Podcast's zijn in. Wat doet VRT? Presentatie van Floris Daelemans en Ward Bogaert.

1. Podcasts en VRT-radio

2. Historiek
• Omslachtig voor gebruikers + verouderd intern systeem voor podcast publicatie
• Beperkt podcast-aanbod van VRT wegens hoge rechtenkost op muziek
• Oude BHO : enkel lineair uitgezonden programma’s herbeluisterbaar
• Laag bereik effectieve luisteraars : 7500 per week in 2014 met totaal
podcastaanbod van VRT
• Live > on demand
• Online herbeluisteren via Radioplus

3. 2015 - Keuze om verder te gaan met podcast
• Beter kunnen inspelen op nieuwe digitale luistertrends
• Groeiend aanbod en aandacht (en populariteit ?) voor podcast als inhoudelijk project
• Technologisch steeds makkelijker en intuïtiever toegankelijk voor gebruiker
• Digitale rol VRT ook offline
• publicatie automatisch via “services” : investering in aanpassing VRT-systeem
2016 : nieuwe beheersovereenkomst expliciteert onze rol op dit vlak
Toekomstgericht, digitaal en innovatief: De publieke omroep evolueert naar een digitale mediaorganisatie.
De VRT experimenteert en innoveert rond vertelstructuren en contentformats. De VRT zal niet enkel de
norm volgen, maar de toon zetten.
Opvraagbaar aanbieden van radio-aanbod, bijvoorbeeld door podcast.

4. Podcaststrategie binnen de
evolutie naar digitale radio

5. Aanbod : radio, audio, video
Moment : live, near live, non-lineair
Plaats/toestel : vast, mobiel, TV, in home, auto, on the go
Distributie : DAB(+), Online, Hybride, Podcast…
Digitaal
broadcastmodel
Verrijking
live radio
Exclusieve
digitale
content
Visual radio &
video
Transitie naar digitale radio

6. Merkidentiteit uitdragen met exclusieve
digitale content
• Merkensite(s) en sociale media : dedicated online aanbod, dat op zichzelf
leeft buiten de radio, inclusief video
• Dat doen we ook via nieuwe en creatieve vormen van audio die luisteraars
inspireren
Podcast

7. • Inhoudelijk project met meerwaarde tov (live) radio :
Niet : “podcasten” van lineair uitgezonden programma’s als louter technische service
Wel : een manier om de fans van onze radiomerken exclusief digitaal audio-aanbod aan te bieden vanuit onze missie
o Blijf verwonderd. Beleving van klassiek, kunst, jazz,…schoonheid, genot, inzicht, slowness
o Altijd benieuwd : prikkelen en inspireren (bv vanuit persoonlijke levensverhalen inspireren en wereldbeeld verruimen)
o Muziek als motor van een avontuurlijk leven
o Jongeren op weg helpen in een complexe maatschappij : ervaringen uitwisselen, engagement stimuleren
o De wereld veraf en dichtbij helpen begrijpen en houvast bieden
• Digitale shift binnen context transformatieplan
• Elke podcast is een strategische, doordachte keuze vanuit de missie van het net
• Realistisch naar mensen en middelen
• Tijd en geld besparen door slimme samenwerking
• Bruikbaar in schema
• <25 % muziek

8. De podcast-luisteraar
• Zéér bewuste keuze in kostbare (vrije) tijd : afhaken bij verminderde
aandacht
• Geen publiek, maar een individu, geen broadcasting maar
narrowcasting : focus in doelgroep en inhoud
• In intieme setting (in ear, , in eigen vrije tijd , eigen auto of thuis)
• Abonneert zich : verwacht regelmatig en consistent aanbod van
dezelfde kwaliteit
• Ziet het aanbod niet als radio, maar als digitale content die op zijn of
haar lijf is geschreven, die zijn of haar leven rijker maakt

9. Succesvolle podcast : wat en hoe ?
• Duidelijke propositie : afgelijnd doel en duidelijke meerwaarde voor de luisteraar
(waarom zou ik mij op deze podcast moeten abonneren ?)
• Inhoudelijke focus zeer belangrijk : niet te ruim
• Neem de tijd om te bepalen wat, waarom, hoe
• Emotionele verhalen en/of functionele tips & tricks
• Big stories, maar evenzeer little treasures
• Kunstuiting op zich (geluid, drama,…)
• Slimme samenwerking mogelijk
• Variabel in lengte : lengte in functie van doel
• Vergeet programma-denken
• gemiddelde autorit, strijkpartij of joggingbeurt
• Tempo, flow > lengte
• “Tijdloze” content

10. Succesvolle podcast-stories
Verhaal naar de luisteraar is meer dan “verzameld materiaal”
podcasten
• Verzamel ruw materiaal in functie van hoe je jouw verhaal tot bij de luisteraar wil brengen :
meer dan enkel inhoudelijke overdracht
• Doorbreek interviewer-geïnterviewde denken en beperk afstand tov luisteraar
• Direct, intiem en menselijk “verteld”
• Rechtstreeks op de luisteraar gericht
• Werk met (subtiele) humor
• Too many radio broadcasters fall into the trap of speaking like a news-bot, wanting to sound
informed and authoritative, but forgetting to speak like a real person.
• Visualiseer met audio, creëer spanning, dynamiek en reliëf
• Montage, auditieve vormgeving en sonorisatie !
• Chronologie is geen must, luisteraar minuut na minuut meenemen wel
• Plotwendingen
• Springen in settings

11. Succesvolle podcast
Podcast = een digitaal product, dat zich anders verspreidt dan radio
• Titel en logo : duidelijke visibiliteit in de stores
• Cross-promotie : on air, online, sociale media, radioplus, app
• Maak het online deelbaar : fans delen de podcasts onderling via
facebook, twitter,… (bv met episode info)
• Vanuit onze sterke merken : extra troef als referentie
• Ook niet-Radio 2 luisteraars bereikbaar (podcast > radio)
• Tijdloos, dus ook binnen aantal jaren nog “rendabel” (Serial, This
American life…)
• Geef de luisteraar een bonus (bv landingspagina, t-shirts, …)

13. Niet
• Lineaire programma’s louter technologisch podcasten : Radioplus !
• Uitlaatklep voor “langere” bijdragen of interviews volgens radiologica
• Uitzenden extern materiaal zonder adaptatie naar ons publiek
• Geen muziekprogramma’s wegens rechten ( anders = 1 werk,uitvoering als thema…)
Wel
• Nieuwe creatieve en innovatieve audio die Klara als merk sterker
maakt
• “Beter 1 goeie podcast in de hand, dan 10 in de lucht”

14. Routing
• Zelfde routing als een programmavoorstel
• Idee voorstellen aan nethoofd
• Aftoetsen aan missie van het net
• Meerwaarde, efficiëntie en podcastproof
• Nethoofd neemt beslissing