1. PAZARLAMA
ARAŞTIRMASI
Nimet Akgül-Neslihan Pehlivanlar
25.02.2014

2. Once upon a time…

3. yeni bir yol açmak için….

4. Bunlar da Ne? Nereden Çıktı?

5. Gerekli Bilgiyi Nasıl Toplarım?
İşletme içi raporlama sistemi
Pazar izleme bilgileri
Yeterli olmazsa –ki hiçbir zaman olmaz-;
PAZARLAMA ARAŞTIRMASI

6. Neden Pazarlama Araştırması?

7. Neden Pazarlama Araştırması?
•
•
•
•
•
•
Potansiyel tüketicileri tanımlamak
Var olan tüketicilerini anlamak
Gerçekçi hedefler koymak
Efektif stratejiler kurmak
Problemi tanımak ve çözüm üretmek
İş/Marka potansiyelini belirlemek

8. Pazarlama Araştırma Teknikleri
Kalitatif
Birincil Veri
Başlangıç Noktası
In-depth interview
Focus Group Discussions
Projective Techniques
Electronic Interview
Kantitatif
İkincil Veri
Yüz yüze görüşme
Telefonla görüşme
İnternet üzerinden görüşme
CATI
CAPI

9. Kalitatif Teknikler
In-Depth Interview
Focus Group Discussion
Projective Techniques
Electronic Interview

10. Sahadan Hemen Önce…
• Araştırma Briefi Yazmak
• Örneklem Tespiti Yapmak
• Soru Akışı İncelemek