Blue Paper SoZen: De nieuwe advertentiemogelijkheden van FacebookSo.Zen
De waaier aan oplossingen die Facebook vandaag
de dag aanbiedt, beantwoordt doeltreffend de
problemen waarmee marketingprofessionals
regelmatig geconfronteerd worden.
In het document dat volgt bekijken we uitgebreid de
laatste 5 innovaties van Facebook die uw aandacht
verdienen: adverteren op mobile, rekruteren van
fans in de newsfeed, conversion tracking, de nieuwe
newsfeed en de functie ‘Lookalike Audiences’.
Green Paper So Space: De nieuwe advertentiemogelijkheden van FacebookSo.Space
De waaier aan oplossingen die Facebook vandaag de dag aanbiedt, beantwoordt doeltreffend de problemen waarmee marketingprofessionals regelmatig geconfronteerd worden.
In het document dat volgt bekijken we uitgebreid de laatste 5 innovaties van Facebook die uw aandacht verdienen: adverteren op mobile, rekruteren van fans in de newsfeed, conversion tracking, de nieuwe newsfeed en de functie ‘Lookalike Audiences’.
Blue Paper Social.Lab: De nieuwe advertentiemogelijkheden van FacebookSocial Lab
De waaier aan oplossingen die Facebook vandaag
de dag aanbiedt, beantwoordt doeltreffend de
problemen waarmee marketingprofessionals
regelmatig geconfronteerd worden.
In het document dat volgt bekijken we uitgebreid de
laatste 5 innovaties van Facebook die uw aandacht
verdienen: adverteren op mobile, rekruteren van
fans in de newsfeed, conversion tracking, de nieuwe
newsfeed en de functie ‘Lookalike Audiences’.
Marcel Vogels presenteert een Case van eigen bodem: een samenwerkingsverband tussen ABN Amro en De Telegraaf. ABN wilde een nieuw financieel product, Certificaten, in de markt zetten bij een doelgroep al bekend met financiële producten (beleggers). Er werden drie doelgroepen onderscheiden:
1.bezoekers van De Financiële Telegraaf (DFT) in het algemeen
2.bezoekers die bovengemiddeld veel de Beleggingsfonds-index op DFT bekijken
3.bezoekers die meer dan gemiddeld de financiële columns op DFT lezen
Whitepaper onderzoek HLN - merkprominentie en labelpositieSimone Krouwer
onderzoek native advertising op HLN.nl (De Persgroep)
Wat is de invloed van merkprominentie & labelpositie op lezers' evaluaties van native advertising (ook wel: gesponsorde content of branded content genoemd).
Meer info over native: www.simonekrouwer.com
Wat als je doelgroep niet de weg naar jouw webshop kan vinden? In deze SlideShare lees je hoe je met onder andere real time bidding relevant en nieuw verkeer aantrekt.
Met af en toe een bericht plaatsen op social media trek je geen volle zalen. Een methode om op een doordachte manier nieuwe relevante bezoekers aan te trekken is prospecting.
Blue Paper SoZen: De nieuwe advertentiemogelijkheden van FacebookSo.Zen
De waaier aan oplossingen die Facebook vandaag
de dag aanbiedt, beantwoordt doeltreffend de
problemen waarmee marketingprofessionals
regelmatig geconfronteerd worden.
In het document dat volgt bekijken we uitgebreid de
laatste 5 innovaties van Facebook die uw aandacht
verdienen: adverteren op mobile, rekruteren van
fans in de newsfeed, conversion tracking, de nieuwe
newsfeed en de functie ‘Lookalike Audiences’.
Green Paper So Space: De nieuwe advertentiemogelijkheden van FacebookSo.Space
De waaier aan oplossingen die Facebook vandaag de dag aanbiedt, beantwoordt doeltreffend de problemen waarmee marketingprofessionals regelmatig geconfronteerd worden.
In het document dat volgt bekijken we uitgebreid de laatste 5 innovaties van Facebook die uw aandacht verdienen: adverteren op mobile, rekruteren van fans in de newsfeed, conversion tracking, de nieuwe newsfeed en de functie ‘Lookalike Audiences’.
Blue Paper Social.Lab: De nieuwe advertentiemogelijkheden van FacebookSocial Lab
De waaier aan oplossingen die Facebook vandaag
de dag aanbiedt, beantwoordt doeltreffend de
problemen waarmee marketingprofessionals
regelmatig geconfronteerd worden.
In het document dat volgt bekijken we uitgebreid de
laatste 5 innovaties van Facebook die uw aandacht
verdienen: adverteren op mobile, rekruteren van
fans in de newsfeed, conversion tracking, de nieuwe
newsfeed en de functie ‘Lookalike Audiences’.
Marcel Vogels presenteert een Case van eigen bodem: een samenwerkingsverband tussen ABN Amro en De Telegraaf. ABN wilde een nieuw financieel product, Certificaten, in de markt zetten bij een doelgroep al bekend met financiële producten (beleggers). Er werden drie doelgroepen onderscheiden:
1.bezoekers van De Financiële Telegraaf (DFT) in het algemeen
2.bezoekers die bovengemiddeld veel de Beleggingsfonds-index op DFT bekijken
3.bezoekers die meer dan gemiddeld de financiële columns op DFT lezen
Whitepaper onderzoek HLN - merkprominentie en labelpositieSimone Krouwer
onderzoek native advertising op HLN.nl (De Persgroep)
Wat is de invloed van merkprominentie & labelpositie op lezers' evaluaties van native advertising (ook wel: gesponsorde content of branded content genoemd).
Meer info over native: www.simonekrouwer.com
Wat als je doelgroep niet de weg naar jouw webshop kan vinden? In deze SlideShare lees je hoe je met onder andere real time bidding relevant en nieuw verkeer aantrekt.
Met af en toe een bericht plaatsen op social media trek je geen volle zalen. Een methode om op een doordachte manier nieuwe relevante bezoekers aan te trekken is prospecting.
Een overzicht van tools die ik inzet als het gaat om social media. Meer hierover (en over het boek Handboek Communities) op http://www.handboekcommunities.nl
Beschrijving Pressure Cooker-traject rond de ontwikkeling van een methodiek waarmee huisartsenpraktijken informatie over het functioneren van patiënten kunnen achterhalen en vastleggen.
Alzheimer's disease: Clinical Assessment and ManagementRavi Soni
This PPT is a seminar on the Alzheimer's disease which was prepared for sensitizing post graduate psychiatry students on the day of World Alzheimer's Day.
Presentatie "Accountability in online marketing: conversie meten in cross-mediale online marketing mix", zoals gegeven tijdens het IMME (interactive Marketing & Media event) 2011 door Wolter Tjeenk Willink, oprichter van Traffic Builders zoekmachinemarketing
Pet Programmatic Native platform, dat nVision is gedoopt, kunnen adverteerders op grote schaal en met groot gemak native advertentiecampagnes opzetten en beheren.
Thomas More vroeg aan MediaDonuts of wij wat meer konden vertellen over online verdien modellen voor Publishers.
Wij vonden het alvast een leuk initiatief!
In deze presentatie vind je de geschiedenis van de verschillende online verdien modellen terug zoals CPM, CPC en CPA. Alsook een gokje naar de toekomst.
Verder wordt de rol van MediaDonuts binnen het online ecosysteem verduidelijkt.
"Conversie meten in cross-media online marketing campagnes" zoals gepresenteerd tijdens de Webwinkel Vakdagen / IMME 2010 door Wolter Tjeenk Willink van Traffic Builders zoekmachinemarketing, gaat in op conversie-attributie: welk kanaal claimt de conversie?
In deze presentatie informatie over de uitdagingen van het meten van conversie, conversie-attributie modellen variërend van last/first cookie cookie counts tot "appropriate attribution" en de attributie mogelijkheden van webanalytics tools als Google Analytics, Yahoo Web Analytics en CoreMetrics.
Jouw klanten zitten op social media. Hoe benader je de juiste doelgroep? Hoe zorg je voor de juiste opvolging vanuit social media? Hoe maak je van een eerste interactie op social media uiteindelijk kopende klanten? In deze presentatie neemt Nannet je mee in een strategie die werkt voor social media speciaal voor webshops.
Digital marketing, Automated Trading & Real Time BiddingNikki de Kok
Gastcollege over Digital Marketing en een deep dive Automated Trading / Real Time Bidding voor 4e jaars minor International Marketing & Sales op de HES Hogeschool Rotterdam.
Introductie in digitale marketing, met de nodige vergelijkingspunten met klassieke marketing. Gebruikt als lesmateriaal.
Context: http://more.minorissues.be/post/6617338295/introductie-digitale-marketing
Meer over digitale marketing op mijn blog: http://more.mnorissues.be
Een overzicht van tools die ik inzet als het gaat om social media. Meer hierover (en over het boek Handboek Communities) op http://www.handboekcommunities.nl
Beschrijving Pressure Cooker-traject rond de ontwikkeling van een methodiek waarmee huisartsenpraktijken informatie over het functioneren van patiënten kunnen achterhalen en vastleggen.
Alzheimer's disease: Clinical Assessment and ManagementRavi Soni
This PPT is a seminar on the Alzheimer's disease which was prepared for sensitizing post graduate psychiatry students on the day of World Alzheimer's Day.
Presentatie "Accountability in online marketing: conversie meten in cross-mediale online marketing mix", zoals gegeven tijdens het IMME (interactive Marketing & Media event) 2011 door Wolter Tjeenk Willink, oprichter van Traffic Builders zoekmachinemarketing
Pet Programmatic Native platform, dat nVision is gedoopt, kunnen adverteerders op grote schaal en met groot gemak native advertentiecampagnes opzetten en beheren.
Thomas More vroeg aan MediaDonuts of wij wat meer konden vertellen over online verdien modellen voor Publishers.
Wij vonden het alvast een leuk initiatief!
In deze presentatie vind je de geschiedenis van de verschillende online verdien modellen terug zoals CPM, CPC en CPA. Alsook een gokje naar de toekomst.
Verder wordt de rol van MediaDonuts binnen het online ecosysteem verduidelijkt.
"Conversie meten in cross-media online marketing campagnes" zoals gepresenteerd tijdens de Webwinkel Vakdagen / IMME 2010 door Wolter Tjeenk Willink van Traffic Builders zoekmachinemarketing, gaat in op conversie-attributie: welk kanaal claimt de conversie?
In deze presentatie informatie over de uitdagingen van het meten van conversie, conversie-attributie modellen variërend van last/first cookie cookie counts tot "appropriate attribution" en de attributie mogelijkheden van webanalytics tools als Google Analytics, Yahoo Web Analytics en CoreMetrics.
Jouw klanten zitten op social media. Hoe benader je de juiste doelgroep? Hoe zorg je voor de juiste opvolging vanuit social media? Hoe maak je van een eerste interactie op social media uiteindelijk kopende klanten? In deze presentatie neemt Nannet je mee in een strategie die werkt voor social media speciaal voor webshops.
Digital marketing, Automated Trading & Real Time BiddingNikki de Kok
Gastcollege over Digital Marketing en een deep dive Automated Trading / Real Time Bidding voor 4e jaars minor International Marketing & Sales op de HES Hogeschool Rotterdam.
Introductie in digitale marketing, met de nodige vergelijkingspunten met klassieke marketing. Gebruikt als lesmateriaal.
Context: http://more.minorissues.be/post/6617338295/introductie-digitale-marketing
Meer over digitale marketing op mijn blog: http://more.mnorissues.be
Welke rol of functie heeft zoekmachinemarketing (zowel zoekmachine-optimalisatie / SEO als zoekmachine-adverteren / SEA) in de marketingmix anno 2010? Hoe stemt u uw zoekmachinemarketingstrategie en -budget af op de andere marketinginstrumenten die u inzet? En hoe zorgt u ervoor dat conversies en conversiewaarde aan het juiste marketingkanaal worden toegekend en Return On Investment correct wordt berekend?
In deze workshop "zoekmachinemarketing in de marketingmix" geeft Wolter Tjeenk Willink van zoekmachinemarketingbureau Traffic Builders u antwoord op deze en al uw andere vragen van meer strategische aard.
Door: Wolter Tjeenk Willink, Traffic Builders zoekmachinemarketing
2. A
Admanagement
Het centraal beheren, vertonen en meten van advertentiemateriaal voor online campagnes.
Adwords
Het Google advertising programma (gesponsorde koppelingen).
Affiliate netwerk
Verkoop van banners op cost per clickbasis.
Affiliate marketing
Manier van online marketing waarbij de adverteerder de affiliate partner (site/exploitant) betaalt
voor elke bezoeker, lead of sale die hij genereert via zijn/haar website(s). Uitgevonden en
grootgemaakt door www.amazon.com.
3. B
Banner
Een opvallende balk over vrijwel de ghele breedte van een internetpagina. Het formaat van een
gewone banner is 468x60 pixels en van een halver banner 234x60 pixels.
Behavorial targeting
Bij behavorial targeting wordt het surfgedrag van de gebruikers opgeslagen. Op basis hiervan is
het mogelijk om de gebruiker te targeten met specifieke advertenties die relevant voor hun zijn.
Een vorm van behavorial targeting is “Retargeting”. Een gebruiker bezoekt bijvoorbeeld een
website van een reisaanbieder en wanneer hij opnieuw deze site of een andere website binnen het
netwerk bezoekt wordt er een profiel gemaakt. Op grond hiervan kan een advertentie vertoond
worden die gerelateerd is aan het profiel (een specifieke aanbieding voor vakantie met het hele
gezin).
Bereik (= totaal bereik)
Het aantal personen van een bepaalde doelgroep of van een bevolkingsgroep dat wordt
geconfronteerd met een specifiek medium (mediumbereik) of met de boodschap die door het
medium gedragen wordt (reclamebereik), meestal uitgedrukt in een percentage.
4. Bezoek/Sessie
Serie van een aantal opgevraagde pagina’s tijdens één sitebezoek, door één bezoeker.
Bezoeker
Een uniek IP-adres, die een sessie uitvoert. Zie ook ‘Unieke bezoeker’
Button
Een kleine banner van 120x120 pixels.
5. C
Contactfrequentie
Een getal dat aangeeft hoe vaak een persoon binnen een bepaalde periode (maand/
campagneduur) met een specifieke mediumeenheid of met verschillende mediumeenheden wordt
geconfronteerd, dan wel met de boodschap die door het medium gedragen wordt. Ofwel: hoe
vaak ziet mijn doelgroep mijn boodschap (gemiddeld).
Conversieratio
De verhouding tussen het aantal keren dat op een online advertentie-uiting is geclickt en het
aantal keren dat dit tot het gewenste resultaat heeft geleid.
Cookie
Klein tekstbestand dat meegezonden wordt bij het ophalen van een webpagina. Vaak zijn cookies
bedoeld om gebruikers te identificeren. Cookies worden bijvoorbeeld gebruikt om
herhaalaankopen te kunnen meten, banners te kunnen targetten, maar ook om de conversie van
een advertentiecampagne te meten. Cookies kunnen alleen herkend worden door de partij die
deze heeft achtergelaten.
6. CPC
Cost per click, kosten per klik op een directe link.
CPL
Cost per lead, de adverteerder betaalt alleen als er bijvoorbeeld, via zijn advertentie, een offerte of
afspraak wordt aangevraagd.
CPM
Cost per mille, kosten per 1.000 vertoningen.
7. CTR
Click through rate, percentage adclicks op een advertentie-uiting ten opzichte van het aantal
adviews.
CPS
Cost per sale, de kosten per verkocht product of dienst
8. D
DART
Het meest gebruikte admanagement systeem ter wereld, aangeboden door Doubleclick.
Dekking
Het percentage van de doelgroep, dat door de media in een mediaplan wordt bereikt. In formule
ziet dit er als volgt uit:
n Bereikte prospects/totaal aantal prospects x 100%.
n Het begrip dekking kan zowel betrekking hebben op het medium, als op het reclamebereik.
Doorclickratio
Het aantal gemeten clicks gedeeld door het aantal views/impressies/vertoningen van een online
advertentie.
9. E
Effectief bereik
Een reclameboodschap is vaak slechts effectief als ze een aantal keren herhaald is. Stel een
effectieve communicatie vindt plaats na (gemiddeld) vier contacten, dan is het effectief bereik het
percentage van de doelgroep dat vier of meer keer bereikt wordt. Voorbeeld: het bereik (1+
contact) van een plan is 70%, het effectief bereik (4+ contacten) is 30%.
Effectieve Contact Frequentie
Getal dat aangeeft hoe vaak een consument met één of meerdere media, of soms ook met de
specifieke communicatie-uiting, geconfronteerd moet zijn wil de boodschap effectief zijn. Effectief
kan dan specifiek omschreven worden als een verandering op kennis-, houding- of gedragsniveau.
Expandable banner
Banner die expandeert (uitklapt), meestal na actie van de internetgebruiker (een click of mouse-
over).
10. F
Frequency cap(ture)
Een frequency cap (afkorting van 'capture') kan worden ingesteld om het aantal keer dat een
bezoeker een advertentie te zien krijgt te beperken.
11. G
Gemiddelde contactfrequentie (average OTS)
Het gemiddelde aantal contacten van degenen in de doelgroep die bereikt zijn. De gemiddelde
contactfrequentie kan worden berekend door het brutobereik te delen door het nettobereik. De
gemiddelde contactfrequentie is overigens niet gelijk aan het `gemiddeld aantal contacten’,
omdat bij het gemiddeld aantal contacten ook het aantal mensen wordt gerekend dat geen enkel
exemplaar heeft gezien.
GRP
Gross Rating Point. Eenheid die gebruikt wordt voor het uitdrukken van mediaprestaties van vooral
TV- en radiocampagnes. Definitie is: één procent van de doelgroep, één keer bereiken. Het aantal
GRP’s wordt berekend door het netto bereikspercentage van een bepaald mediaplan te
vermenigvuldigen met de gemiddelde Medium Confrontatie Frequentie hiervan. Voorbeeld: 60%
bereik en 4 contacten betekent 240 GRP’s.
12. I
Impressies
Het aantal keren dat een advertentie (banner of button) door de browser van een bezoeker is
geladen.
13. L
Landingspagina
De webpagina waarop een bezoeker uitkomt wanneer hij klikt op een zoekresultaat of een banner.
Landingspercentage
Percentage dat na het klikken op een uiting op de landingspagina komt.
Leaderboard
Een banner over de hele breedte aan de bovenkant van een internetpagina. Het formaat van een
leaderboard is 728x90 pixels. Er zijn ook expandable varianten mogelijk.
14. M
Mouse-over
Beweging van de muiscursor over een bepaald onderdeel op een webpagina (vaak de banner).
15. O
Opt-in e-mail
Een vorm van e-mail marketing waarbij gebruikers aan de verzendende partij van tevoren expliciet
toestemming hebben gegeven dat zij aan hen commerciële e-mail mogen versturen.
Opt-out e-mail
Een vorm van e-mailmarketing waarbij gebruikers niet van tevoren toestemming hebben
gegeven e-mails te willen ontvangen. Vaak wordt opt-out e-mail gezien als spam. Wel kunnen de
gebruikers binnen deze email aangeven dat zij geen verdere berichten willen ontvangen.
16. P
Page view
Elke vertoning van een pagina telt als één ‘page’ view.
Post-click
De activiteiten die op de externe pagina van de adverteerder worden gemeten vanuit een click op
een banner.
Post-impression/view
Bezoekers die een banner hebben gezien kunnen ervoor kiezen om niet op de uiting te klikken.
Deze bezoekers kunnen in een later stadium (bijvoorbeeld een paar dagen later) beslissen om
alsnog de website van de adverteerder te bekijken.
Pre-roll
Een (korte) online commercial die voorafgaand aan een online video getoond wordt. Deze kan
worden ingezet in combinatie met een banner.
17. R
Rectangle
Een vierkante banner op een internetpagina die in verschillende formaten kan worden getoond.
Het formaat van een gewone rectangle is 180x150 pixels, van een medium rectangle 300x250
pixels en van een large rectangle 336x280 pixels.
Rich media
Verzamelnaam voor alle online content voor wanneer het geen statisch (gif-)materiaal betreft. Flash
en video zijn de meest voorkomende voorbeelden.
Road block
Bestaat meestal uit een banner en een skyscraper, hiermee vult één adverteerder alle
advertentieposities binnen één internetpagina.
ROC
Run of category, of run of channel. Vertoningwijze van advertenties over één katern/thema/channel
binnen een site.
18. RON
Run of network, het verspreid plaatsen van online advertenties over alle bij de exploitant
aangesloten websites.
ROS
Run of site, vertoningwijze van advertenties over alle pagina’s binnen één hele site.
RSS
Really Simple Syndication. Manier om eenvoudig op de hoogte te blijven van nieuwe artikelen op
een bepaalde site (zogenaamde RSS feeds). Gebruikers kunnen zich hierop aanmelden. Voor het
ontvangen en lezen van RSS feeds is een RSS reader nodig, die wordt steeds vaker al standaard in
browsers en mailprogramma's aangeboden.
19. S
SEA (Search Engine Advertising)
Deze vorm van zoekmachine marketing richt zich op gesponsorde resultaten in zoekmachines. Het
inkopen van advertentieruimte wordt gedaan op basis van een veilingmodel, waarbij afgerekend
wordt met cost per click.
SEO (Search Engine Optimization)
Het actief optimaliseren van een website zodat zij voor bezoekers makkelijk vindbaar is wanneer er
op logische trefwoorden vanuit een zoekmachine wordt gezocht . Hoe hoger de website komt in
de lijst met organische zoekresultaten hoe beter. Dit wordt ook wel zoekmachine-optimalisatie
genoemd.
Selectiviteitsindex
Het getal dat aangeeft wat de verhouding is tussen het bereik van een medium binnen de
doelgroep (dus de dekking) en de totale groep die door ditzelfde medium bereikt wordt.
Bijvoorbeeld: medium A heeft een bereik in het universum van 20% en een bereik in de doelgroep
van 30%, dit resulteert in een selectiviteitsindex van 150.
20. Share of voice
Het aandeel van de mediadruk (in GRP’s, seconden, millimeters of pagina’s) van een adverteerder
ten opzichte van de totale mediadruk van de concurrenten binnen een gedefinieerd segment voor
een bepaalde periode.
Skyscraper
Een verticale banner op een internetpagina, die doorgaans aan de rechterkant van de pagina
wordt vertoond. Het formaat van een gewone skyscraper is 120x600 pixels en van een wide
skyscraper 160x600 pixels.
STIR
Stichting Internet Reclame. De STIR voert een onafhankelijk bereikonderzoek uit(in samenwerking
met Intomart en Nedstad) in Nederland. Alle grote internetpublishers werken hieraan mee.
21. T
Targeting
De advertentie alleen laten zien aan een bepaalde groep gebruikers. Dit kan op basis van plaat,
tijd, datum en umfeld, maar ook op basis van gedrag en dus bijna één op één (behavourial
targeting).
22. U
Umfeld
De omgeving of context van een boodschap, bestaande uit de redactionele inhoud, de
vormgeving en andere communicatie-uitingen in een bepaald medium.
Uniek bereik
Eén bezoeker die één of meerdere pagina’s van de website heeft bezocht binnen een bepaalde
afgesproken tijd. Ook wanneer de persoon de site binnen de afgesproken tijd meerdere keren
bezoekt, wordt hij/zij maar één keer geteld.
Unieke bezoeker
Meestal per maand één IP-adres (gebruiker) die een aantal bezoeken aan een internetsite brengt
in die afgebakende periode.