колії інновації виникає цілий взаємозв'язаних проблем наукового, технічного, виробничого, соціального, правового і економічного характеру. Управління ними є але необхідним процесом, який може і повинен забезпечити стійкий суспільства.