Blue Paper SoZen: De nieuwe advertentiemogelijkheden van Facebook

237 views

Published on

De waaier aan oplossingen die Facebook vandaag
de dag aanbiedt, beantwoordt doeltreffend de
problemen waarmee marketingprofessionals
regelmatig geconfronteerd worden.
In het document dat volgt bekijken we uitgebreid de
laatste 5 innovaties van Facebook die uw aandacht
verdienen: adverteren op mobile, rekruteren van
fans in de newsfeed, conversion tracking, de nieuwe
newsfeed en de functie ‘Lookalike Audiences’.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
237
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Blue Paper SoZen: De nieuwe advertentiemogelijkheden van Facebook

  1. 1. Blue paper: Nieuwigheden FacebookBlue paperDe nieuwe advertentiemo-gelijkheden van FacebookDe waaier aan oplossingen die Facebook vandaagde dag aanbiedt, beantwoordt doeltreffend deproblemen waarmee marketingprofessionalsregelmatig geconfronteerd worden.In het document dat volgt bekijken we uitgebreid delaatste 5 innovaties van Facebook die uw aandachtverdienen: adverteren op mobile, rekruteren vanfans in de newsfeed, conversion tracking, de nieuwenewsfeed en de functie ‘Lookalike Audiences’.
  2. 2. Blue paper: Nieuwigheden FacebookBoost het aantal downloads van uwmobiele applicatie dankzij het format‘Mobile App’ van FacebookHet format ‘Mobile App’ is een format dat speciaal door Facebook ontworpen werd vooradverteerders om het aantal downloads van hun mobiele applicaties te verhogen.Meer dan 2,1 miljoen Belgische gebruikers hebben toegang tot Facebook via een mobieleinterface. Dankzij de contextuele targeting van Facebook kan u uw advertenties richtenin functie van het type smartphone van de gebruiker en hem doorsturen naar de juistesoftwarewinkel: de App Store (iPhone) of de Play St ore (Android). Rating: de rating van de applicatie verschijnt onder de advertentie. 100% schermvullend Social Context: de namen van vrienden die de applicatie hebben gedownload verschijnen bij de advertentie. Call To action: een krachtige Reach: ‘Call to Action’ in de vorm 2 miljoen (België) van een knop Benchmark: Av. CPC: 0,30€ Av. CTR: 1,5% Av. CPI: 1€ De mening van onze expert Adverteerders hebben grote moeite met het identificeren van het ideale medium om het aantal downloads van hun mobiele applicaties te verhogen. Dit is te wijten aan een gefragmenteerd mobiel aanbod en een ondoorzichtig en beperkt bereik. ‘Mobile App’ is daarom een aantrekkelijke investeringsmogelijkheid voor adverteerders. Op dit moment zijn er slechts enkele adverteerders die het formaat gebruiken, wat zorgt voor een zeer aantrekkelijke gemiddelde CPC: € 0,30. Benjamin Snyers — Head Of Advertising
  3. 3. Blue paper: Nieuwigheden FacebookKwaliteitsvolle en toegewijde fansbereiken, rechtstreeks in de newsfeedDe newsfeed is de plaats op Facebook waar de aandacht het hoogst is. Facebook-gebruikers besteden er 45% van hun tijd en de mate van betrokkenheid met merken iser het meest intens: er vinden 40 tot 150 keer meer interacties plaats in de newsfeed invergelijking met andere plaatsen.Onlangs opende Facebook de newsfeed voor het klassieke rekruteringsformaat encreëerde het de Social Ad for Like. Daarvoor waren dit soort advertenties enkel te zienin de rechterkolom.Nu kunnen adverteerders hun boodschap rechtstreeks verspreiden in het hart van denewsfeeds van hun toekomstige fans. Voorbeeld van het format Social Ad for Like
  4. 4. Blue paper: Nieuwigheden Facebook Social Context: Grote visibiliteit voor uw boodschap de namen van vrienden die de pagina leuk vinden verschijnen in vergelijking met de rechterkolom. bij de advertentie. Call To action: een krachtige ‘Call to Action’ in de vorm van een knop. De vermelding ‘Sponsored’ maakt duidelijk dat het om een advertentie gaat. Impact/Branding: de advertentie heeft een krachtige impact. Door de afbeelding van advertentie die u Prestaties zelf kan kiezen en de afbeelding (in vergelijking van de pagina waarmee de met de rechterkolom) advertentie gepost wordt, is Av. CPF : -50% branding verzekerd. Av. CPC: -33% Av. CTR: x10 De mening van onze expert Dit nieuwe format biedt twee voordelen voor de adverteerder. Ten eerste is er een gegarandeerd hoge mate van betrokkenheid vanwege de doelgroep. Door de verspreiding in de newsfeed zorgt de adverteerder voor een grote zichtbaarheid van zijn boodschap. Tot slot is er een extreem lage CPC, gezien het lage aantal adverteerders die momenteel concurreren op dit format. We raden adverteerders wel aan de frequentie van hun advertenties in de newsfeed enigszins te controleren, om te veel herhalingen van uw boodschap bij de doelgroep te vermijden Benjamin Snyers — Head Of Advertising
  5. 5. Blue paper: Nieuwigheden FacebookVerbeter de ROI van uwFacebookcampagnes, dankzij de‘Conversion Tracking’-toolEnkele weken geleden heeft Facebook zijn nieuwe tool voor ‘Conversion Tracking’beschikbaar gemaakt voor adverteerders en agentschappen.Deze technologie maakt het voor campagnebeheerders mogelijk om de resultaten vanhun advertenties te koppelen aan de conversies gerealiseerd op een externe website.De ideale tool dus om zicht te krijgen op de exacte ROI van uw campagne.Geoptimaliseerde CPM en bijhouden van conversies, de winnende combinatie.Door de Conversion Tracking-tool te combineren met de functie om de CPM teoptimaliseren op Facebook, bereikt u met uw advertenties die gebruikers die hetmeest geneigd zijn om tot aankopen over te gaan op uw website.Hoe werkt het?Facebook baseert zich op de eerste gerealiseerde conversies om het profielvan de gebruikers te analyseren. Vervolgens verspreidt het de advertentie bijFacebookgebruikers met een gelijkaardig profiel.Meer conversies met hetzelfde mediabudget.Studies van Facebook tonen aan dat campagnes die de Conversion Tracking-tool gebruiken tot 66% meer conversies genereren dan een klassiekeFacebookcampagne.
  6. 6. Blue paper: Nieuwigheden FacebookHoe zet ik het tracken van conversies op poten?1. Eerst moet u een tracking pixel aanmaken via de Adverts Manager van Facebook.2. Deze pixel moet u integreren in de pagina waarvan u het aantal conversies wil bijhouden.3. Lanceer uw campagne met geoptimaliseerd bieden ingeschakeld.4. Analyseer de resultaten per segment (plaatsing, targeting, format, boodschap,…) en optimaliseer de ROI van uw campagne.De reporting maakt het mogelijk om de conversies die gegenereerd werden doorgebruikers, die op de advertentie klikten of deze te zien kregen, te analyseren. De mening van onze expert Naast het rapporteren van preciezere resultaten, biedt Conversion Tracking ook de mogelijkheid om de impressies te optimaliseren. Zo bereikt u mensen met een hogere kans op het genereren van een conversie en dat garandeert de beste ROI voor uw campagne. Mathieu Gillain — Ad Expert
  7. 7. Blue paper: Nieuwigheden FacebookEen nieuw gezicht voor de Facebooknewsfeed.Facebook kondigde onlangs de komst aan van een nieuwe newsfeed. Met een strakker,minimalistischer en frisser design is de nieuwe newsfeed ontworpen om de gebruikereen vlottere en aangenamere ervaring te bieden.Er zijn 3 belangrijke veranderingen die de nieuwe newsfeedmet zich meebrengt: Groter en leesbaarder. De berichten van vrienden of merken die u volgt zullen meer plaats innemen in de newsfeed. De informatie werd geherstructureerd om de leesbaarheid te vergroten. Filter wat u wil zien. Organiseer en filter verschillende newsfeeds in functie van de informatie die u wilt bekijken: vrienden, foto’s, merken,… Alomtegenwoordig. Tablet, smartphone of desktop, de Facebookervaring is steeds dezelfde, ongeacht het gebruikte medium.
  8. 8. Blue paper: Nieuwigheden FacebookWat is de impact voor merken?Nieuwe look voor Sponsored StoriesDe look en feel van sponsored stories in de newsfeed zal veranderen. Het formatwordt aantrekkelijker dankzij het gebruik van de coverfoto van uw pagina, die eencentrale rol zal gaan spelen.Voor : Av an tNa : Ap rè sEen grotere aantrekkingskracht van uw inhoudDe boodschap is groter, beter gestructureerd, beter leesbaar en beter zichtbaar.Deze opfrissing moet de betrokkenheid van gebruikers met de aangeboden inhoudverhogen. Of het nu een vriend is of een merk, de waarde van uw posts is groter,of deze nu organisch zijn of betaald. De mening van onze expert Alle elementen van de homepagina van Facebook zien er consistenter uit met deze nieuwe slanke look en de nieuwe newsfeed. De advertenties in de rechterkolom profiteren van de betere integratie met de omgeving en de inhouden van de newsfeed – of ze nu gesponsord zijn of niet – zijn nog indrukwekkender. voor alle advertentieformats geldt dat de zichtbaarheid vergroot. Mathieu Gillain — Ad Expert
  9. 9. Blue paper: Nieuwigheden FacebookVergroot het bereik van uwpersoonlijke doelgroep ‘dankzijLookalike Audiences’. Target uwklanten en toekomstige klanten.Lookalike Audiences, uw doelgroep op steroïden.Custom Audiences van Facebook maakt het voor adverteerders mogelijk omhun klanten te vinden op Facebook en hen te bereiken met een aangepastereclameboodschap.Met de targeting tool ‘Lookalike Audiences’ kunt u zich nu richten op gebruikers meteen profiel dat vergelijkbaar is aan dat van uw klanten.Even opfrissen: wat is Custom Audiences?Deze targeting laat toe om zich te richten op Facebookgebruikers op basis van hune-mailadres, hun telefoonnummer of hun Facebook-ID (UID).Hoe werkt het?De adverteerder kan zijn klantenbestand met e-mailadressen, telefoonnummers ofFacebook IDs uploaden in de tool voor het creëren van een specifiek publiek.De module zal automatisch alle e-mailadressen koppelen aan de gebruikers dieaanwezig zijn op Facebook.Facebook zal nu zeggen hoeveel procent van de adressen het kan identificeren encreëert vervolgens een specifieke targeting met de gekende gebruikers.Vervolgens kan de adverteerder een campagne op poten zetten die zich enkel en alleenricht op deze doelgroep.
  10. 10. Blue paper: Nieuwigheden FacebookMaakt Facebook commercieel gebruik van mijn gegevens?Neen, Facebook houdt uw gegevens niet bij en gebruikt ze evenmin voor commerciëledoeleinden. Facebook gebruikt een data-encryptiesysteem, het ‘hashen’, om deveiligheid van de adverteerder en zijn gegevens te garanderen.Het hashen vat de gegevens samen als een soort digitale vingerafdruk die niet kanworden ontcijferd.Deze veiligheidsfilter garandeert de adverteerder dat Facebook nooit toegang heeft totde echte e-mailadressen van zijn klanten.Hoe gaat dit in zijn werk?Wanneer u uw database upload in de advertentietool van Facebook, de ‘Power Editor’,hakt de targeting-tool uw gegevens in stukjes en vormt ze om tot een soort digitalevingerafdruk, alvorens ze naar de servers van Facebook te sturen.Facebook ontvangt dus nooit de exacte lijst met e-mailadressen van uw klanten, enkeleen lijst met gecodeerde informatie.De e-mailadressen van facebook zijn eveneens gecodeerd tot digitale vingerafdrukken,zodat er een vergelijking gemaakt kan worden tussen uw database en de gebruikersvan Facebook.Als er een overeenkomst is tussen een digitale vingerafdruk van een klant en vanFacebook, voegt het systeem de overeenkomstige UID toe aan de lijst met uwaangepaste doelgroep die opgeslagen is op uw advertentie-account. Enkel deeigenaars van deze account hebben toegang tot deze gepersonaliseerde doelgroep enkunnen hem gebruiken.Kort samengevat; uw gegevens zijn nooit toegankelijk voor Facebook of zijn klanten.
  11. 11. Blue paper: Nieuwigheden FacebookEnkele voorbeelden van gebruik ? • Zet uw klanten om in fans van uw pagina. • Reactiveer een database met ‘slapende’ klanten. • Bereik uw beste klanten met specifieke boodschappen. • Retarget prospects die geen omzet hebben gegenereerd. • Etc…Het uitsluiten van uw persoonlijke doelgroep uit een groter publiek, een niet temissen functionaliteit.U kan uw persoonlijke doelgroep filteren uit een grotere doelgroep met de traditionelecriteria van Facebook.Zo kan u bijvoorbeeld uw klanten selecteren uit een grotere doelgroep van 18- tot54-jarige Facebookgebruikers. Zo hoeft u niet te betalen voor impressies of kliks dienutteloos zijn.
  12. 12. Blue paper: Nieuwigheden FacebookEn Lookalike Audiences?Lookalike Audiences is een uitbreiding op Custom Audiences. Het laat u toe om u terichten op gebruikers met een profiel dat gelijkaardig is aan dat van uw persoonlijkeklantenbestand. Waar Custom Audiences zich richt op uw klanten, zal Facebook metLookalike Audiences uw boodschap tonen aan een publiek met een profiel dat hetmeest openstaat voor uw boodschap. Lookalike Audience Richt uw campagne op Facebookgebruikers met een profiel gelijkaardig aan dat van uw persoonlijke doelgroep. Bijvoorbeeld de gebruikers met een profiel gelijkaardig aan dat van uw klanten. Custom Audience Voorbeeld: uw klantenEr zijn twee soorten Lookalike Audiences:Gelijkaardig : In dit geval richt Facebook zich op 1% van de bevolking van het land van de doelgroep die een profiel hebben gelijkaardig aan uw klantenbestand. Het bereik is beperkt, maar de gelijkenis is het grootst.Meer bereik : De targeting omvat 5% van de Facebookgebruikers met het profiel dat het meest past bij uw persoonlijke doelgroep. Met deze optie bereikt u een groter publiek, maar de nauwkeurigheid is lager. De mening van onze expert Met de twee innovaties Custom Audiences en Lookalike Audiences heeft Facebook een unicum te pakken in de digitale wereld. Dankzij deze technologie biedt Facebook een nieuwe targeting die er veelbelovend uitziet. Hoewel het helemaal nieuw is, is het gebruik ervan 100% gratis. Wij hebben al uitstekende resultaten vastgesteld met Custom Audiences, met een ROI x2 tot x10. En we zijn ervan overtuigd dat Lookalike Audiences hetzelfde pad zal volgen. Benjamin Snyers — Head Of Advertising
  13. 13. Blue paper: Nieuwigheden FacebookHeeft u nog vragen?Wenst u nog verduidelijking of aanvullendeinformatie?Contacteer dan Setareh PourjavanHead of So.ZenM: +32 475 21 80 03info@sozen.be

×