Television katsominen kasvaa, mutta digitalisoituminen tulee muuttamaan myös tämän toimialan. Muutoksella on suuri vaikutus television ansaintalogiikkaan, erityisesti mainontaan. Esityksessä käydään läpi tätä muutosta.
Sosiaalisen median optimointi - SisällöntuotantoSanna Veijanen
Sosiaalisen median optimointi - Sisällöntuotanto
Tiivistelmä osasta 1/4
Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistusmisopintojen ryhmälle pitämäni verkkoluento keväällä 2011.
Ensimmäinen osa sarjasta "Sosiaalisen median optimointi"
Matalasuhdanne on vaikuttanut yritysten tuloksentekokykyyn jo useita vuosia. Tässä tutkimuksessa käsittelemme kuinka sähköinen liiketoiminta voi auttaa yrityksiä pääsemään kilpailijoiden edelle ennen kuin suhdanteet kääntyvät uudelleen nousuun.
Median ja markkinoinnin evoluutiopäivä 28.1.2010. Lassi Junkkarinen / Darwin
Internet on viimeisen 10 vuoden aikana muuttunut hyvästä tukimediasta päämediaksi. Yritysten tulisi lyhytkestoisten nettikampanjoiden sijaan pyrkiä rakentamaan pitkäkestoisia, kohderyhmille relevantteja omia sisältöjä sekä palveluita. Nettiä katsotaan yhä useammin pelkän lukemisen sijaan.
Esitys eLive.fi -projektin päätösseminaarissa Kouvolassa 23.11.2011. Viisastelua mm. liiketoiminnan sähköistymisestä, teollisen ajan päättymisestä ja kuluttajien valtaannoususta.
Sosiaalisen median optimointi - SisällöntuotantoSanna Veijanen
Sosiaalisen median optimointi - Sisällöntuotanto
Tiivistelmä osasta 1/4
Digitaalisen markkinointiviestinnän erikoistusmisopintojen ryhmälle pitämäni verkkoluento keväällä 2011.
Ensimmäinen osa sarjasta "Sosiaalisen median optimointi"
Matalasuhdanne on vaikuttanut yritysten tuloksentekokykyyn jo useita vuosia. Tässä tutkimuksessa käsittelemme kuinka sähköinen liiketoiminta voi auttaa yrityksiä pääsemään kilpailijoiden edelle ennen kuin suhdanteet kääntyvät uudelleen nousuun.
Median ja markkinoinnin evoluutiopäivä 28.1.2010. Lassi Junkkarinen / Darwin
Internet on viimeisen 10 vuoden aikana muuttunut hyvästä tukimediasta päämediaksi. Yritysten tulisi lyhytkestoisten nettikampanjoiden sijaan pyrkiä rakentamaan pitkäkestoisia, kohderyhmille relevantteja omia sisältöjä sekä palveluita. Nettiä katsotaan yhä useammin pelkän lukemisen sijaan.
Esitys eLive.fi -projektin päätösseminaarissa Kouvolassa 23.11.2011. Viisastelua mm. liiketoiminnan sähköistymisestä, teollisen ajan päättymisestä ja kuluttajien valtaannoususta.
Suomen digimenestyjät 2015 tutkimuksen esittely otto söderlund_20151118BearingPoint Finland
Suomen Digimenestyjät 2015 -tutkimus paljastaa kuinka Suomen menestyneimpien yritysten digitaalinen osaaminen on kehittynyt vuodesta 2014. Tutkimus keskittyy analysoimaan miten 40 suomalaisyritystä sijoittuvat digitaalisuuden eri alueilla sekä nostaa esiin mitkä toimialat ovat digitaalisuuden alueilla edistyksellisimpiä.
-Tutkimuksen esittely_otto söderlund_20151118
Suomen Digimenestyjät 2014 -tutkimus paljastaa kuinka Suomen menestyneimpien yritysten digitaalinen osaaminen on kehittynyt vuodesta 2013. Tutkimus keskittyy analysoimaan miten 39 suomalaisyritystä sijoittuvat digitaalisuuden eri alueilla sekä nostaa esiin mitkä toimialat ovat digitaalisuuden alueilla edistyksellisimpiä.
The results of Magenta Advisory's annual Digital Leaders Study reveal the digital maturities of Finnish companies, this year in comparison to the Nordic peers as well. The research focuses on investigating how Finnish companies rank in 6 digital dimensions and highlights which industries are the most advanced in these digital dimensions.
Keväällä 2015 Digitalist popup-aamussa läpikäyty presentaatio: kolme casea siitä, miten asiakkaiden ja käyttäjien osallistamista on hyödynnetty digitaalisten palveluiden kehittämisessä.
Asiakaskuuntelu osana digitaalista palvelukehitystä: hands on -caseja FonectaltaFonecta
Digitalist Popup -aamussa 28.4. 2015 puhuttiin asiakaskuuntelusta ja palvelumuotoilusta. Tässä esityksessä käydään läpi kolme erityyppistä casea - lähinnä kuvien välityksellä. Selostuksen voi tilata esityksen pitäneeltä content mgr Hanna Isohanni-Nikulalta esim. Twitterissä osoitteesta @hannakristiina.
Presentaation caset:
- Osuma.fi ja yhteisö osana digitaalisen palvelun kehitystä
- Fonecta Caller: "hupsista, meillä on käyttäjäyhteisö"
- Fonecta B2B: juttutupa-tutkimus osana markkinoinnin ja tarjoaman kehitystä.
Suomen Digimenestyjät 2015 -tutkimus paljastaa kuinka Suomen menestyneimpien yritysten digitaalinen osaaminen on kehittynyt vuodesta 2014. Tutkimus keskittyy analysoimaan miten 40 suomalaisyritystä sijoittuvat digitaalisuuden eri alueilla sekä nostaa esiin mitkä toimialat ovat digitaalisuuden alueilla edistyksellisimpiä.
Suomen Digimenestyjät 2013 -tutkimus perehtyy siihen, kuinka edistyneitä suomalaiset yritykset ovat eri digitaalisilla ulottuvuuksilla sekä pureutua tarkemmin digitalisoitumisen aiheuttamiin mahdollisuuksiin ja uusiin uhkiin.
Digital Media Finland selvitti työ- ja elinkeinoministeriön toimeksiannosta media-alan elinkeinopoliittisia tarpeita ja kehittämisen kohteita. Esitys pidetty FiComin Cable Days -tapahtumassa 18.11.2014.
Median ja markkinoinnin evoluutiopäivä 28.1.2010
Ville Tolvanen / Darwin Oy
Digiaika – mikä muuttuu markkinoinnissa? Miten varaudut tulevaan? Esimerkkejä hyvistä ratkaisuista.
Suomen digimenestyjät 2015 tutkimuksen esittely otto söderlund_20151118BearingPoint Finland
Suomen Digimenestyjät 2015 -tutkimus paljastaa kuinka Suomen menestyneimpien yritysten digitaalinen osaaminen on kehittynyt vuodesta 2014. Tutkimus keskittyy analysoimaan miten 40 suomalaisyritystä sijoittuvat digitaalisuuden eri alueilla sekä nostaa esiin mitkä toimialat ovat digitaalisuuden alueilla edistyksellisimpiä.
-Tutkimuksen esittely_otto söderlund_20151118
Suomen Digimenestyjät 2014 -tutkimus paljastaa kuinka Suomen menestyneimpien yritysten digitaalinen osaaminen on kehittynyt vuodesta 2013. Tutkimus keskittyy analysoimaan miten 39 suomalaisyritystä sijoittuvat digitaalisuuden eri alueilla sekä nostaa esiin mitkä toimialat ovat digitaalisuuden alueilla edistyksellisimpiä.
The results of Magenta Advisory's annual Digital Leaders Study reveal the digital maturities of Finnish companies, this year in comparison to the Nordic peers as well. The research focuses on investigating how Finnish companies rank in 6 digital dimensions and highlights which industries are the most advanced in these digital dimensions.
Keväällä 2015 Digitalist popup-aamussa läpikäyty presentaatio: kolme casea siitä, miten asiakkaiden ja käyttäjien osallistamista on hyödynnetty digitaalisten palveluiden kehittämisessä.
Asiakaskuuntelu osana digitaalista palvelukehitystä: hands on -caseja FonectaltaFonecta
Digitalist Popup -aamussa 28.4. 2015 puhuttiin asiakaskuuntelusta ja palvelumuotoilusta. Tässä esityksessä käydään läpi kolme erityyppistä casea - lähinnä kuvien välityksellä. Selostuksen voi tilata esityksen pitäneeltä content mgr Hanna Isohanni-Nikulalta esim. Twitterissä osoitteesta @hannakristiina.
Presentaation caset:
- Osuma.fi ja yhteisö osana digitaalisen palvelun kehitystä
- Fonecta Caller: "hupsista, meillä on käyttäjäyhteisö"
- Fonecta B2B: juttutupa-tutkimus osana markkinoinnin ja tarjoaman kehitystä.
Suomen Digimenestyjät 2015 -tutkimus paljastaa kuinka Suomen menestyneimpien yritysten digitaalinen osaaminen on kehittynyt vuodesta 2014. Tutkimus keskittyy analysoimaan miten 40 suomalaisyritystä sijoittuvat digitaalisuuden eri alueilla sekä nostaa esiin mitkä toimialat ovat digitaalisuuden alueilla edistyksellisimpiä.
Suomen Digimenestyjät 2013 -tutkimus perehtyy siihen, kuinka edistyneitä suomalaiset yritykset ovat eri digitaalisilla ulottuvuuksilla sekä pureutua tarkemmin digitalisoitumisen aiheuttamiin mahdollisuuksiin ja uusiin uhkiin.
Digital Media Finland selvitti työ- ja elinkeinoministeriön toimeksiannosta media-alan elinkeinopoliittisia tarpeita ja kehittämisen kohteita. Esitys pidetty FiComin Cable Days -tapahtumassa 18.11.2014.
Median ja markkinoinnin evoluutiopäivä 28.1.2010
Ville Tolvanen / Darwin Oy
Digiaika – mikä muuttuu markkinoinnissa? Miten varaudut tulevaan? Esimerkkejä hyvistä ratkaisuista.
Toimintaympäristökatsaus 1-2014 –mediamarkkinan keskeisiä ilmiötä ovat
1. Netti-tv ja videoistuminen
2. Vuorovaikutus hallitsee ajankäyttöä
3. Kansan kahtiajako – mediakäyttö polarisoituu
4. Television toimintaympäristö: IP-jakelu ei ole ongelma, vastaanotto on
5. Suomalaisen kaupallisen median mainostuotot vähenevät pysyvästi
Jo puolet verkkosivujen kävijöistä on mobiilikäyttäjiä. Senior consultant Lauri Lähteenmäki Klikistä kertoo, miten tämä otetaan huomioon verkkosivujen suunnittelussa ja vuorovaikutuksessa.
Esitys Viestintäpäällikön koulutusohjelmassa aiheesta Digitaalinen markkinointiviestintä syksyllä 2009. Kiitos Sami Salmenkivelle useista kalvoista ja ajatuksista.
Miten erotut sähköpostimarkkinoinaja - käytönnön esimerkkejä sekä tuloksiaTuro Siipo
Presentaatio tuo esille, miten erottua sähköpostimarkkinoijana. Tuon esille käytännön esimerkein mitä kannattaa tehdä ja mitä tehdä jotta voi jatkuvasti kehittyä. Käytännön esimerkeissä tuodaan esille, mitä sähköpostimarkkinointi voi rahallisesti tuoda
Toimintaymparistokatsaus yle 2013_toukokuuTuija Aalto
Mediakäyttö kasvaa ja fragmentoituu yhä, ja tarjonnan räjähdysmäisesti lisääntyessä kiinnostavuus ja löydettävyys edellyttävät yhä kovempaa ponnistelua mediayhtiöiltä. Median kulutustapojen muuttuessa television käyttökontekstit ja merkitys muuttuvat. Miljoona suomalaista kotitaloutta elää vielä vuosia ilman monipuolisen mediakulutuksen netin kautta mahdollistavia nopeita laajakaistayhteyksiä.
Tähän katsauksen on tiivistetty joukko ajankohtaisia havaintoja Yleisradion toimintaympäristöstä. Sen on tuottanut syksyllä 2012 perustettu toimintaympäristöverkosto, jonka jäsenet ovat työn pohjaksi kirjanneet satoja havaintoja liittyen median muutoksiin.
Tuija Aalto, Strategiapäällikkö, Yle
Kuinka data muovaa tulevaisuuden videomainontaa?Michael Ovitz
Tiivistetty versio esityksestä, joka näytettiin ensimmäisen kerran Mainostajien Liiton seminaarissa "Kaikki mitä sinun tulee tietää videosta 2017" (21.3)
Asiakkaat siirtyvät yhä enenevissä määrissä sähköisiin kanaviin joka asettaa yrityksille uudenlaisia haasteita: Miten palvella nykyisiä ja tulevia asiakkaita monikanavaisesti? Mitä monikanavainen liiketoimintamalli käytännössä tarkoittaa? Miten monikanavamalli käytännössä luodaan? Tämä tutkimus pyrkii vastaamaan näihin kysymyksiin ja antamaan konkreettisia esimerkkejä miten monikanavaisuutta johdetaan.
Similar to Online video muuttaa television - mitä tapahtuu mainonnalle (20)
Esitys Finpron työpajassa käsittäen Internetissä tapahtuvat muutostrendit, esimerkkejä yritysten Internetkäyttäytymisestä ja sosiaalisen median hyödyntämisestä.
Presentation at the Digitraining plus 2010 event at the Finnish Film Foundation.
All photos used in the presentation are under creative commons license
Presentation at "Organizing for Social Media" workshop of Profcom project at Tekla.
The presentation was put together quickly based on the two presentations in Finnish three days earlier as I had to cover another presenter in the event quite unexpectedly.
Johdatus Sosiaaliseen mediaan -esitys Lappeenrannassa 16.2.2010. Miten Internet ja sosiaalinen media ovat muuttaneet mediamaisemaamme, kuinka sosiaalisen median palvelut toimivat ja mikä niissä on olennaista.
Visualisointi: @MikkoKaipio
6. Maksu-tv:n katselu kasvaa
nopeasti
!
Lähde: Maksu tv:n muuttuva arvoverkko, LVM
- http://www.lvm.fi/web/fi/julkaisu/-/view/1278997
www.digitalmedia.fi
7. Mikä muutos?
Viestintävirasto toteutti 2010 tutkimuksen, jonka
mukaan suomalaiset katselivat keskimäärin 9,7
tuntia televisiota viikossa ja television
lähetysaikainen katsominen oli vähentynyt
Finnpanelin mukaan televisiota katsottiin
vastaavana aikana 15,2 tuntia viikossa, josta
tallennekatselua oli 5%
www.digitalmedia.fi
10. Mistä (hieman kärjistäen) on
kyse?
Urheilu ja “breaking news” ainoaa tv-sisältöä, jota
katsotaan samaan aikaan kuin se lähetetään
Tv-mainoksia ei katsota tallennetuista ohjelmista
Televisiosisältöä kulutetaan paljon, mutta pääosin
on-demand -mallilla
Tv-sisältöjä kulutetaan tilanteeseen sopivimmalla
neljästä välineestä; tv, läppäri, puhelin, iPad
Lähde: http://www.businessinsider.com/tv-business-collapse-2012-6
www.digitalmedia.fi
13. Talvi on tulossa
Netflix ja HBO tulossa Suomeen vuoden 2012
loppuun mennessä
Perinteiselle TV-mainonnalle tulee käymään
samoin kuin sanomalehtimainonnalle on käymässä
Television ansaintamalli monimutkaistuu ja
toimijakentässä tapahtuu muutoksia
Kanavien merkitys katoaa eivätkä kanavapaketit
enää kelpaa kuluttajille
www.digitalmedia.fi
14. Miksi ihmeessä?
Ekosysteemi kehittyy, ihmisten tottumukset
muuttuvat eikä vanha malli kelpaa uusille
kuluttajille
Suuret yritykset ovat kaikilla aloilla vaikeuksissa
kevyemmälle infrastruktuurille rakennettujen
uusien kilpailijoiden kanssa
– koko oli aikaisemmin kilpailuetu, nyt rasite
Muutos ei tapahdu hetkessä, mutta se on tulossa
www.digitalmedia.fi
15. Mainonnan tulevaisuus
Mainosrahan jakautuminen eri välineissä muuttuu
kun tv-mainonnan tehottomuus kasvaa
– Online videoissa kokeillaan erilaisia
mainonnan tapoja ja toimivimmat mallit
kasvattavat nopeasti osuuttaan tv-
mainonnan kustannuksella
Maksavien kuluttajien osuus kasvaa suhteessa
mainoksia katsoviin kuluttajiin
– Passiivisista kuluttajista tulee aktiivisia
www.digitalmedia.fi
16. TV-mainonta vs. online video-
mainonta
Televisiomainokset helppo ohittaa pikakelauksella tai
jääkaappikäynnillä
Televisiossa mainosten katsomiseen käytetään 25% ajasta,
online videoissa 1,3% *
Online videoissa erilaisia tapoja mainostaa
– lineaarinen mainonta (koko ruutu, mahdotonta ohittaa)
– epälineaarinen mainonta (videon päällä / ohessa)
– videoon liitetty kumppanimainonta (skinit, bannerit)
Online videoissa vähemmän mainoksia ja niiden lukumäärä ja
jäljellä oleva kesto ilmoitetaan
* Lähde: http://www.youtube.com/watch?v=1V7_87SNebg
www.digitalmedia.fi
18. Yhteenveto
Televisiosisältöjen kuluttaminen kasvaa myös jatkossa
Kuluttamisen tavat ja välineet muuttuvat ja tämä aiheuttaa
haasteita sisältöjä jakeleville yhtiöille
– tarjottava sisältöä, josta kuluttajat ovat valmiita
maksamaan muutenkin kuin osana pakettia
– tarjottava sisällöt mahdollisimman helposti
kulutettavassa muodossa ja eri välineillä
Mainontaa siirtyy televisiosta online videoihin, mainonnan
tavat kehittyvät - muutoksen nopeutta ei tiedetä
Toimijakentässä tapahtuu muutoksia, innovatiiviset
liiketoimintamallit yleistyvät myös tv-sisällöissä
www.digitalmedia.fi