广告人是专业从事广告服务的人员，需具备资深的技能与经验。成为广告人需狂热、敏锐与勤奋，能够应对行业竞争与压力。广告能够提升品牌知名度与消费者忠诚度，但不能解决产品自身的问题。

1. 做一个广告人 创导广告 2004-07

2. 什么人是广告人 ？ 广告人，即指专业从事广告服务的人员。 一般系从事客户服务、市场研究、策略规划、创意表现、物料制作、媒介购买等领域的服务人员； 总体而言，此一称呼基本属于那些在各自的专业领域具有相当资历、技能与成就，并得到各方面公认的人士。

3. 广告人 做服务的人 做沟通的人 直面消费者心灵的人

4. 为什么要做广告人？ 有人说：不做总统就做广告人…… 有人说：广告人年少多金，香车靓衣，时尚潇洒…… 有人说：广告人是观念与潮流的制造者，永远走在时代的最前端……

5. 广告人之 N 大拉风 荣赝一个 &%#@?! 大奖 和 100 个对手比稿，提案进行了一半时，客户告诉你已经胜出 和一个毒枭谈了十分钟，然后该大佬认为 有必要用 1000 万来推广他的生意 某日凌晨 2 ： 00 ，接到越洋电话， WPP 集团决定邀请你出任全球首席执行官 两天完成一套全案，客户照单全收 某一天很深沉地站在讲台，面对许多天真热情的面孔说：“啊，为什么要做广告人呢 , 这是一个问题……”

6. 广告人之 N 大悲哀 客户很兴奋地说：基本上这三套方案都不错，但是，能不能把它们融合一下？！ 精神抖擞地在会议室提案，同时发现错带了客户对手的提案稿 提案天衣无缝，精彩之极，口沫横飞之际传来客户老总的鼾声 广告出错之后…… 某个阳光明媚的早晨，合作多年的一个客户打电话告诉你：“谢谢你们一直以来的贡献，但集团决定更换代理商”

7. 我们选择做广告人的理由 痛并快乐着的职业生活形态 在有限的职业生涯中获得远超其他 行业的体验 有更多的机会混到一个“专家”的地步

8. 如何做一个广告人？ 狂热：对广告有着狂热的兴趣与追求，能将广告视为自己毕生的事业予以对待，过客的心态是广告人成长过程中的致命伤

9. 敏锐：广告是直击消费者心灵的沟通行为，身为广告人，必须对产品、市场、消费潮流、社会、人文、心理等各方面保持高度的敏感，如此方能做到沟通而非自弹自唱

10. 勤奋：广告是知识、技能、行业形态更新最为迅速的行业之一，亦是竞争最为激烈的行业之一，因此，广告人所面临的压力亦是十分巨大，保持长久的竞争力，除去勤奋别无它途，对集体，对个人都是如此

11. 阅读：广告业是一个有规则而无权威的行业，前辈巨人为我们留下了无数关于广告的真知灼见，时时阅读，温故而知新，并不断以实践去检验和应证，那么，你也可以成为权威

12. 广告人能做什么 ?

13. 广告不能做什么？ 广告不能决定消费者需要什么或不需要什么。 广告不能解决行销领域存在的问题。 任何杰出的广告也不能拯救有问题的产品。 广告非社会观念、思潮的制造者。

14. 那么 , 广告能做什么 ? 广告能建立起产品（品牌）的知名度 广告能使受众对产品（品牌）产生好感 广告能挑起消费者对产品（品牌）的购买欲望 广告能扭转受众对产品（品牌）的不良印象 广告能增进消费者对产品（品牌）的忠诚度

15. 谨慎地定义我们所从事的工作 广告不是救世主 广告在良好的行销组织下才能发挥作用 广告更适合做锦上添花的工作 , 雪中送炭一般限于表示口头支持

16. 广告公司的服务 行销参谋：市场调研、市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、销售策略、销售组织设计、人员培训、店头服务

17. 品牌管理 : 消费者调研、品牌规划、策略规划、广告概念测试、传播策略、创意表现、媒介策略、媒介计划、直效推广、效果评估

18. 媒介代理：媒介调研、媒介策略、媒介计划、媒介购买 、媒介监测 视觉设计： VI 形象策划及设计、店头 POP 设计、产品包装设计、展示设计、平面印务设计、立体设计

19. 制作代理：立体制作、印刷制作、影视制作 活动代理： SP 活动策划 / 设计 / 执行、 PR 活动策划 / 设计 / 执行、直投广告执行、电话行销、其它直效行销

20. WELCOME TO HALL! 谢谢