Blocs, wordpress

1. WORDPRESS I BLOCS
Barcelona, Novembre 2014

2. SegonsTechnorati,cercadorespecialitzatenrastrejarblocs,existeixenanivellmundialmésde133milionsdebitàcoles,delesqualspropde5milionsestanescritsenespanyol.
ELS BLOCS. Definició
Eltermeweblocfareferènciaaaquellsllocsweb,enquèlespersonesoentitatsresponsablesd'aquest,posenonlinedeformaperiòdica,articles,notíciesotextossobretemesdelseuinterèsenformadediari.Peraquestmotiu,tambérebenelnomdebitàcolesoblocs.
AlconjuntdelsblocsaInternetselidenominablogosfera.

3. ELS BLOCS
*Lloc web periòdicamentactualitzat
*Recopila cronològicament textos i / o articles d'un o diversos autors
*L’article més recent apareix primer,
*Ús o temàticaen particular,
*L'autorté la llibertat de deixar publicat el que cregui pertinent.
*Estan escrits amb un estil personal i informal.

4. BLOC VS WEB
-Unwebsoltenirinformaciómésestàtica,nos'actualitzagairesovint
-Unblocésmoltmésdinàmic:mésràpidimésfàcildepublicar.
-Elblocésmésinteractiuperquèadmetcomentarisdelslectors.
-Freqüènciad’actualització:blocsmoltactiuss'actualitzenvariesvegadesaldia.
-Eltreballencol·laboració:Percostum,unblocpotserportatperunasolapersona(elseupropietari),peròpotrebrecol·laboracions.Tambétrobareumoltsenllaçosentreelsblocs,queformenaixíunaveritablecomunitat.
-Lafacilitatambquès’afegeixelcontingut:espotescriureeltextdelsarticlesd’unaformaràpidaisenzillail’autornonecessitaconeixementstècnics.

5. BLOC VS WEB
-Elscostosd’unblocsónmoltmésbaixosqueelsd’unapàginaweb
-Elsefectesestanméslimitatsenelbloc,ques’handeseguirunesplantillesespecífiques,encanvienlapàginaweblaprogramacióesmésflexible
-Un bloc no té perquè substituir una web sinó que la complementa.
-En una pàgina web mostres la informació de l’empresa al món, tens el logo, fotos, text, catàleg de productes, botiga virtual, contactar amb l’empresa (Estàtic). No es canvia sovint.
-El bloc és més informatiu. Tracta de temes específics, interactues amb la gent, tens subscriptors que esperen llegir les teves publicacions, s’actualitza constantment.

6. 1.Unaaltraformadepublicarideesiméscontingutperalesteusclients, amicsopúblic
2.Possibilitatdeconvertir-teenunlíderd'opinióenelteusegment
3.Crearunacomunitatalvoltantdelblociindirectamentclientpotencials
4.Millorarlesvendes,perquèetsexpert
5.Millorarposicionsenelsrànquingsdelscercadors(SEO)
6.FacilitarladifusióamblasindicaciódelscontingutsperRSS
7.Rebrefeedbackdelsproductesiserveisquellancilanostraempresa
8.Podemutilitzar-locomuncanalmésd'atencióalclient,ambregistred'usuarisotractamentdequeixes
9.Respondre'lspúblicamentalescrítiquesrebudesimanteniralsclientsinformatsdeprimeramà
10.Possibilitatdecomunicardirectairàpidamentqualsevolproblemasobreelnostreproducte/servei.
11.Millorenlaconfiançaambl’empresaperquèésmésinformal,méspròxim
12.Generentransparència
Raons per a tenir un Bloc d’empresa

7. 1.Perquèaugmental'àreadecoberturadelatevaempresa.
2.Perquèelsusuarisvalorenquel'empresainnovialaWeb2.0.
3.Perquèpermetgenerarcomunicacióimmediataambelsusuaris.
4.Perquèlidónaunsentitdepertinençaalsclients,aspectequeaquestsvaloren.
5.Perquèpermetdonaraconèixerlatevamarcaagrupsmésmassius.
6.Perquèpodrà"fidelitzar"alsseusclients
7.IperquèunBlocbenmantingutiactualitzatadiaripermetdiferenciar-sedelasevacompetència,sentinnovadorsenlesnovestendènciesdelmercatiadaptant-sealstempstecnològicsquetenenalaWeb2.0comaprincipalprotagonista.
Més raons per a tenir un Bloc Corporatiu
GENERAR CONTINGUT PER XARXES SOCIALS!!!!

8. 1.Crearmarcapersonal(identitatdigital)
2.TenirunllocpropiaInternet
3.Mostrar-tetalicomets
4.Potenciarlesteveshabilitats
5.Conèixer-temésatumateix
6.Fernetworking
7.Millorarlatevacartadepresentació
8.Aprendrecontínuament
9.Reforçarlatevaautoestima
10.Gaudiridivertir-se
Raons per a tenir un Bloc Personal

9. •Enl’àmbitcorporatiu,elblocelpotescriureundirectiu,unresponsabledel’àreadecomunicació,unempleat,unapersonacontractadaperaquestatascaoespotsubcontractaraunaempresadecreaciódecontinguts(P.Ex: WeblogsSL-http://www.weblogssl.com/)
•Blogsdedirectius:JonathanSchwartz
PresidentdeSunMicrosystems,faanysqueescriuelseupropibloc: http://jonathanischwartz.wordpress.com/enrepresentaciódelacompanyia.
•Blogsd’empleats:PortaldeblocsdelsempleatsdelacambradecomerçdeMadrid(http://trabajadorescamaramadrid.blogspot.com.es/
•Blogd’unapersonacontractadaperaferdeblogger:Despegar.com
Aquestaagènciadeviatgeshacontractatalbloggerquefaelblogpersonalsobreturismemésdestacat,JorgeGobbi
http://www.blogdeviajes.com.ar/acerca-de).
•Unmateixenl’àmbitpersonal,grupd’amicsambaficionssimilars
Autor del BLOC

10. Quan llançar el Bloc?
Unbloccorporatius’hadellançarquansabemperaquèelvolem
Quinsobjectiusperseguim?
Estratègia:
•elto
•latemàticadelbloc
•Autors
•freqüènciapublicació
Elsbeneficisd’unblocsónvisiblesamigillargterminisempreiquanlescosess’haginfetbé.
Unblocpersonal,espotllançarsemprequeestiguemmotivatsafer-hoiquantinguemrecopilaciód’informaciód’unatemàticaconcreta

11. Possibles objectius
-Peraconseguirmillorarelposicionamentencercadors
-Peraconseguirnotorietatenelteusector
-Peraferbranding
-Pertransmetreunaimatgeproperaidetransparènciaalsteuspotencialsclientsambl’objectiudefidelitzar-los
-Peraconversarambelsconsumidorsisaberquèopinendelsteusproductes, posicionament,idees,ésadir,peraprendre-lilatemperaturaalmercat
-Anivellpersonalperadonar-seaconèixer
-Perfermarcapersonal

12. Tipus de Blocs
La classificació més habitual (Motivació al darrera):
•Personals. Diverses. Una estona navegant per un portal de blocs com www.bitacoras.com/directoriopermet fer-se una idea de la diversitat existent. Aquests tipus de blocs responen al concepte de diari personal i són els blocs més abundants a la blogosfera.
•Corporatius. Els blocs corporatius es classifiquen en funció de l’àmbit comunicatiu on es fan servir (comunicació externa i comunicació interna) i en funció del seu objectiu.
Blocs externs: vendes ( blocs de producte), relació (amb clients, proveïdors, futurs empleats, etc.) i imatge de marca.
Blocs interns: gestió del coneixement, col·laboració (treball en equip i gestió de projectes) i cultura corporativa ( blocs dels empleats i directius)
•Temàtics o professionals. Especialitzats en una disciplina concreta (comunicació, màrqueting, etc.), normalment són gestionats per professionals que escriuen a títol personal sobre temes que coneixen com a especialistes en un determinat sector.
•En aquest tipus de blocs trobem els líders d’opinió. Les empreses haurien d’intentar identificar els blogairesde referència que parlen sobre el seu sector.

13. Característiques d’un bloc
-Solen tenir 2 o més columnes
-Entrada del bloc o articles sol estar a la columna central
-Entrades per ordre cronològic invers: Són el contingut principal
-Diferents nivells de comentaris
-Secció “Acercade “ “About” s’explica la temàtica del bloc
-Blocroll:Llistat d’enllaços a altres blocs de temes similars.
-Els continguts s’organitzen mitjançant categories i etiquetes
-Autoria
-Freqüènciad’actualització
-Especialització
-Arxius d’entrades
-Comentaris
-Canal RSS
-Subscriptors
-Widgetso aplicacions

14. Observació de la Blogosfera
Eines per observar la blogosfera:
-Cercadors de blocs: Technorati, Google BlogSearch, Wikio. En Technoratipodeu cercar per etiquetes o enllaços cap al vostre bloc.
-Comunitats de blocs i directoris: Technorati, Bitácoras.com, Bloxdir.
-Rankingde blocs: Bitacoras.comi Alianzo.
-Estadístiques del bloc: Google Analyticsi Feedburner, Alexa

15. Observació de la Blogosfera
Bitacoras
http://bitacoras.com/
Technorati
http://technorati.com/
Alexa
http://www.alexa.com/

16. Gransmarques
http://blog.tous.com/
http://blog.cocacola.es/
Màrquetingi xarxessocials
http://davidcantone.com
http://www.juanmerodio.com
Tecnología
http://mashable.com/
http://wwwhatsnew.com
http://www.ticbeat.com
Exemples blocs corporatius èxit espanyols

17. Innovadors
http://www.eleganciadospuntocero.com/(Bere Casillas)
http://taxioviedo.blogspot.com/
Emprenedors
•El blog d'Enrique Dans (www.enriquedans.com)
•Marc Vidal http://www.marcvidal.cat/
•Dolors Reighttp://www.dreig.eu/caparazon/
•Blog empresarial de l'agènciade comunicacióTerritorio Creativo
(http://www.territoriocreativo.es/inicio/)
Exemples blocs corporatius èxit espanyols

18. Principals Plataformes per crear un Bloc
•Principals plataformes: Wordpress, Blogger
Blogger: Funciona Onlinei per tant et permet estalviar esforços en allotjament i manteniment.
Senzill d’utilitzar per a usuaris no experts
Wordpress: Online(www.wordpress.com) o bé buscar un domini i un servei d’allotjament (Hosting). www.wordpress.org
Més complex d’utilitzar, amb funcions més avançades.

19. Creació d’un Bloc amb Wordpress
www.wordpress.com

20. Creació d’un Bloc amb Wordpress
www.wordpress.com

21. Creació d’un Bloc amb Wordpress

22. Creació d’un Bloc amb Wordpress

23. Creació d’un Bloc amb Wordpress

24. Creació d’un Bloc amb Wordpress
L’Escriptori

25. Creació d’un Bloc amb Wordpress
Canvi de la Plantilla: AparienciaTemas

26. Creació d’un Bloc amb Wordpress

27. Creació d’un Bloc amb Wordpress
Elecció de la Plantilla

28. Creació d’un Bloc amb Wordpress
Personalització

29. Creació d’un Bloc amb Wordpress

30. Creació d’un Bloc amb Wordpress

31. Creació d’un Bloc amb Wordpress

32. Creació d’un Bloc amb Wordpress
Les entrades

33. Creació d’un Bloc amb Wordpress

34. Creació d’un Bloc amb Wordpress

35. Creació d’un Bloc amb Wordpress
Les pàgines

36. Creació d’un Bloc amb Wordpress
Els Widgetso aplicacions

37. Creació d’un Bloc amb Wordpress

38. Creació d’un Bloc amb Wordpress

39. Creació d’un Blogamb Wordpress
Wordpressen servidor propi
1.-Comprar un domini
CDMON, 1&1, etc
2.-Assignar un allotjament
CDMON, 1&1,etc
3.-Descarregar wordpress
http://www.wordpress.org
4.-Configurar-lo
5.-Escollir plantilles
•Gratuites
•Pagament

40. Errors que poden fer fracassar el Bloc
•El ganxo està amagat més enllà del primer paràgraf ... si és que existeix
•No hi ha estructura interna
•No hi ha invitació a l'acció
•El contingut és monòton, avorrit
•Es vol dir massa al mateix temps
•Els títols fan promeses buides
•Les frases són molt llargues
•Els paràgrafs són molt llargs
•Els posts són molt llargs
•El contingut està enfocat en el que vol l'empresa, no el que vol el lector
•Es prima més la informació comercial que la utilitat
•Els posts o articles no els signa una persona
•S'espanta als lectors en lloc de motivar
•Es pretén defensar la posició o ofendre a la competència
•El contingut està copiat de competidors
•No s'atribueixen les fonts de les dades
•Els acrònims mai s'expliquen
•Hi ha errors gramaticals i tipogràfics

41. Monitoritzar
-Revisar les estadístiques del Bloc
-Enllaçar-ho amb Google Analyticsi veure segments avançats
-Enllaçar-ho amb buscadors de Blocs (Blogsearch, Technorati, Bítacoras, etc)
-Important per avaluar quin impacte tenen els teus posts/articles
-Permet saber quins articles o temàtiques tenen més èxit
-Permet veure a quines xarxes socials hi ha més impacte
-Permet avaluar a quines zones té més impacte

42. Per a que el Bloc tingui èxit
Guia per a crear el teu bloc pas a pas i que tingui èxit

43. Per a que el Bloc tingui èxit
•Registrar el teu domini
•www.miempresa.com
•www.miempresa.com/blog
•Contractar un Hostingo allotjament Web
•InstalarWordpress
•Personalitzar el teu disseny
•Plantilla Premium
•Instal·lar Google Analytics
•Crear les pàgines més importants
•Sobre mi/”Acercade”
•Contactes
•Instal·lar els pluginsfonamentals
•Afegir enllaços als teus perfils socials
•Afegir un formulari de registre a una Newsletter
•Començar a crear contingut
•Establir periodicitat de publicació i ésser constant
•Fernetworkingamb altres Bloggers
•Contestara tots els comentaris
•Participaren la conversa
•Analitzarel que es diu sobre el teu bloc

44. Eva Castilla . Consultora en màrquetingdigital i xarxessocials
http://www.innovizza.com
eva@innovizza.com
eva.m.castilla@gmail.com
http://www.twitter.com/eva_castilla@Eva_Castilla
http://gplus.to/evacastillahttp://es-la.facebook.com/eva.castilla
http://es.linkedin.com/in/evacastillahttp://www.slideshare.net/Eva_Castilla
http://panoplis.blogspot.comhttp://evacastilla.wordpress.com
GRÀCIES!!!!