Hoe wordt je ook online een sterk merk? Je hebt 3-6 seconden voor de eerste indruk! Tot 40% van de ROI wordt bepaald door authenticiteit. Dit komt met name tot uitdrukking in de huisstijl en het design. Hoe wordt je website gevonden en hoe maak je van bezoekers leads of prospects? Kortom: verbeter je bedrijfsresultaat met een geweldige online presentatie.

1. ‘Online een sterk merk’
presentatie: Margriet Twisterling

2. Even voorstellen
• Specialiteiten:
- Branding &Identity
- Magazines
- Decors voor verpakkingen
- Online communicatie

3. Waar gaat het over?
• Denken vanuit je doelgroep
• De basiseisen van een goede huisstijl
• Gevonden worden
• Een crossmediale aanpak
• Hoe pakken anderen het aan?
• Case: MpauwR

4. Merkperceptie
Denken vanuit je doelgroep

5. Merkperceptie
differentiatie

6. Merkperceptie
differentiatie relevantie

7. Merkperceptie
differentiatie relevantie
waardering

8. Merkperceptie
differentiatie relevantie
waardering vertrouwdheid

9. Merkperceptie
differentiatie relevantie
waardering vertrouwdheid

10. Merkperceptie
differentiatie relevantie
Corporate imago
waardering vertrouwdheid

11. Merkperceptie
!
differentiatie
!
relevantie
!
Corporate imago
waardering vertrouwdheid

12. Merkperceptie

13. De basis van een goede huisstijl
1. Analyse

14. De basis van een goede huisstijl
1. Analyse; doelstellingen en concurrentieonderzoek

15. De basis van een goede huisstijl
1. Analyse; doelstellingen en concurrentieonderzoek
2. Authentieke huisstijl

16. De basis van een goede huisstijl
1. Analyse; doelstellingen en concurrentieonderzoek
2. Authentieke huisstijl:
• logo, beeldmerk

17. De basis van een goede huisstijl
1. Analyse; doelstellingen en concurrentieonderzoek
2. Authentieke huisstijl:
• logo, beeldmerk
• payoff, slogan

18. De basis van een goede huisstijl
1. Analyse; doelstellingen en concurrentieonderzoek
2. Authentieke huisstijl:
• logo, beeldmerk
• payoff, slogan
• kleurgebruik

19. De basis van een goede huisstijl
1. Analyse; doelstellingen en concurrentieonderzoek
2. Authentieke huisstijl:
• logo, beeldmerk
• payoff, slogan
• kleurgebruik
• lettertype(n)

20. De basis van een goede huisstijl
1. Analyse; doelstellingen en concurrentieonderzoek
2. Authentieke huisstijl:
• logo, beeldmerk
• payoff, slogan
• kleurgebruik
• lettertype(n)
• beeld

21. De basis van een goede huisstijl
1. Analyse; doelstellingen en concurrentieonderzoek
2. Authentieke huisstijl:
• logo, beeldmerk
• payoff, slogan
• kleurgebruik
• lettertype(n)
• beeld
• geluid

22. Logo, beeldmerk

23. Payoff, slogan

24. Kleurgebruik

25. Beeld

26. Offline gevonden worden

27. Online gevonden worden
website

28. Online gevonden worden
website
facebook

29. Online gevonden worden
website
facebook
youtube

30. Online gevonden worden
website
facebook
youtube
twitter

31. Online gevonden worden
website
facebook
youtube
twitter
linkedIN

32. Online gevonden worden
website
portals
facebook
youtube
twitter
linkedIN

33. Online gevonden worden
website
portalsads
facebook
youtube
twitter
linkedIN

34. Online gevonden worden
website
mobiel
portalsads
facebook
youtube
twitter
linkedIN

35. Online gevonden worden
website
mobiel..
portalsads
facebook .
youtube
twitter
linkedIN

36. Content = King

37. Content = King
Google eens:
• op je bedrijfsnaam

38. Content = King
Google eens:
• op je bedrijfsnaam
• op woorden waarop je gevonden wilt worden

39. Een crossmediale aanpak
Zoek je doelgroep op!

40. Een crossmediale aanpak
Zoek je doelgroep op!
• combineer online en offline zichtbaarheid

41. Een crossmediale aanpak
Zoek je doelgroep op!
• combineer online en offline zichtbaarheid
• wordt vaker gezien

42. Een crossmediale aanpak
Zoek je doelgroep op!
• combineer online en offline zichtbaarheid
• wordt vaker gezien
• bouw aan het imago van je merk

43. Een crossmediale aanpak
Zoek je doelgroep op!
• combineer online en offline zichtbaarheid
• wordt vaker gezien
• bouw aan het imago van je merk
• sociale media = interactie

44. Visueel aanspreken

45. Visueel aanspreken
strategie

46. Visueel aanspreken
strategie design

47. Visueel aanspreken
strategie design implementatie

48. Visueel aanspreken
• tot 20% meer effectiviteit van je campagne door design
Onderzoek van BNO (www.bno.nl)
• tot 40% van de ROI wordt bepaald door authenticiteit
Onderzoek van BrandAsset Consult in samenwerking
met Business Universiteit Nyenrode en de Erasmus
Universiteit

50. Visueel aanspreken
eenvoud

51. Visueel aanspreken
eenvoud consistentie

52. Visueel aanspreken
eenvoud consistentie creativiteit

53. Visueel aanspreken
eenvoud consistentie creativiteit relevantie

55. Slechte websites
• onoverzichtelijk
• lelijk
• niet kunnen vinden wat je zoekt
• langzaam
• onnodig scrollen/klikken

56. Onoverzichtelijk

57. Lelijk

58. Niet kunnen vinden wat je zoekt

59. Goede websites
Je hebt 3-6 seconden voor de eerste indruk!

60. Goede websites
Je hebt 3-6 seconden voor de eerste indruk!
overzichtelijk

61. Goede websites
Je hebt 3-6 seconden voor de eerste indruk!
overzichtelijk beleving

62. Goede websites
Je hebt 3-6 seconden voor de eerste indruk!
overzichtelijk beleving snelheid

63. Goede websites
En ook:
functioneel

64. Goede websites
En ook:
functioneel interactief

65. Goede websites
En ook:
functioneel interactief vertrouwd

71. Case: MpauwR
RabiaMadarun:
Hoe kan ik mijn website nog aantrekkelijker maken voor
bedrijven en overheden?

73. afzender en
product

74. afzender en
product
overzichtelijk

75. afzender en
product
overzichtelijk
snel

76. afzender en
product
overzichtelijk
snel
functioneel

77. afzender en
product
overzichtelijk
snel
functioneel
interactief

78. Doelgroepen?
Verwachting?
Relevantie?
Waardering?
Beleving?
Vernieuwing?
Conversie?

79. Verbeterplan
1 Benchmark de huidige stand van zaken (analytics)

80. Verbeterplan
1 Benchmark de huidige stand van zaken (analytics)
2 Wat is je doel, wat wil je verbeteren?

81. Verbeterplan
1 Benchmark de huidige stand van zaken (analytics)
2 Wat is je doel, wat wil je verbeteren?
3 Hoe komen de klanten nu bij je (online)?

82. Verbeterplan
1 Benchmark de huidige stand van zaken (analytics)
2 Wat is je doel, wat wil je verbeteren?
3 Hoe komen de klanten nu bij je (online)?
4 Bewaar wat werkt!

83. Verbeterplan
1 Benchmark de huidige stand van zaken (analytics)
2 Wat is je doel, wat wil je verbeteren?
3 Hoe komen de klanten nu bij je (online)?
4 Bewaar wat werkt!
5 Onderzoek wat je concurrenten doen

84. Verbeterplan
6 Wie is je ideale klant? Wat heeft hij nodig?

85. Verbeterplan
6 Wie is je ideale klant? Wat heeft hij nodig?
7 SEO en linkbuilding

86. Verbeterplan
6 Wie is je ideale klant? Wat heeft hij nodig?
7 SEO en linkbuilding
8 Call to action

87. Verbeterplan
6 Wie is je ideale klant? Wat heeft hij nodig?
7 SEO en linkbuilding
8 Callto action
9 Content strategie

88. Tip 1
Vernieuw
vaker de
content

89. Tip 1 Tip 2
Vernieuw Plaats
vaker de meer interne
content links

90. Tip 1 Tip 2 Tip 3
Vernieuw Plaats
Verstuur
vaker de meer interne
meer tweets
content links

91. Tip 1 Tip 2 Tip 3
Vernieuw Plaats
Verstuur
vaker de meer interne
meer tweets
content links
Tip 4
Vul de
alt tags bij
illustraties in

92. Tip 1 Tip 2 Tip 3
Vernieuw Plaats
Verstuur
vaker de meer interne
meer tweets
content links
Tip 4 Tip 5
Vul de Meer
alt tags bij externe link
illustraties in building

93. Tip 1 Tip 2 Tip 3
Vernieuw Plaats
Verstuur
vaker de meer interne
meer tweets
content links
Tip 4 Tip 5 Tip 6
Vul de Meer Deel vaker
alt tags bij externe link landings-
illustraties in building pagina’s

94. Tip 1 Tip 2 Tip 3
Vernieuw Plaats
Verstuur
vaker de meer interne
meer tweets
content links
Tip 4 Tip 5 Tip 6
Vul de Meer Deel vaker
alt tags bij externe link landings-
illustraties in building pagina’s
Tip 7
Verbeter de
headertags

95. Tip 1 Tip 2 Tip 3
Vernieuw Plaats
Verstuur
vaker de meer interne
meer tweets
content links
Tip 4 Tip 5 Tip 6
Vul de Meer Deel vaker
alt tags bij externe link landings-
illustraties in building pagina’s
Tip 7 Tip 8
Verbeter de Optimaliseer
headertags je teksten

96. Tip 1 Tip 2 Tip 3
Vernieuw Plaats
Verstuur
vaker de meer interne
meer tweets
content links
Tip 4 Tip 5 Tip 6
Vul de Meer Deel vaker
alt tags bij externe link landings-
illustraties in building pagina’s
Tip 7 Tip 8 Tip 9
Verbeter de Optimaliseer Meer calls to
headertags je teksten action

97. Bezoekers worden leads
• Gebruik landingspagina’s

98. Bezoekers worden leads
• Gebruik landingspagina’s
• Blog

99. Bezoekers worden leads
• Gebruik landingspagina’s
• Blog
• Formulieren

100. Bezoekers worden leads
• Gebruik landingspagina’s
• Blog
• Formulieren
• Email marketing

101. Bezoekers worden leads
• Gebruik landingspagina’s
• Blog
• Formulieren
• Email marketing
• Sociale media

102. Goed!

103. Goed!
Goed!

104. Uitstraling
Herkenbaar ? Persoonlijk

105. Ben jij (nog) authetiek?
• Is je logo/huisstijl (nog) up-to-date?
• Welk verhaal vertelt jouw payoff?
• Ben je consistent in het kleurgebruik?
• Passen de lettertypen bij je organisatie?
• Hanteer je een bepaalde stijl qua beelden?

106. Vragen?

107. Bedankt
voor jullie aandacht!